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凹凸女BBWBBWBBWBBW“商人”李亚鹏，越努力越失败_ZAKER新闻
新华社快讯：据美国地质调查局地震信息网消息，哥伦比亚北京时间18日1时4分发生6.3级地震，震源深度10公里。
我们曾经开过一个脑洞，说李亚鹏和杨子可以一起组个《爹爹不息》的真人秀，后来发现两人还真在短视频里会师过。" 杨学 " 登场：爹爹不息，令人窒息杨子带李亚鹏参观自家收藏品，一个拿出 50 年代价值一个小目标的紫砂壶，一个拿出 70 年代价值几千一泡的非遗茶，两人谈天说茶，爹味对冲，天作之合。从个人喜好到创业理念，他俩是真能聊到一块儿，最近李亚鹏还进军了白酒业，不知道什么时候再安排一场把酒论天珠的局。出走半生，归来的不是那个令狐冲，而是拎着壶的油腻大叔。今天来聊聊李亚鹏的爹系创业。击鼓传花，他每次都做最后一棒 李亚鹏的最新战绩，是一款名为 " 拎壶冲 " 的酱香型白酒。传闻研发上亿，历经三年酝酿，按茅台酒的比例 1：1 调成，价格只卖 1000 多元，最早在 9 月 20 日推出，在抖音账号上卖了两天，六小时销量几百单，销售额 50 万，响应者寥寥。" 贵酱令 · 拎壶冲 " 的高端白酒系列都是 53%vol 的酱香型白酒，三款主销产品单价分别为 398 元、698 元和 1298 元，这个售价除了不及茅台，与市面上的剑南春、五粮液、泸州老窖等老牌白酒的高端线不相伯仲。可中国白酒产销量在过去 5 年经历了惨烈腰斩，高端线更是疯狂收缩，所以一款在公众领域近乎 " 不知名 " 的酱酒凭什么卖 1298？所谓 " 研发 " 是个模糊的概念，直接去小酒坊订制一款酱酒，再花 5000 块给瓶子开模打样，也可以叫 " 研发 " ——我并不是说李亚鹏就是这么干的，但他显然无法阻止人们这么想。在一众 " 茅味 " 的酱酒里，" 拎壶冲 " 的差异性卖点还就是那个谐音梗 " 令狐冲 "。但演员在无授权的情况下，是无权商业使用 " 令狐冲 " 这个角色名，所以李亚鹏这事干得偷偷摸摸，不太体面。除了酒，他的茶叶生意也还在经营着。上个月，他在云南花 336 万拍了 6.18 吨的沱茶，拉回直播间售卖，结果无人问津，满屏尴尬。评论区有人说：" 击鼓传花的东西每次都是他最后接盘。"李亚鹏并不是没有经商头脑的人，还在读大二就通过搞乐队演出拉到十几万赞助，但这些年他经商最大的问题是：跟风，且缺少商业管理的逻辑。早年还在影视圈打滚的时候，跟风做时装剧和话剧，因为不懂控制成本，赔了；后来宣布全面退出娱乐圈，专心搞房地产，项目定位不对 + 错过最佳时机，也赔了；倒腾古玩，在如今的经济环境里有价无市；高端白酒和茶叶也处于下行周期，他卖不动才是常态。上不了台面的爹味攒局 这次进军酒业，实际又是一次 " 攒局模式 "。所谓攒局模式，是与创业相对的，没有 0 到 1 的过程，底层逻辑是一种把酒桌上攒局视为全部商业的 " 老登逻辑 "，总觉得自己端着酒杯，谈笑间就在商场上呼风唤雨了。李亚鹏就是典型的 " 攒局者 "。他的 " 拎壶冲 " 并非自己从 0 开始干的，实际做酒的是贵州酱酒集团（一切生产资质也都在贵酱），李亚鹏的角色是 " 推荐官 "，通俗地说只负责宣传和卖货。去年上半年，李亚鹏在视频里说要进军电动车行业，称自己创办的电动车品牌和产品，无论外型还是性能都是电动车界的 " 爱马仕 "，目前已经投入 8 亿，计划 2024 年上市，但目前查无此车，他也不再提及，相信也是他的攒局项目之一。最近极越汽车崩盘事件，越来越多人意识到 " 攒局模式 " 的漏洞——大佬们攒个局，交给某位职业经理人打理的模式是不可能成功的。经理人总以为我身后有这个集团、那个大佬撑腰，而大财团心里时刻都在评估这些联合创业出来的 " 干儿子 " 到底值不值得投入，最后的结果很容易一地鸡毛，各方面都觉得自己吃亏，项目失败。腾讯、阿里都投过太多这样的项目，这次百度也给大家演示了一遍 …… 无数的例子都指向一个结论：攒局是不靠谱的，必须要创业，那个从 0 到 1 的过程至关重要。无论是文玩、茶酒还是电动车，这些带货项目，李亚鹏都是只做前端，完全不控制供应链的玩法。永远想着借势，做生意的方式就和一群老男人搞酒局、吹跨跨 ……这种上世纪的 " 生意经 " 或许还是能玩得转，但在这个内卷时代已经上不了台面了。杨子能和他能聊在一块，因为杨子也是这样的 " 攒局者 "，谈商业看起来头头是道，动不动谈 " 我这个圈子 "、" 我们商业上 "，真要是算个细账，他折腾那些，说不定还不如黄圣依出去好好演 10 年戏赚钱。对于他们来说，" 商业 " 是在酒局上谈的，产品是从货架上长出来的，所以忽悠的能力才是真能力。彼时的杨子，恰如此时的李亚鹏，只不过杨子血厚，有人兜底，李亚鹏没有罢了。每一次商业失败，他就回到 " 演员 " 的壳子里当然，攒局未必做不出好项目，但大部分时候，贵圈演员的 " 商业梦想 " 有一个通用模板，转了一圈，最后还是回到 " 刷脸带货 " 和 " 消费情怀 " 的老路上来。李亚鹏就非常擅长用艺人身份进行 " 油腻营销 "，在丽江搞房地产的时候，和王菲还没离婚，拉着老婆到处站台。都离婚多久了，前些日子和新老婆海哈金喜直播，还是张口就唱王菲的《因为爱情》，到王菲的段落还 cue 妻子唱，妻子夸还是他跟菲姐唱得好，李亚鹏接茬：格局打开了。要么变着法子点赞或者回应和前妻沾边的话题。这种蹭流量的做法，实际和战兰在直播间里 cos 儿媳妇没什么分别。直播间里抓马一点就算了，就算是具体的项目，他也经常是在做一些演员的话。他跟风李子柒打造的 " 国风视频 "，看多了就发现剧本公式化明显：访问一个传统文化主题的工作室 / 朋友的自留地，听取对方的科普、询问 " 最贵的是哪一款 "，体验并赞叹，再随机植入一些茶业、酒甚至是他投资的房地产项目 ……整个过程中，既缺乏属于他个人的干货输出，也未能造成和观众尤其是爱好者之间的 " 信息差 "，反而有一种给工作室带流量的商业感。哪怕是如今要卖的酒，酒的名字 " 拎壶冲 "，谐音就是李亚鹏曾经出演的《笑傲江湖》中的角色令狐冲——李亚鹏是不自信的，他但凡真的认为自己在商业上有一些建树，也不会这样去消费 23 年前的作品和角色。李亚鹏在反复犯一个演员创业经常会犯的错误：他惧怕风险，因此让渡控制权，只做自己最熟悉、最擅长的销售端。他的魄力不足以支撑野心，所以在商业的池子里摸爬滚打十年，最后干的还是演员的活，一点都没有进步。李亚鹏接触的是异化的 " 商业 "，不仅在于他永远给自己留着退路，更在于他不讲科学，不看事实。同样是创业失败 + 欠债，大家提起罗永浩却算个正面例子，至少他做手机是实打实调研了供应链，参与了从产品研发到生产，再到最后宣发铺货的所有流程。这样的创业至少是讲科学、讲事实的。一个项目垮掉，就应该是反省创业过程中的问题，产能爬坡、供应链管理问题和宣发事故都得复盘。认清自己能力边界以后，下一次创业，才能有新的长进。随便看看李亚鹏的直播，你就会发现，他这一套 " 商业模式 " 甚至连事后复盘都做不到 …… 就说那个 " 百万茶王 " 吧，茶圈虽然推崇老茶，但这么多业内人士，没有一个告诉他茶是有适饮期的吗？没有任何一个专业茶商会对自己的核心客户说茶是越大、越老就越珍贵的话来，因为在这个非标行业，用户信任决定很多东西，商家的信誉贵如黄金。而他的商业信誉正在逐渐被消耗，连带着他演员生涯积累的知名度资产估值也在降低。但每一次商业失败，他不反思不复盘，只是回到 " 演员 " 这个壳子里来，继续用原本就不多的 " 声誉资产 " 开启下一轮创业。就这样，你不如直接回去当演员呢？E 姐结语：今年 2 月，李亚鹏直播间哭诉吃外卖那次，李湘的前夫李厚霖也在观看，还给李亚鹏刷了个大火箭当礼物。我看他落魄的样子，还对这曾经的顶流生起了一丝恻隐之心，结果听到人解释，刷保时捷和火箭 ，几分钟差不多折合 6000 块，想到自己难受的时候从来没这么值钱过，我突然之间比李亚鹏还难过。很奇怪，李亚鹏明明知道自己的 " 演技 " 值钱，却始终不肯回到演艺圈挣一口饭吃，非要证明自己在商业上是有才能的 …… 最后的结果就是，作为演员的形象垮掉，作为商人的形象从来没立起来过。李亚鹏，成了跨行业的 " 名登 "，人们一提起他，想到的只有油腻、满口大话和溢出屏幕的 " 登味 "。李亚鹏的问题，贵圈不少人身上都有。只希望艺人们能够谨慎思考自己的 " 商业理想 "，不要批量生产行业名登吧。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤念祖
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