文化新闻-"金瓶梅在线视频"-新茶饮，想要摆脱金瓶梅在线视频低价焦虑

新茶饮，想要摆脱金瓶梅在线视频低价焦虑

　　此外，重庆对所有的密切接触者、湖北省来渝返渝人员、14天内入境来渝返渝人员全部开展病毒核酸检测。各级各类医疗卫生机构在发现核酸检测阳性结果后，应第一时间组织专家会诊，确认为无症状感染者后，应在2小时内完成网络直报，所在辖区疾控机构接到报告后，24小时内完成个案调查。

作者 | 易君编辑 | 计然7天国庆长假，不仅带动了旅游热，也让茶饮消费迎来小阳春。不完全统计，仅国庆节前后，茶咖品牌们就开出了上百家门店。从销量上看，也有可观的表现：喜茶全国旅游景区与城市商场门店销量双双走高，多家门店增幅超600%；霸王茶姬全国销量同比增长超120%，其中，北京、上海等区域同比增长超350%；沪上阿姨多家门店周环比增幅超500%。不过，这股消费热潮还是难以覆盖到每家门店、每个茶饮品牌上，大多数店铺仍维持着相对平稳的营收，并无太大的增长。而且，随着假期结束，门店的经营也开始回归常态。实际上，从今年年中的数据上看，即使各家都在大打低价策略，新茶饮们的开店速度也开始放缓，甚至个别品牌的关店速度，已经超过了开店速度。近期，喜茶的一封《为用户创造差异化的品牌和产品》内部信，也揭开了新茶饮赛道的残酷物语。之所以这封内部信能够引发外界的高度关注，除喜茶本身自带话题度外，很重要的因素在于，新茶饮赛道中，品牌苦价格战久矣，但也仅是低头苦撑，外界没有想到会有一个品牌，敢站出来对价格战说“不”，而且最先喊出“不”的，是头部的喜茶。在这封内部信中，喜茶方面除提到面对有限的消费需求，业内普遍选择趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争外，还提到不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。虽然在门店总量上，喜茶相较蜜雪冰城、古茗、甜啦啦等深耕下沉市场的茶饮品牌相差悬殊，但如果从过去一年茶饮品牌新开门店的数量上来看，喜茶不但增速较快，甚至还挤进了这一年新开门店数量排名的前三，在新增门店数量上是奈雪的4倍多，是茶百道的1.4倍。但现在，靠开店和低价维持增长的策略，正在出现变化。规模扩张遇到了瓶颈如果除掉国庆节期的表现，新茶饮赛道的降温，在数据上尽显。无论是此前行业中“透支性”的价格战，还是品牌极力追求门店数量，或都是品牌们想在窗口期关闭前，尽最大可能的储备越冬。在市场规模上，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元，同比增长6.4%，虽然仍保持增长，但对比历年数据可以看到，对比过往三年的市场规模同比增长上，远低于2021年的51.9%和2023年的13.5%，略高于2022年的5.1%。更为关键的是，在机构的预测中，随着市场规模的增长，市场规模的同比增长逐年递减，而这种不可逆的递减趋势，则更加直观的说明，新茶饮赛道的增长已接近见顶，当面对有限的市场时，品牌们加快拓店节奏的做法，自然也就更容易理解了。而在市场规模增长见顶，以及更多门店开出的同时，跻身于新茶饮赛道中的加盟商，也迎来了更加激烈的洗牌。据窄门餐眼数据显示，到今年9月中旬，“奶茶饮品”门店总量已达41.4万家，近一年新开设13.87万家门店，近一年净增长1.25万家，这也意味着，近一年，也有12.5万家门店离场。只是眼下，伴随着这12.5万家门店的匆匆离场，新茶饮赛道的第一轮价格战也画上了休止符。正如同样在价格战中水生火热的咖啡赛道，挪瓦咖啡CEO郭星君所说，“第一轮‘透支性’的价格战已经结束了，各家品牌的产品定位，将决定接下来的市场走势。”而郭星君的这一表态，又与喜茶近日内部信中所提到的“接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动”的表述，可以说异曲同工。事实上，虽然价格战为新茶饮品牌带来了短期销量上的增长，但无论是从品牌在消费者心智中的沉淀，还是从品牌自身的收益上，价格战更像是饮鸩止渴，因为通过卷价格换消费者购买力的过程中，也让消费者对饮品的价格愈发敏感。价格战，没有带来更大的收益今年8月，#奶茶价格集体跳水#的话题登上微博热搜，30元一杯奶茶已成往事，“10元以下”已成为各大品牌“内卷”的重点区间。“回头一看，两三年钱，动辄三四十元一杯的奶茶，难以想象，现在无论是打开美团还是在品牌的企业微信群里抢优惠券，都能以更便宜的价格，买到更有性价比的奶茶。”在北京朝阳的白领李怡说道。和李怡类似，作为奈雪的重度消费者，她经历了单杯价格从40左右，降到20元，再降到9.9元的降价全周期。“现在不但看到奈雪有活动或价格低会下单，只要是9.9元价格上下的品牌都会尝试。”但显然，价格战并未对新茶饮头部品牌带来想象中的收益，甚至在这场价格战中，头部品牌也难以独善其身。图源：茶百道财报茶百道在财报中披露，2024年上半年营收23.96亿元，同比减少10.0%；经调整净利润3.95亿元，同比下降约34%。而且，其今年上半年的门店数量比去年同期还增长了约20%。如果说，主要营收靠将设备和产品，卖给加盟商撑起来的茶百道身上，还不足以呈现价格战对品牌的影响，那么在主打直营模式的奈雪的茶半年报中，这种价格战导致的利润下滑，则更加明显。图源：奈雪的茶财报在奈雪的茶业务构成中，营收占大头的现制茶饮，今年上半年营收为17.21亿元，相较去年同期的19.04亿元同比减少5.8%；经调整净亏损4.37亿元，去年同期盈利7020万元。图源：奈雪财报而如果从直营门店的的经营利润率上来看，相较去年同期，今年上半年的经营利润率基本都出现了腰斩的情况。而天眼查也显示，一点点奶茶关联公司生根餐饮管理（上海）有限公司，注册资本由2000万人民币减至500万人民币，减资1500万元。这也是新茶饮表面繁荣下，暗潮涌动的缩影。当市场规模见顶，品牌的营收空间被价格战蚕食，当加盟商更加冷静入局时，对品牌来说，通过规模化扩张实现边际效应的窗口期也接近尾声。下调招商门槛，拦不住出逃加盟商相较价格战让头部品牌营收承压，对于加盟商来说，真正萌生退意的原因是在品牌急速扩张下，更加密集的门店开出，导致自己生意出现的下滑。在和几位新茶饮品牌的加盟商交流中，他们提到，卷低价也仅是让各个加盟商站在同一起跑线上，而好的点位选择往往从一开始就决定了加盟商生意的走向。加盟商王凯对此深有体会，作为瑞幸较早的加盟商，他依稀记得在刚开业时，门店每日销量可以达到600+，但随着更多的加盟商涌入进来，甚至在同一条街上离他最近的几百米内就新开了一家门店后，导致自己门店单日的杯量下滑变得更加明显。“杯数每天比以前少了接近一半，也就在400+上下。”王凯说，在他看来，优质的品牌本身就具有号召力，因此随着加盟商的涌入，承受由门店密度增加所带来的生意竞争，在所难免。但这也并不意味着，早入局的加盟商便毫无优势，王凯说，相较新加盟的门店，由于自己的门店占据着有利的点位，且拥有着稳定的客群，虽然有新的加盟商分走了部分单量，但至少在同一条街道上，单量还是要远高于新开的门店的。除新开门店对好的点位上已有商家带去冲击，也有部分加盟商因为其他品牌的规模扩张，而备受冲击。极海品牌监测的数据显示，近90天内，书亦烧仙草新开门店496家，但关店数却高达1605家。二手平台上，茶饮门店纷纷出售设备，有设备回收商表示一天内最多接到过13个书亦烧仙草的撤店电话。实际上，像书亦烧仙草加盟商这样选择撤退的不在少数，不仅有二三线茶饮品牌，还有一些头部品牌的加盟商也遭遇困境选择撤离。或为了留住更多尚处观望的加盟商，多个茶饮品牌纷纷对加盟条件做出了下调。茶百道最新发布的加盟政策中，新加盟商开店将获得4万到27万元不等的减免，老加盟商则可获得9万元到18万元的减免；奈雪的茶2024年加盟政策中，对在2024年6月30日前完成签约的加盟店给出了6万元的营销补贴；古茗更是推出了签约首年“0加盟费”政策；书亦烧仙草不但推出0品牌费、0服务费的加盟政策，甚至新老加盟商还可通过分期支付的方式支付设备费... ...图源：小红书但即便如此，仍难挽留加盟商的出逃。在小红书上更是不乏一些新茶饮品牌加盟商出让门店和设备的信息，其中有些加盟商是因为经营不善而选择出让设备门店，也有些加盟商选择出让门店的理由是回本周期变长。回过头再看喜茶“拒绝内卷”的宣言，似乎茶饮们确实需要冷静思考这段野蛮生长的发展史，而重新审视新茶饮赛道精益经营的新时代。

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编辑:张国柱

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　　二是避免扎堆，错峰出游。出游前，通过权威渠道了解目的地最新疫情防控政策，查询景区开放、限流措施，尤其要了解门票预约、分时段游览等措施。旅途中及时了解地面交通状况，合理规划旅游线路和时间。游览时遵照景区规定，间隔入园、错峰旅游。。

　　据目前已发布的情况，慕田峪长城、雁栖湖、红螺寺、青龙峡、黄花城水长城等景区已恢复开放；香山、颐和园、动物园、北海、玉渊潭、景山、陶然亭等实行实名制入园，仍有部分为限流模式或预约进园。

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　　新京报快讯据证监会网站消息，4月24日，证监会发布消息，上市公司真实、准确、完整、及时的披露信息是证券市场健康有序运行的重要基础。财务造假严重挑战信息披露制度的严肃性，严重毁坏市场诚信基础，严重破坏市场信心，严重损害投资者利益，是证券市场“毒瘤”，必须坚决从严从重打击。2019年以来，证监会立足于提升上市公司质量的总体目标和服务实体经济的工作要求，强化协同，严格标准，优化机制，严厉打击上市公司财务造假，已累计对22家上市公司财务造假行为立案调查，对18起典型案件做出行政处罚，向公安机关移送财务造假涉嫌犯罪案件6起。

　　此外，4月20日、21日夜间自上海搭机返台的460名滞留湖北台胞，有4人身体不适就医治疗，2人陪同，其余在集中检疫所进行健康监测。

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　　教育部2020年研考招生复试网上咨询活动将于4月26日在中国研究生招生信息网正式启动，考生可通过中国研究生招生信息网参与网上咨询活动，届时相关招生单位将在线解答相关问题。

　　早高峰期间，东、西、北二环、三环，东、北四环，西四环南段、东、北五环等城区环路车流集中，京藏高速、京开高速、建国门外大街、京通快速双会桥—四惠桥、广渠路、阜石路、莲石路、万泉河路等联络线出现进京潮汐车流，四惠、国贸、金融街等地区车流增长明显，周一早高峰交通压力尤为突出。最高峰出现在8：20—9：00。

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　　中国地震台网正式测定：04月24日19时16分在新疆巴音郭楞州焉耆县（北纬42.22度，东经85.52度）发生3.0级地震，震源深度7千米。

　　此外，4月20日、21日夜间自上海搭机返台的460名滞留湖北台胞，有4人身体不适就医治疗，2人陪同，其余在集中检疫所进行健康监测。

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　　东、西、北三个方向，特别是山区将成为远郊游的热点区域。部分高速仍将出现“前期出京、后期进京”的潮汐车流。预计4月30日下午至晚间以及5月1日、2日上午8时至12时，京藏、京承、京港澳、京开等高速和部分国道出京方向的交通压力将明显上升，其中京藏高速清河收费站、昌平西关、八达岭，京承高速望和桥、来广营桥，京港澳高速杜家坎、长阳路段，京开高速玉泉营、新发地等路段容易出现车辆排队的情况。