姬小满无限奖励别人的英雄长视姬小满无限奖励别人的英雄频为什么在广告市场上节节败退？_ZAKER新闻
长视姬小满无限奖励别人的英雄频为什么在广告市场上节节败退？_ZAKER新闻
法国总统马克龙资料图图源：视觉中国
文 | 刀客 Doc在广告市场，长视频网站的吸引力在减小，这是不争的事实。不过最近我发现，这一趋势还在加剧。近期，一份 QuestMobile 的数据预测了互联网各类媒介的市场份额。其中 5 年来，在线视频广告的份额年年下降，明年预估占比达 2.9%，不到 3 个点了。这一点也能从财报上反映出来：今年二季度，爱奇艺在线广告收入为 15 亿元，同比下滑 2%。芒果 TV 亦是此种状况。2024 上半年，芒果超媒广告营收 17.21 亿元，同比下滑 3.9%。只有腾讯视频广告业务在增长，二季度广告收入同比增速为 30%。但是这也难以扭转长视频在广告市场节节败退的颓势。广告业务的败退除了会员业务的制约，还有个原因是很多广告主在考量长视频广告的效果时，指标发生了变化。近年来，比起 CPM 为代表的曝光指标，品牌广告主越来越重视 CTR ( 点击率 ) 。因为 CTR 是衡量广告吸引力的一个重要指标，直接反映用户兴趣。高 CTR 通常意味着广告内容更能引起目标用户的兴趣和关注。同时，CTR 还有一个作用就是预测用户的转化潜力。因为用户既然到了点击的阶段，下一步就会开始对品牌种草 - 消费了，CTR 越高带来的销售转化率就越高。但是，广告主会与把长视频平台甚至短视频平台的 CTR 进行成本对比，作为后续预算分配的重要参考。由于长视频广告都只能触达非会员用户，miss 了潜在消费能力强的用户群体。即使有少数触达会员的广告，为考虑会员用户的体验，视频网站普遍相对 " 收敛 "，这使得广告主的 CTR 大打折扣。此外还有一点，视频平台的流量分布极为不平衡，也让广告主非常头疼：头部 IP 的优质资源普遍缺量，但是中腰部的普通资源广告主却不买单。从采买方式上看，头部内容一般是 CPM- 合约广告的方式，这是广告主最主流和首选的采购方式，常规分级按刊例 * 折扣，存在议价空间，但是头部综艺 / 剧，视频平台一般是待价而沽，通常 By case 核价。如果列一个 list 会发现，长视频的 KA 大客户也就 100 多个，这些客户支撑着全网一半以上的品牌广告费（区别于效果广告费用）。这些品牌所在的行业集中度很高，主要就是大快消行业，比如食品饮料、日化美妆、3C 等。由于行业属性相同，因而这些品牌在投放定向需求上重叠度也很高，这就造成了优质资源总缺量，品牌只能靠抢。为了维护客情关系，如果真的发生缺量的情况，长视频平台往往会给签了年框的品牌进行 10%~20% 左右的曝光赠送。于是你会发现，这两年头部剧集的广告越来越多，动不动就是三四十个品牌，《庆余年 2》甚至出现了蒙牛伊利在同一剧中赞助的「奇观」，这种情况以前是极少发生的。另外一方面，当头部资源抢破头，普通资源（低线城市 / 低级别内容）库存却大量剩余，无人问津。因此，爱奇艺、优酷、芒果等平台普通资源（低级别内容）的广告资源位，均接入了 ADX（Ad Exchange 广告交易平台），一般是 CPM/CPV/CPC 竞价购买。CPV 指的是按照有效观看，例如广告时长 15 秒，观看 3 秒以上才计算一次有效观看费用。这一部分的广告单价较低，长视频网站就按照长尾流量售卖了。好在效果广告的转化效率在提升，再加上 AIGC 对效果广告素材的生产有了极大的推进作用，效果广告对长视频广告的贡献在提升。对品牌广告主来说，好的广告位抢不到，差的广告库存又不愿意买，只好将一部分预算从长视频撤走。不同行业对长视频广告的投放有不同的需求，比如食品饮料在内容植入上选择面较广泛，在投放逻辑上，是人群 > 内容。而美妆类品牌偏好垂直类内容植入，重视内容 IP 的立意和质感。头部品牌在选择投放标的的时候，更在乎 IP 的内容差异、用户人群覆盖。这里面的人群不限于平台用户，也会更重视剧综 IP 的观众群体用户画像。投长视频网站的品牌，核心诉求是实现大曝光，触达目标用户进行品宣种草。所以，头部品牌普遍会选择「内容植入 + 贴片」联投的模式。比如蒙牛纯甄在《庆余年 2》中做了深度的植入，除此之外，它还会匹配更多的贴片广告（比普通资源的 CPM 贵 50% 以上），以此形成整合投放的效果，这方面的收入贡献达 70%~80%。这也解释了一个现象，虽然 IP 内容的植入空间寥寥，对广告营收的拉动贡献有限，却依然非常重要：因为大 IP 对长视频平台的硬广消耗有极大的撬动效果。我跟优酷的一个销售朋友聊，他说，也有不少头部客户会选择只投贴片广告这样的硬广。典型的品牌如苹果、宜家。这主要是因为他们的品牌力极强，品牌安全比曝光更重要。对这些品牌来说，植入广告的风险不小，成本也很大。他们一般对植入的场景、明星以及情节要严格把控，且在投放上要求更安全的环境，不希望自己的品牌出现在擦边、极端新闻的旁边，以免拉低品牌调性。另外还有一些区域型客户会只投放贴片广告。主要是他们的预算确实不高，属于腰尾部客户，在选人群标签时候，一般都是直接定向所在城市，这个时候内容植入对他们来说性价比就不高了。与视频网站的合作，品牌不会只在一两家投放，而是全都以签年框的形式，爱优腾芒四家主流视频平台雨露均沾，超头部的广告主在单一平台的年度预算一般是 2000 万起步。但是这笔预算是根据消耗情况实时变化的，广告主会结合节点（营销节点或者产品上市节点）投放，实际消耗金额不一定就是年框约定的金额，受平台流量、广告库存影响较大，不是说签了 2000 万就一定在这家平台消耗完。因此广告费处在不断动态调整的过程中，一些没有消耗完的长视频广告费流向了其他平台。大概两个流向：1、转向抖音快手等短视频平台以乳制品为例，伊利、蒙牛为代表的乳企一直是广告投放的最大金主。根据 QuestMobile 的监测数据，这一行业在长视频上的广告投入也在收缩：今年上半年，乳制品行业仅有 17.1% 的广告预算分配给了长视频平台，而去年这一比例为 24.5%。与此同时，乳制品企业更倾向于将广告预算投向短视频平台。2024 年上半年，乳制品行业有 37.2% 的广告预算投向了短视频平台，而去年这一比例为 19.8%。这一趋势的背后，是短视频平台在转化效率和变现路径上的明显优势。我访问过欧莱雅的一个品牌经理，她的反馈是，短视频平台的 Topview 广告，在折算后的 CTR 成本优于贴片广告，因此将大量预算转移到了短视频平台上。2、转向达人种草营销，提升用户心智尽管能实现最大化的曝光，但是品牌已经不满足于 A1A2 人群的获取，转向内容营销（种草 /KOL），典型如头部美妆客户倾斜预算至小红书、抖音等种草平台。种草营销的优势是它比传统品牌广告离交易更近，更能拉动销售，同时又比效果广告更能帮助品牌影响用户心智。根据 questmobile 的数据，2024 年 1-7 月，典型行业广告主在抖音和小红书上的软广投放费用分别达到 71.72 亿元、45.91 亿元。抖音硬广和达人软广的比例是 3:1，小红书的比例将近 1:1。而据益普索的调研数据，7 成受访品牌表示未来的种草投入将占营销总投入的 50% 以上，几乎所有受访品牌未来 1 至 2 年将保持或增加种草营销的预算。目前长视频还没有找到更好的广告模式去增加营收，主要还是靠好的内容作为主要驱动力，来牵引会员和广告收入。但是头部的内容生产依然存在不确定性，市场上爆款剧集和综艺的数量有限。长视频平台在增加库存上，已经做了很多尝试：1、想方设法让会员看广告：比如可跳过的前贴、中插；与内容贴合度更紧密的广告等。这些都已经很常见了。2、采用更炫酷、更有冲击力的创新样式：类似破屏、闪屏、霸屏、全屏暂停、视觉 3D 等更加吸引用户注意力的广告。3、把一部分软广按照硬广化（按贴片）售卖：例如正片前口播广告的形式。主要是由于植入内容第三方检测难度大，很多品牌愿意付更高的费用植入监测代码，看植入的广告效果。4、创新互动广告：比如弹幕广告、评论区广告、互动交互玩法等，互动广告可以有效提升用户的 CTR。在我看来，这些尝试要么很难标准化，只能做定制；要么费用很高，难以普及；要么用力过猛会影响用户体验，所以还不能大幅度提升广告营收。电视大屏在未来倒可能是一个增长点。目前海外的 YouTube、亚马逊的 prime 都在 CTV 联网电视上发力。据 eMarketer 的预测，美国联网电视 ( CTV ) 广告年销售额超过 10 亿美元的公司数量从 2020 年的 2 家，在今年将增长到 5 家。不过这一市场在国内比较独特，它是个三角结构：由平台方、牌照方和终端方组成，相对来说比较复杂，同时受到政策监管、效果监测的问题，国内 CTV 市场一直没有像海外一样爆发，短期内也还难以成为视频平台的第二增长点。对长视频网站的广告变现来说，前有猛虎，后有追兵。今年以来，连 Netflix 这个国内长视频的标杆，都开始认真考虑做广告了，爱优腾芒们也是时候认真想一下，怎么能赚更多广告费了。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刁富贵
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李文庆表示，如果李凯尔有再次回新木新村探亲的打算，会和李家亲戚们商量，考虑再策划一些方式去招待他。。
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在一系列的风波之下，南都记者注意到，民调机构韩国盖洛普7月21日发布的调查结果显示，韩国总统尹锡悦的好评率为33%，差评率为58%，差评率创近两月来新高。其中，尹锡悦获得差评的主要原因是“外交”（12%）、“经济/民生/物价”（9%）、“独断专行/片面”（8%）、“沟通不畅”、“灾难应对”（超过7%）等。
通报指出，他在煤炭资源领域违规违法问题专项整治工作开展期间，不如实报告个人涉煤违规违法重大事项；权力观异化，既想当官又想发财，违规从事营利性活动。
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发布会上通报，7月23日下午，
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2022年7月，颜勇因涉嫌严重违纪违法接受重庆市大足区纪委监委审查调查。经查，2010年至2017年，颜勇在担任重庆市原大足县宝兴镇党委书记、大足区石马镇党委书记，区供销合作社党委书记、主任，兼任区供销集团有限公司董事长期间，利用职务便利为他人在工程承揽、款项拨付、资金借贷等方面谋取利益，并非法收受巨额财物。
而且房间的很多地方都有被人打扫过的痕迹，就连垃圾桶里的垃圾都被人扔掉了。
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会议决议提出，鉴于7月6日（中炬高新）临时监事会召集（本次股东会）存在严重违法违规问题，火炬集团及其一致行动人对上市公司实施的严重侵害已造成严重损失后果，且7月24日的临时股东大会的四项议案严重违反《公司法》及《公司章程》，因此拟由上市公司发布公告取消7月24日临时股东会，待诉讼相关事项落定后再行召开。
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阿珠得知她和芳芳拥有的是同一个男人，她也知道老郭在外面还有别的小三。
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王箫轲向南都记者表示，尹锡悦的表现表明韩国政府外交能力的巨大下滑，缺少对地缘政治问题的严肃思考和区域经济合作的审慎态度。
记者询问王先生是否了解三十四中的体育馆坍塌事故，王先生表示在新闻上看到过，当记者透露该事件的发生与嘉美公司违规操作有关时，王先生感到惊讶。
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据白俄罗斯国家通讯社、英国《每日电讯报》等媒体7月24日消息，白俄罗斯总统卢卡申科说，白俄罗斯“正在努力阻止瓦格纳雇佣军攻击波兰”。在波兰指责俄罗斯利用瓦格纳和白俄罗斯破坏东欧稳定的几天后，卢卡申科在圣彼得堡与普京会晤时发表了上述言论。
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事实上，已有诸多分析指出，日方配合美国在半导体产供链上限制对华出口，必遭反噬。
大概过了两个月，他们两个人在宾馆里缠绵了不到10次，娇娇说自己怀孕了。
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由此不难判断，中国人民解放军这是从空中和海上齐头并进北上符拉迪沃斯托克。而据俄新社等媒体披露，俄军也派出了海空力量，与中国人民解放军北部战区共同在日本海中部组织“北部·联合-2023”演习。