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释放稳增长信号

文 | 眸娱2024 年的古偶赛道忽冷忽热。年初，凭借 74 部待播的古偶剧庞大存量，业界普遍将 2024 年视为 " 古偶大年 "。但在 2024 年过去一大半后，后知后觉的市场回头一看，才猛然惊醒：就这惨不忍睹的数据，哪里有什么古偶大年，分明是个古偶灾年。9 月，原本备受期待的《流水迢迢》播出后，集均播放量仅为 450 万，远未达到市场预期，可谓遭遇了 " 滑铁卢 "。同时，《柳舟记》的评分也从原先的 8 分下降至 7.9 分，这使得今年古偶剧市场失去了 8 分以上的高质量代表作。相比之下，在古装男频作品改编领域，也就是古爽剧（古装爽文剧），尽管作品数量相对较少，却呈现出稳健的发展态势。前有《庆余年 2》、《唐朝诡事录之西行》迎来稳定的口碑、播放双丰收，后有王鹤棣的《大奉打更人》、肖战的《藏海传》未播先火。可谓是戏里戏外都 " 爽 " 翻了。观众们用脚投票，剧方根据市场开发。按照 2022 年古偶剧市场大热后，剧集开发方向调整的速度看，姐妹们再不努力，古偶剧就要变古爽剧的天下了。男频古爽剧在 2024 年2024 年，古装男频作品改编剧集和传统古偶剧在数据上差别到底有多大？若从行业基本盘出发，摒弃爆款因素的干扰，根据 2022 年和 2023 年的市场经验，衡量古装剧是否合格的一个重要指标是热播期能否超过 2000 万的集均播放量。眸娱结合腾讯站内数据以及云合数据发现，腾讯视频作为历年的古偶剧大户，今年至今已上线的 12 部古偶剧中，仅有《长相思 2》和《与凤行》两部作品达到了这一标准。而将观察范围扩展至全网，以 2000 万集均播放量为划分标准，对比则更为鲜明。在 2024 年热播期集均播放量超过这一标准的 10 部古装剧中，开发更少的男频作品改编剧集占据了 4 席，具体包括《庆余年 2》、《唐朝诡事录之西行》、《大唐狄公案》、《少年白马醉春风》，占据了古装热播剧的半壁江山。在爆款作品层面，男频古爽剧的表现更为亮眼。相较于古偶剧在豆瓣 8 分以上剧集的空缺，男频古爽剧如《唐朝诡事录之西行》获得了 8.6 的高分，而《庆余年 2》更是以 37.9 亿的全网有效播放成为 2024 年的剧王。这种差距的形成并非偶然，而是市场整体喜好偏移的反映。过去几年，古偶剧一直受到市场的热烈追捧。Vlinkage 数据显示，从 2022 年的 32 部到 2023 年的 41 部，再到 2024 年待播的 74 部，古偶剧的数量持续增长。然而，到了 2024 年，原本古偶剧所依赖的底盘保障——即高集均播放量，却出现了明显的下滑。以 2023 年为例，在已经播出的 41 部古偶剧中，有 19 部古装剧的热播期集均播放量超过了 2000 万。而在 2022 年时，古偶剧这种底盘保障甚至能提高到 3000 万集均播放量以上。但在 2024 年，这种保障在古偶剧集里不复存在，反而转移到了男频古爽剧集上。以优酷的《大唐狄公案》为例，尽管开播后一路被观众吐槽，但这部豆瓣评分仅 5.3 分的剧集在热播期间依然获得了 2000 万以上的集均播放量。边骂边看，看得出观众是真的饿了，想看点不一样的。但这种变化并不针对 " 古装 " 本身，而是针对 " 恋爱 " 元素的过度泛滥。根据《2023 微博娱乐白皮书》的数据显示，古装剧依然是微博剧集兴趣用户类型偏好的最大类别。在这种情况下，男频古爽文也在逐渐适应市场变化，通过改编融入更多男女通吃的元素，变化成男女观众同喜的模样。恪守男德的男频爽文在古偶剧的策划中，一个有趣的现象是，制片方常常基于 " 没有男性观众观看 " 的假设来构建剧情，因此在人物关系的设计上，倾向于采用 " 一女多男 " 的搭配模式。最典型如《长相思》，杨紫一人配四男，还各有各的好。然而，在网络文学领域 " 开后宫 " 行为更为猖獗的男频作品，进行影视化后却纷纷选择 " 夹起尾巴 " 做人，诸如《庆余年》、《大奉打更人》等原本拥有庞大后宫群的作品，全都无一例外地接受从良改造。爽文主人公们变得脱离低级趣味。即使穿越回古代，也坚决不与世俗同流合污，立志要打造现代好男人代表，弱水三千只取一瓢。这种改动，自然源于市场喜好。根据骨朵数据显示，《庆余年 2》的男女观众比例分别为 42.35% 和 57.65%，而《唐诡 2》的男女观众占比则为 53.8% 和 46.2%。这些数据表明，即便是改编自男频网络文学的影视作品，女性观众仍是收视率的主要贡献者。而为了让女性观众更好地接受男频网文的 " 爽 " 感，除了要求男主恪守男德外，还通过分散主角光环、打造群像亮点来增强剧情的吸引力。例如，今年大热的三部男频古装剧中，《少年白马醉春风》展现了丰富的江湖群像，《庆余年》中的配角亦有高光，而《唐朝诡事录之西行》更是让整个探案团一起来共享剧情中的荣光时刻。尤其是《唐朝诡事录之西行》，与今年同类题材的《大唐狄公案》相比，《大唐狄公案》将聚光灯过度集中在周一围饰演的狄仁杰一人身上，引发观众 " 油腻 "" 装腔作势 " 的负面评价；而《唐朝诡事录之西行》则通过坦诚展现角色的缺陷，如男主苏无名的 " 弱 "（武力），卢凌风的 " 莽 "，并依靠团队力量来补齐，反而赢得了观众的高度认可。尽管古装爽剧在努力平衡男频网文影视化后的男女观众口味，但仍面临挑战。例如，当重量级男频网文 IP《凡人修仙传》宣布由杨洋出演男主角韩立时，引发了男性观众的广泛争议。原著中的韩立，特点是 " 面貌普通 " 但 " 心思缜密 "，为达目的不在乎一时 " 面子上是否过得去 "，与杨洋此前在《我的人间烟火》中塑造的宋焰大相径庭，这无疑对制片方在选角上的决策提出了质疑。在男频网文改编领域，男性和女性观众达成了一个共识：相比于恋爱，更喜欢 " 事业心 " 男女主。古偶，为什么谈不动恋爱了为什么女性观众宁愿看男频网文改编的剧集，也不愿意看古偶了？古偶剧集内容太过于同质化，女性观众看不动了是其主要原因。由于古偶剧制作成本高昂，制作方往往承受着巨大的回本压力。因此，他们更倾向于选择已有成绩的演员和导演，而非冒险启用新人。这种保守的决策，在古偶剧领域久而久之形成了导演、演员的大规模 " 排列组合 "。例如，导演朱锐斌先后执导了多部由迪丽热巴、白鹿等主演的热播剧，而周靖韬、郭虎等导演也在不同的作品中与刘宇宁、任嘉伦等演员多次合作。在演员方面，由于反复搭档，甚至出现了类似恋综的 " 换乘恋爱 " 现象。白鹿、王鹤棣、虞书欣、张凌赫等演员的组合曾让人眼前一亮，但随着他们打破原有搭配，组成新 CP，观众仍感觉陷入了一个循环。这种缺乏新鲜感的演员搭配，进一步削弱了古偶剧的吸引力。旧酒自然需要换新瓶。为了打破这种局面，古偶剧开始在人物设定和剧情上进行创新尝试。例如，在爱奇艺的《颜心计》中，宋轶饰演的女主颜南星患有一种每月变身的怪病，而男主角则是脸盲症患者。以奇怪的 CP 搭配，唤起观众看剧的欲望。亦或是在剧情上尝试做出新鲜感，例如最新播出的《柳舟记》，男女主各自有着双重身份，以 " 史密斯夫妇 " 的剧情设计进行恋爱，亦或是《度华年》，以 " 三人重生 " 的开头作为切入，将恋爱直接推进到《再见爱人》的中年夫妇先分手后恋爱的模式。总之，在 2024 年能够杀出重围的古偶剧，各有各的 " 新 "。从这一视角来看，古爽剧的崛起，既可以认为是男频网文 IP 的风口，同样也可能只是女性古偶赛道一个阶段性的 " 新瓶 "。

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编辑:安怡孙

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来源：中国冶金报社

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2）季度净利率角度，Q2预计实现扣非归母净利率4.4%-5.4%，同比22Q2增加0.3-1.2pct，估计主因疫情期间加盟补贴有所收窄，费用率收敛贡献利润弹性。3）盈利能力环比变化角度，Q2预计实现扣非净利率或有所降低（23Q1扣非归母净利率7.39%），估计因3月底主要鸭副采购价上涨，考虑1-2月库存周期后、对Q2原料成本形成压力。