日本三线和韩国三线品牌对比摒弃“二茅台”标签,郎酒想当“兼香一哥”_日本三线和韩国三线品牌对比ZAKER新闻
摒弃“二茅台”标签,郎酒想当“兼香一哥”_日本三线和韩国三线品牌对比ZAKER新闻
报道称,卢卡申科首先在谈话中提到了乌克兰的反攻计划,称“根本不存在什么反攻”。
文 | 伯虎财经,作者 | 宁成缺 曾被誉为 " 六朵金花 " 的郎酒,如今依然挣扎在上市途中。早在 2007 年,郎酒便初露上市野心,无奈受限于规模与业绩,梦想暂时搁浅。此后,虽屡试锋芒,却始终未能叩开资本市场的大门。凭借 " 一树三花 " 和 " 群狼战术 ",郎酒曾迅速扩张,2012 年销售额首破百亿大关。但随后行业调整期来袭,郎酒内外交困。特别是 " 一树三花 " 策略,虽让郎酒的产品线横跨了浓香、酱香、兼香三大香型,但多核心产品的存在也意味着资源的分散,且让消费者产生认知上的混淆。近两年来,郎酒调整了战略,将 " 一树三花 " 优化为 " 酱香高端、兼香领先、两香双优 ",并专门成立了兼香事业部。郎酒集团董事长汪俊林更是雄心勃勃地提出了千亿目标。要知道,在中国白酒行业中,营收过千亿的企业仅茅台一家,且整个酒业市场的增长已经呈现出放缓的趋势,郎酒想要圆梦并不容易。一直以来,郎酒想成为 " 二茅台 " 的野心昭然若揭,而面对当前白酒市场的严峻形势——价格倒挂、库存积压,郎酒也不得不重新调整战略,转头聚焦兼香领域。那么,酱香领域发展受阻," 大兼香 " 战略能否助力郎酒破局而出?01 上市失败成为 " 魔咒 ",郎酒问题何在?郎酒上市之路,可谓一波三折,多年间数次冲刺却屡屡搁浅,成为郎酒心中难以释怀的 " 心结 "。早在 2007 年,郎酒便初次试水上市,当时其品牌价值已高达 64.53 亿元,稳居白酒行业第五。然而,由于企业规模、经营业绩等多方面因素,这次上市尝试最终未能如愿。2009 年,郎酒虽被列入四川省重点上市培育名单,但依然未能成功上市。时间来到 2018 年,郎酒再次启动上市程序,券商、会计师等纷纷进驻,为 IPO 做足准备。然而,这次努力似乎又石沉大海。2019 年,郎酒进行上市辅导备案登记,并在次年 6 月正式向证监会递交了 IPO 招股书。但命运多舛,其保荐机构广发证券因违规行为被证监会处罚,郎酒的上市之路再次受阻。2021 年 6 月,郎酒股份再度向证监会递交 IPO 招股书,但遗憾的是,这次又以失败告终。面对这一连串的挫折,郎酒或许需要从自身寻找原因。郎酒的上市之路之所以如此坎坷,首当其冲的是合规问题。证监会曾针对郎酒上市申请发布了长达万余字的反馈意见,涉及企业改制、国有资产流失、商标归属权等敏感问题。这些问题如同灵魂拷问,让郎酒在 2022 年 4 月 29 日不得不主动撤销了上市申请。甚至还引发了众多白酒爱好者、市场投资者对于郎酒的持续质疑。除了合规问题,郎酒的内部管理也备受质疑。其高负债率和存货数据远高于白酒上市公司平均水平。根据招股书显示,2018 年至 2020 年,郎酒公司的资产负债率分别为 67.02%、66.06% 和 63.60%,几乎是同期白酒上市公司的平均负债水平的 2 倍。同时,郎酒的存货也居高不下,2017 年至 2019 年,其存货分别为 62.52 亿元、71.71 亿元和 84.24 亿元,到 2020 年底更是达到了 100.98 亿元,总存货数值相较于同期的营收,高出超 7 亿元。证监会对此也提出了重点关注,要求郎酒说明存货结构是否合理、存货结构的变动是否与业务发展相匹配等问题。在高端市场竞争中,郎酒也显得力不从心。尽管其试图通过定位青花郎为 " 中国两大酱香白酒之一 " 来搭乘茅台的品牌力快车,并进行了大量投放与宣传,但高端白酒消费者的辨别能力极强,借势营销并未能让郎酒真正跻身高端行列。此外,郎酒还试图通过涨价来提升品牌形象,2019 年至 2020 年间,郎酒多次上调青花郎的出厂价和零售价,甚至一度与茅台看齐。然而,这种有些 " 蛮横 " 的调整不仅直接削弱了经销商层面的利润,还加剧了库存压力,引得经销商们叫苦不迭。不少经销商反映,郎酒为了冲业绩向经销商压货,而高价的郎酒本就难卖,导致不少商家不愿再与郎酒合作。总之,郎酒 IPO 的 " 掉队 " 并非偶然,而是其在冲刺高端、内部管理、历史遗留、渠道管理等层面频频面临挑战的结果。02 " 大兼香 " 战略,是郎酒的救命稻草吗?面对酱酒市场的挑战与失意,郎酒转身将战略重心投向了兼香领域,提出了雄心勃勃的 " 大兼香 " 战略。去年,在兼香战略发布会上,董事长汪俊林宣布,未来 2-3 年内,兼香郎酒将直指 100 亿目标,力求成为郎酒的第二增长极,并冲刺兼香第一。他更在《百年郎酒》总纲领中展望,到 2030 年,郎酒将成为兼香领域的领导者,年产能达到 15 万至 20 万吨,储酒量超过 50 万吨,品牌销售突破 200 亿元。今年 5 月 9 日,郎酒股份宣布重要调整,将龙马郎事业部与顺品郎事业部合并,成立了全新的郎酒兼香事业部,标志着其兼香战略进入更加聚焦的新阶段。其实兼香并不是一个新的香型,狭隘地讲,兼香仅限于酱兼浓、浓兼酱,但广义来看,复合香均属于兼香。但是兼香之路也不好走。从市场空间来看,兼香型白酒相对冷门。据弗若斯特沙利文预测,到 2026 年,中国白酒市场规模将达到 7695 亿元,而兼香型白酒市场仅占约 343 亿元,占比不足 4.5%。此外,兼香型白酒领域竞争激烈,口子窖、白云边等品牌已占据一定市场份额,且区域白酒品牌如玉泉酒、仰韶等也在积极竞逐。尽管郎酒在品牌知名度、渠道规模等方面具有优势,但要想在兼香领域脱颖而出,也并不轻松。更宏观地看,白酒市场已进入存量博弈阶段,竞争愈发激烈。高端白酒市场品牌集中化趋势明显,茅台、五粮液等一线品牌占据超八成市场份额。同时,年轻人对传统高度白酒的接受度有限,对兼香白酒的接受度也不高。这些因素都为郎酒的兼香之路增加了挑战。但也不是完全没有机会,在兼香型白酒领域,至今尚未出现百亿级的引领性品牌,全国化品牌也尚未形成。根据曼彻斯特法则,成为第一往往比成为最好更为重要。从市场竞争的角度来看,在酱香酒领域,茅台是难以超越的霸主,郎酒难以成为 " 二茅台 "。浓香酒领域则有五粮液、泸州老窖等强敌环伺,次高端市场还有剑南春等品牌。但在兼香领域,郎酒还是有机会成为一哥的。目前,郎酒正在积极备战,利用其独特的庄园营销系统赋能市场,并不断扩大产能。去年 9 月,中国首座兼香白酒庄——郎酒龙马酒庄在泸州奠基开工。该酒庄总投资 150 亿元,规划面积 5000 亩,预计 2026 年基本建成并投入使用。酒庄全面建成后,将实现郎酒浓酱兼香规划年产能 15 万 -20 万吨、储酒目标 50 万吨的宏伟目标。目前,郎酒进退两难,一方面在酱酒领域,郎酒无法仅凭着模仿茅台来做大做强,成为 " 二茅台 " 的目标始终走不通;另一方面,想成为 " 兼香一哥 " 也绝非易事。今年白酒行业量价齐跌,产能过剩,去库存成为众多酒企的当务之急,而郎酒却反其道而行之,不断扩大兼香产能,这种逆风而行的策略也伴随着被市场反噬的风险。只能说,郎酒已经走到了必须变革的十字路口。在这场关乎未来的博弈中,谁也无法预知未来。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张伍
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3,至于外国雇佣军,卢卡申科说,失败因为他们的战术;但普京马上回答:失败是因为他们的愚蠢。。
1,乌克兰军队遭遇了重大伤亡,卢卡申科报了一个数字,但普京说不对,其实更多。
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经医院诊断,王卫东患直肠恶性肿瘤,肠梗阻,肝部继发恶性肿瘤,高血压,冠心病,双肾囊肿,肺气肿,前列腺囊肿,前列腺增生。
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他更不知道妻子诈骗别人的事情。
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记者了解到,唐尚珺今年高考分数为594分,超广西理工类一本线119分。他的高考志愿共填报四所学校,分别是北京师范大学珠海校区、华中师范大学、华南师范大学、浙江大学。唐尚珺曾表示,考虑到自身实际情况,他优先考虑读师范类专业。
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体育馆旁的教学综合楼正在施工。图源:华龙网
7月21日,中国驻缅甸大使馆工作人员回应媒体表示,近期接到较多求助电话,大使馆已经向缅甸外交部发公函。缅甸外交部会通报公安部门,实施营救。至于何时开展营救,工作人员称尚不清楚。
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与此同时,俄媒在报道中表示,乌军已在敖德萨和尼古拉耶夫地区部署了一支强大的防空部队,爱国者、NASAMS和IRIS-T防空系统被紧急运往该地区部署,港口设施附近也已部署了“猎豹(Gepard)”防空系统。
基辛格毫无疑问从来代表的都是美国的利益,他的独特之处,在于能够认识到如果没有一个稳定的世界秩序,美国也不可能实现其国家利益。
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他说打掉,所有的费用他支付。
而CBA各队,无论国企还是民企背景的职业篮球俱乐部培养后备人才,整体质量虽然强于高校,但人才涌现率和成才率,也无法和过去相提并论。
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继续用静态的思维,处理极速变化发展的问题,不仅不合时宜,甚至已经非常危险。
该份“决议”称,鉴于7月6日临时监事会的召集存在严重违法违规问题,火炬集团及其一致行动人对上市公司实施的严重侵害已造成严重损失后果。
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“由于一直没有业绩,儿子的身上被打得皮开肉绽,一直无法平躺睡觉。”王女士表示,“他曾告诉我说,就算没有业绩,他也不会骗我们中国人的钱。”
中共中央政治局委员、中央外事工作委员会办公室主任王毅在论坛发表题为“把握正确方向,共同振兴亚洲”的讲话,
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据黑龙江省公共资源交易网去年11月11日发布的齐齐哈尔市第三十四中学校校园新建附属综合楼项目(二次)定标结果显示,定标委员会最终确定黑龙江嘉美建设有限公司为预中标单位。