经济要闻-"柴火垛里的疯狂55集"-柴火垛里的疯狂55集名校做文创，卖得越来越贵

柴火垛里的疯狂55集名校做文创，卖得越来越贵_ZAKER新闻

欧洲旅游委员会近日发布的2023年第二季度《欧洲旅游业：趋势与前景》报告显示，由于消费需求旺盛，欧洲旅游业在今年第二季度继续保持复苏势头，国际游客人数达到2019年同期的95%，其中1/4的旅游目的地接待外国游客数量已超过疫情前水平。世界旅游及旅行理事会日前发布的最新报告预测，今年欧盟旅游业有望恢复至2019年水平的98%，将为欧盟国家新增68.7万个就业岗位，旅游收入将达到1.44万亿欧元。

本文来自微信公众号：真故研究室，作者：李果果，编辑：龚正，题图来自：视觉中国（北京清华大学艺术博物馆艺术商店内销售的文创产品）日前，小米创始人雷军成功带火母校武汉大学的高校羽绒服。官方数据显示，这款标价 598 元～658 元的羽绒服很快预售告罄，共有 1488 人购买，所有款式和尺码均已提前断货。雷军现象背后，是近年持续火热的高校文创生意。文创越来越有创意，彰显校园文化，但部分商品对学生来说越来越贵。有的名校几个本子加起来就要近 100 元，一件简单长袖衬衫就要 300 元～400 元，一件工艺品要 500 元～600 元。部分来校园打卡的外地学生和家长因而将目光转向校外侵权商品。围绕校园文创这一 " 无形资产 " 的商战，成为一处隐秘的角落。" 虽然学生可以打九折，但还是好贵。"一位清华学生在社媒上公布了一份在校园文创店购买的商品清单，一个软皮记事本要 38 元、一支文创毛笔单支装要 48 元、一个校训典藏双格笔筒要 128 元。最后他七七八八买了 19 样，花了 642 元。无独有偶，和清华一街之隔的北大，也有一位同学展示了自己在母校的 " 文创冲动消费 "，买了本子和笔的套装、徽章、玩偶等送给朋友，总共花了 1111 元。其中，一支笔卖 28 元，一个牛皮笔记本卖 38 元，一个熊型玩偶卖 45 元。帖子发布后，引发了评论区很多人的共鸣，一些声音认为，" 这样的定价对学生群体比较贵。" 这位北大同学也认为，" 主要贵在 logo。"在北大、清华文创产品专营小程序里，从笔、本、便签夹等学习文具，到服装配饰、工艺摆件、点心礼盒等生活品类应有尽有。从价格区间来看，商品售价梯度较大，涵盖了从较为便宜的 10 元以下用品，以及从 100 元～1000 元之间的所有价格区间。北大文创店里单价 10 元以下的文创品，就包括有每支 8 元的中性笔、6 元的文件夹与亚力克画尺。如果带上更多装饰，或者放入礼盒，很容易跃入 30 元～60 元区间，比如一个马克杯就要 58 元。图 | 来自北大文创小程序服装配饰部分，相对平价的短袖 T 恤介于 95 元～168 元区间，一件长袖衬衣价格普遍在 268 元～358 元，一件卫衣在 268 元左右。跨学校有可比性的是羽绒服。北大羽绒服分为 998 元、1380 元、1580 元三档，清华官店显示短款 598 元、长款 1298 元。单价不足 700 元的武大雷军同款，价格上显得更实惠。但受充绒量、名校光环、名人效应等因素影响，性价比只能说是见仁见智。图 | 来自清华文创小程序大学文创店贵不贵这个话题，每个人的感受因经济收入而异。33 岁的职业人士漫妮刚以不到 300 元的价格拿下了 4 件清华文创，包括鼠标垫、冰箱贴和文具套装，共计 92.8 元，又在小程序以更优惠的价格买到原价 168 元的纯紫单肩棉包，她觉得 " 很划算 "。26 岁的达达去年 9 月到北大，只买了 35 元 10 支的北大 KACO 笔，原因是其他产品价格偏高，又不符合自己的审美。图 | 受访者提供站在第三方角度来看，一些基础文具的消费，应该在大多数人的承受范围内，当然比起电商平台上 10 元 3 支的品牌中性笔，校园文创整体来说偏贵。如果想买些偏收藏、适合送礼的文创商品，价格往往就开始飙升。网友 " 喊贵 " 的声音，不是针对个别学校文创，反映的是当下普遍情况。" 北工大（北京工业大学）月饼 150 元 8 个 " " 港大文创也越来越贵，随便挑挑捡捡就要 1000 多元 "，网上不乏这样的分享。海外高校的文创商品也未能幸免，" 东京大学一个马克杯 1100 日元（合 51 元人民币），一个保温杯 3300 日元（合 153 元人民币），贵且不好看。"吐槽哈佛大学的亦有之，" 一个本子要 33 美金（合 240 元人民币）"" 一把哈佛雨伞 35 美金（合 255 元人民币）"" 一个帆布袋要税前 50 美金（合 364 元人民币）"。一位在北大任教的老师表示：" 对于这样的价格，确实有感觉校园文创品的符号价值，已经大于使用价值。"来自武汉的王超，是第一批集中扩招进入大学的 80 后大学生，他印象中没有 " 文创品 " 这个说法，那个时代顶多是印有校名和校徽的信纸、本子等基础文具，勉强算得上 " 纪念品 " 的只有校园风光明信片。据网上公开资料，当时制作这些带有校园标志商品的单位，一般是学校后勤集团或者校办。有的大学以前有印刷厂，也有学校会将生产制造外包。因为供应少，即便王超以前很热衷于周末在武汉各高校之间串门见同学，也从未想过能买什么、去哪里买，甚至连 " 送给同学什么本校礼物 " 的想法也没有。这种意识也受当时的消费力影响。"2003 年时很多学生每月生活费就 400 元～600 元区间，还要省吃俭用，哪有闲钱买现在这些 "，王超说。但转眼 20 年过去，高校文创的变化天翻地覆。伴随着校园文化发展、学生校友需求增加、校外打卡游学热，全国大学正在集体涌入自营文创，商品 SKU 越来越多，同时消费需求越来越旺盛——毕竟就连大学生的生活费也涨到了每月数千元，大众的消费热情和能力都在校园文创里得到了转化。这个阶段繁荣而混乱，突出表现为 " 不知道谁家在卖正品，大家也很少有版权意识 "。刚从武大毕业的阿南，是校园周边的狂热爱好者。大学四年里，从入学、运营社团、流浪猫狗募捐、毕业等不同场景，她获得了各种文创纪念品，类型多种多样，从樱花书签、纪念邮折，到印有行政楼的银行卡、印着校徽的连体卫衣，应有尽有。阿南自己也花钱买过不少文创商品，但细究起来都没有得到官方授权。反思之余，她说 " 那时官方店还没开，没人讨论正盗版之分，校内社团也在卖，大家没觉得这是在侵权 "。图 | 阿南的消费战绩阿南所说的 " 官方店 " 是于 2023 年 9 月开业、武汉大学独家授权的 " 珞珈印象 " 文创实体店。它意味着在这座百年学府内，文创商店正规军上场了。实体店开业时，对外宣传的开店宗旨是，" 讲好武大故事，传播武大文化，打造武大文创 "，武大官方发文更有 " 加强对学校无形资产的保护，规范校园文创产品市场秩序 " 的表述。曾在这家店工作过的栾峰解释说，开创官方自营店，其实是学校想要保护自有 IP，统一规范管理。在这家店之前，仅是武大校内，就有不下五家店在卖校园文创，但真正得到授权的只有这一家，其他店铺属于无权售卖，更不用说线上的一众店铺和线下游走的小摊贩了。派出正规军的并非武大一家。把视野扩大至全国，同样于 2023 年开业的，还有北京邮电大学首家文创店（4 月 17 日开业）、北京大学文创用品店（12 月 5 日开业）等。如果把时间放宽，还有上海大学（2022 年 "SHANG 空间 "）、以及 2024 年厦门大学校园文创超级店等。可以说，中国大学文创正规军集体上场，这两年算一个小高峰。而且这些店的对外宣传标语，几乎一模一样。比如清华大学文创店，店外也贴着 " 做好清华文创、讲好清华故事、传播清华文化 "，显示各高校派出正规军，背后的逻辑支撑都是一样的。与正规军上场相辅相成的，是相关部门对校外销售侵权商品不法行为的打击，开始变得活跃。2023 年，《新京报》《北京 · 晚报》等媒体集中报道了商贩扎堆北大清华门口，兜售 " 三无文创产品 " 的乱象，他们瞄准的目标群体主要是外地来京打卡校园的游客。帆布包 25 元一个、徽章 10 元清华北大款各一个、一套 30 张书签 15 元 …… 这些未经正规授权、质量一般的商品，给游客们上演了一出 " 价格的诱惑 "。对此，北京文化市场综合执法大队等部门对不法乱象开展了多轮专项检查及治理。2023 年 4 月，一名假冒清华大学学生的网红，因销售大量含有清华大学字样、校徽的假冒伪劣产品，被判三年，罚款 50 万。学校方面也在跟进对策。比如北大、清华就将部分文创店直接开到校外，方便校外人士不用预约进校，直接购买。正规军上场后，高校文创行业原有的格局正在改变。校园文创正规军上场，背后的实操者都是谁？从目前各高校的相关披露来看，实际控制权应在高校自己手中。清华印象，由清华大学教育基金会下设的全资子公司负责运营，其总经理孙曼就是基金会的成员，对外宣称中称，所得收益通过基金会用于支持学校发展。北大文创，背后是北京文博雅创文化有限公司（曾用名北京北大方正电子出版社），背后实际由北京大学 100% 持股。珞珈印象的认证主体是武汉大学出版社有限责任公司，实际控制人同样是武汉大学，总持股比例 100%。三者有诸多共同点：经营地址均在校内、以 " 唯一官方授权 " 为旗帜、讲究传承学校文化，近年发展较快。出版业人士尹霖透露，大学出版社和学校关系密切，学校本身无法经营产品，但出版社作为实际企业，可以代为操盘。一般来说大学出版社以教材为重要营收，文创可以视为新的营收来源。既然是企业化经营，自然首先在产品推陈出新上，变得积极。时下，各类校园文创设计，有文化、有创意、有颜值、有情怀，极大解决了 " 有什么可买 " 的问题。各校花式录取通知书和校园文创雪糕，还只是基本款，大学文创店里还有很多新奇的商品，它们会在毕业季、开学季、校庆纪念日等重要节点集中上新。2024 年 6 月，正值毕业季，中国人民大学就与山东曹县合作生产了定制汉服。7 月，北大 126 周年校庆时，一款名为 " 燕园风华 " 的马面裙问世，在校园内颇为吸睛。市场上风行的 " 联名 " 也在走进校园。去年 3 月，北大和泡泡玛特联名推出 DIMOO 系列棉花娃娃，吸引了一众关注。今年 8 月，武汉大学出版社与武旅股份非遗公司联合推出联名文创冰淇淋；清华艺术博物馆与博物馆奇妙物展开了深度合作，打造众多精美产品。商品日益丰富，价格也越定越贵，尤其是适合送礼收藏的文创，可以合理想象背后的盈利动机。名校文创的热度要高于普通学校，较高的定价，本质上也利用了大众对名校的热情。据栾峰介绍，武大官方店里最便宜的信纸不过几元钱，价格较高的有 899 元 / 个的精美花纹盘，后者主要用于院系的外出访问和交流活动，承包这些单价高、需求大的定制文创是店里的一大收入来源。他经手的部分单子里，文创的生产成本尚不足售价的一半，盈利空间颇丰。比如，一个钥匙扣印上校徽就能卖出几十元，仍有不少人愿意为之买单。看上校园文创生意的，不单是学校 " 内部人 "，还有瞅准商机的供应商。年营收近 2 亿元的深圳市元景工艺品有限公司，以文创为核心业务，曾与国博团队共创爆品 " 凤冠冰箱贴 "，如今已与北京大学、武汉大学等 100 多所知名院校开展校园文创产品合作。北大则官宣将于 2025 年 1 月 9 日，举办首届北大文创供应商大会暨 2025 年春季订货会，广邀高校同仁 " 共话中国高校文化创意产业发展未来，广阔客流渠道 "，与供应商 " 共享市场行业前沿动态讯息，精准匹配需求，打破合作壁垒 "，核心要义就是 " 文化展示、资源共享、招商引资、洽谈合作 "。作为高校文创的领头羊，北大此举被认为意在进一步推动高校文创产业化。有声音认为，高校发展自营文创，是这几年越来越重视保护无形资产。在此之前，校内外对高校 IP 的认知、保护和经营，长久停留在不规范的阶段。对于校园文创的直观消费者——学生群体来说，大家肯定支持校园文创越来越有特色、有内涵，但同时大家仍希望高校文创能推出更多平价选择，不是一味只奔着高价而去，而是让商品的逻辑回归物美价优。本文来自微信公众号：真故研究室，作者：李果果，编辑：龚正

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:彭万里

TOP1热点：职场沟通中，如果对方总是很晚回消息或基本不回消息，你该怎么办？

参加消防安全体验活动，认识消防器材、了解安全知识；走进非遗工坊，体验传承百年的非遗技艺，领略博大精深的中华文化；开展文明实践志愿服务，培养文明礼仪，建设美丽家园……炎炎夏日，孩子们在丰富多彩的活动中乐享暑期生活。。

强化青年支持添动力。加速推进就业服务攻坚行动，全面落实“1311”实名服务，加快事业单位“三支一扶”等岗位招录。强化对困难毕业生和长期失业青年的结对帮扶，深化百万见习岗位募集计划，帮助他们尽早就业。同时，提前谋划部署2024届高校毕业生就业工作。

TOP2热点：你会不会经常莫名其妙的不开心？

值得关注的是，这颗卫星是我国首款使用柔性太阳翼的卫星。“柔性的翅膀”非常薄，单层柔性太阳板厚度仅1毫米左右，它可以像古代的“奏折”一样折叠，装在火箭里时，为折叠状态，主体厚度仅为不到5厘米；在轨工作时，“翅膀”拉开长度约9米，宽度超过2.5米。这种“柔性翅膀”具有包络小、重量轻、模块化等特点，更易于收纳，同样质量下面积更大，可以吸收更多太阳能，适合卫星大批量堆叠发射，对加速卫星互联网建设具有重要意义。

据日媒《日经亚洲》此前报道，北约原计划在维尔纽斯峰会联合公报中写入“在日本东京开设联络处”的内容，但由于有成员国明确表示不支持这一计划，北约在日本东京开设亚洲首个联络处的方案被推迟至今年秋季以后再定。

TOP3热点：为什么外国地图中的明朝东北只有半个呢？51吃瓜今日吃瓜入口

记者从中国科学院获悉，一直以来，刘中民面向国家能源领域的重大需求，特别在煤炭等资源高效转化利用方面，长期开展催化剂和新催化工艺过程的基础和应用研究，至今已攻关四十余载。作为技术总负责人，他主持完成了多项创新成果并实现产业化，取得了世界瞩目的成就。

这是7月24日拍摄的齐齐哈尔市第34中学体育馆楼顶坍塌事故搜救现场（无人机照片）。新华社记者张涛摄

TOP4热点：电视剧《国色芳华》中的「花鸟使」一职在唐朝具体是做什么的？老婆不在家一个人寂寞CSGO文案

台州市路桥区不动产登记中心优化办证程序，实现企业验收即领证。图片由路桥区委宣传部提供

TOP5热点：如何评价《绝区零》第二期的危局强袭战？三十如狼四十如虎那五十呢

台州市路桥区不动产登记中心优化办证程序，实现企业验收即领证。图片由路桥区委宣传部提供

TOP6热点：如何评价李洛克？老公看我和别人发的关系

许多专家、学者和广大读者认为，《宋画全集》是迄今为止最完整、最权威的宋代绘画总汇，是一次成功的中华图像文献编纂集成。也有读者感慨：“这套书的出版圆了多少代艺术人的中国梦！”

从19时开始，多项决赛、半决赛将陆续进行。覃海洋、闫子贝将向男子100米蛙泳奖牌发起冲击，张雨霏则将参加女子100米蝶泳奖牌的争夺，余依婷、叶诗文将参加女子200米混合泳决赛。

TOP7热点：2024 年比亚迪年销量超 427 万辆，这一数据说明了什么？中国成熟IPHONE

民政部慈善事业促进和社会工作司一级巡视员李波对中华慈善总会家风传承与慈善信托委员会的成立表示热烈祝贺。他说，慈善信托是我国公益慈善事业的重要组成部分，也是推进第三次分配、促进共同富裕的重要新生力量。近年来，慈善信托在救灾、扶贫济困、助学、乡村振兴、环境保护、绿色发展等领域的作用逐步显现，社会认知度也得到了显著提升。中华慈善总会设立家风传承与慈善信托委员会，对加强新时代家庭家教家风建设、实现慈善传承、发展慈善信托具有重要意义。