即时报道-"国精产品一品二品国精日本"-膨胀的二次元生意，与逐渐消国精产品一品二品国精日本失的“次元壁”

膨胀的二次元生意，与逐渐消国精产品一品二品国精日本失的“次元壁”_ZAKER新闻

此外，很多家务需要弯腰，而错误的做家务姿势，非但不能锻炼身体，还可能引起腰痛，轻则腰肌劳损，重则加速腰椎老化，引起腰椎间盘突出症、腰椎管狭窄等疾病。

文 | 品牌议题记忆里的 " 二次元 "，仿佛一个隐秘的小圈子。钟爱动画、漫画和游戏的 " 御宅族 " 们，或沉浸在自己的世界，或活跃于网络论坛和小型聚会。他们的实体消费集中在书籍、手办、海报等商品上，并且主要用于个人收藏。今天的二次元文化，虽然本质未变，但似乎已脱离了小众圈层的局限，逐渐演变成一种与网络潮流紧密结合的、更加多元化的文化现象。而如今的二次元人群，可能一点也不 " 宅 "，他们不仅是二次元的受众，还可能也同时是活跃的创作者和传播者，具有自身的影响力。二次元不再局限于少数人，而是成长为拥有巨大消费潜力的主流文化，吸引着越来越多人的关注和参与。01、从小众亚文化到「泛二次元」从人群上来说，" 二次元们 " 不仅越来越多，还越来越能 " 买 " 了。根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据，泛二次元用户规模不断增长，2021 年达到近 4.6 亿人，其中核心二次元用户规模为 1.1 亿人，预计到 2026 年泛二次元人群将突破 5.2 亿人。这意味着，二次元文化已经不再局限于小众范围，而是吸引了庞大的受众。一方面，如今的年轻人们都或多或少地受过二次元的熏陶；另一方面，随着时间推移，依然对二次元保持热爱的 80、90 后人群，和新生代的 00 乃至 10 后，覆盖了多个年龄层次，形成了更多元的群体结构。这也让二次元文化不仅仅流行于年轻人之间，而是逐渐成为广泛的文化潮流。这个多年龄层次的二次元人群，消费力亦不容小觑。根据艾瑞咨询的《动漫二次元人群营销白皮书》显示，泛二次元用户主要分布在经济发达省份，并愿意为支持的作品和 IP 付出不菲的支出。数据表明，90 后每年在动漫及相关商品上的人均支出超过 1500 元，而 95 后用户也高达 1300 元。更有用户在社交媒体上分享，自己为了 " 吃谷 "（购买二次元周边商品）甚至投入上千元。而据前瞻产业研究院数据显示，2024 年中国二次元产业规模将突破 2700 亿元，到 2029 年将突破 5900 亿元。消费规模的扩大不仅推动了二次元产业的发展，也为更多优质内容和作品提供了稳定的支持。此外，二次元圈层内部的分化与融合趋势也日益明显。如今的二次元圈内，不仅有小众的细分圈层，和高筑的次元壁，还有许多不认为自己是 " 二次元 "，却积极参与消费的大众群体。不同圈层之间的交流和联合也越来越普遍，二次元不再是封闭的小圈子，而是不断吸纳多种文化元素，成为一个多元、开放且融合的文化生态。02、品类无边界，万物皆可二次元人群的扩大也带动了二次元消费类型的拓展。内容、周边、体验的不断丰富，能够满足不同用户的喜好。首先来看内容消费，其从最早的 ACG（主要是日本动漫）扩展到国漫、二次元手游、虚拟偶像直播，甚至是 VR 体验。如今的二次元人群可以通过各种形式接触到自己喜欢的角色、故事和 IP，玩法更加多元。其次，周边品类也在迅速增加。这里不得不提的是这两年非常风靡的 " 谷子店 "。" 谷子 " 一词从 "Goods" 音译过来，指的是二次元的轻周边商品，比如马口铁徽章（吧唧）、色纸、小卡拍立得等，价格亲民、款式多样又容易收集。美团数据显示，今年 1 月 1 日至 4 月 23 日，全国范围内 " 谷子店 " 搜索词同比增幅 8227.2%。相较过去日谷（日本周边）的独占市场，如今国谷（国产周边）以相对较低的价格让更多消费者接触到周边商品，推动了市场的进一步发展。不过，低价的同时也伴随着一些质量问题，如翻车和售假现象，这也是当前谷子店行业面临的挑战之一。对消费者来说，"吃谷" 不仅仅是他们为喜欢的 IP 买单，更是一种个人身份的表达。比如 "痛包" 文化，就是用徽章、钥匙扣、卡片、挂件等谷子装饰自己的背包，既是个性化的展示，也是二次元身份的标识，在线下活动中可以迅速地找到同好。因为一些谷子的稀缺，它还成为硬通货，在二次元圈子内流动，这也带动了二手交易市场的发展。在具体的周边品类当中，一些更能提供情绪价值的品类也逐渐成为热门，棉花娃娃就是一个典型。棉花娃娃通常是以动漫、游戏、虚拟偶像中的角色为原型制作的、以棉花填充的娃娃。Q 版的小巧体型和圆润造型，使它们看起来非常可爱，带给消费者治愈的体验。据《2021 棉花娃娃玩家洞察报告》显示，针对玩棉花娃娃的原因，85% 的受访者都选了 " 外观软萌 / 可爱治愈 "，另有 58% 和 55% 的受访者勾选了 " 情感寄托 " 和 " 收藏带来的快乐 "。二次元 IP 绑定的棉花娃娃分为 " 官娃 " 和 " 私娃 "。据报道，某大爆款乙女游戏万人迷角色的 " 一番赏 " 娃娃被炒到了 4500 元，溢价高达 76 倍。而玩家自制的娃娃，多为自己设置图纸让工厂制作，有些外贸玩具工厂顺势转型，围绕棉花娃娃发展出一条完整的产业链来。另外值得一提的是盲盒，虽然其在国内依然有市场，但热度已经不如前几年的巅峰期。以泡泡玛特为主的品牌，如今在售盲盒多为自有 IP，实际上，泡泡玛特在转型了潮玩行业之后，也逐渐从渠道商转型为 IP 运营方，由此掌握了更多的市场主动权。毕竟真正具有潜力，且能够与消费者建立起情感连接的，是 IP 本身。IP 联名也依旧具有可观的市场潜力。比如今年夏天 KFC 与《原神》的联名，上线当天的零点就有不少人在下单联名套餐，而三年前两者的合作更是盛况空前，许多游戏玩家为了得到限量的联名徽章，甚至在店门口支起帐篷排队，还有人愿意花钱找人 " 代吃 "，只求留下相关周边。不过，这类跨界合作尤其需要既懂二次元文化、又懂商业资源的可信中间人，只有真正从二次元爱好者的需求出发，才能够很好地融合品牌与 IP 文化。03、贯通不同场域的消费方式线上线下不同消费渠道的融合，让二次元人群能够以多种方式接触和支持自己喜爱的 IP。比如二次元消费已不局限于传统的实体周边，还包括购买 cosplay 服装、虚拟道具和订阅虚拟偶像内容等各类产品。此外，许多爱好者还会购买同人作品，或积极参与二次元展会和线下活动等等。这种多样的消费形式，让每个人都能根据自身的需求和偏好，找到合适的二次元消费方式。由于如今年轻的二次元人群大多是 " 互联网原住民 "，他们往往能够熟练运用各类线上渠道进行消费和互动。从公域的官方 IP 账号、B 站，到私域的社群和论坛，二次元爱好者总能在网络上找到专属内容、分享心得、获取最新资讯。这些线上渠道不但让他们能够第一时间接触到最新的内容，也为 IP 运营方带来了可观的流量和曝光。与此同时，线下消费渠道的兴起为实体经济注入了新的活力。正如前文所提到的，谷子店这类二次元主题门店的快速发展，通过售卖轻周边产品，为用户带来与线上截然不同的沉浸式的消费体验。相约一起 " 吃谷 " 已成为人们线下社交的一种方式。许多商场、购物中心也看到了这一市场潜力，纷纷开设了二次元主题的专柜或门店，专门销售这些 " 谷子 "。" 二次元拯救商场 "、" 谷子店盘活线下商业 " 等一度是人们热议的话题。据 Mall 星人和中商数据不完全统计，截至 2024 年 7 月底，国内有 30 余个一二线城市的 90 多家商场在打造二次元消费城市地标，近百个城市的数百家商场引进了各类二次元品牌。此外，二手交易的火热则是进一步拓展了二次元消费渠道。线上平台如快团团和闲鱼，线下的谷子摆摊等，为粉丝提供了购买、交换和出售二次元商品的便捷途径。更重要的是，许多二次元爱好者在这个过程中从 " 看客 " 逐渐转变为 " 创作者 "，开始进行二次创作、个人定制或同人创作，展现出更强的互动性和参与感。这不仅满足了他们的个性化需求，也形成了一个充满活力的二次元次级市场。无论是谷子店、摆摊还是漫展等活动，这些场所已经不仅仅是单纯的消费空间，更是爱好者之间交流、表达文化认同、建立连接的重要场域。在这些空间中，粉丝能够找到志同道合的朋友，增强对二次元文化的归属感，最终形成一种多维度的文化体验。总的来说，二次元消费的的 " 人、货、场 " 都已经发生了显著变化：· 人群从单一的小众圈层，逐渐扩展到涵盖不同年龄、消费能力的多元群体，形成了一种新的文化生态；· 消费的内容与实体品类也不断延伸，以快速的分层、分化满足不同人群的多样化需求；· 消费场景从线上社区、社交媒体扩展到线下谷子店、漫展等，更具有参与感和互动感。未来随着二次元的纵深发展，一方面，二次元产品和品牌的联动有望进一步创新，提供更加深入、沉浸的消费体验；另一方面，二次元人群的创作能力也会更加凸显，可能会成为推动文化发展的新生力量。我们能够看到的，是二次元在各维度上的边界都在不断拓展，也因此而更加开放、生动、多元，相信其也会为未来的内容产业，提供新的动能，释放更大的市场潜力。资料参考：灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》艾瑞咨询《动漫二次元人群营销白皮书》微店《2021 棉花娃娃玩家洞察报告》靠谱二次元《2024 年二次元潮流消费趋势报告》

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编辑:章汉夫

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区总工会做到“三个首次”，推进家政行业民主管理新突破。2022年8月，区总工会在充分结合地区实际和家政行业特点的基础上，跨前一步、主动作为，积极推动成立杨浦区家政服务行业工会联合会并同步举行一届一次职工代表大会，实现“全市首次召开区家政服务行业职工代表大会、审议通过全市首个新就业形态领域《行业职代会实施办法》、首次在新就业形态行业开展建会建制工作联动”目标，为有效维护传统“八大员”灵活就业群体之一的家政服务行业劳动者合法权益提供了机制保障。

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党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央掌舵领航下，在习近平生态文明思想的科学指引下，全党全国人民坚持绿水青山就是金山银山的理念，全方位、全地域、全过程加强生态环境保护，创造了举世瞩目的生态奇迹和绿色发展奇迹。

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“利思特乒魂杯”第一届上海市企业家乒乓球比赛于7月16日在黄浦区工人体育馆成功举办。本次比赛由上海利思特传媒有限公司主办、黄浦区乒乓球协会承办、黄浦区工人体育馆协办。上海市政协副主席金兴明、上海市政协常委、人资环建委主任马静、原武警指挥学院院长蒋春余、上海市乒乓球协会会长王励勤、上海市乒乓球协会荣誉会长陈一平、黄浦区乒乓球协会会长钱虹等领导出席了比赛开幕仪式。来自各个行业的企业家们齐聚一堂，以高超的球艺和激烈的对决，共同创造了这一上海乒坛盛事。