麻花传媒MV一二三区别麻花传媒MV一二三区别业绩承压的燕京啤酒高端化转型能否拯救其困局？

麻花传媒MV一二三区别业绩承压的燕京啤酒高端化转型能否拯救其困局？

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近日，燕京啤酒及其山东子公司新增一条被执行人信息，执行标的约2.84亿元。这一事件揭示了燕京啤酒在全国化布局中的困境，也折射出其近年来经营模式的挑战。作为中国啤酒行业的老牌劲旅，燕京啤酒曾以兼并收购的方式扩张全国市场。然而，这一扩张策略并未能给其带来预期的成效。山东无名啤酒作为燕京啤酒2000年在山东市场布局的重要一环，早在2019年就因持续亏损而停产。而包括三孔啤酒和莱州啤酒在内的其他子公司也接连陷入困境，最终被挂牌转让。业绩承压与地域收缩燕京啤酒的业绩表现呈现出区域性集中的特征。2024年上半年，其大本营华北地区的收入达到45.92亿元，占总营收的57.08%。这一占比相比去年同期进一步上升，反映出燕京啤酒在全国市场的影响力减弱。事实上，燕京啤酒的全国化布局自2013年开始失速。2013年，中国啤酒市场进入调整期，全国销量从高峰逐步下滑。而燕京啤酒则遭遇连续五年收入负增长，从137.48亿元的巅峰跌落谷底。同期，其净利润从2014年的7.26亿元一路滑坡，到2020年仅剩1.97亿元，七年间缩水超70%。不仅如此，季节性淡旺季的显著差异进一步削弱了燕京啤酒的盈利能力。2024年前三季度，燕京啤酒实现归母净利润12.88亿元，但全年净利润预计在10亿至11亿元，显示第四季度出现亏损约1.88亿元。季节性亏损问题已成为燕京啤酒难以解决的顽疾。高端化转型步伐缓慢面对市场竞争与消费结构升级，燕京啤酒的高端化转型起步相对较晚。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒便率先推出高端产品线，而燕京啤酒直到2019年才推出燕京U8等高端新品。虽然近年来公司加大了高端化产品的推广力度，但行业领先者已经占据了主要市场份额。2024年上半年，燕京啤酒中高端产品的收入占比达到68.54%。但据业内分析，这一比例虽然较高，却显示出公司对单一产品依赖过度的风险。尤其在当前行业高端化速度放缓的背景下，燕京U8等主打产品的后续增长空间可能受限。此外，高端化策略的实施也带来了成本的快速增长。2019年至2022年，燕京啤酒的广告宣传费用连续上涨，2022年达6.04亿元。尽管2023年广告投入略有回落，但燕京啤酒的毛利率和净利率始终低于同行。2023年，其啤酒业务毛利率为38.89%，远低于百威亚太的50.4%和华润啤酒的40.2%。“二次创业”与未来之路尽管面临诸多挑战，燕京啤酒近年来在机制和业务层面积极求变。自2021年董事长耿超提出“二次创业、复兴燕京”口号以来，公司优化了管理结构，关停了部分落后产能工厂，并通过推出燕京V10等新产品进一步丰富高端产品线。从2024年三季报来看，公司业绩有所改善。前三季度，燕京啤酒营收同比增长3.47%，净利润同比增长31.01%，增幅在行业内领先。然而，这一表现仍掩盖不了其整体营收规模较小、利润率较低的劣势。行业专家认为，燕京啤酒的未来增长仍需平衡区域优势与全国化布局，尤其是在巩固大本营市场的同时解决季节性亏损难题。此外，在行业进入高端化分化阶段的背景下，燕京啤酒需调整策略以适应消费新趋势。从产品多样性到成本控制，如何在竞争激烈的市场中保持韧性，将决定其能否真正迎来“复兴之路”。在中国啤酒市场格局趋于稳定的当下，燕京啤酒的转型之战或许才刚刚开始。（内容来源|商业晨刊）

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编辑:林莽

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信中让他印象深刻的是。

人民网湖州8月28日电（欧阳易佳）8月28日，2023年测绘法宣传日暨国家版图意识宣传周主场活动在浙江德清举行，活动以“规范使用地图一点都不能错”为主题，现场发布了2023年版标准地图和“规范使用互联网地图倡议书”。据悉，标准地图依据中国和世界各国国界线画法标准编制而成，可用于新闻宣传用图、书刊报纸插图、广告展示背景图、工艺品设计底图等，也可作为编制公开版地图的参考底图。社会公众可以免费浏览、下载标准地图，直接使用标准地图时需要标注审图号。

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在此背景下，瑞士国防军加速推进现代化和武器装备升级进程。文件明确，2031年前，瑞士政府将投入130亿瑞士法郎（约合148亿美元）用于军队建设。

近期，2000余名来自美国、澳大利亚、菲律宾、印度尼西亚和东帝汶等国的军人正在紧邻达尔文港的提维群岛参加演习。梅尔维尔岛是提维群岛的主要岛屿。

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家住附近的李女士推着婴儿车，全家一起溜达、散步，她表示很喜欢蓝色港湾的氛围，经常带孩子过来休闲、放松，也很享受这种与朋友一起唱歌、感受音乐的快乐时光，“希望这个开放麦音乐活动能持续举办下去，下次我会邀请更多朋友一块来唱歌。”

但是，经济活动、政治制度和被纳入人的活动范围的自然物质又具有文化的内涵。人们常说“茶文化”，实际上，茶本身不是文化，无论是西湖龙井，还是云南普洱……茶本身就是一种树叶，但饮茶方式有其特定的文化内涵，《红楼梦》中的“妙玉雅饮”与“刘姥姥牛饮”就体现了不同阶层的不同文化。“石文化”也是如此。石头本身不是文化，石头本身属于自然物质，但石雕是文化，无论是龙门石窟，还是敦煌石窟……都体现了特定的审美观念和艺术构思，因而是文化。从根本上说，文化是在人类改造自然的活动中产生的精神性产品，自然物质一旦被纳入人的活动范围，并经人们审美把握、艺术塑造、观念升华，就会从“无情物”转变为“有情物”，就会成为文化。这就是说，文化不是物质，但文化有其物质载体；物质不是文化，但物质可以作为文化的载体而具有文化内涵。

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“这甜瓜你昨天看好了，今天摘了，你又不要了，这瓜怕是要烂在棚里！”

记者吴琪

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《若干措施》要求，要加大青年科技人才生活服务保障力度。高等学校、科研院所、国有企业结合自身实际，采取适当方式提高职业早期青年科技人才薪酬待遇，绩效工资和科技成果转化收益等向作出突出贡献的青年科技人才倾斜。各类创新主体加强对青年科技人才的关怀爱护，保障青年科技人才休息休假，定期组织医疗体检、心理咨询活动，探索建立学术休假制度，营造宽松和谐的科研文化环境。各地要重视并创造条件帮助青年科技人才解决子女入托入学、住房等方面的困难。

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一是在支持青年科技人才在国家重大科技任务中“挑大梁”方面。规定国家重大科技任务、关键核心技术攻关和应急科技攻关大胆使用青年科技人才，40岁以下青年科技人才担任项目（课题）负责人和骨干的比例原则上不低于50%。鼓励青年科技人才跨学科、跨领域组建团队承担颠覆性技术创新任务，不纳入申请和承担国家科技计划项目的限项统计范围。稳步提高国家自然科学基金对青年科技人才的资助规模，将资助项目数占比保持在45%以上，支持青年科技人才开展原创、前沿、交叉科学问题研究。

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行业专家表示，当前，跨境电商、农村电商成为网络购物市场发展的重要动力；网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人，网络视频趋向“全民化”；网络文学因产业生态完善、引入人工智能技术呈现出新特点。

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德国《焦点》周刊网站近日刊文驳斥唱衰中国经济的论调。文章认为，中国经济保持稳定增长、创新能力不断增强、国产品牌日益崛起、外汇储备充足、拥有大量关键原材料等一系列事实表明，“中国崩溃论”根本站不住脚。