欲成欢第三部四川富豪王仁果进军欲成欢第三部酒业
四川富豪王仁果进军欲成欢第三部酒业
张树林表示，从技术上来说，国内心磁图仪技术与国外技术并驾齐驱，处于快速发展阶段。“在美国，心磁图仪已获得美国食品药品监督管理局（FDA）突破性医疗器械认证。”张树林说，“下一步，我们应该在重要部件国产化的相关研发上发力，同时在临床应用上建立心磁图仪相关的标准和体系。目前国家的‘十四五’重点专项‘基于国产创新心磁图仪的冠脉微循环障碍临床诊断解决方案研究’就是推动国内心磁图仪临床化应用的重要一环。”
本报记者 党鹏 成都报道曾被称为四川“黑马富豪”的王仁果，开始在酒业领域布局自己的商业新领地。在中秋节之前，王仁果控制的上海沛华实业集团有限公司（以下简称“沛华集团”）在茅台镇收购的一家酱酒企业正式浮出水面，被收购方为茅台镇天长帝酒厂。这是继去年3月收购成都崇阳古窖酒业有限公司（以下简称“崇阳古窖”）后，沛华集团转战白酒的第二个大动作。不仅如此。从金融、房地产如今跨界酒业的王仁果，在酒业的布局已经包括本草香型、酱香酒、浓香酒和养生酒、红酒赛道。“任何行业特别是酒行业都是有周期的，我们认为现在是白酒行业的低谷，所以选择在低谷进行酱酒资产的收购。”王仁果接受《中国经营报》记者专访时表示。查询天眼查发现，天长帝酒厂目前存在多个法律纠纷，王仁果也是诉讼缠身。即使如此，白酒行业专家肖竹青评论说，目前经济处于下行周期，这正是白酒行业并购重组的最佳时期。而重资产进入生产端，一则可以让上下游产业链合作伙伴充满信任，二则为企业长远发展定下明确的方向，这也显示了王仁果转战实业的决心。地产富豪转身酒老板王仁果原是四川地产商，于2002年创办四川泰合置业集团有限公司，逐渐转型成为多元化产业集团公司。随着房地产行业进入调整期，泰合集团出现资金难题，王仁果一度陷入卖资产还债的困境。沛华集团成立于1995年，深耕医药健康、文化旅游、地产开发、智慧农业、乡村振兴、快消品等产业。查询天眼查发现，沛华集团股东、法人、主要人员以及变更信息中并未出现“王仁果”的名字，但是王仁果目前对外的身份都是“沛华集团”董事长，其实际上就是沛华集团的实控人。沛华集团在白酒行业的第一次公开出手，是在2023年3月，其通过下属子公司拿下四川一家药香型酒企崇阳古窖60%股权，成为大股东。同年5月，崇阳古窖在成都召开新品全国招商发布会，推出三款标价千元以上的产品，其中包括一款浓香型白酒、两款药香型白酒。今年3月，沛华集团先后宣布引入德商集团、四川宽思窄想酒业有限公司、酒仙集团等多家企业成为崇阳古窖的战略合作方。显然，目前官司缠身的王仁果，选择战略合作方一方面解决资金问题，另一方面解决圈层营销问题。记者注意到，王仁果此前在白酒行业试水，就是在酒仙网创办初期,成为酒仙网董事长郝洪峰早期的天使投资人。在中秋节来临之际，沛华集团推出的古恒酱酒，则产自天长帝酒厂。据介绍，该厂创办于1983年，是茅台镇老牌酱香基酒基地，其酿酒老作坊与茅台生产一车间（茅台酒最早的原始车间）仅一墙之隔。此前，该酒厂主要是做代工贴牌生产。王仁果透露，他在茅台镇考察期间，经朋友推荐认识了天长帝酒老板谢永学。王仁果透露，看好酒厂的地理优势和沉淀多年的酿酒工艺，双方很快达成合作意向。但是记者查询天长帝酒厂发现，其股权并未变更，而且陷入多宗司法案件，被执行金额达3000万元。就此，王仁果向记者解释称，实际上天长帝的主要资产已经装入仁怀市古恒酒业有限公司。天眼查显示，该公司的实际控制人为华洲控股集团，但是该公司并未有“王仁果”的名字。至于为何如此安排，王仁果未给予解释。王仁果介绍，目前除了本草香的崇阳古窖和酱香型古恒酒之外，在贵州有一家配制酒厂，另在香格里拉拥有自己的葡萄酒种植基地和酿造工厂，并计划在成都打造一座葡萄酒庄园。虽然目前是白酒行业的深度调整期，但是对于王仁果而言正是其收购的最佳时期。“我们既然进入了白酒行业，就想将其作为长期事业来发展，让消费者感受到我们的认真态度。”王仁果强调。肖竹青表示，酱酒从2022年开始进入深度调整期，并且，目前经济正处于下行周期，正是并购重组的最佳时期。“只有产业投资者才有那种长线经营、打造品牌的耐心。”借力圈层营销卖酒记者注意到，在去年5月20日，崇阳古窖举行新品全国招商发布会，推出三款新品，包括本草香型的52度崇阳1173、60度崇阳1173、浓香型的崇阳1886，扫码价分别为1688元、2999元和1088元。目前，在淘宝上崇阳1886售价为893元/瓶，52度1173售价为1093元/瓶，与当前白酒行业大规模的价格倒挂如出一辙。即使如此，该系列产品在淘宝上的销售为0。此外，其战略合作方酒仙网上也没有销售。至于其线下销售，目前在实体店还很难看到。就此，王仁果表示，为帮助崇阳古窖打开销路，会利用自己在商圈的人脉直接向B端卖酒。王仁果透露，今年年底崇阳古窖将完成大客户销售达3亿元。“我们会在售前、售中、售后，打造不同的消费场景，让我们的消费者有体验。”王仁果强调，针对经销商的政策就是，“卖不出去的酒可以退回”。此外，王仁果希望通过打造酱香酒古恒，为自己的“圈层”消费者提供不同的消费体验。肖竹青表示，酱酒从2022年开始进入深度调整期，目前是大资本布局酱酒产能或控股酒厂的重资产经营时代。通过投资建厂或控股酒厂不仅实现食品安全可控，更可以让酱香酒上下游产业链伙伴对酒企投资人充满信任。但是对于众多酒企而言，圈层营销已然是当前应对调整期的重要模式之一。诗婢家酒业研究院秘书长张皓然表示，现在酒企主打圈层营销，分别从各自具有资源优势的金融、艺术、汽车、运动、商会等高端圈层切入，比拼的是实力，关键是价格透明，品质保障，沉浸式体验+良性互动，才能做好圈层的“蓄水池”。15亿元打造白酒酒庄在沛华集团收购崇阳古窖之时，王仁果就宣布将打造一个白酒酒庄。此次王仁果接受记者采访时介绍说，目前该酒庄正在加快走相关的手续，规划面积为5000亩，其中500亩的建设用地，4500亩的流转用地，未来白酒产能将达到1.5万吨，总投资为15亿元。“将打造为一个独具特色，带动乡村振兴的酒旅融合项目。”王仁果说。天眼查显示，王仁果作为被告所涉司法案件共132件，所涉金额超14亿元。未来王仁果是否会像收购崇阳古窖一样引入战略投资者，是否能够如期建成白酒酒庄，目前尚不得而知。就此，肖竹青认为，目前包括郎酒、古井贡、习酒、茅台等都在布局酒旅融合。过去卖酒就靠打广告，现在需要以体验为中心，真正让消费者体验并影响他的生活圈和朋友圈，这样才能创造品牌和创造销售机会，创造场景。酒庄在中国刚刚兴起，目前已经形成一种共识。记者注意到，酒旅融合在郎酒、泸州老窖、茅台、水井坊等都已经如火如荼地开展。此前，西凤酒、金徽酒相关负责人都曾告诉记者，酒旅融合项目的开展，吸引了不少游客前来参观，可以促进公司白酒产品的销售，提升品牌知名度和影响力。白酒行业专家蔡学飞认为，酒企做酒庄之类的酒旅融合，要摆脱厂家生产思维，转型为消费者服务组织，真正从酒类的文化理念、品质创新与饮用方式等方面融入消费者生活，借助新媒体与新工具拉近与消费者的距离，开发真正符合消费者生活需求的产品，并且以消费者的语言与客户沟通，才能让酒庄进入消费者心智。消费者不需要教育，需要的是理解与认同，而酒庄，就是通过消费者的自主体验来完成品牌传播与品质认同的创新模式。“同时我们注意到，以酒庄为代表的酒旅融合还要朝着专业化、平台化、娱乐化与体验化等多方向发展，真正把酒庄体验做成企业的发展模式，深度挖掘本地特有的历史文化地理区位优势，链接更加广泛的社会资源，整合酒庄区域内上下游的文旅资源，从而赋能企业的品牌传播、产品销售与社群服务等工作。”蔡学飞强调说。（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：张国刚）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:郝爱民
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（作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所所长、中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）
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