西施流眼泪翻白眼咬铁球图片茅台瞧不上的西施流眼泪翻白眼咬铁球图片地盘，被劲酒悄悄截胡_ZAKER新闻
茅台瞧不上的西施流眼泪翻白眼咬铁球图片地盘，被劲酒悄悄截胡_ZAKER新闻
事实上，菲本届众议院很早就开始在修宪问题上动心思。早在2023年2月，众议院就启动了修宪审议工作，并要求召开制宪大会修改宪法。一开始，众议院只是打着振兴菲律宾经济的名号，声称希望解除宪法中对外国投资者的限制，吸引更多外资。随着事情发展，修宪的内容开始变得“丰富”。有分析称，推动修宪的根本目的是将菲律宾政治体制由“总统共和制”转变为“议会共和制”，使马科斯的表弟、众议院议长罗穆尔德兹能利用党内地位及对议员选票的掌控力出任菲律宾“总理”。这样一来，即使其表哥马科斯卸任总统职位，马科斯家族仍能牢牢掌握菲律宾最高权力。
关于劲酒，大多有如下几种疑问：有人会问，这玩意到底有用吗？有什么 " 特殊 " 功效？也有人好奇，这玩意上头快吗？配什么饮料好喝？如今在小红书，劲酒又多了一重 " 意想不到 " 的问题：这玩意真能缓解痛经吗？中年男人的 " 救命稻草 "，如今成了痛经女孩们的 " 神药 "。有女生为了调节身体，坚持每天晚上小酌一杯，结果发现 " 疗效 " 拔群。也有女生在尝试完劲酒之后，把之前开的布洛芬、止痛药和其他调理中药一股脑打包扔到了垃圾桶。久而久之，原本让中年男人摆脱疲劳的 " 纯爷们 " 劲酒，成了 " 每晚两口，月月轻松 " 的女生之友。要知道，在过去的五年间，劲酒一直都处在 " 中年危机 " 中，集团营收一直在百亿元附近原地踏步，多次尝试破圈均没有明显成效。而如今，无心插柳柳成荫的劲酒，却意外地活成了网络热梗，有望靠着过去从未涉足过的女性、年轻化市场，重新找到当年增长神速的 " 雄风 "。但靠着女性用户和年轻人，真能救得了劲酒吗？01 中年神酒，成了年轻人的威士忌中年男人，劲酒的财富密码。在 30 多年前，被派到湖北省黄石市大冶县御品酒厂出任党委书记的吴少勋发现，自己接手了一个烂摊子。彼时的白酒市场，北有二锅头、汾酒，南有五粮液、茅台，几乎瓜分了全国上下大大小小的白酒市场。而自己所带领的大冶县御品酒厂，只是一个负债 700 多万，缺乏拳头产品且濒临倒闭的小破酒厂。在充分研究了市场后，吴少勋发现，市面上还有一个主流白酒大牌都不曾涉足的领域：养生酒。于是在他的带领下，酒厂迅速转型，在 1989 年改名 " 劲牌 "，专门做养生酒。中国的中年男人们，对药酒可不陌生，劲酒为了拿下中年市场，没少下功夫。比如在功效方面，劲酒背面密密麻麻的配料表中 " 当归、枸杞、淫羊藿 " 的组合简单粗暴，而在瓶身上印着的一行 " 抗疲劳，免疫调节 "，也让中年男人浮想联翩。而与直白的功效相匹配的，则是劲酒的无敌性价比。在其余药酒都在主打稀有、高端的时候，劲酒以 15 元一小瓶的无敌性价比，打通了全国上下的小超市和餐厅。再辅佐一句 " 劲酒虽好，可不要贪杯哦 " 的王炸广告语，直接让劲酒成为中年救星，一口下去，什么气血不足、肝肾亏乏，都能给你补齐了。不管是心理作用还是实际功效，在中年男人的助推下，劲酒在 2017 年以破百亿的营收一度超越了泸州老窖和汾酒，成为酒行业中最大的一匹黑马。在中年人餐桌上大杀四方的同时，劲酒还莫名其妙火到了年轻人中。一心想买醉，但害怕熬夜喝酒让自己 " 未老先衰 " 的年轻人们，发现了藏在商店货架上的劲酒。小瓶劲酒一瓶 15 元左右的售价，对兜比脸还干净的年轻人来说十分友好。而不到 40 ° 的酒精度不会让年轻人一口断片，也能保证充足的酒精摄入，最关键的是背后那一串中草药，尽管看上去暂时用不到，但也给熬大夜还要养生的年轻人们提供了 " 心理慰藉 "。除了功效和性价比，年轻人发现微甜、药味十足的劲酒，是天生的" 调酒圣体 "。有人喜欢拿劲酒配合苏打水和柠檬片，做成中国版本的嗨棒，再加点冰块，简直不要太优雅；喜欢潮流的年轻人喜欢用瑞幸同款的厚椰乳与咖啡搭配劲酒，整体力道比酱香拿铁狠不少；而大众最热衷的喝法，则是劲酒配红牛，中草药、牛磺酸、酒精的强强联手，能让一个虚弱的年轻人蹦迪到后半夜。棕色的酒体，外加上兑啥都好喝的特质，让买不起威士忌的年轻人，纷纷把劲酒喝成了本土威士忌。02 破圈不成的劲酒，靠野路子翻红有从业者认为：在传统酒行业，百亿营收是一线酒企的 " 分水岭 "。而劲牌集团自打 2017 年迈过百亿营收后，业绩就一直没有突破，连续数年都在原地踏步。眼看着当年营收不如自己的汾酒、泸州老窖营收纷纷突破百亿，直奔二三百亿而去，劲酒也急在心里。说白了，劲酒早就摸到了保健酒行业的天花板。2020 年，劲酒就在中国保健酒行业的市场占比高达 88.72%，尽管后继者无数，但劲酒的老大地位仍然异常稳固。劲酒不情愿被天花板困在原地，一直在另谋出路，还涉猎了青稞酒、清香型白酒、酱香酒乃至威士忌等领域。其中劲酒最偏爱的，还是诞生出 " 茅台神话 " 的高端酱香酒市场。2016 年，劲酒就赶赴贵州省，买下了台轩酒业有限公司和贵州茅台镇国宝酒厂，借助茅台镇的名气，正式奔着茅台而去。5 年后，劲酒推出了旗下酱酒产品——神农架酱酒系列产品，售价十分 " 高端 "，最高卖 849 元 / 瓶。可能是 15 一瓶的劲酒过于深入人心，价格翻了 50 多倍的 " 高端劲酒 " 不但没有起到 " 颠覆茅台 " 的效果，反而落了个无人问津的下场。在神农架品牌的天猫旗舰店，这几款酱酒的销量显示均不到三位数，可谓出道即暴死。2022 年，劲酒集团还出资 20 亿元，建设了湖北省最大的酱香型白酒基地，看来劲酒的 " 酱香梦 " 还是没有被扑灭。在酱酒领域遭遇滑铁卢，劲酒还准备了另一张牌：重新定义养生酒。2013 年，劲酒推出毛铺苦荞酒，这瓶含中草药却又长着白酒外观的酒，就是劲酒自创的 " 草本白酒 "。劲酒对它的预期十分高，曾经也有过 " 让苦荞酒成为第二个百亿品类 " 的目标，毛铺苦荞酒定位也略高于劲酒。但这款 " 草本白酒 " 名为新物种，但其本质却仍然是中草药 + 白酒的组合，难以打开差异化，上市十余年，还是没有达成 " 百亿 " 目标。酱酒哑火、草本酒业绩平平，破圈不成的劲酒，却收到了 " 意外之喜 "。不知从何时起，劲酒破圈到了女性消费者群体，而原因无他，还是靠劲酒的 " 功效 "。热衷于在网上找痛经偏方的女生，发现了劲酒 " 十全大补 " 的配方，既然所有药材都是冲着 " 补气益血 " 去的，不如病急乱投医试一试。结果 " 劲酒治痛经 " 的说法在女生群体里流传了开来，在抖音，随便一条 " 劲酒治痛经 " 的视频，就能收获十几万点赞。以讹传讹后，劲酒成了女生们居家聚会的必备饮品，号称 " 酒蒙子的红糖水 "。有女生为了追求立竿见影的 " 药效 "，一口气能和闺蜜炫 5 瓶。原本用来给老爹送礼卖的批发装，也成了不少女生的囤货首选。久而久之，劲酒到底能不能治痛经已经不重要了，靠着 " 喝了之后带劲 " 的噱头，劲酒已经成了不少女孩找借口喝酒的首选。女孩们疯狂买买买的成绩，直接体现在了劲酒今年的业绩上。不久前，劲酒在经销商大会上发布了 2023 年 7 月至 2024 年 6 月的营收情况：全年营收高达 130.5 亿，同比增长 14.81%。而在这其中，卖得最好的当属拳头产品 " 小劲酒 "，一年就能卖出 8 亿瓶，占据劲酒营收的 70% 以上，想必其中不少也被女生们喝进了肚子。诚然，劲酒从功效到口感，基本都不是为了痛经女生设计的产品，而它到底对女生身体有没有正面效果，也无从定论。但能在 " 无心插柳 " 的女性市场找回存在感，劲酒也算是歪打正着了。03 酒圈 " 年轻化 "，不能自嗨如何让年轻人爱上传统酒，酒圈的新难题。过去，主打中年男性、商务群体的高端白酒，是不屑于在年轻市场找场子的。茅台前任董事长季克良曾经就说过：年轻人不喝茅台酒，那是因为没到时候。以现在的眼光来看，茅台的这种态度未免有些 " 爹味 "，而在经历了数次市场变更之后，" 茅台们 " 也开始未雨绸缪，想着如何打入年轻市场。但是，传统白酒的 " 年轻化 " 总是伴随着挥之不去的 " 爹味 "。比如，浓香型白酒老大泸州老窖就认为：年轻人不爱喝白酒，是因为口感不佳，外加上喝的方式 " 不够酷 "。于是，泸州老窖就在前几年研究了一个新招：冰饮。并推出了国窖 1573 · 冰 JOYS 等新产品、新玩法。泸州老窖觉得，冰镇在一定程度上能缓解白酒入口辣嘴的难点，而冰饮国窖 1573 又主打的是夜店、酒吧场景，和年轻人的消费习惯高度绑定。不过，本身就对白酒不太感兴趣的年轻人，对昂贵的冰镇白酒也不太感冒。冰饮虽然缓解了辣嘴的口感问题，但却让让不少人觉得 " 不地道 "。而且在同样的场景下，完全可以有更便宜的平替酒，为何要花大价钱买 " 老气 " 的高档白酒呢？而老大哥茅台的年轻化尝试，同样充满坎坷。茅台坚信，自己的 " 酱香口味 " 才是核心竞争力，于是活生生把自己活成了白酒圈里的 " 联名王 "。一时间，茅台冰激凌、茅台酒心巧克力都成了网红单品，和瑞幸合作的酱香拿铁甚至成了年度级别的爆款。但是年轻人对于茅台 " 联名 " 的态度，仍然是猎奇大于兴趣，尝试归尝试，但都无法转化为对茅台酒本身的消费力。一番折腾下来，茅台更像是用自己的名号给瑞幸做了嫁衣，反倒自己没落着什么好处。刻意年轻化的酒企，对年轻人 " 求而不得 "，而没有主动讨好年轻人的酒企，却活成了年轻人的 " 好哥们 "。汾酒和劲酒，算是 " 无心插柳 " 的两个典型。以汾酒为例，年轻人喜欢汾酒，并不是因为汾酒推出了什么 " 又潮又酷 " 的新喝法，反而是因为平价汾酒价格公道、喝起来不难受。脑洞大开的年轻人根本不给汾酒 " 整活 " 的机会，什么汾酒泡桂花、汾酒配茶饮，都成了年轻酒蒙子必学的调酒配方。而劲酒的意外走红，更是证明了年轻人缺的不是活儿，而是一瓶 " 值得让他们整活 " 的酒。相比于茅台、老窖拼命在年轻人面前 " 彰显价值 " 的老牌白酒，劲酒的魅力就更吸引年轻人：有口感、有功效，甚至不缺性价比。当然，发现自己莫名火了之后的劲酒，也得学会顺着年轻人的思想发力。只不过相比于高端同行们主推价值感的打法，劲酒就显得亲民得多。相比与同行努力搞音乐节，找明星代言，劲酒则选择了一个更讨巧的打法：主打美食赛道。劲酒不光和腾讯合拍美食纪录片、和美团合作劲酒主题外卖，还投放了一大堆美食博主和吃播探店。而投放的内容也很讲究，比如博主教你做蟹黄包，为了整合螃蟹的 " 寒气 "，自然而然引出了性热的劲酒。要不就是在大口吃肉的吃播频道做植入，一口肉一口酒，干脆把 " 大补 " 俩字写在了脸上。其实，年轻人并不是拒绝传统酒，而是拒绝 " 你以为他们喜欢的 " 传统酒。只要肯放下架子，不用刻意年轻化，自然会吸引年轻人。本文来自微信公众号 " 金错刀 "，作者：宸希，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张志远
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