麻花星空影视传媒制作公司透支退休金、花光“小金库”，中老年短剧“套牢”全麻花星空影视传媒制作公司民爸妈_ZAKER新闻
透支退休金、花光“小金库”，中老年短剧“套牢”全麻花星空影视传媒制作公司民爸妈_ZAKER新闻
保守起见，策略哥特地回测了近几年诺思格相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现诺思格自2022年起共出现过16次股价突破BBI均线的情况。
短剧又火了。这一次的主角不再是年轻人，而是中老年人。9 月，WETRUE 短剧热度榜上，《团宠老妈惹不起》霸榜三天，累计热力值超 1700W。DataEye 短剧热力榜上，《五十岁保姆嫁豪门》稳坐 TOP5，上线一周播放量近 3000 万。早前，《闪婚老伴是豪门》更是连续登顶，半个月播放量破 5 亿，话题量超 15 亿。中老年短剧如雨后春笋，频频霸屏短视频平台。霸总、甜宠、复仇、逆袭等曾经风靡于年轻群体中的元素迅速下沉到中老年人群。如今，土味短剧已经成为很多中老年人不可或缺的 " 电子榨菜 "。据贝壳财经报道，短剧行业已坐拥近七成的中老年观众。这一群体正强势崛起，成为驱动短剧市场的新消费主力。与此同时，有短剧制作人月入 4 亿的 " 神话 " 也在坊间流传。据报道，2023 年国内短剧市场规模达到 373.9 亿元，预计 2024 年将超过 500 亿元，数字可谓惊人，要知道历年中国电影市场的最高票房也不过 600 亿元，短剧的吸金能力不容小觑。不过，短剧爆火的同时也存在剧情低俗、擦边狗血、同质化泛滥，以及诱导消费、自动划扣等乱象。一些 " 不会寻找盗版，只会点击付款 " 的中老年人更是一再被 " 套路 "，付出成千上万的代价……以下是关于他们的真实故事：文 | 楚樵编辑 | 卓然如果不是舅妈提起，沈悦还不知道短剧的风已经吹向了中老年人。国庆长假回老家，舅妈见到沈悦就跟她唠叨，说舅舅现在迷上了手机短剧，每天从早刷到晚。看短剧本无可厚非，舅舅已经退休了，每天在家无所事事，令舅妈生气的是，舅舅几个月来通过各种小程序充值，已经花光了两万元 " 小金库 "。要不是有一次去超市付钱的时候舅舅的 " 金库 " 余额不足，舅妈还不知道舅舅痴迷短剧至此。图 | 各类霸总题材的中老年短剧沈悦舅舅每月退休金只有三千多元，他在短剧充值上花掉的两万块钱相当于他半年的退休工资。沈悦有点难以置信，平时去电影院看一场电影都嫌贵的舅舅，居然忽然变得这么 " 豪 " 了。" 太可怕了，钱这么轻易就花出去了！每笔充值金额虽然看起来不大，可架不住次数多啊，一天几十块，累积起来，一个月就是几千块！" 舅妈抱怨道。舅舅也意识到自己有些行为失控，努力想要克制自己不再充值，但每次看到手机应用里推出的新剧情，又忍不住再次点击付费按钮。" 那些短剧，一开始十几集都是免费的，我心想就随便看看呗。结果一看就上头了，正看得起劲儿呢，它就突然开始收费了。看完一集，心里就痒痒的，还想接着看下一集，根本停不下来！" 舅舅一脸无奈。以 " 中老年短剧 " 为关键词在社交平台搜索，沈悦发现，随处可见年轻人的吐槽帖——父母省吃俭用，结果在短剧上花了成千上万。一位网友发笔记说，偶然发现妈妈看短剧上瘾不知该怎么办，引起很多年轻人的共鸣。大家纷纷在评论区留言，分享自己的类似困扰：" 我妈也是，退休金一半都搭进去了 "；" 我妈追的那些短剧，39.9 元才 8 集，而且一集都不到 5 分钟 "；" 我妈在短剧上已经花了一万多块了，根本劝不了 " ……更有甚者，有些老年人因为熬夜看短剧而突发疾病，被送进医院……" 刚为孩子沉迷游戏发愁，又开始愁父母沉迷短剧。" 有人这样描述自己所遇到的问题。顾盼也是偶然看到父亲微信上的支付记录，才知道他为看短剧已经花掉 5000 多元了，而父亲自己却坚称没支付过那么多钱。顾盼深入研究之后才发现其中的门道，有些短剧小程序在用户首次订阅之后，会默认自动续费，并且不再通知用户擅自扣款。原本对网络使用就很生疏的中老年人，对这样的支付陷阱防不胜防，钱被扣了还不知道怎么回事。这也是短剧市场的乱象之一。大数据研究院 2023 年 12 月的问卷调查显示，五成用户在短剧消费中遭遇虚假广告，四成用户开通全站会员后仍需额外付费观看其它剧集，超过 30% 用户充值后小程序下架，无法使用。对此，央视也曾有过相关报道：一些不法商家利用老年人互联网知识不健全、网络消费辨别能力差，诱导其进行不必要的消费。今年 1 月份，中国消费者协会揭晓了 2023 年第四季度消费维权领域的热点话题，短视频平台的相关问题赫然在列。" 一部短剧通常在 100 集左右，有的两三百集，每集时长 1~3 分钟。若要完整追完一部短剧，所需费用往往要两三百元，这是主流长视频平台一年的会员费。虽然有些小程序也可以充年费，但是年费基本都在数千元。" 顾盼说。跟年轻人相比，中老年人反 " 割非菜 " 的意识比较弱，且不擅长寻找免费的 " 平替 " 资源。鉴于此，短剧制作公司逐渐放弃年轻观众，转而启动了针对中老年群体的 " 收割 " 计划。互联网是一个创造暴富神话的玄幻地带。无论是直播带货的兴起，还是短剧的异军突起，都在不断地证实这一点。自从去年小程序短剧点燃竖屏观影热潮以来，短剧稳居热门赛道的前排席位，成为为数不多的吸金领域之一。据媒体报道，当前国内各大平台的付费短剧每日充值金额近 6000 万元，节假日期间，这一数字更是跃升至亿元以上。咪蒙团队的《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧，仅在寒假期间就创收过亿，成为业界神话。时间短、投入低、回报快，短剧市场吸引了越来越多人的关注。起初，玩家多是一些草台班子，而现在，专业演员、知名影视公司，以及头部网红争相入局。横店有一幢专门拍摄微短剧的大楼，从去年 9 月开业至今，一直门庭若市，几天拍一部，量产 " 豪门霸总 " 与 " 中年保洁 " 的甜虐戏码。在这里，时间被无限压缩，情感被无限放大，每一帧画面似乎都写着 " 暴富 " 两个字。为了节约时间和成本，让利益最大化，剧作方往往采用 " 快餐式 " 的制作模式，导致短剧质量良莠不齐。疯狂小杨哥公司三只羊出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》就被指粗制滥造，市场反响不佳，最终惨淡收场。在短剧市场中，类似现象屡见不鲜。当《闪婚五十岁》、《保洁老妈无极归来》等爆款出现后，诸多相似题材便蜂拥而至，第一时间批量复制，试图在中老年市场开疆拓土。但这些速成短剧，往往质量粗糙，剧情荒诞，眼睛盯准的只是中老年观众的钱包。基于这样的前提，" 扑街 " 也是常事。有自媒体爆料，短剧制作公司杭州益梦因上线 27 部短剧全部冷遇，亏损 3000 万，无奈宣布解散。也有不少从其它领域转战短剧市场的个体从业者，在经历亏损后重新做回老本行。据业内人士透露，短剧行业对外数字虽然亮眼，但实际利润并没有想象得那么多，给到平台的投流成本占到收入的 80% 甚至更高。例如，一部收入达到千万级别的微短剧，其中大约有 800 万被用于在各个短视频平台的宣传推广上。在扣除剧本创作、场地租赁、演员薪酬以及人工等各项成本之后，实际上能够实现盈利的微短剧数量并不多。8 天充值过亿的爆款短剧《无双》制作方就曾说过，该剧真正到手的利润只有几百万元。这样看来，短视频平台才是最大的赢家。难怪有短剧从业者称，大家都在为平台打工。有人一夜暴富，有人黯然离场。在这场令人血脉喷张的短剧狂潮中，有人凭借才华与机遇扶摇直上，也有人在波涛汹涌中迷失方向，成为他人故事的背景板。意识到舅舅成为 " 网瘾老人 " 后，沈悦在耐心沟通并获得舅舅点头应允的前提下，将他微信和支付宝上绑定的银行卡暂时解绑，并帮他挑选和安装了几款适合老年人娱乐和消遣的免费 APP。谈到那些利用算法、设计陷阱诱导老年人消费的小程序和推流平台，沈悦很愤慨，但对于舅舅看短剧这一行为本身，她的态度则比较开放：" 每个人都有属于自己的娱乐方式和精神寄托，我也有自己的电子榨菜。中老年人追短剧，跟我们年轻人刷短视频、打游戏差不多，都是娱乐、放松和解压的方式。如果他们能在其中找到乐趣和满足，我们做晚辈的，也不必过多干涉。"对此，顾盼也表达了类似的看法：" 我自己是不看短剧的，总感觉有点低劣和降智，但是如果我真尝试看了，也不一定不会深陷进去。我能理解喜欢这些短剧的中老年人，生活本来就挺累的，图个开心嘛。这些短剧从本质上讲，跟以前家长里短的电视剧没啥区别，无外乎就是日常生活中的琐碎与纷扰，比如情感纠葛、婆媳关系、职场纷争等等。当电视不再是大家的观看场景，被短剧攻陷也就很正常了。"在影视行业工作多年的资深媒体人刘刚表示，虽然自己是一个对内容有着极高要求，近乎洁癖的人，但看到长辈们追短剧打发时间，他也表示理解：" 短剧的受众，往往是那些在日常生活中容易被忽视的人群。对于中老年观众而言，制作粗糙还是精良并不重要，重要的是能让他们有共鸣。短剧将娱乐和商业化属性放大到极致，15 秒小反转，30 秒大推进，让观众的情绪在短时间内得到极大的满足和释放。中老年朋友通过刷短剧，在体验‘虐恋、重生、暴富’等虚拟人生的同时，也在寻求着心理上的满足。这些快餐式短剧，虽然可能缺乏深度和艺术性，但它们却以特有的方式，精准地抓住了中老年观众的心。"（应受访者要求，文中人物均为化名）2023 年百度百家号优质成长力作者2023 年度凤凰新闻大风号影响力 TOP50 作者2023 年度网易新闻网易号年度影响力作者2021 年度钛媒体年度十大作者2023 年度腾讯新闻企鹅号优秀内容合作伙伴2023 年度 ZAKER 影响力排行榜最有价值作者在大时代下，每一个小人物都值得被看见，每一个小人物都不普通。我们关注每一个垂直行业的参与者、亲历者，如您有合适的作品，可将稿件直接发给 fangyuanjing2019@163.com稿件一经采用发布，即刻支付稿费。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕文达
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