全球焦点-"rf射频线和高清视频信号线区别"-苏rf射频线和高清视频信号线区别宁终于扭亏,但距离盈利还很远_ZAKER新闻

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苏rf射频线和高清视频信号线区别宁终于扭亏,但距离盈利还很远_ZAKER新闻

  去年9月,谷神星一号海射型(遥一)运载火箭顺利将天启星座21星至24星送入800公里预定轨道,实现中国民营火箭公司首次开展海上发射任务并取得成功。

文 | 消费最前线,作者丨江心白随着线下家电大卖场的没落,加上苏宁本身多元化转型失败、投资屡次失利,让这位曾正面 " 宣战 " 京东的巨头,辉煌一去不复返了。有媒体统计过,从 2014 年以来,苏宁连续九年时间累计亏损高达 800 亿元。在苏宁易购发布 2024 年上半年财报,终于有了一丝好消息。今年上半年,苏宁实现十二个季度来的首次单季盈利,第二季度的净利润达到 1.12 亿元,不过,总算扭亏的苏宁依旧开心不起来,因为公司在整个上半年扣非净利润为 -5.3 亿元,虽较去年同期收窄 73.10%,但距离真正的盈利还有一段距离。同时,上半年苏宁易购营业收入为 257.83 亿元,同比下降 24.26%,扭亏的主要原因也不是因为业务好转,而是苏宁一直在关闭、剥离不良资产与业务。尽管苏宁想恢复曾经的元气有些不太现实,但扭亏的信号出现,总归给了企业一线希望。或许,苏宁还想努力一番。苏宁的线下基因 " 觉醒 " 了?这两年,苏宁似乎有 " 觉醒 " 的潜质,最主要的一个表现就是企业终于不再一味执着线上转型,而是认清自己的线下优势,开始想要稳住线下基本盘。据悉,从 2023 年开始,苏宁就开始肃清线下布局。对于亏损严重的门店,如家乐福进行大规模关闭。数据显示,2023 年上半年,家乐福一共关闭 106 家门店,算上之前的关闭数量,家乐福只剩下 41 家,累计门店面积缩减 63.56 万平方米。如果按照家乐福巅峰时期的门店数量计算,苏宁几乎砍掉了九成门店。同时,苏宁开始大力扶持可供加盟的零售云。数据显示,2023 年上半年,苏宁的零售云新开 800 多家门店,截止今年一季度,零售云加盟店总数高达 10756 家。就目前来看,苏宁想重整线下的决心重大。这其中的缘由不得不提。苏宁不可否认,如今的自己早已无法与京东、阿里、甚至拼多多等电商巨头争辉,调查显示,国内线上家电零售市场里,京东占比高达 36.5%,苏宁只有 8.7%。今年 618 大促,京东在家用电器的份额达到 60%。苏宁与京东们硬杠线上的意义其实不大。反之,苏宁的线下优势倒是可圈可点。与线上匮乏的流量相比,苏宁在线下的家电零售市场有着强大的品牌影响力、丰富的运营经验、多年的供应链积累、与依旧信奉苏宁购物体验的忠实消费群。时至今日,苏宁仿佛也意识到线下才是企业的基本盘,据悉,2024 年,苏宁计划进攻下沉市场,并开出 3000 家门店。从某种角度看,苏宁重返线下的举动不失明智。公开资料显示,苏宁在改造、升级一些大型门店,这些大店无论在消费群体上,还是客单价上都高于其他普通门店,甚至连毛利率都提高了 1.62%。更关键的是,线下的重新布局也为苏宁线上战略找到了一定的 " 落脚点 "。此前,苏宁开始接触直播带货、本地生活、即时配送等电商玩家新打法,6 月份,线下一部分门店销售有超过 18% 是来自抖音引流。然而,苏宁想要重回曾经在线下市场的地位,也要面临一些挑战。首先,家电行业线下大店正在悄然崛起,这一点不止苏宁意识到了,京东也不甘示弱。今年 6 月份,34 家京东自营大店开业或者升级,这些店的经营面积普遍在万平米之上,有的甚至超过了 5 万平方米。无独有偶,小米之家也在此赛道布局。据悉,小米之家联合了京东 MALL、京东之家、京东家电专卖店在内的全国超 2 万家京东线下门店,以及超万家小米之家线下门店,共同深挖家电线下渠道。这对苏宁的打击无疑是 " 致命 " 的。更何况,苏宁当前的线下节奏有些紊乱,正在不断关店、开店、再关店、再开店的迷惘里挣扎。数据显示,2021 年,苏宁的家电 3C 家居生活专业店开店数量为 132 家,关闭 505 家;2022 年,新开店 59 家,关店 463 家。2023 年上半年,又关闭了 196 家店,又开店数量为 55 家 …… 其他业态的线下门店也基本在开了关,关了开。当然,从传统零售时代起家,苏宁藏在骨子里的 " 线下基因 " 似乎是天生的。可时至今日,这份 " 天赋 " 还能否再次发挥,需要一段时间来验证。去哪里寻找 " 家庭消费 "?苏宁重新去到线下排兵布阵,还有一个关键的目的:苏宁想从家电产品零售商,逐渐转向为家庭场景提供解决方案的零售 " 服务 " 商。这两年," 家庭消费 " 成了苏宁在财报、会议、公开场合的高频词。从苏宁披露的一些数据来看,家庭消费的确给企业带来了可观的业绩活力。今年 8 月份,苏宁与央视财经发起 " 焕新家 " 直播专场,累计曝光超 2069 万次,售券超 4 万张,消费者线上买券,门店消费,同时间段,苏宁家电家居送装一体完成率超 99.8%。诚然,家庭场景的落地意味着消费者在苏宁,将从单台家电消费朝多台家电消费迈进,从而使得苏宁实现家电多品类、多品牌的组合销售,也能间接提高客单价与运营效率。只不过,当前年轻人对房地产与婚姻的兴趣越来越少,苏宁要去哪里撬动 " 家庭消费 "?2023 年,苏宁的家电销量主要增量区出现在装修、婚恋、毕业、换新、以及下沉市场。其中,下沉市场成了苏宁推进家庭消费的主要区域。事实上,无论是对婚姻的向往,还是房产消费,下沉消费群体的话语权都日益提高。智研咨询调查显示,一二线城市的单身一族占比要远高于五环外城市,单身人士分布最多的前八位城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。反观下沉市场,曾在一二线城市吃香的婚礼堂已在五环外快速扩张。至于房产方面,黑蚁资本的研究显示,县域居民 60% 有自有住房,30% 住在父母的房产中,仅 6% 有租房需求。在自有房产中,全款购买占 58%,父母出资购房、建房的占 43%。这就导致下沉市场的家电需求陡增。回望 2023 年,家电大盘的增量基本出现在五环外。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023 年 1-11 月,大家电下沉市场零售额同比增长 13.5%。五线市场由于新增普及性需求占比高,2023 年上半年,国内县级市场空调零售额同比增长 17.63%。相比之下,一、二、三、四线市场的空调零售额同比增幅分别仅为 8.38%、6.27%、6.78% 和 5.28%。苏宁对家庭消费场景的渴望,注定了品牌要走向下沉之路,这两年,苏宁也不止一次表示要加强对空白县镇、空白商圈的覆盖。但从去年开始,消费市场上的各行各业都在积极走向五环外,仅在家电领域,除了苏宁这类零售商,头部家电企业们包括海尔、美的、格力、海信、TCL,以及方太、格兰仕、九阳 …… 都开始将目光锁定乡镇经销商。去年,不少家电品牌的促销主场直接放到乡镇村一级的市场上。可想而知,整个家电下沉渠道已人满为患,苏宁的压力激增,发展空间也必然被压缩。此外,下沉市场的消费者对价格格外敏感,这也要求苏宁要在供应链上实现升级,但就目前来看,苏宁对供应链的把控未必游刃有余,从旗下的专供产品来看,今年上半年苏宁的专供产品销售占比也只达到了 25.6%,较 2023 年只提升 1.6%。2024 年,苏宁为未来的再次崛起设置了诸多目标,但能否得偿所愿,还要看其本身的市场驱动力。毕竟时过境迁,苏宁早已不是原来那个苏宁。" 吃一堑 " 真能 " 长一智 " 吗?回忆苏宁的过往,大概有两件事导致了这家巨头企业从云端跌落泥潭。第一件是从 2012 年就开始的价格战,彼时的苏宁志得意满,面对国美、京东的威逼毫无惧怕,反而不断拉长价格战的时间线,导致其毛利一再被冲击。第二件事则是财大气粗的投资。2015 年,阿里以 283 亿的投资成为苏宁的第二大股东,此后的苏宁一路砸钱跨界,涉及的领域包括不限于地产、物流、电竞、体育 …… 这些投资非但没为苏宁带来有利的收益,还成为拖垮巨头的累赘。调查显示,2018~2021 年,苏宁电器的资产负债率直线上升,分别为 55.78%、63.21%、63.77%、89.66%。而今,苏宁是否从当年的经验里吸取了教训?这个问题的答案关于苏宁的生死。先看价格战。苏宁想要逃离价格战的掣肘似乎有些困难。就在前两年的 618,苏宁又故技重施,在大促期间承诺家电、手机、电脑等类目至少比友商低 10% 左右。事实上,当整个消费市场都在玩低价策略时,苏宁早已骑虎难下。电商平台对于性价比的追求早已众所周知。《2023 年中国电商市场研究报告》显示,2023 年,我国网购用户选择网站看重的诸多因素中," 价格优惠度 " 赫然排名第一。这意味着,许多不想卷的平台已无选择的余地。家电领域这边更是将促销进行到底,以空调为例,奥维数据显示,2024 年截至 6 月 9 日,国内空调市场,线下渠道均价下降 2.04% 至 4222 元;6 月 3 日至 6 月 9 日,国内线下、线上空调的价格分别同比下降 10.42% 至 4043 元,以及下降 8.89% 至 2631 元。电视也是,根据奥维云网的数据,2024 年 6 月份的 100 英寸的液晶电视比 1 月份的均价,近乎下降了一半,小米、海信甚至推出了七八千的价位。如此背景下,苏宁不得不继续跟进价格战。然而,在十几年前,苏宁或许还能凭借低价刷一把热度,世殊事异,当前的低价策略其实远没有曾经的效力了。火奴数据发布的 618 消费者报告显示,有 618 期间购物计划的消费者中,73.4% 的消费者认为,当电商平台普遍注重低价,不存在某个平台一定便宜的情况。换而言之,平台很难再聚拢起一定的群体忠诚。这是包括苏宁在内的所有零售玩家最苦恼的事,它们拼命想要讨好消费者的样子宛如一拳打在棉花上。再看投资。今时今日,苏宁仍然放不下买买买的偏好。此前有一则数据统计,苏宁曾在三年内并购案例近 10 起,战略投资金额超 500 亿元。今年上半年,苏宁财报扭亏也是因为投资,细看下来,苏宁对中国联通所作的证券投资收益近 3 亿元。此外,苏宁持股比例 30% 的江苏苏商银行股份有限公司,在报告期内实现营业利润 44.75 亿元,直接改善了苏宁的收益局面 …… 眼看投资吃到甜头,想要苏宁放弃这一步战略,恐怕不太现实。苏宁,还是原来的苏宁,这是连巨头自己都不想承认的一点。消费最前线,曾用名锦鲤财经,为您提供专业极致中立的商业观察,公众号:xiaofeizqx。本文为原创文章,谢绝保留作者相关信息的任何形式的转载。

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编辑:王德茂

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  正如2024年全国两会期间国家体育总局局长高志丹所说,建设体育强国要营造风清气正的良好环境,坚决惩治体育领域腐败,坚决打击“假赌黑”,大力整顿行业风气,持续净化体育生态,为体育强国建设奠定坚实的政治基础和保障。

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发布于:龙岩新罗区