黑料不打烊吃瓜爆料_娱乐圈新_米哈游如何应对「娱乐降级」焦虑？

米哈游如何应对「娱乐降级」焦虑？_ZAK黑料不打烊吃瓜爆料ER新闻

　　据中疾控，当前我国主要流行株是奥密克戎XBB系列变异株，专家综合研判，由其引起的疫情还会持续一段时间，但整体形势平稳可控。

在我看来，目前内容游戏的困境，不只是产能焦虑，还有用户的兴趣变迁。如果说产能决定了单款产品的生死，那么近两年玩家的娱乐降级、兴趣变迁，则可能会影响整个行业的发展——当下小游戏赛道的爆火、放置数值游戏的回暖，甚至沙雕动画、短剧、爽文的井喷……似乎在告诉我们，内容游戏的价值，正在被更短平快的娱乐形态夺走。葡萄君身边就有不少朋友，每当热门内容游戏上线，都愿意下载尝试，但不出几天就在群里抱怨玩不进去，最后只能表示，「自己大抵是得了电子阳痿」——短平快内容的泛滥，让用户的兴奋阈值不断变高，使得看着品质不错、又有差异化的内容游戏，也变得索然无味。在各家寻求解法时，米哈游的《崩坏：星穹铁道》（下称崩铁）却好像没有类似焦虑。如今恰逢一周年庆，游戏依旧保持着较高的内容热度，仅今年 4 个月就登上了近百次微博热搜，相关话题 # 崩坏星穹铁道累计阅读量达到 255 亿。这份内容热度的成因不少，产品、资源、品牌……这些大家或许早有共识。那么在运营层面，米哈游又是如何引导用户兴趣的？有哪些可以复用的策略？ 01 打不过，就加入首先在我看来，即便是米哈游，也无法正面对抗娱乐降级，强行引导用户兴趣。虽然很多人会开玩笑，说「米哈游改变了玩家的癖好」，但这可能也只是让他们保持了对游戏最低程度的关注，比如打一下每日，抽一下新卡池。同时，崩铁的运营策略也没往「强行引导」这个方向莽。不仅游戏本身是门槛较低的回合制，而且官方还多次在内容体量、副本资源、每日任务等方面减负，一副想让玩家少上电子班的感觉。2.1 版本部分减负优化内容这种看起来好像没什么运营压力的策略，也让崩铁在内容层面多了些「放飞自我」，有趣的角色、剧情、演出、台词……似乎刚好顺应了用户对短平快内容的追求。上面 2.1 版本公告中，官方都要见缝插针地玩梗换句话说，崩铁将自己的游戏生态，也搞成了跟爽文、短剧、沙雕动画类似轻松娱乐的模样——打不过，就加入，尽早占领用户的次级需求市场。有群友会在后台挂着崩铁 PV 当作歌单顺着这个思路，在我看来崩铁主要做了两方面的尝试：一个是保持内容质量和工业化产能的同时，追求内容的话题度和爽感。这方面或许很多玩家深有体会。崩铁自打曝光以来，其太空歌剧世界观和番剧式演出就吸引了不少玩家入坑。而当我们入坑后，面对数不清的彩蛋和玩梗内容时，似乎感觉游戏「更香了」。周年活动「星间旅行」的玩梗内容游戏内类似的彩蛋和整活相当多，包括出圈的角色台词和名场面、捏他各种 ACG 作品的彩蛋、数不清的互联网流行梗……在 B 站，已经有不少玩家专门为崩铁开设梗百科，记录官方的「发癫」瞬间。游戏外，这些彩蛋和小细节也会被玩家整理和浓缩，制作成名言、表情包，在群聊和社交平台传播……主角的「规则……」台词流传甚广还有玩家催着崩铁官方找乐子第二是围绕上述话题，在社交平台跟用户共创。毕竟无论你读的是高雅文学，还是无脑爽文，都很难脱离主流社交平台。因此与其纠结用户喜欢什么，倒不如尽早在主流社交平台布局，把游戏相关的内容都推到用户面前。就像崩铁在公测后，就曾引导用户创作，发起了活动「无尽的三月七」，据统计当时用户产出的梗图超过 1000 万张，相关话题也冲上了多平台热搜，可以说把 UGC 的性价比拉到了极致。在游戏后续的运营中，游戏官方与玩家整活，引爆舆论的情况也不在少数。拿微博来说，崩铁大部分博文都有彩蛋、玩梗等「话题钩子」，或是福利奖励，来引导玩家的关注和讨论；官博整活：游戏角色入侵服务器给玩家发福利大部分官方博文，都会有符合人设的言论，以及抽奖同时崩铁还在微博，发起了多轮不同主题的创作激励计划，尽量让每次热搜出圈的，都是不同类型的内容。不同主题的微博创作激励活动看到这我们能发现，崩铁的创作生态已经官方的引导下，逐渐具备了短平快等「爽文」特性——照这个趋势，即便崩铁玩家的兴趣逐渐变迁为短剧爽文，那他们大概率也是去看崩铁 IP 的爽文，依旧是崩铁生态的泛用户。崩铁的二创内容，正在成为更多人的娱乐代餐，图源水印 02 并非全靠砸资源那么，崩铁是如何在不同社交平台布局，引导用户讨论和共创的？我们一一来看。曝光和增量阶段，崩铁的发力点是找对用户，搭建符合产品调性的创作生态。比如相对其他二游，崩铁的定位更大众化，因此同时重视 B 站、米游社等二次元平台，以及微博、抖音等综合性社交平台。其中二次元平台用户的游戏认知和创作欲望较高，因此崩铁的内容布局以深度交流和创作激励为主。崩铁首曝同期，就在米游社开启了创作激励而崩铁在微博、抖音平台的早期内容以世界观、剧情、角色展示为主，且数量更多、拆得更细——在搭建创作生态之前，崩铁需要让这些综合性平台和泛用户认识游戏，然后再培养其创作兴趣；内容更精细，也有利于崩铁在这些平台获得热搜或算法推荐，助力破圈。崩铁微博内容数量超过 1500，超过其他平台运营和创作阶段，崩铁在不同社交平台的创作引导、运营策略也有所侧重。崩铁在 B 站比较重视重度的二创内容，这有助于缓解用户长草期焦虑、塑造游戏品牌；比如这次周年庆，有 B 站创作者集合二创为游戏庆生在抖音、微博等平台，崩铁则根据平台特性做出相应的策略变化。比如微博在我原有的印象中，一直都是「一对多」的社交模型，厂商和品牌的影响力远远大于普通用户。但在内容创作方面，尤其是崩铁的案例中，普通用户反而是游戏 UGC 内容的主要贡献者。他们不仅群体规模大、二次元氛围浓厚（艾瑞咨询报告显示，至 2022 年微博 ACGN 用户达到 3 亿），部分创作者还会高强度产出（日均 2-4 条），发布游戏日常、吐槽剧情玩法、整理梗图段子、分享 COS 图……他们通过简短的图文，甚至是一句话，就能为游戏带来不错的热度。基于这点，崩铁在微博上发布的内容也相当多样，包括品牌跨界联动、线下展会分享、版本重点、角色生日物料、一些玩梗内容的交流（比如愚人节超话改名米忽悠）……官方在发博时会自创一些话题，顺便带上转发抽奖的福利，来刺激崩铁玩家的创作动力。而且这种用户日常分享类型多、规模大、连续性强、引导和创作门槛低（产品一个小活动就可能引起广泛讨论），在我看来刚好能填充重度二创的空窗期，适合中小厂商缓解产能焦虑，维持用户活跃。最后是转化阶段。米哈游对此有两个方向的策略：一是官方社区米游社；二是在主流社交平台设立私域。前者受限于成本和市场，对绝大部分厂商来说可望不可即；后者主要有微博、微信生态等，崩铁在这些生态上面也运作得比较熟练，甚至「偷偷」用上了平台独特的机制。比如崩铁在微博超话社区有 352 万用户和 225 亿帖子浏览量。跟大家的印象不同，微博超话是相对私域的空间，有独立内容和成长体系，用户在超话发博，也可以选择不同步到微博全局和个人主页。但这个私域也没有想象中那么难转化。一方面，用户带着相关话题发博，就可能会被官方引导至超话；另一方面，一些游戏的活动、福利也只能在超话领取——热点和社交的配合，让微博超话逐渐成了崩铁主流用户社区之一。最近微博还上线了游戏评分功能分析过崩铁在社交平台的整套打法后，在我的眼里，崩铁已从砸资源的「土豪」，变成了粗中有细的「人精」——游戏的核心策略，是将短平快这个爽点拆分，根据平台和受众特性释放对应的内容。比如抖音的真人 COS 变装视频、微博的用户日常玩梗和吐槽……这些策略带来的价值，单靠砸资源很难追赶上来。崩铁还是少有的重视微博直播的厂商，取得的效果也不错对其他内容向游戏来说，崩铁这套运营策略或许很难完全套用，但只要摸清逻辑，在成本范围内尽量抓住不同平台的潜在机会，也有机会事半功倍，缓解焦虑。 03 结语总的来说，前面提到的生态扩圈、社交平台运营，主要是将游戏内容，通过短平快的方式拆解、强调，吸引用户讨论和创作，给他们变一下口味。游戏同人创作大赛获奖作品点击可查看大图虽然这种「曲线救国」的策略依旧很难抵抗娱乐变迁，但行业也无需太过焦虑，游戏作为内容形态的独特价值依旧存在，且会随着环境变迁而迭代——目前的娱乐降级，不也催生了小游戏赛道、休闲放置游戏、互动影游和更多创意产品的井喷？而且这轮变迁，对内容游戏来说也可能是新一轮的风口：随着生态扩圈、社交平台运营，内容向产品未尝不能脱离游戏形态，以 IP 和话题的形式持续影响用户。比如用户即便不玩崩铁，但仍在微博创作 cos 图、打卡、参与话题，在 B 站刷崩铁的动画、音乐，或者在线下买周边、参加漫展……也依旧算得上崩铁受众，为游戏的长线提供了活跃和付费。其实，娱乐降级是整个娱乐行业面临的大势，本身没有利弊之分，如何适应和寻找机会，才是当下内容向游戏厂商更需要思考的问题。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:李厚福

TOP1热点：如何看待游客看打铁花致衣服被烧，质疑活动存在安全隐患，官方回应「不建议穿羽绒服，应保持安全距离」？

　　在山东章丘，陈麦价格也在上涨。“现在都盯不住价格，一天一个价，两三天时间就从1.26元/斤涨到了1.35元/斤。”章丘某粮食收购商称。。

　　总体来说这些人的症状明显要比首次感染轻，比如首次感染出现剧烈的头痛、“刀片嗓”、重度咳嗽，需5~7天才能恢复，而二次感染时嗓子轻微疼痛，恢复得更快，一般3~5天就能恢复。

TOP2热点：如何看待 NBA 全明星赛改制，观赏性和过去相比有没有提升？

　　这次开庭，徐某某表示已认识到此前环境违法行为的危害性，表达了协调意愿。杭州市政府也表示，为实质性解决行政争议，愿意在法院组织下进行协调。

TOP3热点：马上开学了，大学生们都是什么感受？非洲14may18_XXXXXL56endian

　　《中国企业家》：这本书中，你对年轻人与创新的关系的研究情有独钟，还举了自己创业携程的例子。当年的携程就是你们几个年轻人一起做起来的。而当下的环境，对年轻人和创新的关系提出了哪些新挑战？

　　梁建章：虽然表面看创业跟人口没有直接关系，但是人口研究受益于我“企业家”的这样的一种经历，相互促进。作为旅游营销分销平台，我们站在了技术的前沿，这对于研究人口跟旅游的关系、人口跟技术的关系，都很有帮助。

TOP4热点：吃素的人没有体力吗?旗袍全开襟做运动

TOP5热点：《英雄联盟》如果有个英雄技能是 4 个已有英雄的大招，应该怎么搭配才最强？55岁大妈玩CSGO

　　“虽然从面积上看，目前的影响还不是太大，但是当前正值农忙季节，麦收之后还要继续抢种下一茬作物，需要抓紧抢收，让收割机械及时到位，加快进度，及时烘干，想办法将损失降到最低，维护农民的种粮利益。”姜文来说。

　　我们现在公司一周有2天工作日可以在家远程办公。员工的满意度高了、工作效率并没有下降。我们在疫情期间做了一些创新尝试，也取得了一些很好的效果，业务形势恢复得很好。

TOP6热点：长期熬夜但坚持健身，这种「朋克养生」真的能保持健康吗？国精产品999永久中国有限

　　还有一个角度，中国的储蓄率是世界上最高的，其中有很大一部分投到了基础设施建设。在中国工业化初期，这是非常有必要的，这也是中国经济快速增长的一个非常重要的原因。未来工业化后期，可能不需要建这么多新厂、新路、新高铁。我们拿出一部分比例的固定资产投资，拿出几个百分点去做人力资源的投资，这个回报会高很多。

　　但外界最早熟稔的，曾是他天才少年和商界大佬的形象。那个13岁自学电脑程序写诗，15岁考入复旦“少年班”，20岁就获得佐治亚理工学院计算机硕士学位并直博的少年，个人经历与智识一路开挂，“天才”是梁建章身上抹不去的符号。

TOP7热点：山火后美国洛杉矶一天下完 9 个月的雨，将面临泥石流威胁，为何会出现如此暴雨？当地该如何应对？国精产品999永久中国有限

　　但这一策略并未取得预期效果。一方面，在拜登政府延续对华贸易战、关税战、科技战等做法的情况下，2022年中美贸易额再创新高，美国对华贸易逆差持续扩大，两国经贸关系不仅没有实现所谓“脱钩”，反而绑得更紧。同时，2023年中国经济的企稳回升态势受到世界瞩目，国际货币基金组织（IMF）等国际机构纷纷上调今年中国经济增长预期，寄望于中国带领世界经济走出疫情阴影。国际社会普遍期待中美管控好经贸分歧，携手为各国带来更大发展机遇。