大蟒蛇jakeandrich视频可播放蜜雪冰城都有平替，年轻人攒钱有多拼_Z大蟒蛇jakeandrich视频可播放AKER新闻
蜜雪冰城都有平替，年轻人攒钱有多拼_Z大蟒蛇jakeandrich视频可播放AKER新闻
在我有限的阅历里，见过乡村屋檐上的滴水瓦当，样式大都是圆形和半圆形两种。再稍稍观察可发现：这一小小的空间内，包含了绘画、雕刻等民间艺术，是实用性与美学的结合，因此成为中国乡村特有的文化遗产之一。
我们今天讨论的白牌，一定是低价但优质的商品载体。在这个前提下，万物皆可被平替，人们以为柠檬水只卖 4 块钱的蜜雪冰城已是 " 无敌 "，殊不知比它还便宜 4 毛钱的甜啦啦，正在悄悄冲击万店。如今，白牌平替的风潮主要流行于新中产之间，他们普遍体验过优质商品，纵然手头钱少了，也难以放低对生活品质的追求，就像习惯了 5G 或 4G 网速的人，会因为 " 乌龟网速 " 而无比焦躁。作者 / 郭草莓" 不是大牌买不起，而是白牌更有性价比。"这个万物皆可套用的公式，已然成为新中产当下最流行的生活哲学。随着 " 第四消费时代 " 的东风吹向神州大地，消费升级的粉色泡泡也被迅速吹散。我们对商品经济的期待，开始从高高的金字塔逐级而下，性价比才是消费社会的最大公约数。人人都在找平替，万物皆可被平替，大牌都会有平替，这是一个属于白牌逆袭的时代。但白牌的内涵处于动态变化中，致使我们今天很难对其作出明确界定。在广义上，白牌往往与山寨、杂牌、高仿等概念混淆；而在狭义上，白牌则以渠道品牌的概念存在，例如沃尔玛、家乐福、山姆超市内的自有品牌。2024 年 8 月 15 日，上海。市民在浦东新区的一家山姆会员商店内购物。（国 / 视觉中国）到底什么才是白牌的原本面貌？也许，实际体验远胜于白纸黑字。作为消费潮流的主力，年轻人对平替的开放性更高。《2024 年中消费趋势观察报告》显示，在产品质量和功能差异不大的情况下，57.2% 的消费者更倾向于选择平替商品。这一比例在 90 后、00 后等年轻群体中尤为突出。以平替白牌为代表的新消费观念，改变了人们的消费习惯，也在一定程度上激活了市场竞争。在过去，品牌竞争主要体现在看得见的对手之间，比如可口可乐和百事可乐。而现在，无名之辈开始崭露头角，白牌以游击队的形式散布在各种渠道的细分市场中，用低价叙事 " 卷 " 着品牌，甚至创造了一定的消费趋势。而在硬币的另一面，品牌全球化、高端化的宏大叙事开始降温。对 " 品牌代表阶层 "" 产品社交货币 " 等老生常谈的品牌价值 PUA，消费者显得越来越 " 不耐受 "。白牌给品牌带来的最大触动，在于提醒品牌如何回归初心。直播间 " 大牌平替 " 的声音喊得越响，消费者越发频繁地按下购买键，对于品牌本质的考问便越发严厉：你的核心价值在哪里？以白牌为镜，是消费升级浪潮叙事下，品牌对于自身价值的重新审视和认定。（图 /《一个购物狂的自白》）在此背景下，《新周刊》采访了知萌咨询创始人肖明超、品牌战略专家汤飞、1688 严选总经理潘杰，试图探讨进入 " 平替社会 " 的今天，白牌与品牌之间的关系。聊聊打造品牌这件事是否变难了，人们是否还会再为溢价买单，以及在白牌时代，消费社会经历了怎样的变迁。白牌背后，一种 " 既要又要 " 的消费心理《新周刊》：" 白牌 " 概念无疑是当下中国最热门的消费概念，但其内涵包罗万象。现阶段，业内对白牌有一个明确定义吗？它的核心特征有哪些？ 汤飞 ：白牌的核心特征，一定是极致性价比驱动下的商品低价。电商平台拼多多崛起、" 爷爷级 " 电商批发网站 1688 重新被年轻人所喜爱，乃至 "9.9 元咖啡 " 大行其道，没有人不爱捡便宜。其次，" 白牌 " 是相对传统 " 品牌 " 衍生的概念，本质是对特定品牌的平替，比如星巴克和瑞幸、麦当劳和华莱士、欧莱雅和完美日记，等等。后者从白牌逐步成长起来，可以说白牌是品牌的原始态。 肖明超 ：随着流通渠道和消费者接触点的变化，工厂、制造商通过直播、短视频直接向消费者销售商品，以 " 大牌平价代工厂 " 为代表的 " 工厂货 " 概念正式加入白牌阵营。它们介于品牌和无牌之间，有着三个特性：相对于对标品牌的低价，低知名度，拥有直接触达消费者的渠道。（图 /《一个购物狂的自白》）《新周刊》：凡是白牌必定低价吗？现如今的白牌与上世纪 90 年代泛滥的白牌有何本质区别？ 潘杰 ：白牌与价格挂钩，但二者并不是完全的正相关。在 1688 上，某大牌平替吹风机卖到 180 元，价格并不比二线品牌便宜。其 " 低价 " 的消费心智，是相对于被平替的品牌而言，本质上是剔除了品牌溢价，回归商品实际合理利润，但商品质量不变。今天我们谈白牌，不是一味把价格压 " 平 "，返回以前山寨时代的低端价格战，而是升级性价比，用高性价比替代低性价比。 汤飞 ：低价是白牌的重要特征之一，但低价并不意味着低质。区别于上世纪 90 年代满足基本物质需求或攀比心理的杂牌，现在我们谈论的白牌更多在表达 " 既要、又要、还要 " 的消费观念。白牌平替的风潮主要流行于新中产之间，他们普遍体验过优质商品，纵然手头钱少了，也难以放低对生活品质的追求，就像习惯了 5G 或 4G 网速的人，会因为 " 乌龟网速 " 而无比焦躁。我们今天讨论的白牌，一定是低价但优质的商品载体。举个例子。21 世纪初，成衣服饰业的品牌 ZARA，在价格具有优势的同时还融合了休闲风格以及最新潮流，甚至把店面开在一线大牌所在的高级卖场，也就是以中低阶层能承受的价格，提供拥有中上阶层品质的商品，" 让平民拥抱 high fashion"，以此而大获成功。2024 年 8 月 6 日，上海。淮海路上的名创优品上海旗舰店内， 顾客在选购商品。（图 / 视觉中国）《新周刊》：中国消费市场 " 白牌当道 "、消费者更爱找 " 平替 " 的现象背后，蕴藏着怎么样的社会情绪变化？白牌盛行的原因，仅仅是 " 消费降级 " 吗？ 汤飞 ：《第四消费时代》一书中曾提出了重要概念——日本早期从崇尚奢侈、丰富和炫耀转向注重简约、环保和共享。这是社会思潮的影响下，人们价值观的全新转变。而根本原因，还是人们的预期变得不稳定。在资源有限的情况下，大部分消费者变得 " 更在乎得失 "" 更斤斤计较 "" 更谨慎 "。 肖明超 ：表面上来讲，大家好像在消费降级，但降的是价格，而不是追求。这种看似矛盾的心理，造就了今天所谓白牌的盛行。不仅仅在中国，原本我们认为在以中产阶层主导消费的美国，很难出现所谓极致性价比的渠道商品，但在零售品牌 Trader Joe's 的门店，却能看到连一根香蕉都被家庭主妇们抢购。原因无他，这根香蕉售价仅 23 美分，甚至更低。Trader Joe's 实际瞄准的是美国社会的一个特定人群——这些人往往拥有高学历，但收入并不高，在选择产品时，有一种特殊的倾向，希望价格低些，但商品质量要好。（图 /《最爱女人购物狂》）微妙的心理变化背后，是全球消费者理性的回归。过去，大家高举大牌炫耀自己的消费力；今天，我们分享着手上的白牌商品说，" 你买不到这么便宜又好用的商品 "。过去，人们可能会因为节约而感到羞耻；但现在，节俭被认为是一种智慧，并逐渐成为 " 社交货币 "。我们谈白牌，不单谈特定的商品，更多是一种消费理念。白牌 VS 品牌，鹿死谁手未可知《新周刊》：从实际情况看，当下白牌的大量出现，会给传统品牌带来怎样的冲击？ 汤飞 ：白牌带来的最大影响，是让大牌内部也掀起平替风潮。许多品牌针对不同的市场和消费者群体，推出了自己的平价子品牌，比如美的的子品牌华凌、蜜雪冰城主打平价咖啡的幸运咖。以抢占市场为目的，各行业频繁爆发价格战，最典型不外乎 9.9 元的咖啡、29.9 元的酸菜鱼。我们常说，颠覆行业的是技术，逆转地位的是价格。而价格战带来的结果是，白牌中也会跑出来少部分名牌，这将对原有品牌格局造成威胁。就像早期的瑞幸，当人们对它的标签还停留于 " 星巴克平替 " 时，它已经悄然自成一派，甚至把星巴克也拉进自己主导的价格战之中。 潘杰 ：我认为，白牌对大品牌的影响是有限的，没形成壁垒的腰部品牌会受到更多影响。由于更依赖故事来吸引消费者，产品差异和渠道把控相对弱，这类品牌很容易在与白牌的低价竞争中丧失消费者。但像路易威登、植村秀、雅诗兰黛等高价值品牌，仍然会给某些细分人群提供很高的情感价值，它们的销售额并没有下降，反而有所增长。品牌叙事没有失灵，只是消费者更挑剔了。（图 /《最爱女人购物狂》） 肖明超 ：在媒介分散与消费多元化的背景下，白牌与品牌的竞争，更多集中在特定的细分市场。明面上看，单一品牌的市场份额可能会被多个细分市场白牌分割，形成 " 六大门派围攻光明顶 " 的局面，这会迫使品牌推出优质平替子品牌以应对。同时值得注意的是，很多平替行为也发生在大牌之间。例如，很多人觉得戴森吹风机太贵，会选择用更有性价比的徕芬吹风机来 " 平替 "。《新周刊》：白牌再次盛行，能否理解为消费者 " 追求低价 " 的一面，已经越来越压过对 " 品牌 " 这一叙事的认可？在未来，消费者还会为品牌溢价买单吗？ 潘杰 ：1688 的员工上班穿的衣服是来自无印良品代工厂的、每件价格 49 元的纯棉衣服；办公室零食，则出自白牌比比赞。显然，我们对品牌的追求已经不如以前强烈，但并不意味着品牌丢掉了护城河。我经常跟朋友讲一个段子，说的是年轻人喜欢背着路易威登的包，骑着共享单车，穿着从 1688 上购买的帆布鞋去参观一些免费景点。这个例子暗示了在不同细分人群、不同细分品类以及不同生活场景里，消费者对白牌与品牌做出的不同选择。2023 年 9 月 4 日，重庆。瑞幸酱香拿铁一面市，就受到消费者热捧。（图 / 视觉中国）试想下，如果让一个新中产阶层参加重要会议，他一定会花高价购买一件带有自己身份标志的 polo 衫；而在使用化妆品这件事上，女性消费者也绝对不会轻易尝试白牌。但在某些品类中，白牌产品非常重要。从 1688 上的爆款来看，瑜伽服、配饰、零食等都是白牌盛行的品类和行业。它们普遍是以功能性和实用性为主的品类，同时有着平价、悦己的特点，消费者不介意花点小钱让自己开心。 肖明超 ：白牌盛行的背景是消费者对品牌的祛魅。大众品牌如果光靠空洞的宏大叙事、讲故事来获取品牌溢价，将越来越难。但这并不意味着，消费者不会为品牌买单。品牌的核心之一，是基于商业信任的避险能力。并不是所有消费者都能花时间来了解产品。这时需要强调品牌的第一优势，即降低用户选择成本和社会监督成本。因为大品牌犯错很难逃避责任，小厂产品则不然。在某些重要商品的选择上，消费者出于安全或者信任的考虑，会倾向于选择品牌。无论白牌还是品牌，都须回归价值本身《新周刊》：品牌与白牌，未来会以怎样的关系存在？白牌的最终归宿是品牌吗？ 汤飞 ：中国的品牌发展分为四个阶段。首先是以低价为主的白牌；然后逐渐演变为坐拥渠道门店的厂牌；再发展为拥有一定市场心智的知名品牌；最终目标是成为拥有核心资产和价值的强势品牌。对于创业者而言，在品牌尚未建立广泛知名度且缺乏大规模推广活动的情况下，白牌提供了一个成本效益极高的起点。（图 /《一个购物狂的自白》）但并不是所有白牌都适合转变成品牌。白牌转品牌，本质上对人提出了更高要求。许多老板都有自己的特色：有的是从生产起家的，对生产工艺非常了解；有的则是营销型的，对产品有深入理解；还有些是研发型的。但如果要做品牌，对创始人的要求必须是能力均衡。 肖明超 ：白牌与品牌绝非二元对立的概念。我们总说白牌生命周期短、白牌生意再大也大不过品牌，但未来并不是只有品牌才能生存，实际上白牌也有可能成为品牌。像比比赞这样曾经的白牌，也在去年投入了更多营销预算，找古力娜扎代言、植入电视剧和综艺。《新周刊》：在白牌时代，打造品牌是不是变得更难了？通过白牌成长、兴起的过程，品牌能在其身上借鉴到什么？ 汤飞 ：要想知道打造品牌是不是变难，首先我们需要了解白牌存在的背景。这是一个渠道、媒介高度发达的时期，不同的平台、不同的人群需要分发不同的内容，这种极度分散的渠道对传统品牌不是很友好。（图 /《一个购物狂的自白》）以家具和家电等耐用品行业为例，在过去，这些公司的基本发展逻辑是做两件事情——广告和渠道。从早期的批发、连锁店到大卖场，再去报纸或电视台打一下广告，传播效果就能达到一定量级，而产品质量只需要达到合格标准即可。但是今天看来，这 " 两把刀 " 并没有什么意义。对于传统品牌，白牌在新渠道的玩法在今天更值得借鉴学习，所以近几年抖音、淘宝兴起的店播现象很火。 肖明超 ：品牌要回答自身价值何在的问题，首先要弄清楚自身与白牌的差异化。这种差异化直接由消费者所感知。所以在当下，白牌驱动品牌思考的是，如何让消费者感知品牌价值，并愿意为此买单。雷军在介绍小米 SU7 时提到防晒玻璃的细节可以作为参考——这一细节打动了部分女性消费者，她们可能并不清楚小米 SU7 的发动机和技术参数，却能感知汽车防晒玻璃对自身的意义。有意思的是，在寻找差异化这一点上，白牌和品牌殊途同归。随着白牌的价格 " 卷 " 到地板上、产品同质化加剧，它们最终也要面对差异化竞争的问题。运营：小野；排版：冼晓玲原标题：《白牌逆袭收割新中产》 666 期杂志《平替社会》已上市koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕显祖
TOP1热点：KPL宣传片
习近平总书记向2022年中国国际服务贸易交易会致贺信指出，服贸会是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台，为促进全球服务业和服务贸易发展作出了积极贡献。。
“（二）被申请人未得到合法传唤或者虽经合法传唤但未获得合理的陈述、辩论机会，或者无诉讼行为能力的当事人未得到适当代理；
TOP2热点：中国登月服和载人月球车名称公布
作为专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，服贸会自2012年启航以来，发挥扩大开放、深化合作、引领创新三大平台功能，新技术、新服务、新成果不断涌现，既为各国企业积极融入中国服务大市场提供全方位机遇，也为中国企业充分利用国际国内两个市场、两种资源打造展示交易平台。
传统的中国医术，不仅深受到访国民众欢迎，也受到多国政要的称赞。
TOP3热点：哪吒被藕饼整破防了全彩3d人像馆
党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图。从现在起，党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。
TOP4热点：杨子 就是来找骂的三十如狼四十如虎那五十呢
新华社郑州9月1日电（记者白瀛）中国记协、全国三教办8月28日至9月1日在河南兰考等地举办全国优秀青年新闻工作者学习穆青、增强“四力”培训班，来自中央主要新闻单位、全国性行业类媒体、各省级主要新闻单位的80多名青年骨干记者参加。
TOP5热点：曝100多名娃哈哈老员工年终奖减半可以随意触摸小熊内部位游戏
张国清指出，质量是发展之基、利民之举、强国之策。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，近年来中国质量总体水平稳步提升，有力促进了经济发展、民生改善，惠及全球消费者。新时代新征程上，要全面落实《质量强国建设纲要》，坚定不移走中国特色质量发展之路。要大力实施产业基础质量提升工程，协同推进质量技术研发与产业应用，夯实现代化产业体系质量根基。广泛开展质量提升行动，着力增品种、提品质、创品牌，更好满足群众高品质消费需求。不断创新质量激励政策，营造公平竞争、优胜劣汰的市场环境，充分激发经营主体质量创新活力。加快构建更高水平质量基础设施，为产业集群、产业链质量升级提供“一站式”服务。健全质量多元治理机制，落实各方质量安全责任，探索完善现代化质量治理体系。他表示，中国愿与世界各国一道，以质量变革与合作增强世界经济韧性、激发全球消费需求、推动国际贸易畅通，为提振全球经济、促进共同繁荣作出积极贡献。
TOP6热点：陈丽君大圣太帅了手机app自动登录软件
在一些闽南古厝的照片里我看到，每逢雨季，绵延的雨水从祥兽嘴中聚拢滴落。看着照片上那上下层叠、错落成群的滴水兽，那小兽吐水、雨水成线的壮观景象，我默默地想，这当中，流淌的是闽南人心底对家的牵挂和念祖恋乡的情怀。
“党中央致词充满力量、鼓舞人心，我们很有共鸣。”海外侨胞特邀代表、比利时中国和平统一促进会会长朱海安表示，隔山隔水隔不断中华儿女情，广大海外侨胞虽然身居国外，但始终与祖国同呼吸、共命运。
TOP7热点：狼队元宵节开门红他把手探进我的衣服下摆
在首钢园，一条数字大道已准备就绪。交通银行邀请7家商户，共同打造美食、趣玩、健康、影视、休闲等数字人民币消费场景，为观众献上丰富多彩的数币消费体验。近年来，交通银行不断拓展创新数字人民币应用场景，目前已支持数字人民币在交通出行、餐饮住宿、购物消费、文化旅游、医疗卫生等领域的融合应用。
“党中央致词充满力量、鼓舞人心，我们很有共鸣。”海外侨胞特邀代表、比利时中国和平统一促进会会长朱海安表示，隔山隔水隔不断中华儿女情，广大海外侨胞虽然身居国外，但始终与祖国同呼吸、共命运。
TOP8热点：给哪吒rap配音全身都得动武则天dvd碟片
紫鹊界梯田是由森林、民居、梯田、水系交错组成的南方山地农业生态系统。梯田面积8万多亩，海拔平均在500―1200米，坡度大，最陡坡度在50度以上，梯田级数600余级，海拔之高、分布之广、气势之雄，较为罕见。
中国海军“和平方舟”号医院船7月3日从浙江舟山起航，截至8月23日，诊疗民众超过2.5万人次，开展手术111例，其中近2000人体验或接受了中医诊疗。
TOP9热点：大张伟六年前就给哪吒写了歌0855家庭影院
紫鹊界地区的人类活动最早可追溯至商周。两汉时期，朝廷对居住在这里的苗、瑶民族规定“只服徭役、不纳田税”。唐宋时期，朝廷鼓励开垦荒地，多次颁布有关垦辟农田的诏令，并积极鼓励种植“高田”。北宋熙宁五年（1072年），新化建县，史称“开梅山”，原来“不纳田税”的峒民与大量迁入的人们一同开创了紫鹊界农耕文化的新阶段。明代初期，紫鹊界梯田开发进入了又一个高潮。
TOP10热点：沙溢瘦太多了手机app自动登录软件
“画好侨界团结最大同心圆”“与侨界群众打成一片”……新征程上，党中央致词围绕侨联组织和侨联干部加强自身建设、提高工作水平提出更高要求。