环球新闻-"达达利亚c晕钟离玩具"-霸主地位动摇？三星折叠屏手达达利亚c晕钟离玩具机出货量大跌21%，华为、荣耀争抢海外市场

霸主地位动摇？三星折叠屏手达达利亚c晕钟离玩具机出货量大跌21%，华为、荣耀争抢海外市场

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本文来源：时代周报作者：申谨睿图源：Unsplash折叠屏手机的整体热度出现消退。11月28日消息，调研机构Counterpoint最新报告显示，2024年第三季度，全球折叠屏手机出货量下降1%。这是折叠屏手机连续六个季度同比增长后的首次下降，也是该细分市场历年来在第三季度的首次下降。折叠屏手机出货量在该季度下滑的原因为三星和“Others”出货量下跌。报告显示，三星在2024年第三季度的出货量同比下跌21%，小米、摩托罗拉、华为、荣耀、三星之外的“Others”总体出货量下跌33%。虽出货量出现大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率稳坐全球折叠屏手机出货量头把交椅。报告指出，三星折叠屏手机下滑的原因为三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折叠手机销量不如预期。因屏幕、铰链技术准入门槛高，且苹果迟迟未布局，折叠屏手机一度被各大安卓手机厂商视作缩小与苹果在高端市场差距的筹码。2018年，柔宇科技发布了全球第一款折叠屏手机FlexPai柔派；2019年，三星推出了其首款折叠屏手机Galaxy Fold，售价1.3万元。研究机构DSCC数据显示，在2021年三季度，三星已在全球折叠屏手机市场拿下93%的市场份额。时至今日，折叠屏鼻祖柔宇科技在本月宣布破产，先发者三星出货量缩水，折叠屏手机果真走上了下坡路？“目前来看，大部分折叠屏手机厂商的出货量还是稳定的。”中关村信息消费联盟理事长项立刚向时代周报记者解释称，折叠屏手机面向的是特定的消费群体的改善型消费，本身消费者基数较小。TrendForce数据显示，2023年折叠屏手机全球出货量为1590万台，在智能手机出货量中占比仅为1.4%。中国市场方面，2023年全年的折叠屏手机出货量约为700万台，虽然同比增长114.5%，但相比2.76亿台的智能手机全年出货量，占比仅为2%。项立刚认为，随着厂商持续的技术突破，折叠屏手机的价格有望下降，并辐射更广的消费群体。他称，目前的折叠屏手机主要面向高端商务人士和年轻群体，推出更大更薄或便携小巧的产品，而未来折叠屏也或将成为老年群体的选择。针对三星折叠屏手机出货量的下滑，项立刚表示，在中国市场存在感不高是制约其增长的重要因素。中国是全球最大的折叠屏手机市场。Counterpoint数据显示，2024年第二季度，全球折叠屏智能手机出货量同比增长48%，中国折叠屏智能手机出货量占总出货量的一半以上，同比增长39%。而2024年三季度，三星折叠屏手机在中国市场的份额仅为8%，远低于其在全球其他市场82%的份额。2016年8月，三星Galaxy Note 7“爆炸门”事件后，已经出现增长颓势的三星智能手机在中国的销量直接腰斩。根据Gartner数据显示，2013年、2014年，三星在中国区的销量分别约为5894万台、5280万台，到了2015年、2016年出现大幅下滑，销量分别约为2902万台、2243万台。彼时，高端市场竞争加剧，中低端市场被一众国产品牌瓜分殆尽。2014年，苹果推出了4.7寸的 iPhone 6 和5.5寸的iPhone 6 Plus，三星的Galaxy系列大屏优势被削弱；在安卓机领域，随着智能手机产业链业步至成熟阶段，智能机售价的巨大下探空间被挖掘，小米、OPPO、vivo实现了快速崛起。2021年前后，三星试图凭借折叠屏重返中国。据当时媒体报道，三星成立全新的中国市场创新组，主抓手机和智能家居设备，该团队直接向三星电子联席CEO韩宗熙汇报。2021年9月1日，三星折叠屏产品Galaxy Z Fold3 5G与Galaxy Z Flip3 5G正式在中国发布。20余家三星折叠屏手机快闪店陆续在上海、广州、北京、杭州、成都、重庆等全国10余座城市开业但时移势易，三星折叠屏手机不仅未在中国打开新的局面，其海外市场也出现了被中国手机品牌蚕食的迹象。Counterpoint报告显示，2024年三季度，主流中国折叠屏手机出货量普遍实现增长。该季度，得益于Mate X5和Pocket 2在中国的高关注度，华为折叠屏手机的出货量同比增长23%，市场占有率为15%；荣耀在2024年第三季度出货量增长121%，市场占有率为10%；摩托摩拉在2024年第三季度出货量增长164%，市场占有率为7%；小米凭借首款翻盖手机MIX Flip以及积极拓展海外市场，出货量同比增长高达185%，市场份额也提升至6%，创下历史新高。西欧是全球第二大折叠屏手机市场，2024年二季度，荣耀首次超越三星，成为西欧折叠屏手机出货量第一。此外，面对摩托摩拉千元以下的 Razr系列和荣耀轻薄的MagicV系列的强势竞争，三星的霸主定位面临严峻挑战。Counterpoint数据显示，2024年二季度，摩托罗拉在北美和拉丁美洲占据了最高的折叠屏手机市场份额。得益于Razr 40系列的推动，摩托罗拉在拉丁美洲的折叠屏手机出货量同比增长458%。曾经几乎完全由三星主导的折叠屏手机市场，正被一众后发的中国手机品牌重塑竞争格局。“三星的折叠屏缺少变化和突破。”项立刚称，与国产手机相比，三星价格不敌Ov、小米和荣耀，技术层面又缺少像华为三折叠屏般的产品变革。