国际视点-"天堂妖精18精神出生有多少魔"-回望2024：这家车企为何能破壁、生根、攀升！

回望2024：这家车企为何能破壁、生根、攀升！_ZAKER新天堂妖精18精神出生有多少魔闻

两个多月以来，在办案人员耐心细致的帮助和指导下，我认真回顾了自己在担任单位主要领导期间的一些行为，不仅严重违规违纪，而且还违法犯罪。仔细回忆了自己这一路走来的心路历程，才终于明白了是如何一步步地走向犯罪深渊的。我的所作所为不仅害了自己、害了家人，同时也愧对组织的培养和领导的信任，后悔不已！

汽势 Auto-First｜撒马尔2024 年已经结束，我们中的大多数人，怎么去看这一年？在各大平台和机构陆续发布的年度关键词里，2024 微博年度关键词 " 松弛感 "，小红书的 " 抽象 " 到 B 站的 " 接 "，淘宝的 " 反向内卷 " 到《黑神话：悟空》的 " 天命人 "，都反映着时代的情绪。对于 2024 年汽车产业，内卷、价格战、焦虑、流量、直播等年度热词，同样能一窥中国的汽车工业景观和产业变迁。而对于一汽 - 大众而言，这个词可以叫 " 闯关 "。过去的 2024 年，无论是销量业绩、营销、价格还是品牌影响力，对于一汽 - 大众，无疑是一次成功的【闯关】。众所周知，如今中国车市是新能源汽车的天下，声量、流量都集中在每年上市的数百款智能电动新车上，燃油车市场在逐步退守，尤其合资燃油车更是阵地失守的先头部队。然而，就是在这样的局面和困境中，头部合资品牌一汽 - 大众在 2024 年拿出了出色的销量，表现出相当的竞争力，给到市场不小的惊喜。2024 超预期：破壁、生根、攀升在中国，一汽 - 大众是一个特别的存在，过去几十年的时间里，是毋庸置疑的中国市场领导者之一。然而，作为国内最重要的合资车企之一，一汽 - 大众不仅面临智能电动化浪潮的冲击，中国自主车企集体崛起，也面临中国市场大规模的价格战，还要面对流量裹挟下的市场和营销，哪一条，都不好应对，困难重重。因而，过去的 2024 年，充满挑战，说荆棘丛生也不为过。欣喜的是，在当前的诸多大背景下，2024 全年依然交出了满意的答卷，2024 实现破壁、生根、攀升的超预期目标。一汽 - 大众累计完成终端销售整车 1,659,107 辆（含奥迪进口车），位列国内合资车企冠军。大众品牌实现了全年交付整车 928,018 辆，燃油车市场份额更是逆势增长。【破壁】在于 2024 年 11 月 28 日，一汽 - 大众大众品牌迎来了意义非凡的历史时刻——大众品牌第 2000 万辆整车在一汽 - 大众华北基地正式下线。【生根】体现在两个层面。第一个层面，一汽 - 大众大众品牌坚守住了燃油车的阵地，市场份额逆势增长，稳居燃油车市场 Top2，上险份额达 7.3%，创历史新高。速腾、高尔夫、ID.4 CROZZ 均位居各自细分市场第一；主力车型探岳、迈腾、双揽家族则位居细分市场第二。截至目前，速腾累计销量 410 万，迈腾 260 万，高尔夫 185 万，探岳家族已经突破 90 万。第二个层面，新能源方面， ID.4 CROZZ 稳居合资纯电 SUV 细分市场第一，累计销量达 15 万辆，也助力一汽 - 大众 ID. 家族累计销量跨越 20 万辆里程碑。【攀升】更是有目共睹。大众品牌高端车型销量占比达 63.2%，同比增长 5.0%，创下历史新高，同时也成为燃油车高端车型销量占比最高的合资量产品牌。整体而言，在自主品牌、智能电动浪潮和合资公司集体下滑的多重挤压之下，一汽 - 大众在合资退潮中逆流而上，背后的原因正在于深刻认识到中国汽车市场的变化，在纷繁变局中，坚定执行 " 油电共进油电双智 " 战略，与经销商共进退，在涨跌和攻守的背后，实现逆势上扬和向上生长。一汽 - 大众做对了什么？2024 年注定是中国汽车工业史上的一个分水岭，" 上半场电动化、下半场智能化 " 都发生了变化。首先，这一年，新能源汽车从 9 月开始市场份额超越燃油车，渗透率突破 50%，进而引发车企之间竞争格局的深刻调整。其次，今年堪称汽车行业的端到端元年，" 端到端 " 技术的应用，让高等级智能辅助驾驶从高速 NOA 向城市 NOA 快速突进，让众多车企的 " 逐步开城 " 计划迅速转向 " 全国开城 "。作为国内合资领头羊，一汽 - 大众必须及时拿出具有足够竞争力的产品，才不会错失智能电动的这一波惊天骇浪，也才能与新势力与自主品牌传统大厂抗衡。根本上，一汽 - 大众践行 " 油电共进油电双智 " 战略。具体表现在，2024 年，大众品牌产品投入再度加码，陆续推出了全新一代迈腾、全新高尔夫等重磅车型，智能化水平大幅跃升。根据规划，2025 年产品布局如下：ID.4 CROZZ 2025 款、全新探岳 L、新款揽境、全新一代速腾。其中，全新一代迈腾，以及将于 2025 年迎来上市的全新探岳 L，通过与大疆、高通、科大讯飞、华为在智能化方面的强强联手，实现了 " 硬件 + 软件 " 的全域进化，领衔燃油车市场第一梯队。与大疆车载共同开发的 IQ.Pilot 智能驾驶解决方案，满足了用户在城市道路、高速道路的多场景需求。全新高尔夫作为经典车型的中期改款，在多方面进行了升级。ID.4 CROZZ 2025 款在配置等方面有显著升级。基于 MQB 平台打造的中型 SUV 全新探岳 L，在智能座舱以及整车尺寸上都进行了升级。【渠道破局】逆水行舟根据中国汽车工业协会等机构预测，2024 年中国汽车销量在 3100-3130 万辆左右，同比增速大约 4%。2025 年预计同比增长 3% 至 3200 万辆。如此体量和规模的中国汽车产业版图，在 2024 年汽车经销商却遭遇寒冬，承受着来自主机厂和终端市场双侧的巨大压力，关店、跑路现象频发。比如保时捷，由于中国市场需求低迷和激烈竞争，2025 年保时捷将大幅削减其本地经销商网络。宝马全球唯一的 5S 店也没能扛住经营压力，无奈关张，这一标志性事件，无疑敲响了行业的警钟。中汽协预计，今年退市的 4S 店数量将达到 4000 家，较过去三年年均数量呈翻倍增长。面对当下的竞争和环境，汽车经销商除了思考怎么活，来自主机厂的助力尤其重要，这一点，要说行业佼佼者，非一汽 - 大众莫属。一汽 - 大众与经销商共创共赢，核心解决了经销商销量压力、库存压力、资金压力，形成主机厂、经销商与盈利之间的健康闭环。大众品牌的策略选择正是基于通过一系列的变革措施，降低经销商的运营风险。第一，精准帮扶经销商，实现库存的精细化管理；第二，提高盈利能力，缩短新店建设周期，推广营销道场；第三，通过全新一代迈腾上市，新老款同堂销售，宝来、速腾、探岳打造爆款车型等进行产品施策，围绕用户触点，赋能终端营销。2024 年，大众品牌营销攻势火力全开，摈弃传统的运作模式、迎接巨变的到来。比如，截至 2024 年 12 月中旬，一汽 - 大众售后服务抖音累计入驻经销商门店 300 余家。全新一代迈腾牵手热门综艺《喜人奇妙夜》，借助综艺舞台的热度与亲和力，引发大众共鸣；大众品牌持续发力自创 IP，从 " 探山揽岳 " 登山活动，到 " 一汽 - 大众带你去阿勒泰 " 体验之旅，再到当下哈尔滨的 " 一汽 - 大众冰火燃擎之约 "，一系列营销动作环环相扣。整体而言，在 2024 年极度内卷的中国车市，能把燃油车和新能源汽车的销量同步拉升的企业屈指可数。一汽 - 大众正迎来关键性的转折点，这是独属于一汽 - 大众的高质量发展，是车圈独一份。汽势观：2025 守正出奇转眼间，2024 年结束了，2025 年如期到来。明年的乘用车市场又会如何发展？自主品牌与合资品牌的份额之争将怎样持续升温？油电竞争将进入何种白热化阶段，端到端大模型将怎样左右战局？可以看出，一汽 - 大众的反应速度在一众合资车企中可谓遥遥领先，在燃油、新能源、智能化三箭齐发，有网友总结道：" 他不但反应很快，还是最努力那一个。" 守正才能出奇，一汽 - 大众正属此列。