财经速递-"chin老太交800ye ne"-“金界爱马仕”门店限流、持续涨价、单价高于市场价chin老太交800ye ne……老铺黄金为何被热捧？

“金界爱马仕”门店限流、持续涨价、单价高于市场价chin老太交800ye ne……老铺黄金为何被热捧？

据相关报道，柬埔寨首相洪森此前曾对一些国家不断推动北约东进亚太的趋势感到担忧，称这对亚洲地区安全稳定构成了威胁。朝鲜中央通讯社则刊文称，想买北约“行车票”而急着亲近北约的一些亚太势力请切记：北约并不是幸福的摇篮，而是美国用来作为主要防弹盾牌和炮灰的前线战壕。

红星资本局1月26日消息，近日，老铺黄金（06181.HK）盘中股价一度涨至371.6港元，截至1月24日收盘报367.6港元/股，相较于去年6月上市初的低位（60.95港元/股），累计涨幅超过500%。股价走高的同时，1月25日，红星资本局走访时发现，老铺黄金门店排起长龙，有消费者表示已经等了两个多小时，而其邻近的其他金饰品牌店消费者只有寥寥数人。老铺黄金门店排队现场红星资本局了解到，老铺黄金只卖一口价商品，网红金镶钻产品十字金刚杵算下来黄金克价约1462元，高于黄金市场价，为何却受消费者热捧？有消费者告诉红星资本局是因为设计好看，还有消费者称是因为保值。红星资本局注意到，除了产品本身之外，老铺黄金还将自己的品牌朝奢侈品牌方向打造：选址高端、门店限流、提供一对一服务、等位时提供依云水……消费者门店排队两小时股价累计涨幅超500%1月25日中午13点左右，位于成都IFS商场的老铺黄金门店门口已有二十余名消费者排队等候。“我已经等了两个多小时了，午饭还没吃。”消费者唐女士告诉红星资本局，已等候了两个多小时，前面还排有三四名消费者。另有一消费者表示：“今天有活动，满1000元减100元。”此时，从门店出来了一名店员，给排队等候的消费者发放矿泉水。“我们今天开始有满1000元减100元活动，所以排队的人比前两天要多些。”该店员称。红星资本局从老铺黄金天猫旗舰店、老铺黄金京东旗舰了解到，两大线上渠道均无满减优惠活动，消费者或因此赶往线下门店选购。红星资本局注意到，老铺黄金周围还有周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）、谢瑞麟（00417.HK）等金饰店，同一时间未有排队的情况出现，门店里的消费者也只有两三个，与老铺黄金的热闹形成了鲜明的对比。这一对比在业绩中也体现了出来。2024年上半年，老铺黄金营收35.20亿元，同比增长148.34%；净利润5.88亿元，同比增长198.75%。周大福2025财年上半年（截至2024年9月30日的六个月）营收同比下滑20.43%，归母净利润同比下滑44.40%。周大生（002867.SZ）2024年上半年营收同比增长1.52%，归母净利润同比下滑18.71%。谢瑞麟2025财年上半年（截至2024年9月30日的六个月）营业额同比减少35.81%，仍处于亏损状态。老铺黄金的股价上涨趋势也更为明显。1月24日老铺黄金收盘报367.6港元/股，相较于去年6月上市初的低位（60.95港元/股），累计涨幅超过500%。周大生、周大福等企业的股价则在去年3月后下滑明显，直到9月才开始有所回升。只卖“一口价”黄金单价大幅高于市场价，产品持续提价红星资本局从老铺黄金店员处了解到，老铺黄金只卖“一口价”黄金，没有按克计价的产品。从电商平台售卖的产品来看，一个泥鳅背纯金手镯58g售价5.12万元，算下来克价约883元；工艺更复杂的金花丝葫芦吊坠金重约24.39g售价2.655万元，算下来克价约1088元；网红金镶钻产品十字金刚杵金重约13.39g售价1.958万元，算下来克价约1462元，高于黄金市场价。为何只卖“一口价”的老铺黄金还能被消费者如此追捧？红星资本局注意到，老铺黄金有一套“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计，产品设计相对其他品牌更为繁复，不少消费者因此被吸引。消费者李女士向红星资本局表示：“我是必戴首饰的人，反正要买首饰，首饰里黄金价格最透明，黄金里老铺最好看。”截图自老铺黄金官网老铺黄金招股书数据显示，老铺黄金大部分收入来自于单价为1万元至25万元的产品，其中5万元以上的产品贡献了公司近四分之一的收入，还有产品单价在25万元以上。定位高端，选址也高端。截至2024年6月30日，老铺黄金有33家自营门店，主要布局在一线及新一线城市的SKP、万象城、IFS等高端购物中心。老铺黄金还在服务和环境设计上与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“金界爱马仕”的称号。同时，老铺黄金不断给产品提价，让消费者既觉高端，又觉保值划算。老铺黄金店员1月25日告诉红星资本局，老铺黄金产品“一直在涨”，正常的话一年会有两到三次调价。去年9月，产品有10%左右的涨价幅度，涨价后国际金价又涨了，估计产品接下来还会调价。黄金卖成奢侈品销售费用率高于行业平均水平选址高端、门店限流、一对一服务、依云矿泉水……老铺黄金想要卖的或非性价比，而是品牌，黄金也只是载体。高端定位属性提供了奢侈品的购物体验和保值的想象空间，让消费者逐渐“上头”。近日在线上购买了老铺黄金产品的刘先生1月25日向红星资本局表示：“我感觉老铺黄金的品牌定位和周大福是一样的，聚焦国内一线。但是老铺的一口价比周大福稳定，周大福价格经常变，不如老铺黄金保值，周大福的有些产品算下来黄金克价甚至比老铺还高很多。”红星资本局注意到，周大福的一款金镶钻吊坠金重7.3g售价1.501万元，算下来克价超2000元。老铺黄金排队两小时的唐女士也称，她帮朋友来买老铺黄金，朋友想买的原因是：“听说在二手市场不会折价，而其他的会折价”。拥有高端定位的骨架、保值和颜值的翅膀，能让老铺黄金“飞”起来的，还离不开他们大投入的推广。红星资本局注意到，社交媒体上有不少网友晒出老铺黄金的相关内容，或是时隔一年涨价出售获得盈利，或是称赞老铺黄金产品给自己带来了极大情绪价值。消费者郑女士1月25日告诉红星资本局，去年有段时间有黄金购买需求，曾在社交媒体上搜索过黄金及老铺黄金等多个品牌后，会看到老铺黄金大量的推广内容。老铺黄金的销售费用率高于行业平均水平。招股书显示，老铺黄金2021年-2023的销售费用及分销开支分别为2.62亿元、2.97亿元、5.79亿元，销售费用率分别为20.73%、22.95%及18.2%，行业平均值约为10%。古法黄金入局者增多老铺黄金市占率大幅下滑红星资本局注意到，被消费者热捧之余，老铺黄金的未来发展也有隐忧。当前，古法黄金赛道的门槛并不高，越来越多的黄金品牌布局，市场竞争激烈。2019年，周大福开设了“周大福传承”专营店，专注于销售“传承系列”古法黄金产品。财报数据显示，“传承系列”对公司内地黄金产品零售额贡献从2019财年上半年的约11.6%提升至2024财年上半年的约37%。老铺黄金在古法黄金市场的市占率则在过去几年有所下滑，从2017年的14%下降至2023年的2%。据老铺黄金招股书，2023年，按销售古法黄金珠宝收入计，老铺黄金排名不到国内前五，位居第七位，收入约为第五位的一半。截图自招股书除此之外，老铺黄金如今的产能不足，外包占比也较高。截至2023年12月31日，老铺黄金唯一一家位于湖南岳阳的工厂，最高产能为246万克，实际产能275万克，利用率达到111.7%。老铺黄金的外包产量占比已超过四成，2021年-2023年，公司外包生产的产量分别占总产量的36%、32%及41%。老铺黄金表示，若外部生产商无法按时交付遵循质量标准的商品，老铺黄金品牌形象及业务可能受到不利影响。红星新闻记者张露曦实习生刘译琳编辑邓凌瑶

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编辑:王海

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文章提到，这已经不是美国政客第一次通过所谓的“蛛丝马迹”大谈特谈中国经济即将“崩溃”，然而事实却一次又一次地证明了美国人的荒谬。令人遗憾的是，这种靠唱衰中国来吸引公众注意力的行径似乎已成为政客们竞选策略的主要内容。

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中新社

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