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“审美在线”“求补货” 出版17may18_XXXXXL56endian社文创如何“拿捏”流量密码

　　2020年12月，美国位置数据公司X-Mode Social被曝光将数据卖给与美军方和情报部门关系密切的承包商；2022年4月，有美国军事情报背景的Anomaly Six公司，将其内部跟踪软件开发包嵌入到移动应用程序，跟踪全球数亿部手机，并将数据出售给美国政府。

　　卡夫卡系列包袋成“爆款”、“万用之书”被消费者“求补货”…… 　　出版社文创如何“拿捏”流量密码？　　阅读提示　　广西师范大学出版社的卡夫卡系列包袋成“爆款”、上海译文出版社的“万用之书”多次被消费者“求补货”，漓江出版社的“黑诺”系列文创被网友赞叹“审美在线”……多家出版社主动推出文创品牌，求新求变，受到消费者欢迎，让文化和商业共赢。　　“周末逛了一天书会，买了两本书和7件出版社文创。”11月中旬，2024中国黄山书会在安徽合肥举办，对于自己在书会上的这番“战绩”，读书爱好者顾乐乐哭笑不得，“有意思的出版社文创太多，根本忍不住‘剁手’。” 　　像顾乐乐这样喜欢出版社文创的消费者不在少数。近年来，广西师范大学出版社的卡夫卡系列包袋成为“爆款”，上海译文出版社的“万用之书”多次被“求补货”，漓江出版社的“黑诺”系列文创被网友赞叹“审美在线”……出版社文创如何“拿捏”流量密码？　　主动而为　　两个月前，2024“我与地坛”北京书市在地坛公园落下帷幕，50.67万人次共赴这场书香之约，在广告公司工作的舒玮便是其中之一，“今年幸运地抢到了卡夫卡签名刺绣托特包，独特、好看又能装，买到后不久就听说断货了。” 　　舒玮提到的这款托特包，正是广西师范大学出版社旗下“阅·见”文创品牌打造的现象级产品。对于这一文创的火爆，广西师大出版社集团市场部主任陈子锋对《工人日报》记者表示，在产品推出初期，团队并没有明确的“爆款”预设。“不过，我们在产品设计和推广过程中，还是十分期待得到读者的认可和喜爱。这款托特包在设计上独具匠心，在选材和制作上力求精良，体现了我们对文创产品的用心和重视。”陈子锋说。　　火的不只是包袋，保温杯、书签书夹、冰箱贴、笔记本、日历……这些文创产品也成为各大出版社的“吸睛利器”，上架即售罄的情况屡见不鲜。记者了解到，上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”作为其中的佼佼者，推出的“万用之书”兼具手账本、挂饰、卡包等多种功能，成为该品牌旗下最受欢迎的文创之一。　　“为了给图书带来更多流量，增强读者黏性，早在2018年，我们就萌生了打造文创品牌的想法。”上海译文出版社副社长张顺表示，做文创的初衷是希望它成为一个独立的品牌，为出版社捕获更多的年轻读者。　　打造文创产品为传统出版业带来了市场机会，因此成了不少出版社主动而为的选择。陈子锋也告诉记者，广西师大出版社做文创的原动力，主要是为了延伸和拓展出版社的品牌价值，满足市场需求，更好地传播其文化理念和人文精神，实现文化与商业的共赢。　　双向奔赴　　舒玮购买的托特包上除了卡夫卡的签名，还搭配了他作品中的文字：“尽管人群拥挤，每个人都是沉默的，孤独的。”舒玮觉得，做得好的文学周边，正是让图书、作家精神的无形变作有形，与读者形成精神上的共鸣。这一出版社文创，恰好满足了她的精神需求。　　“卡夫卡是现代派文学的鼻祖，其作品主题多围绕现代社会中人的异化和孤独，具有深刻的哲学思考和独特的文学风格。”陈子锋告诉记者，将卡夫卡的签名、名句绣在托特包上，是对其文学地位和作品精神的一种致敬与传达，“独特的文学特质能够引发读者和文学爱好者的共鸣，使他们在使用托特包时，仿佛能感受到卡夫卡作品所蕴含的深邃思想。” 　　出版社深挖和呈现文化内涵，消费者寻找精神共鸣，这种双向奔赴，进一步促使优质文创成为各大书展和文化市场的“断货王”。记者了解到，2024年上海书展期间，广西师大出版社的“阅·见”系列文创现场销售额达23万元。而同样作为出版机构头部文创品牌的人民文学出版社“人文之宝”，3天销售额也达15万元。　　“把文学作为礼物”是“人文之宝”的品牌标语。此前，人民文学出版社文创部负责人邝芮曾对此表示，“我们希望挖掘文学作品的深刻内涵，使文创产品成为这些内涵的载体。这些独具魅力的文创产品如同一件礼物，陪伴大家的日常生活，让大家感受文学带来的精神滋养。” 　　来自江苏南京的达达购买了“人文之宝”旗下“与鲁迅对话”系列文创，包含书签、金句折扇、“迅哥儿”保温杯等，一周前，他收到了这份“礼物”。“忙碌的工作之余，大家需要精神食粮来滋润内心，文学作品有这种力量，文学类文创产品同样具有这种力量。”达达说，他认为，有意思的文创产品会让他眼前一亮——文学作品以更实用，且富有文化价值和审美属性的形式走进了他的生活。　　求新求变　　北京社科院副研究员王鹏认为，对出版社而言，文创产品的推出是一种业务模式的创新与拓展。在数字化浪潮的冲击下，传统出版业务面临诸多挑战，文创产品的开发不仅为出版社带来了新的盈利点，更有助于巩固和拓展其品牌影响力。　　浙江文艺出版社“文艺光年”文创品牌负责人表示，图书一直是个薄利行业，且由于各方面原因，出版社的利润空间越来越小，相对来说，文创产品的利润率更高。“文创属于快消品，迭代快，账期相对图书较短，利润率也比图书要高一些。”光启书局“小启文创”品牌工作人员说。　　目前，也有一些出版社虽已涉足文创领域，但文创产品的利润率仍待考量。“与文创相比，目前图书依然是我们的主营业务和主要利润来源。”荣信文化“乐乐趣”文创品牌负责人说。译林出版社“译森·橡果小卖部”文创品牌工作人员也表示，利润率不能简单比较，“图书也有高利润的，文创也有低利润的，是否有库存积压是影响利润的重要因素。” 　　与此同时，记者发现，当一些出版社成功将文创产品打造成“爆款”后，其他出版社往往会受到激励，想要效仿并从中分一杯羹。然而，顺利进入文创市场并非易事，有时可能面临“吃力不讨好”的情况。“如今，众多文创品牌争夺消费者的注意力和市场份额，如何在激烈的竞争中脱颖而出，是出版社面临的一大考验。同时，文创产品的核心在于创意和设计，如何持续输出新颖、独特、有文化内涵的文创产品，对各个出版社而言也是不小的挑战。”陈子锋说。　　有业内人士表示，当下，出版社文创正处于转型阶段，从早期的一哄而上、产品繁杂，到现在开始沉淀，做更具文化IP属性、更具文化创意的产品。陈子锋也告诉记者，出版社除了通过打造具有影响力和美誉度的文创品牌，还应深入挖掘传统文化、地方特色文化等丰富资源，为文创产品提供独特的内容支撑。“此外，在产品设计、生产、销售等各个环节中，出版社要严格把控品质，确保文创产品的高品质和高标准。”陈子锋说。(本报记者赵欢) 　　来源：工人日报责任编辑：曹子健

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编辑:谭平山

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　　带着这样的坚定信念，杨力维和队友多次站上领奖台：如今，她已斩获三次中国女子篮球联赛（WCBA）总冠军，一次获评WCBA总决赛最有价值球员（MVP）；2018年随队斩获雅加达亚运会女篮冠军；2021年随队夺得女篮亚洲杯亚军；2023年随队拿下女篮亚洲杯冠军。。

　　美国《防务新闻》网站称，在领导美空军的两年半时间里，布朗试图迅速重塑其结构，淘汰不适合未来战争的陈旧过时战机，并改变美空军为可能的对华战争做准备的方式。比如，布朗一直强烈主张退役上世纪70年代研发并装备的A-10攻击机。尽管这种战机一直以来是美军为地面部队提供空中支援的主力，但布朗始终认为F-35战斗机可以替代其角色。他同时还坚定推进F-35战斗机的快速扩产和装备部队，并大力推进下一代空优战斗机的研发。

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　　各地要及时、准确、客观发布疫情及防控工作信息，根据本地疫情特点深入开展新冠、流感、登革热、感染性腹泻等传染病防控知识宣传，大力倡导健康生活方式，努力提高群众自我防护和及时就诊意识。提醒外出人员做好防蚊虫叮咬措施，提醒前往鼠疫、流行性出血热等疾病自然疫源地的人员不接触疫源动物及产品，提醒有可疑猴痘接触史的人员做好自我健康监测，倡导有发热、咳嗽等症状人员假期暂缓出行。

　　“目前，有几个城市在改变票价结构，比如跑得快、运营长的线路票价可以适当上调，但整体来看大幅调价可能性不大。公交车加价一大重点是要提高准时性、可及性，这也是为何地铁票价高但仍然不少人愿意坐的原因。”蔡少渠说。

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　　经查，孔令栋身为党员领导干部和国家公职人员，丧失理想信念，背弃初心使命，对党不忠诚不老实，处心积虑对抗组织审查；无视中央八项规定精神，违规接受私营企业主宴请，长期收受可能影响公正执行公务的礼品、礼金、消费卡；违规选拔任用干部；搞钱色交易；不正确履行职责，脱离实际制定并强行要求完成经济指标任务，致使统计数据造假，造成不良影响。违规干预和插手市场经济活动；将公权力当作攫取私利的工具，利用职务便利为他人在工程承揽、企业经营等方面提供帮助，非法收受巨额财物。

　　他曾任北京市疾控中心社会医学与卫生经济研究所副所长，原卫生部政策法规司处长，原北京市卫生局副局长、新闻发言人，原北京市卫计委副主任。

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　　最终，覃海洋游出2分05秒48，以打破世界纪录的成绩夺得200米蛙泳金牌。第一个游到终点后，他在泳池中双手握拳、尽情呐喊。

　　六、各级海关、各级农业农村部门要分别按照《中华人民共和国海关法》《中华人民共和国进出境动植物检疫法》《中华人民共和国动物防疫法》等有关规定，密切配合，做好检疫、防疫和监督工作。

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　　多位业内人士还表示，未来还需多措并举、供需同步发力，在降低利率、降低税费，鼓励开发商合理定价、降价促销的同时，在居民收入端、就业端更多着力，稳定居民的预期，促进房地产市场平稳发展。

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　　“作为控球后卫，她速度较快，有组织能力，奋力防守，数据不一定亮眼，但每一场比赛都拼尽全力。”杨飞鹏这样评价女儿的比赛风格，在比赛中，她团队至上、敢打敢拼，在乎的永远是和队友一起赢球。

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　　他认为，除了依靠政府“输血”外，公交企业也要增强自身的“造血”功能，多元化发展走向市场。比如谋划“点对点”交通出行，全力推广基于互联网的“定制公交”服务模式，为企事业单位提供“点对点”一站式直达运输服务，开行校车。对外修车养车。对公交场站进行土地商业开发等。通过其他收入来弥补公共交通亏损。

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　　布朗在美国军史创下诸多“首次”：他是美国太平洋空军司令部首位黑人司令、第一位黑人空军参谋长，也是美国所有军种中第一位非洲裔军种最高长官。他的履历比鲍威尔更加丰富，陆军出身的鲍威尔在担任参联会主席之前未曾担任过陆军参谋长。此外，这也是近20年以来，首次由美国空军军官出任参联会主席职位。2005年理查德·迈尔斯空军上将从参联会主席位置上退休后，2名海军陆战队上将、2名陆军上将和1名海军上将曾担任此职务。