父欲阅读小红书的“成名时刻”已父欲阅读经过去_ZAKER新闻

小红书的“成名时刻”已父欲阅读经过去_ZAKER新闻

据央视新闻，7月24日上午10时，记者从齐齐哈尔市第三十四中学校体育馆楼顶坍塌事故救援指挥部获悉，最后一名被困学生已搜救到，已无生命体征。

别忘了我啊这几天扬国威已经不是小红书了。在 Tik Tok 禁用风波期间，小红书经历了短暂的高光时刻。安迪沃霍尔曾说，每个人都能拥有 ta 的十五分钟出名时刻。而小红书的这十五分钟的出名时刻或许已经过去了。海外短视频平台上的美国用户扎堆跑到中文社区内容分享平台，用户背景和平台定位毫不匹配，但却神奇地融入了一段时间。这一幕的确很有戏剧性和冲突性，就像是在 P 站上教微积分的数学老师一炮而红了。突然，又奇怪。三分钟的 " 政治性彩票 "不过当我们拉长社交媒体发展的时间线来看，小红书的短暂成名和快速退场似乎是偶然中的必然。小红书偶然中了一次 " 政治性彩票 "。其实对于那批 " 逃难 " 的美国网民来说，这原本是一场大型数字反抗活动，反抗的是美国的政治家和资本家。这些美国网民发现一旦 Tik Tok 被封禁后，美国的大型社交媒体就只剩下 X（原 Tiwtter）、Facebook、Instagram、YouTube 等老牌媒体。而这些媒体都无法与 Tik Tok 相比较，定位不同、服务不同、应用体验更不同。TikTok 上的美国地区用户达到 1.7 亿，并且大多数都是年轻用户。对于这些年轻美国用户来说，Facebook 这样的社媒或许也是一股老登味儿。为了应对 Tik Tok，Facebook 出了类似的应用 Instagram Reels，但仍然被年轻用户嫌弃体验差。所以对美国网民来说，威胁国家安全就是政治家和资本家的联合谎言。他们宁愿迁移到另一个中国 app，也不愿意用扎克伯格或者马斯克的 app。就像上面这位名为 "Batman" 的美国网友在 X 上发布的：" 扎克伯格和马斯克以为他们赢了。但人们会出于报复转而学习普通话。"在真的迁移到小红书后，美国网友发现这似乎真的是一个美好、温暖又幽默的 app。三分钟的融合这也是小红书平台偶然中的必然性因素。" 你的生活指南 "，这是打开小红书页面时出现的标语。在不涉及政治、性别等敏感话题时，小红书的确呈现出了一个田园牧歌式的 " 幻象 "。这种美好生活的 " 幻象 " 就为中美网友提供了融合的机会。按理说，小红书专注于社区分享，应用内容也完全基于中国年轻人的偏好，最基础的语言功能都只有中文选项。在这样一个本地化本土化的应用上，美国网民的第一反应应该是 "WTF"。出乎意料的是，中国网友十分热烈的欢迎和接纳了他们。最主要的是这里面的用户居然大多都会来几句英文，能和他们产生互动。再加上，中文互联网语境里的最强造梗能力对于美国网民来说，根本就是 " 降维打击 "。Chinese humor 迅速被老美 get 到了。在前阵子的小红书上，我们甚至能看到一种 " 同住地球村 " 般的美好景象：中美双方网友求同存异，互相赞美、互相吐槽、互相分享。三分钟的新鲜感再进一步来看，这种互相分享的强烈欲望其实是双方对彼此的好奇和新鲜感。在一面高墙之下，中美双方的网友都只是从主流媒体或自媒体、营销号等地零星、片段地得知双方的情况，而且这些信息还很有可能被夸大或扭曲了。就像有位网友总结的，中美双方网友就像是两个家长不让一起玩的朋友。而小红书则偶然地成了那个打破 " 高墙 " 的媒介。大家迅速开始分享各自的生活，以及询问和验证各自生活中对彼此的想象是否真实。短短两三天，小红书登顶美区苹果 APP 商城的应用下载榜第一。这一趋势也迅速蔓延至欧洲。不过，我们再细细归纳一下这些交流的内容，除了分享彼此生活，其他的基本上都是魔性 meme、可爱小猫、帅哥美女等普世的共同爱好。这样的普适性内容会吸引跨越国籍、文化背景、身份和阶级的人聚到一起，但却并不会把他们留下来。所以这样的新鲜感注定只有三分钟。在这三分钟里带来的巨量流量同样如此。三分钟的流量过后，向内消化而且当巨量的流量爆发性涌现出来时，隐患也会伴随而来。本土应用的问题就在于，这是完全基于本地法律规则、审查机制、文化特性、市场和受众等等因素结合起来的应用。对于这一点，很多迁移至小红书的美国网友也清楚。他们也自称是小红书的 " 客人 "，有意识地展现出礼貌、友好的态度，还在 X 上呼吁不要做出过分举动。那小红书上的原住民又何尝不是呢？对待这些美国 "TT 难民 " 就是一副中国式待客之道：友好、谦逊、热情。来者是客，但客人早晚都要走的。真的要期待这群用户留下来，对小红书而言或许还有更大的隐患和危机。语言障碍都只是小问题了，关键是内容长期的生产和平台的定位，或者说小红书的整体生态。目前小红书上已经更新了可以直接语言翻译的功能，但肉眼可见这一功能并没有使美国用户留下来。相反，更应该注意到一些抱怨的国内用户，她们觉得自己的小红书一夜之间变成了另一个 app。毕竟在这场偶然的联谊会中，语言其实并不是问题。小红书平台的主要用户大多都是 90 后年轻人，经历过九年义务教育都能说出几句 "hello""how are you"，再不济还有翻译。但当小红书的原生用户认为这个 app 变了的时候，那就会出问题了。小红书最具平台特色的内容聚焦于社区、分享、种草、经验等真实而具体的信息和个人。"TT 难民 " 这次大量生产的内容可以融入进这个以分享为特色的平台，却不能共生和转化。这也是小红书和抖音差异点所在。虽然都让用户刷和买，但在小红书上，用户希望通过检索和筛选后，能够得到真正有用的信息。据相关统计数据，小红书 2024 年第四季度的日均搜索量接近 6 亿次，已经占据百度的一半多了。而基于文化背景不同，美国用户就很难深入使用小红书的这些功能。这也是为什么美国网友可能永远理解不了 "# 宝宝辅食 " 这类 tag 怎么来的以及如何运用。但美国用户如果持续大量生产内容就会破坏小红书的平台生态。这一点，小红书或许是自知的。很多人都吐槽了自己的一些内容被平台审查机制给 " 和谐 " 掉了。前一阵，微博上 " 小红书连夜招聘英文内容审核员 " 的话题还上了热搜。当内容不再真实、鲜活、有趣的时候，用户不爱看了不说，内容生产者在平台上也没有动力更新内容了。这样的情况其实在社交媒体历史上也已经发生过了。微博在早期其实引入了大量海外明星，许多都来自欧美、日韩等一线明星，后来还有网络上走红的网红。比如在 2018 年，微博邀请了 " 假笑男孩 " 入驻。在刚入驻的一两年里，假笑男孩非常活跃，在微博上频频更新，和网友互动。同一年，他还多次来到中国，甚至参加了 2018 年的微博之夜和 2019 年的微博红人节。在那段时期里，网友都会觉得假笑男孩非常亲近和真实，可以在微博上刷到一个国民性的表情包主角本人的各种动态。但在最近几年里，这些海外的大 v 用户都慢慢淡出了。而小红书只不过是重复这种景象而已。当然，在那个时期 " 墙 " 还不是很高，互联网上还能经常看到外国明星，甚至是外国素人。而现在这种情况越来越少了。以至于大家都在惊讶韩国人为什么都跑去上海玩，以及美国网友现在都跑到小红书上玩。似乎小红书前段时间的 peace and love 景象从未出现过，但这其实历史的再现而已。小红书作为社交媒体的后起之秀，未曾见过这样的 " 盛世 "。而小红书的年轻用户也处于一种社交网络 " 断代 " 的状态。所以，大家对于这一场赛博中外社交兴奋至极。但这一波流量最终还是只能向内消化。"TT 难民 " 某种程度上来说是小红书的不速之客，接待吧，不知道如何着手；不接待吧，又不太礼貌。但向内消化也不完全是坏事。小红书的优势在中文互联网圈才能体现出来，但目前的中文互联网圈里还有很大一部分人没有用过，甚至不知道小红书。只是这股新鲜劲过去后，小红书的十五分钟成名时刻也就过去了。本文来自微信公众号 " 互联网指北 "（ID：hlwzhibei），作者：指北小刘，原标题：别忘了我啊：小红书的十五分钟成名时刻，36 氪经授权发布。

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编辑:赵进喜

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