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“应当看到，经济社会全面恢复常态化运行以来，宏观政策协同发力，经济运行恢复向好，高质量发展稳步推进。”付凌晖表示，前进道路上有困难有风险，但我国物质技术基础雄厚、市场空间广阔、创新能力增强，“完全有条件有能力有信心克服困难，推动经济恢复向好。”（本报记者刘志强）

在社交平台做生意作者丨刘纾含封面来源丨摄图网今年双11，火药味并不浓烈。各大平台不再争夺“全网最低价”的标签，而是把更多精力聚焦在提升产品质量、服务体验和保持独特性上。淘天选择优化售后规则，提出“助力商家、品质直播”；抖音电商关注消费者体验，把注意力放在好商品和好内容上；京东持续强化其采销直播的用户心智；小红书则希望跳出传统的大促活动，将双11打造成“1年1度购物狂欢”，让用户逛起来。在11月5日小红书举办的双十一媒体交流会上，小红书电商相关负责人、商家与买手代表们，分享了今年双11在小红书上出现的新趋势、新需求。生活方式电商的第一个双11去年双11首次走上电商牌桌后的小红书，今年以“生活方式电商”的名义，推出了一些不一样的玩法。在10月12日开启的“1年1度购物狂欢”活动中，小红书选出超千家展现各类生活方式的店铺，以及五大主题街区直播活动。活动首周，小红书成交破千万的商家数为去年同期的3.3倍，成交破500万的商家数为去年同期的4.5倍。截至11月4日，小红书电商美妆个护类目月销超百万的商家数，环比9月达2.1倍。在消费领域，美妆个护是相对成熟、且用户习惯较难迁移的品类，很难获得大幅度增长。但在小红书上，一批海外护肤、国货新锐个护品牌，在细分赛道上实现了爆发式的增长。比如，主打修复、抗老的海外独立护肤品牌奥古斯汀·巴德，通过两场与专业买手合作的直播，销售额破3000万元。院线品牌Lysedia通过从种草到交易的闭环，今年双11成交额同比增长了10倍。国货新锐品牌惜玥，则通过曾是“美妆内行人”的主理人直播，跻身成交千万商家。在将自己定义为生活方式电商的小红书上，长出了一批原生的新锐品牌。这些品牌的共同特点是追求精致、设计感、专业感。通过洞察和抓住个性化的生活方式新需求，这些新锐品牌在小红书上迅速成长。户外服装品牌BEIN SPACE已经在小红书上发展了两年多。品牌的两位主理人Lili和安娜是户外运动爱好者，她们在选购户外服装时发现，不少国外品牌的产品并不适合亚洲女性，不是身形骨架不合适，就是颜色不适合亚洲肤色。观察到这一痛点，她们创立了BEIN SPACE，主打为东方女性打造，从设计、材料、版型等方面着手，开发出既适合户外运动，又独特“出片”的专业服装。靠着设计感和专业细节，BEIN SPACE的爆款登山裤累计卖出了7000多条。作为一个成立不到3年的新品牌，BEIN SPACE在今年双11取得了不错的成绩，上个月小红书店铺成交额突破600万元。在成立14年的家居品牌思纳博主理人赖尚波看来，小红书的玩法和传统货架电商不一样，想把小红书上的东西卖出去，更多是通过内容、互动和直播，转化率和客户黏性比传统货架电商高得多。连接人与内容新品牌们看重的，首先是小红书的用户价值。成立时间刚满1个月、成交额破70万元的家居品牌安隅集物主理人Iris透露，在成立之前，品牌就选择从小红书起盘。她认为，偏中高端的品牌，目标人群最匹配的平台就是小红书。安隅集物主理人Iris和买手一颗kk在直播间相对年轻、消费能力更强的用户，是支撑新品牌成长的基础。小红书美护商家运营诚双在交流会上表示，目前，小红书拥有3亿月活用户，其中50%来自一二线城市，70%是90后、95后。“这些用户最早一批接触新趋势和新产品，他们喜欢尝试和分享。因为他们，小红书上的品牌才能源源不断地诞生和成长。”小红书也为新锐品牌提供了较成熟的电商经营方法论。交流会上，诚双总结了两条道路。一是买手直播开局，商家店播起量，在直播的场域中发展。首先，由买手发种草笔记介绍商品，然后在直播间与用户进一步沟通细节，打通从发现到购买商品的闭环链路。借助直播有互动、高转化的优势，让商家在直播场域实现销量增长，开拓品牌知名度，并为品牌积累用户资源。其后，品牌通过店播承接此前买手积累的资源，进行直播带货，实现销售额的增长。二是“笔直群”联动。商家在直播前发布公告信息预热，为直播间引流，进而在直播间实现商品的直播转化，并引导粉丝加入店铺群聊，沉淀私域用户。商家通过群聊了解粉丝需求，粉丝又能持续为直播间和内容笔记提供流量。这样就形成了一套内容笔记、直播间、群聊联动的消费闭环。Lili表示，小红书的购物节活动没有非常复杂的促销机制，“不需要这个券、那个券、各种凑单什么的，我们的直播间很简单，直接定好最终价格，也没有‘123，上链接’的口号，方便直接。因此我们可以把省下来的精力放在和用户的沟通上，从而提高交易质量。”Lili的看法，代表了一些商家对于小红书电商的认知：“小红书是一个很温暖的社区，这个社区里面有很美好的人和内容在流淌，同时也承接得住我们的转化和成交。”在电商转向质价比的趋势下，每个平台都给出了不同的解法，或优化购物流程，或提升购物体验。小红书的“1年1度购物狂欢”则试图找到一个属于生活方式电商的大促新玩法，为更多商家与用户建立连接。

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编辑:汤念祖

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文丨本报记者吴莉

以增加农民群众切身利益为出发点。发展不平衡不充分是制约我国现代化目标实现最主要的因素之一，其中城乡发展不平衡、农村发展不充分的问题最为突出。广大农民群众收入水平不高，消费能力低，也制约着我国经济的持续增长。关注农民切身利益，不仅是乡村振兴的需要，更是推进中国式现代化的需要。农村政策的执行，惟有从细节着手，在薄弱处发力，心系农民，为农民办实事、办好事，运用系统思维解决农民最关心的现实问题，才能赢得农民的拥护。

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“村里特色的发展定位，使乡村面貌焕然一新，环境越来越好了，游客越来越多了，店里的生意也越来越红火。”这些幸福的改变让隐羽民宿主人辜燕萍对今后的发展充满了信心。以“白鹤拳”为主题的隐羽民宿面朝演武广场，在这里可以俯瞰永春县城，成了露营踏青、围炉煮茶、团建打卡的好去处。辜燕萍说，今年的“五一”假期，游客量大大超过了往年。

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“为获得持续关注，部分主播只能靠不断挑战生理和道德红线，来刺激观众的神经。”上海纽约大学社会学助理教授缪佳分析，在“人人手握麦克风”的自媒体时代，很多人乐于通过自媒体平台展示自我、吸引关注，这看似是一种便利和选择，实则也是一种束缚甚至是“操控”，尤其当一部分人没有足够的思想和认知时，被推着往前走，“这也导致很多视频内容缺乏创新，同质化严重。”