政策焦点-"一本大道一卡二卡"-《花儿与少年6》黑红，芒果超媒又赢麻了？

《花儿与少年6》黑红，芒果超媒又赢麻了？_ZAKER新闻一本大道一卡二卡

业绩报告显示，2023年第二季度水滴公司旗下的互联网保险平台水滴保产生的首年规模保费为21.97亿元，相比前一个季度增长29.8%。截至2023年6月30日，水滴平台向客户提供1050种保险产品，单个季度增加了174款，重疾险产品产生的首年规模保费占比21.8%。

《花少与少年 6》的爆红再次证明了芒果超媒在综艺领域的优势，但随着观众和艺人对过度剪辑的反感，芒果超媒急需转换策略。同时，芒果超媒在广告业务方面面临较强的竞争压力，需要优化策略应对不确定性。最近，《花儿与少年》新一季（简称花少 6）开播。由于上一季成员们展现了和谐、温情的表现，收获了众多好评，豆瓣评分更是高达 9.2，因此观众们对新一季抱有很高的期待。但是，这份期待却落空了。《花少 6》开播后频繁登上热搜，热度丝毫不输上一季。但是，节目登上热搜的原因，不是成员们的表现有多么优秀，而是成员们做出了一系列情商低、不尊重他人、虚伪的行为，引发了观众的声讨。目前，《花少 6》的豆瓣评分只有 3.9。追究其背后的原因，既有芒果 TV 对流量的追求，也有芒果超媒的业绩压力。本季共邀请了九位成员，分别是陈好、宋茜、刘烨、金晨、周雨彤、邓恩熙、侯明昊、田嘉瑞、荣梓杉。从第一期开始，成员之间就出现了不和谐的情况，直到 "4 人吃 9 人餐 " 事件发生，彻底引爆了舆论。在侯明昊的生日庆祝会上，金晨、周雨彤、邓恩熙及田嘉瑞四人相约聚餐，点了一份本来是为九人准备的套餐。在其余五人未到的情况下，四人逐一品尝了每一道菜，在用餐完毕后，未对剩余食物做任何遮盖处理，其他人只能吃已经凉了的剩菜。侯明昊的生日庆祝，本应洋溢着欢声笑语与温馨氛围，却因四位成员的不妥之举而变得气氛微妙。节目播出后，随即引发了网友的声讨，有网友辣评道 " 这不是人情世故了，这是基本的礼貌和教养问题 "、" 对周雨彤瞬间无感了 "...然而，这件事又出现了反转。节目组在舆论的压力之下，放出了 "4 人吃 9 人餐 " 事件的全过程，这一版的内容和之前的内容有本质上的区别。真相是，套餐是金晨的朋友为大家点的外卖，周雨彤等人也多次招呼不在场的成员，除了外出的大姐陈好和准备备采的宋茜外，其他成员都一起吃了饭。于是观众的态度发生转变，有一些观众和粉丝开始批判节目组的剪辑手法，认为由于不当剪辑导致了成员受到了负面评价。观众们的猜测并非捕风捉影，芒果 TV 在过去曾经多次通过巧妙的剪辑手法，成功炒高了节目的热度。2020 年，芒果 TV 只做了一档演技类真人秀《演员请就位》，参与节目的演员唐一菲就曾发文控诉节目组的剪辑手法，这件事以节目组致歉并强调无主观恶意收场。同样是在 2020 年，演员赵丽颖参加了芒果 TV 的另一王牌节目《中餐厅》，她在节目中因伙伴离开而落泪，节目组却把她的伤心塑造成了焦虑。赵丽颖工作室对此专门发了一份声明，表示 " 拒绝任何以不是人设为目的的剪辑，拒绝节目内容中对赵丽颖女士性格上的不实引导 "。可见，如果没有节目组的剪辑，《花少 6》也不会落到如今的地步。节目组会这样做的原因只有一个，那就是背负的压力太大，导致动作变了形。我们所熟知的芒果 TV、湖南卫视都和一家名为芒果超媒的上市公司有密切的联系。具体来说，芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体融合平台，前身为上市公司 " 快乐购 "。2018 年，湖南广电集团将旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐 5 家公司整体作价 115 亿元打包注入快乐购，快乐购因此成为了 A 股中首家国有控股的视频平台，同时更名为芒果超媒。芒果超媒的业务覆盖了新媒体平台运营、新媒体互动娱乐制作、媒体零售，组成了一条完整的娱乐内容的产业链，而芒果 TV 是重中之重。在业务上，芒果 TV 是芒果超媒制作的娱乐内容的核心播出渠道；在业绩上，芒果 TV 自从被打包进芒果超媒后，就一直是后者的营收支柱，最近三年，芒果 TV 的收入在芒果超媒总收入中的占比一直在 73% 左右。而芒果 TV 的业务分为广告、会员和运营商业务，其中前两者都需要热度，理论上平台上播出的内容的热度越高，越容易获得广告主和用户的青睐，就能带动广告和会员收入增长。因此，芒果 TV 在做节目、播节目时，都要围绕流量去规划，他会采取巧妙的剪辑手法，也就不难理解了。一直以来，芒果超媒都是中国长视频行业中的特殊存在。简单来说，爱优腾在内容布局上都奉行多点开花的策略，不管是电视剧还是电影、动漫、纪录片，都是他们的发力重点，而芒果超媒的内容重点只有自制综艺。以今年三季度为例，芒果 TV 共有 31 部上新季播综艺，是国内长视频平台之首。同时，芒果 TV 在综艺市场也有着领军者的地位。云合数据显示，芒果 TV 三季度的全网综艺有效播放为 25 亿，位列台综、网综霸屏榜 TOP3，《你好，星期六 2024》《中餐厅 8》《披荆斩棘 4》3 档节目是热搜榜的常客。此时，芒果超媒只有一个选项，那就是不断强化在综艺方面的竞争力，保持特色，这样才能守住基本盘。对芒果超媒来说，好消息是目前在综艺领域，还没出现能全方位超越他的平台，爱奇艺和腾讯视频都是有个别节目的热度很高，但在打造长青 IP 上明显不如芒果超媒。坏消息是，综艺只是长视频市场中的细分领域，这限制了芒果超媒的成长空间。这一点，已经在业务上有明显的体现。目前，爱奇艺和腾讯视频的会员规模都超过了 1 亿，而芒果 TV 的会员规模为超 7000 万，今年 8 月，爱奇艺的月活达到 3.94 亿，芒果 TV 只有 2.68 亿。考虑到各平台对应的用户群规模不同，芒果 TV 的月活很可能会在未来的某个时间点被 B 站超越。在收入上，芒果 TV 今年上半年的会员业务收入为 24.86 亿元，爱奇艺的会员业务的收入仅在一季度就达到了 48 亿元。上半年，爱奇艺的收入和净利润双双下降，分别下降了 5%、81.2%，芒果超媒同期的收入同比增长 2.46%，扣非净利润同比下降 22.96%。横向对比来看，芒果超媒在用户规模少于爱奇艺的情况下，取得了稍好一些的业绩，颇为不易，主要功臣就是他的综艺内容。上文提到，综艺可以从会员和广告两方面提供收入，芒果超媒的自制综艺都是独播的，因此他在会员业务上的确定性更大。相比之下，芒果超媒的广告业务，正面临更大的风险。在上半年，其广告业务收入为 17.21 亿元，而在 2022 年上半年和 2023 年上半年分别为 21.63 亿元、17.90 亿元。对此，芒果超媒表示广告业务收入下滑的原因在于广告行业复苏相对乏力。从大盘来看，芒果超媒确受到了大环境的影响。但同样不可忽视的是，短视频平台的冲击也是其广告收入连续下滑的原因之一，而且这种冲击恐怕持续的时间会更长。据 QM，今年三季度，很多行业的品牌方都在缩减长视频平台投放预算，IT 电子、医药保健等领域的品牌方投放长视频平台广告的占比明显收缩，运动户外、家用电器、美妆护理几乎没有投放长视频广告。无独有偶，爱奇艺的广告收入也受到了冲击，二季度的广告收入同比下降了 2%，主要原因是品牌广告投放减少。总的来看，《花少 6》的爆红再次证明了芒果超媒在综艺领域的优势，但随着观众和艺人对过度剪辑的反感，芒果超媒急需转换策略。同时，芒果超媒在广告业务方面面临较强的竞争压力，需要优化策略应对不确定性。本文来自微信公众号 " 新摘 "，作者：白芷，36 氪经授权发布。