孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业_教育新视_畅销榜攀升145名，华南厂商小游戏孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业入局，三七、豪腾、途游都在做这一题材？

畅销榜攀升145名，华南厂商小游戏孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业入局，三七、豪腾、途游都在做这一题材？_ZAKER新闻

10月下旬，全国人大常委会将听取和审议关于检查科学技术进步法实施情况的报告。

文 | DataEye11 月 20 日，大梦龙途发行的《冰的啦！企鹅逗阵战》在新加坡、马来西亚、港澳台等市场上线。产品方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》是大梦龙途微信小游戏《快来当领主》的海外版本。且在买量方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》延续了以 " 冰雪 " 内容为核心的买量策略。‍‍‍‍不仅如此，DataEye 研究院发现，除了大梦龙途之外，包括三七、豪腾、途游等厂商也在布局 " 冰雪 " 赛道相关内容。‍‍‍‍‍‍‍具体情况如何？为何众多厂商都在入局 " 冰雪 " 赛道？今天，DataEye 研究院以《冰的啦！企鹅逗阵战》为切入点，详细聊聊这一赛道的具体情况。一、市场表现【事实＆数据】点点数据显示，《冰的啦！企鹅逗阵战》上线当天位居台湾市场 iOS 游戏免费榜 11 名，截至 1 月 6 日，其在台湾市场 iOS 免费榜中仍位居 20 名的位置。值得关注的是，《冰的啦！企鹅逗阵战》在台湾市场 iOS 游戏畅销榜中处于持续攀升的趋势，最高曾来到畅销榜第 29 名的位置，比之上线当天攀升了 145 名。‍‍‍‍‍‍（一）收入情况点点数据显示，截止至 1 月 3 日，《冰的啦！企鹅逗阵战》iOS、谷歌双平台预估收入超 957 万元（扣除平台分成）。其中，台湾市场贡献了 580 万的收入。（二）下载情况点点数据显示，截止至 1 月 3 日，《冰的啦！企鹅逗阵战》iOS、谷歌双平台的下载量达到了 43 万次（含 11 月 18 日预下载）。【DataEye 研究院观点】从数据来看，《冰的啦！企鹅逗阵战》虽然在畅销榜中处于持续攀升的趋势，但整体的收入表现较为一般，这其中，DataEye 研究院认为，具体原因在于——《冰的啦！企鹅逗阵战》是一款类 LD 的产品，其玩法创意来源《Lucky Defense!》早在去年 5 月份就登陆台湾市场，8 个月时间拿下了超 3600 万的收入。相较之下，《冰的啦！企鹅逗阵战》45 天在台湾市场拿下 500 万收入，也属于正常的区间范围。这或许反映出，台湾市场的玩家对于这类题材、玩法并不是特别感冒，台湾市场的玩家更倾向于卡牌、MMO 等偏重度向的内容。但另一方面，从《Lucky Defense!》的收入数据可以看出，这类玩法在韩国市场有着较大的想象空间（上线至今韩国市场双端收入超 2.7 亿元），这或许是《冰的啦！企鹅逗阵战》后续出海的新方向。‍‍‍‍‍‍‍二、买量投放（一）投放趋势买量投放方面，DataEye-ADX 海外版数据显示：《冰的啦！企鹅逗阵战》从 2024 年 11 月份初开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量仅有三位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升，单日投放量接近 1500 组。（二）投放媒体DataEye-ADX 海外版数据显示，《冰的啦！企鹅逗阵战》投放媒体渠道 TOP3 分别是 FaceBook、INS、messenger。（三）广告内容创意DataEye-ADX 海外版数据显示，《冰的啦！企鹅逗阵战》曝光量 TOP50 的高效素材，其投放素材创意形式中，基本都是类 UGC 广告、游戏实录素材。在具体的素材打磨方面。在 " 类 UGC 广告 " 的创作方面，《冰的啦！企鹅逗阵战》主要是以玩家的视角，来阐述游戏阵容搭配以及突出游戏的爽点。游戏实录素材则是直接展示游戏中的塔防、合成玩法。总结来说，DataEye 研究院认为，《冰的啦！企鹅逗阵战》投放的素材有以下特征：其一，投放量并不突出；上线至今《冰的啦！企鹅逗阵战》维系着几乎相同的素材投放量，并没有太大的波动。这说明，《冰的啦！企鹅逗阵战》不完全依赖于买量投放进行获量。其二，着重凸显游戏玩法特点；产品绝大部分素材都是以介绍游戏核心玩法为主，期望通过独特的玩法风格来吸引玩家的注意力。其三，素材场景多露出 " 冰雪 " 系内容；大部分素材展示的场景多会融入 " 冰雪 " 类的相关内容，如 " 雪人 "、" 雪松 " 甚至直接就是以冰雪场景为主，可见，《冰的啦！企鹅逗阵战》主要还是想吸引对 " 冰雪 " 类内容感兴趣用户的注意力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍此外，DataEye 研究院观察到，除了常规型素材投放，《冰的啦！企鹅逗阵战》还投入了部分真人广告素材，而且其真人创意思路多会先展示一段美女画面，接着便从游戏攻略方面入手。值得关注的是，《冰的啦！企鹅逗阵战》在 YouTube 平台上传了多个视频内容，内容多是真人 Cos 游戏企鹅的动作、形象。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍可以看出，《冰的啦！企鹅逗阵战》的素材投放较为单一，多是用更贴合核心用户的素材内容来获取用户。总体而言，《冰的啦！企鹅逗阵战》这套打法好的一面在于，着重凸显游戏玩法可以有效提升对塔防、合成玩法感兴趣玩家群体的抓取力，而且此类素材在海外市场已经有较为成功的产品作为打底，在转化率方面有一定的优势可言。三、" 冰雪 +" 成 " 香饽饽 "？‍‍‍‍‍《冰的啦！企鹅逗阵战》是微信小游戏《快来当领主》的海外版本，且 DataEye-ADX 显示，其小游戏版本在投放侧就已经开始侧重于 " 冰雪 " 内容的传播。‍‍‍‍再从《冰的啦！企鹅逗阵战》/《快来当领主》进行延伸，可以发现自从《无尽冬日》爆火之后，许多小游戏厂商都开始往 " 冰雪 " 题材内容进行创作。‍‍‍如途游发行的《三国：冰河时代》就是使用三国 + 冰雪末世生存的题材进行包装；豪腾发行的《道天录》在近期也更新了 " 冰雪 " 版本，下场争夺用户流量；三七最近也上线一款《时光大爆炸》，通过模拟经营切入 " 冰雪 " 赛道。‍‍‍‍关键在于，几款游戏都有出海版本在布局，《道天录》早在去年 4 月份就由天游在港澳台市场发行；《三国：冰河时代》的海外版本《Ice War》也在菲律宾、印尼市场开启测试。从这些产品中，我们可以发现两个趋势：其一：在产品研发层面，重心开始在往 " 冰雪 " 题材方向创作，在成熟的玩法基础上进行 " 冰雪 +" 的创作；其二：在路线上，往往是先大陆市场上线小游戏产品进行尝试，效果表现不错后，再往海外市场进行拓展。此外，在老产品中更新 " 冰雪 " 版本也是当下的主流。其中的缘由很简单，SensorTower 显示，《寒霜启示录》在 2024 年 9 月时就在海外市场拿下超 13 亿美元的收入。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍毫无疑问，《寒霜启示录》的出现，给游戏市场开辟了 " 冰雪 " 赛道，并且已经呈现这些用户所拥有的下载及付费潜力。潜在空间如此巨大，后来者蜂拥而至，都是想从中吃下一块蛋糕。但从这些产品的表现来看，他们从 " 冰雪 " 赛道中拿下的份额并不多，具体原因，DataEye 研究院认为有两点：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一来，《寒霜启示录》是 " 冰雪末日 "+SLG，两者结合的较为紧密，且有《冰汽时代》作为参考，核心玩法、买量投放都能切中用户的痛点；二来，" 冰雪 " 题材产品更多是以 " 冰雪 " 为点缀，核心点还是基于玩法、创意本身。典型的就是如同《道天录》，其小游戏版本曾在去年 11 月份上线 " 暴风雪来袭 " 版本，上线初期还曾在微信小游戏畅销榜中跻身 TOP25，但后续成绩表现则较为一般。综合而言，《寒霜启示录》带动了玩家对于 " 冰雪 " 题材的热衷程度，但 " 冰雪 " 更多是反映在下载量方面，通过植入 " 冰雪 " 内容，可以在一定程度上提升素材的转化，而反馈在收入方面，仍需看产品本身的核心内容。