管家婆一肖资料大全南极人不再卖标管家婆一肖资料大全、美邦服饰重塑渠道:服装企业进入转型时刻
南极人不再卖标管家婆一肖资料大全、美邦服饰重塑渠道:服装企业进入转型时刻
若从2022年3月21日停牌开始计算,截至目前恒大已停牌17个月。按照香港联交所的相关规定,
经济观察网 罗文利/文 服饰类上市公司陆续发布的三季报显示,行业整体面临增长压力。今年前三季度,拥有“南极人”品牌的南极电商(002127.SZ)营业收入为24.07亿元,同比增长16.42%,但净亏损约2367.8万元,同比下滑180.06%。11月7日,南极电商投资者关系部门解释称,利润下滑主要因企业正处于转型过渡期,需对上千家供应链客户、上万家销售端客户进行逐步调整,除终止部分合作外,还引入了新的头部大客户,造成短期投入较大。今年年初,美邦服饰(002269.SZ)创始人周成建重新出任董事长、总裁,宣布企业着手数字化转型。但在今年半年实现净利润盈利后,美邦服饰第三季度再次出现亏损。11月6日,美邦服饰投资者关系部门解释称,此次单季度亏损主要系潮流户外生活馆推进落地过程中,涉及到部分加盟商店铺的渠道优化和调整安排,包括关闭店铺、门店装修等,营业收入相应受到影响。随着冬季销售旺季到来,冬季服饰单价较高、覆盖多个销售节点,业绩预计于第四季度逐步回暖。两家公司不约而同提到转型、调整。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄称,服装类企业迫于业绩增长压力,集中进入新一轮探索转型期。业绩承压美邦服饰在今年上半年实现盈利后,第三季度再次出现亏损。其三季报显示,前三季度营收为5.25亿元,同比下滑37.28%;净利润为5182.06万元,同比增长24.46%。第三季度营收为1.11亿元,同比下滑60.29%;净利润亏损2496.01万元,同比下滑179.56%,上年同期为3137.40万元。此外,朗姿股份(002612.SZ)、太平鸟(603877.SH)、日播时尚(603196.SH)、男装品牌如七匹狼(002029.SZ)、九牧王(601566.SH)等均面临第三季度营收或净利润下滑局面。第三季度朗姿股份实现营收12.65亿元,太平鸟为13.96亿元,日播时尚为2.14 亿元,分别同比下滑6.80%、13.93%、13.08%。其中,太平鸟和日播时尚净利润分别亏损6337.87万元、1305.54万元,下滑53.77%、184.14%。七匹狼营收为7.33亿元,同比下滑12.90%。九牧王营收为6.9亿元,同比下滑 6.33%。其中,女装企业日播时尚前三季度实现营业收入6.25亿元,同比下滑10.6%;净利润亏损4053.6万元,同比下滑295.2%。截至三季度末,日播时尚主要品牌“播”的门店数量较2023年末净减少54家至607家,巅峰时期的门店数量超1000家。程伟雄说,如今服装行业的存量市场博弈非常激烈,国内服装企业面临长期增长的难题。其中,低价竞争是共性问题,特别是直播电商加剧了价格“内卷”,面对成本更低、价格更具竞争力的“白牌”群体,南极电商这类做品牌授权的企业受到的冲击较大。多元转型为解决行业长期存在的“卷”低价、门槛低难题,“大牌平替”成为国内上市服装企业的转型关键词。今年年初,美邦服饰创始人周成建重新出任董事长、总裁。回归后,周成建在内部信中说,要全力以赴,用数字化战略深化转型。具体表现为,美邦服饰要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局;利用数字化工具进行全域运营赋能及培训赋能;通过数字化转型来帮助供应链提质、降本、增效。8月,美邦服饰举行“大牌平替,户外潮流”新品发布会,周成建提出希望始祖鸟成为美邦服饰学习的标杆和平替对标。在半年报中,美邦服饰提及,将主品牌美特斯邦威的定位转向潮流户外这一细分类目,并推出线上线下相连接的O2O商业零售模式。前述工作人员称,消费者在线上购买兑换券或亲友卡,到线下门店体验购买。美邦服饰现推出399元抵1000元、699元抵2000元等在内的兑换券 。南极电商同样选择在平替区间内进行品牌转型。2023年,南极人营业收入跌至五年内最低,南极电商董事长、总经理张玉祥于2023年年底宣布升级全产业链、调整业务结构,旗下品牌“南极人”从原有的授权合作模式转变为自营与加盟模式,打造大牌平替。程伟雄称,南极人选择不再“卖标”,重新规划做品牌自营,愿景虽好,但从轻资产向重资产转换并不容易。线下门店需要做服务和体验、做主题和搭配、“四时八节”的上架安排,这与线上重营销、靠直播大促卖货的逻辑截然不同。“做线下渠道,除了要投入高额的营销费用,还需要品牌体系、产品研发体系和供应链体系、运营组织之间的相互配合。”程伟雄说。还有服装企业转型跨入其他行业。去年5月,日播时尚曾宣布入局新能源电池业务,今年二度“追锂”,于11月完成对锂电正极材料企业的重大资产重组。日播时尚称,此次重组将加快形成“服装+锂电黏结剂”的双主业经营格局。探索11月1日,周成建开始直播带货首秀,并于11月7日开播第二场。根据美特斯邦威的官方数据,两场直播成交额破3000万元,最高单品成交金额超400万元,观看人次超750万。直播期间,周成建多次强调美特斯邦威将转型潮流户外领域,并称很多明星网红带货效果并不理想,与预期差距非常大,认为网红利用声量和价值收取高昂费用,对企业挑战非常大,不能盲目崇尚。服饰行业线上价格“内卷”严重,线下渠道成为美邦服饰塑造品牌形象的场景之一。在今年7月举行的美特斯邦威5.0新零售发布会上,周成建宣布将打造超20家城市生活体验馆与超30家社区驿站生活馆,计划未来在全国布局超1万家社区驿站生活馆。美邦服饰三季报显示,其管理费用、研发费用与同期相比均有所下降。投资者关系部工作人员称,其研发部门主要包含信息技术人员和设计人员,均属该公司内部员工,相对于去年,今年有明显的人员缩减。宣布“授权转自营”后,南极电商的销售费用大幅上涨。第三季度报告显示,其销售费用约为2.09亿元,去年同期该数值不到7000万元。南极电商回应称,这其中包含2亿元用于全国楼宇电视发布南极人系列广告的投放费用,以及机场大屏广告、签约代言人等销售费用,目的是为让消费者了解南极人正在进行的优化转型。在南极电商的品牌转型计划中,“轻奢”是其定位的理念之一。11月6日,在回答投资者提问时,南极人称,将以“轻奢工艺+极致价格”定位轻奢产品。据悉,南极人推出里程碑系列防晒服是其轻奢路线的主款之一,实际价格在100元至200元区间内。对此,南极电商工作人员解释称,最终价格包含补贴价,男装定价最初为219元/件,女装为199元/件,每单约有20元至30元的平台补贴。由于出货量大,集中采购时有充分的议价能力,虽定位轻奢品质,但产品单价得以降低。目前,南极电商仍在逐步梳理上下游企业的合作关系。南极电商工作人员称,代工厂加工之前存在未按标准生产加工、违约收取利益的情况,对品牌造成了一定冲击和影响。收回自营后,南极电商与品牌代工厂的合作模式发生了变化。合作模式从之前的工厂报告设计样款、经南极电商审核后便可投入生产,转变为南极电商从源头完成原料和辅料的采购,从打版设计到生产订单,都由南极电商中心统一处理,工厂要按照样衣“一比一”进行生产。南极电商工作人员称,截至目前,其线上渠道占比营业收入超95%。其中,南极人品牌占南极电商本部营收约为40%,该数值在启动转型前约为60%。此外,南极电商仍以线上销售为主,预计未来将尝试布局线下品牌形象店。版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。罗文利经济观察报记者大消费新闻部记者长期关注文娱行业、零售消费,专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系luowenli@eeo.com.cnkoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王仁兴
TOP1热点:雪天出行8个提醒
1)根据AIoT,预计到2027年,全球仓储自动化市场将达1000亿美元,2022年至2027年间的复合年增长率为15%。预计2023年国内仓储自动化市场突破1000亿元,约占全球市场30%,年复合增长率21%,高于全球增速。。
应本公司的要求,本公司的股份由2022年3月21日上午9时正起於联交所停止买卖。兹提述本公司日期為2023年8月25日有关本公司已履行复牌指引的公告。
TOP2热点:为什么检查上级都会提前通知
公司控股子公司新华三运营商业务和国际业务表现良好。2023年上半年,公司控股子公司新华三实现营收249.91亿元,同比增长4.87%;实现净利润18.23亿元,同比增长2.62%。新华三运营商业务全面快速发展,持续深化与运营商的战略合作。在ICT设备集采方面,新华三持续大份额中标2023年
TOP3热点:短期内「金价跳水」把英语课代表按到桌子上抄
(1)地缘政治风险。如果中美关系管理不善,可能导致中美之间在政治、军事、科技、外交领域的对抗加剧。同时俄乌冲突、中东问题等地缘热点可能面临恶化的风险,如果发生危机则可能对市场造成不利影响。
2023半年报:归母净利润同比增长13%,锂电化、国际化提供增长动能
TOP4热点:皇马2比1马竞kenderla sanderland多人
轨交业务稳健发展,海内外市场持续向好。据公司2023年中报披露,公司轨道交通装备产品收入保持稳定,实现营业收入46.91亿元人民币,同比增长1.97%。其中,轨道交通电气装备业务收入为38.85亿元人民币,同比增长6.93%。在
TOP5热点:为什么检查上级都会提前通知麻花传MD0174苏蜜清歌在线
做优主业:发挥在房地产开发方面多年的优秀经验,聚焦产品品质提升,树立品牌形象;积极拓优,优选区域,优化结构,优质运营,进一步提升房地产开发业务竞争优势,做优做强房地产主业。
TOP6热点:我国油气勘探获重大突破404黄台软件平台
前海开源基金首席经济学家杨德龙坦言:“从过去25年的历史来看,几乎每一次印花税的调整都对市场走势产生了重大利好的推动作用,使得市场表现强劲,投资者信心也得到了极大的提振。”
TOP7热点:韦世豪攻入生涯第50粒中超进球法国空乘2019满天星法版完整版
响应“双碳”战略,
良性循环下,资本市场财富效应将逐步显现,投资者对市场的信心随之增强,也将吸引更多国内外投资者的关注和资金流入,进一步扩大市场规模。
TOP8热点:市场监管总局回应主播恶意炒作神级老电工老周赵美娜
先后打造了南宁绿地中央广场、义乌绿地朝阳门等引领时尚潮流的商业项目
TOP9热点:2024图灵奖颁布一面亲上边一面膜下边文字的含义
公司发布2023年半年报,上半年实现收入13.57亿元,同比+6.30%,其中23Q1/Q2分别实现营业收入6.32/7.25亿元,分别同比+22.79%/-4.84%。
TOP10热点:如何评价 B 站疑似盗用用户带宽202GGY钙站
应本公司的要求,本公司的股份由2022年3月21日上午9时正起於联交所停止买卖。兹提述本公司日期為2023年8月25日有关本公司已履行复牌指引的公告。
做优主业:发挥在房地产开发方面多年的优秀经验,聚焦产品品质提升,树立品牌形象;积极拓优,优选区域,优化结构,优质运营,进一步提升房地产开发业务竞争优势,做优做强房地产主业。