人与畜禽一CORPORATION爆火骑行服，治愈不了中产的身材焦人与畜禽一CORPORATION虑_ZAKER新闻
爆火骑行服，治愈不了中产的身材焦人与畜禽一CORPORATION虑_ZAKER新闻
“弶与小鸟雀”竹弶广场
户外的运动浪潮下，终于轮到了骑行。户外骑行的专业公路和山地车，压缩衣、紧身裤，还有标志性的骑行头盔，让骑行人群成为户外运动的 " 显眼包 "。其中，骑行服甚至因为贴身的剪裁，成为城市中产的新型穿搭。一方面，骑行服展示了都市男女健身身材的曲线美，但另一方面，也放大了对自我身材尚不满意中产的身材焦虑。比如在社交平台上，越来越多的人穿上骑行服大秀身材，分享 OOTD 笔记。而与此同时，更多人抱怨骑行服的紧身裁剪暴露无余，直呼穿骑行服出街让人 "社恐 "、" 身材焦虑 "，声称再强的设计感也包裹不住腹部的脂肪。骑行服是否能治愈中产们的身材焦虑暂不必说，但骑行服的热度实实在在地被这些话题带起来了。把视角转向线下，在城市街头，咖啡店、brunch 店正出现越来越多穿着骑行服出街骑行的人们。而骑行社群的出片率，成为周末众多活力光鲜户外打卡照片中，独特的风景。不论是线上还是线下，骑行服正逐渐摆脱过往 " 荧光色紧身衣 " 的刻板印象，朝着街头时尚单品的趋势发展迈步。与此同时，不论是老牌厂商 ASSOS，还是新一代品牌 PNS、NEZA，甚至是迪桑特、迪卡侬等综合性运动品牌，都竞相抓住机会开始拓展自家骑行服产品矩阵。在日益追求生活工作平衡的都市，运动场景和生活工作场景开始变得融合。骑行服或许会像瑜伽服一样，逐渐从专业小众领域，走向一种更为大众的运动休闲穿搭日常。一、骑行服，检验身材的 " 黄金律 "一件紧身裁剪的骑行服，能够减少高速骑行时产生的风阻。骑行服越修身，产生的阻力就越小。同时，紧身包裹感也能够给肌肉提供一定的支撑，增加肌肉耐力与爆发力，这是紧身骑行服的功能性来源。功能性之外，骑行服作为别具一格的运动紧身衣，对身材的修饰性也不言而喻。穿上骑行服，不仅是男性荷尔蒙爆棚的肌肉线条的大方展现，也是女性兼顾健美的外表和超凡的实力的战衣。然而身材姣好的人终归不占多数，越来越多身材普通的人反而在穿上骑行服后产生了身材焦虑，甚至不少跃跃欲试的城市户外中产，自嘲自己是紧身衣变态。毫无疑问，骑行服一方面是好身材的放大器，另一方面也让身材缺陷一览无余。不过，这似乎也反过来增加了更多人持续参与骑行运动的动力。至少，穿衣认知理论是这么认为的——由于服饰有 " 某种身份 " 的象征性意义，从而使穿衣者，获得该身份的心理和行为。就像白大褂象征着医生、西装象征正式稳重，一套骑行服，象征着专业的骑手，为破风者们带来挥汗如雨的认真奋斗感和集体归属感。但专业骑行服给大家的固有印象，往往都具有十分强烈的比赛感，标志性的紧身剪裁与高饱和度的色调很难融入到日常生活中，这给新品牌带来了一些机会。以 Rapha、MAAP、PNS 为代表的一系列新生代的骑行服，则在品牌视觉上更具风格，骑行服的设计也更加注重时尚属性和美感。进可参加专业比赛，退也可以拉上三五好友来场周末轻松骑。无法忽略的事实是，随着骑行群体的逐渐壮大，骑行服的热度和接受度也变得越来越高。当都市人不再介意身着骑行服出街，品牌方也竞相推出更多日常的骑行服时，它也正在朝着火爆出圈的方向发展。二、声量与销量齐飞，骑行服要火骑行服的爆火，与骑行本身的热度脱不开干系。小红书近日发布的《2023 户外生活趋势报告》显示，2023 年 1 月到 10 月，骑行相关的笔记发布数量增长近 400%，整体的阅读量超过 13 亿。内容声量的热度之外，骑行相关类目线上销售的数据同样亮眼。CBNData 于 9 月底发布的《2023 体育消费趋势报告》显示，近半年来，体育相关消费增速 TOP15 的类目中，有 8 个细分类目是与骑行直接相关，骑行服就是其中之一。图源：CBNData无论是声量还是销量，不管是骑行还是骑行服，在今年的热度可见一斑。随着用户基数的增加，越来越多的人乐意在社交平台上晒出自己的骑行穿搭。与社交属性捆绑后的户外装备，仅仅一件骑行服，追求的已经不再仅仅是性能。骑行服穿搭新潮吸睛又出片的属性，也成为了人们愿意为骑行服买单的缘由之一。品牌方面的动作同样为骑行服的热度又添一把火。近年来，骑行服新品牌频繁成立。去年在深圳和上海，就分别有主打蓝白配色的骑行服品牌 Blue Circle 和提供多种风格骑行服的 Loose End 相继成立。再早两年成立的 NEZA 和 GRC，已经培养了一小批拥趸。新锐品牌蓬勃发展的同时，老品牌也一直寻求突破。被广大骑友所熟知的 Rapha，近年来一直尝试与不同领域的品牌推出合作系列，探索在骑行内核下与露营文化、街头文化甚至时装文化可以擦碰出的火花。2020 年，当 Rapha 第一次与 Palace 合作时便引发了不小轰动。无独有偶，早在 2019 春夏系列中，意大利老牌骑行服品牌 Castelli 与同为街头品牌代表的 Supreme 与推出骑行服为主的系列服装。代表传统骑行服制作工艺的 Castelli，与前卫骑行服 Rapha，分别与代表英国和美国街头的品牌合作，他们的相互选择都为骑行服文化注入新鲜血液。MAAP 与 PNS 也纷纷效仿，分别与 P.A.M 和 Salomon 推出合作款。更大胆的英国品牌 Universal Colours 则直接打破传统骑行服的风格，设计剪裁更多从高级时装、街头服饰以及户外单品中汲取灵感。在确保骑行服时尚性与耐穿性的同时，还在去性别化、以及可持续环保上做出了许多巧思。垂类赛道之外，被不少骑友戏称为 " 骑行尽头 " 的货拉拉也亲自下场，与骑行服品牌兰帕达推出联名款骑行服，这波跨界联名也为骑行服赚足了吆喝。品牌对社群的搭建同样不遗余力，社群生命力反过来滋养了品牌的成长。以 Rapha 为例，为了让年轻一代热爱上骑行生活，创立了世界范围内规模最大的骑行俱乐部之一 Rapha Cycling Club。通过社群举办线下城市骑行等活动，让骑行服品牌更偏向生活方式的构建。三、竞逐骑行服市场，运动品牌发力骑行生活方式 运动品牌争相发力骑行生活方式，但更专业、聚焦的品牌似乎更有机会获得先机。在骑行服市场，其实早已不乏 ASSOS、Castelli 等垂直赛道的老牌玩家。然而，借着近两年户外的势头，国外新锐品牌以及国内新生代品牌 NEZA、GRC 等专业骑行服品牌得以迎头赶上实现逆势突围。像是迪卡侬、耐克之类的综合运动品牌也得以从中分一杯羹。当运动休闲的流行趋势无法阻挡之时，新老品牌都在努力地将专业骑行服与日常生活的距离无限拉近。在兼顾骑行服专业性的同时，如何将产品与日常生活无缝衔接，才是品牌在骑行细分领域向下挖掘出更多可能性的关键。此外，社群维护、设计理念与品牌故事也是运动品牌在打造影响力时的竞争焦点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘长胜
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