45岁沈阳老阿姨叫的没谁了从龙有功的马斯克，还是救不了X的广告业务_ZAKER新45岁沈阳老阿姨叫的没谁了闻
从龙有功的马斯克，还是救不了X的广告业务_ZAKER新45岁沈阳老阿姨叫的没谁了闻
中央要求谋划新一轮财税改革，税制改革是重头戏，未来增值税、消费税、个税等主要税种还将有进一步改革举措。笔者呼吁，在税收征管不断强化的同时，为促进企业、个人实际税负维持在合理水平，未来税制改革应当统筹考虑降低名义税率。
文 | 刀客广告商一向善于见风使舵。在马斯克助选特朗普获胜后，据英国《金融时报》报道，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐等广告主，在暂停投放埃隆 · 马斯克旗下平台 X（即 Twitter）投放广告之后，又开始复投了。对马斯克来说，这是一个好消息。不过先别高兴太早，刀客 doc 认为：X 的广告业务还远远没到反弹的时刻。11 月，根据世界广告研究中心 WARC 的一项分析，如果 X 能够保持收购前的用户增速，那它的广告收入可能会是今天的两倍以上。但遗憾的是，X 的广告营收未来还会继续走低。预计 2024 年的广告收入将跌到 20 亿美元，而 2025 年广告营收可能连 20 亿美金都不到了。WARC 估计，马克斯治下的 X，广告收入总体上已经损失了 59 亿美元相比之下，其他社交媒体平台在同一时期的广告收入实现了强劲增长：Instagram 增长了 24.9%；Snapchat 增长了 13.8%；Pinterest 增长了 18.1%，这使得 X 已不再是全球前 20 名广告媒体平台。其实马斯克在今年做了大量动作，试图挽回 X 平台上广告费的流失：6 月份在戛纳创意节出席一系列公开活动，并接洽了不少广告公司和广告主，为 X 招揽广告客户。9 月，邀请前现代汽车首席营销官 Angela Zepeda 为其新的全球营销主管，希望借助 Zepeda 在广告圈的经验和关系，缓和与广告业的关系。要知道之前 X 并没有这一职位。11 月，与 SSP 供应方平台 PubMatic 达成广告技术上的合作，以期提高广告销售效率，拉动广告营收。在我看来，这些营销层面上的动作全都治标不治本。X 对广告主吸引力下降的原因，不是马斯克骂了广告主，双方交恶，更深层的原因是 X 的内容和运营策略越来越癫了。一、Twitter 其实在 2019 年就已在全球范围内禁止所有政治广告。马斯克接手后，将 Twitter 改名为 X，并在 2023 年 8 月，恢复了政治广告。所谓的政治广告，不止局限于总统竞选宣传，还包括议员竞选、意识形态广告、公共政策广告等多种形式，当然总统竞选的费用最高。美国广告咨询公司 AdImpact 预测，在 102 多亿的广告支出中，总统选举花费 27 亿美元广告费，参议院选举花费 21 亿美元广告费，众议院选举花费 17 亿美元。《金融时报》曾报道，X 原本希望在 2024 选举年实现 1 亿美元的政治广告收入，以此弥补大品牌从该平台撤出造成的广告收入损失。然而，这一目标显然没有达成。《金融时报》分析了 X 政治广告透明度库的数据：10 月 23 日的时候，距离 11 月 5 日投票还有不到两周的时间，X 上的广告投放量还不到目标的五分之一。另外，政治广告大盘和品牌广告大盘相比，实在是小巫见大巫。今年美国政治广告总支出在 100 亿 ~120 亿之间，快消品仅仅在数字广告上花费近 500 亿美元，这还不包括户外、电视等传统媒体的广告支出。即使是政治广告支出，X 也拿不到所有的预算。Twitter 被马斯克收购后，许多政治团体就对它产生了深深的不信任，X 上大部分都是共和党的广告内容。而特朗普本身就在 X 上有众多粉丝，在社交媒体的投放力度没有对手大。根据非营利组织 Open Secrets 预计，哈里斯竞选活动的花费是特朗普的两倍多。而哈里斯将数字广告支出集中在谷歌和 Meta 等大型广告平台上，今年在这些平台上的支出已超过 2.8 亿美元，这让 X 上的政治广告收入相形见绌。二、政治广告不达预期，平台上又放开了政治内容，这带来一个直接的后果：虚假信息的泛滥。在美国，很多政客或团体会故意传播虚假信息以混淆视听，影响选举结果或公众舆论。而像 Facebook、X 等社交媒体，对重要政客看上去错误的言论，审核力度并不大。平台认为重要政客的观点（即使是虚假错误的）也是一种新闻，公众有权利听到。MIT 的一项研究显示，虚假信息在 Twitter 上被转发的可能性比真实信息高出 70%，并且到达第 1500 名用户的速度要快六倍，这一效应在政治新闻中尤为明显。我认为，平台上出现政治内容没有什么大不了的，但是 X 在内容审查上的消极和不作为，过度放任政治内容的泛滥，一定会影响整个平台的内容生态和用户体验。因为伴随政治内容出现的是大量富有争议的极端观点，而 X 等社交媒体上的回音壁效应，进一步加剧了用户的情绪极化。广告主如果涉及过多的政治内容，可能会引起一部分消费者的反感，从而损害品牌形象和声誉。所以，注重形象的大型品牌商对此避之不及。比如在 2023 年 11 月，IBM 暂停了在 X 平台的广告支出，原因是其广告与 X 上的亲纳粹内容一起出现。我发现，这次《金融时报》报道的恢复投放的广告主有一个特点，都是影视娱乐公司。这类公司的广告投放通常与电影或节目的上映或播出时间紧密相关，需要在短时间内迅速吸引观众注意，获得票房或者收视率，对这些公司而言，品牌形象不是广告投放考量的首要目标。而很多消费品和科技公司更注重长期品牌建设和消费者关系的维护，在一些积极的时刻与用户达到情绪上的共鸣共振，以此获得好感。他们投放一个最基本诉求就是保证自己的品牌安全，不是要陷入舆情陷阱：让自己的品牌不会产生负面的联想。当然，品牌安全的考量只是一个方面，关键是品牌的投放效果也会大打折扣。广告监测公司 IAS 的一份报告指出，品牌靠近危险政党内容的广告，成功率降低了 66%，每次转化费用增加了 29%，即增加了 0.82 美元。同样，靠近新闻相关错误信息的广告成功率降低了 53%，每次转化费用增加了 8%，即增加了 0.23 美元。也就是说，广告主花了更多的钱，但是广告的触达率和影响力却大打折扣，自然也就不愿意在 X 上投放广告了。三、除了政策内容太多之外，机器人流量太多也是扼制广告主放弃 X 的一大原因。在收购 X 的时候，马斯克曾经表示要消灭 X 上的机器人流量。现在看来，马斯克并没有做到。今年年初的超级碗星期天，一直是美国的营销大事件，相当于咱们国家的春晚。这一天是单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。当时 X 发布数据称，自己平台的展示次数、用户帖子数和视频观看次数分别同比增长了 31%、41% 和 75%。但是这个数据立刻被网络安全公司 CHEQ 打假了。该公司收集了超级碗周末两天期间内的数据，发现从 X 转化其广告客户网站的流量中有 75.85% 被认定为虚假流量。虚假流量在广告行业内部有一个标准，分为两类：一般无效流量（General Invalid Traffic, GIVT）和复杂无效流量（Sophisticated Invalid Traffic, SIVT）。前者包括机器人爬虫的流量，后者包括高度模拟真人访客的机器人、广告插件产生的流量、以金钱补偿为动机的操纵测量数据行为等等，需要通过高级分析、乃至人工干预等方法才能分析和识别。一项有营销效率平台 Lunio 开展的研究显示，Google、Meta、Linkedin 和 TikTok 在内的主要营销渠道中所有付费流量的 8.5% 是无效的，相当于每 12 次网站访问中就有一次是无效的。 到 2024 年，无效流量将使企业损失高达 2048 亿美元。无效流量带来的危害不仅仅是浪费广告支出，它还有两个致命的后果：1、误导营销决策：无效流量会虚假夸大帖子参与度，误导品牌的投放决策，导致预算分配不准确和收入预测不可预测。具体来讲，会让 X 进一步失去了在广告主侧的公信力。Kantar 的媒体反应研究数据显示， X 被认为是不可信的，只有 4% 的广告认为社交媒体平台上的广告是品牌安全的，四分之一 ( 26% ) 的人表示他们计划在 2025 年减少在 X 上的支出。2、拉低广告价值：X 广告业务的飞轮正在倒转，进入到一个负向的循环中。政治内容过多，导致虚假信息盛行，进而无效流量变得越来越多，广告主不认可 X 的价值，单价变低。目前 X 的 CPM（千人展示成本）已下跌超过 75%，只有 1.2 美元（META 是 7 美元，TikTok 是 3 美元），为三年来的最低水平。（数据来源：Gupta Media ）最后一点，就是对 X 平台来说，马斯克的个人印记太重了。而平台最大的不确定性就是马斯克个人。他本人是一个成功的企业家，但一定不是一个善于与社会妥协的、世故的、圆滑的商人。他把自己过度的政治化，也势必会把 X 变成一个看上去偏激的、充满不确定性的平台。当时马斯克将 Twitter 改成 X 这个名字意味着有无限未来的可能性。但是目前看来，X 的未来，真的就是一个「X」。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冯兴国
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因此在不断强化税收征管的同时，应该同步适度推进税制改革，适度降低名义税率，让企业实际税负维持在一个合理水平，同时国家财政收入也并不会由此减少，进而实现良性循环。。
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详细剖析两个企业补税案例，也能一定程度上消除上述担忧。枝江酒业之所以被要求补缴8500万元消费税，直接原因是审计部门发现问题，税务部门据此执行。
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依据有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予钟自然开除党籍处分；按规定取消其享受的待遇；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。
6月17日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从陈政高同志多位亲友处获悉，住房和城乡建设部原部长、党组书记陈政高同志，因病于2024年6月16日在北京逝世，享年72岁。
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公开资料显示，陈政高，男，汉族，1952年3月生，辽宁海城人，1970年12月参加工作，东北财经大学金融系货币银行学专业毕业，经济学硕士，系十七届中央候补委员、十八届中央委员。
十二届四川省委科技委员会第一次会议，有多个重要议题，包括“学习中央科技委员会有关会议精神”“审议《省委科技委员会工作规则》等文件”。
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携程集团副总裁秦静认为，随着这一政策的施行，将加速中国与澳大利亚之间的旅游交流及经贸互动。同时，政策也将惠及在澳大利亚生活的逾百万华人华侨，使得他们回国探亲或旅游的过程更为简便顺畅。秦静指出，作为亚太地区的重要国家，中国与澳大利亚在经济上具有高度的互补性，合作潜力巨大，未来也期盼在旅游领域激发更强劲的合作动力。
“要完善科技创新体系，积极对接国家战略科技力量和资源，优化完善创新资源布局，努力攻克一批关键核心技术，着力打造西部地区创新高地。”
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对抗旱工作作出安排部署。印发《关于做好当前抗旱工作的紧急通知》《关于切实做好抗旱播种保苗工作的紧急通知》等文件，就抗旱播种、田间管理、旱情监测、水源调度等提出要求。严格落实以气象预报为先导的应急响应联动机制，组织相关部门滚动开展旱情会商，分析研判旱情发展趋势。及时启动省级抗旱应急四级响应，14个省辖市先后启动本地区抗旱应急响应机制，全省进入抗旱应急状态。
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针对上述情况，通用汽车高管表示，企业对扭转中国市场的销售局面仍有信心，他们希望旗下新能源车型能在中国市场继续发力。据彭博社报道，通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉此前表示，“当你观察中国市场时，会发现它与5年前有很大不同。我们希望能够以正确的方式参与到这个市场中。”尽管在中国市场份额占比不大，但斯特兰蒂斯也看好中国市场，并“入股”中国车企。去年10月，斯特兰蒂斯宣布与中国零跑汽车成为全球战略伙伴，并向后者投资15亿欧元。
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春秋旅游副总经理周卫红表示，随着更多客源地的境外游客得以通过更便捷的方式来到中国，了解、感受中国的开放态度、全球胸怀，旅游企业也将结合更多体验性的文化内容，设计丰富多样的出入境游新品。同时，澳大利亚、新西兰也有着很多华人华侨，单方面免签的推出，在方便他们回国探亲访友之余，同时也可以通过旅游，来看看中国发生的深刻变化，体验丰富多彩的生活和文化。
在四川之前，河南、内蒙古、浙江、江西的省级党委科技委员会已经亮相。河南、吉林和四川的省委科技委员会，都是由省委书记和省长担任主任。