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春节最大「销金窟」,挤满中年hennessy女rapper男人

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文/馍王编辑/章鱼今天是大年初五,你烧香了吗?今年的编辑部有一半同事留京过年。几个人天天在群里分享自己的过年日常,他们惊讶地发现:大年初一,他们都在雍和宫上香。当然,但他们并没有碰头。因为谁都舍不得离开自己排了很久的队伍,去找工作日天天都能见到的同事。况且,烧香实在是一件太过私密的事情。在庙里遇到熟人的社交风险,堪比在男科医院遇到同事。一张嘴,难免触及双方最隐秘的病灶和心事。更别提大家选择的那炷香,也会暴露各自的收入水平。有多少人,为春节头香挤破头?北京人老G从除夕到今天,最大的运动量,是给所有长辈轮番磕头。而第二大的运动量,就是在雍和宫抢“新春头香”。〓 灵隐寺跨年盛况 源:网络头香,是指在特定日子寺庙道观等宗教场所烧的第一炷香。据说在这些重要的日子里,做第一个把香点燃敬献给神佛的人就能获得他们的“特别青睐”。抢头香的习俗,在南方北方都非常流行。而且一年比一年变得更加“专业化”。有抢头香觉悟的游客和没有抢头香觉悟的游客,从穿着上就能看出区别。别人出门,秋衣秋裤长羽绒服,脚上再蹬个雪地靴。抢头香的人出门,速干短袖紧身裤加吸汗发带,脚底下再蹬一双田径钉鞋。如果把新闻报道底部轮播的介绍语挡住,还以为又是什么中产团体在搞马拉松比赛。抢头香,对选手能力的考验是综合性的。不仅需要速度与反应兼备,还得掌握移动中身体对抗的技巧,并且要精通一定的擒拿术。注意在这位香港寺庙夺魁的香友的动作细节:先是大步幅进场甩开对手,又提前抬高持香手进行预先瞄准,在转瞬即逝的窗口期一击命中。流畅有力的动线,有备而来的挥臂,仿佛是掷标枪运动员兼职跑来有偿代抢。而台湾省一间寺庙的赛场设置,则更注重考验选手高速穿越高障碍的能力。夺得头魁的香友以棒球运动员极限上垒般的滑行姿态,穿过门框的底部,好似事先跟地上的某块香蕉皮串通一气。只要我滑得够快,摩擦力就反应不过来。只要我滑得够快,去年的霉运就追不上今年的我。有些地区寺庙头香赛则会告诉你,虽然天下武功唯快不破......但如果底盘不稳,即使在前半程跑得风光无限,也会被身后的香友大哥伸出无形大手狠狠扼住,再送上一套“玉石俱焚”的擒拿功法。既然我不能做那个第一位,你也别想跟我争宠。寺庙不是江湖,还是得讲人情世故。当然,并不是每一个寺庙的头香都有这么激烈的竞争。在整体氛围比较佛系的地区,抢头香考验的意志品质已经从“快”变成了“早”。去年除夕,北京雍和宫的门口早早就摆上了蜿蜒曲折的防护栏来维护秩序。有香友提前10小时就到达现场,等待第一拨入场的时间。还有人直接户外椅加热水壶,坐在队伍里泡上新年第一杯热茶。尽管队伍中的大家看起来都慈眉善目,发言也尽显云淡风轻之派,但只要你敢插一下队试试?立刻升级成“拜佛插队就是替人挡灾”。当然在“倡导文明祭祀”的号召之后,抢头香就不再那么“严肃”和“激烈”了。灵隐寺、灵山大佛等香火旺盛的寺庙,头香时间已经拓展到了整个除夕夜。北京雍和宫,更是选择避开除夕,初一早上再开门迎客。然而,有一个事实可以确认:近年来,人们对“过年去寺庙拜年”这件事的热情,甚至对整套“寺院经济”的热情,正在不断升温。根据澎湃新闻报道,2023年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长达310%。而根据《中国寺庙经济市场深度调研与未来前景发展预测研究报告》的预测,到2025年,我国的寺庙经济市场规模有望突破千亿元大关。千亿的数据,让人不禁想问:寺庙到底是怎么赚钱的?与世无争的寺庙,赚了多少钱?中国大多数寺庙的收入可以分成两部分。第一部分源自寺庙的“本职工作”,比如:门票收入、香火收入、功德箱收入、法事收入、法器收入等等。这部分收入的比重一般会占到寺庙整体收入的大头,同时也是衡量一间寺庙优秀与否程度的标准。〓 图源:小红书用户@是西西呀寺庙之间的门票和香火价格有很大的差距。比如,占地面积较小的北京雍和宫票价为25元一张,依山而建的杭州灵隐寺的票价为75元一张,而包含一整个灵山景区的灵山大佛和普陀山,门票则升高到了200多元。2023年,有人做过部分寺庙人流量和收入情况的统计。结果显示,大多数声名远扬香火旺盛的寺庙,光是门票收入便可以突破“亿元”大关。即使是门票价格较低的小寺庙,在近几年的“寺庙热”中,收入也纷纷突破“五千万”元。〓 图源:澎湃新闻除了门票以外,各种与“敬香”相关的服务,也是寺院收入的重要来源。俗话说的烧高香,原意是敬献的香火越高越大,就越能彰显出参拜之人的虔诚。如今很多寺庙的入场门票,会包含三只细香来为香客和游客提供最基础的敬香机会,但追加更多更大的香来争取更灵验的祈福,总是香友和寺院都乐意看到的。〓 图源:宜兴南岳寺而一旦到了这个层面,加香的内容和价格就不是普通游客的想象力可以覆盖的范围了。118万元天价香火、龙泉寺点燃6.6米的“恨天高”大香这种“重量级”敬香方式就不说了。千元级别的追加香火在如今也是随处可见。根据普陀山的子公司吉祥香业2019年的数据,光是香火销售收入就高达3200万元。〓 阳宗第一大香。图源:网络还有湖南、武当山等地流行的上“龙头香”:找专业的敬香人,替你穿过山间陡峭的悬崖峭壁之后,把香火插在一块位置极为奇峭的悬崖香台上,以求得特殊保佑。除去香本身,光是一次敬香人的“跑腿”服务,就需要200元服务费。再加上外出做法事,以及时不时举办的认捐活动。受邀的入场费用也从数千到数万元不等。这些没有计入明面统计的香火法事活动收入,也是一笔不小的数字。〓 图源:网络而寺院的第二部分收入,就是近年来正变得越来越繁荣的寺庙“周边产业”收入,比如:周边产品、餐饮、商标授权、收租、广告费等等。在去年曾经轮流爆火过的雍和宫“香灰琉璃手串”,还有灵隐寺在京东销售同比增速1000%的“灵隐十八籽”,都是寺庙周边的成功案例。甚至顺便把手串带请服务逼成了一个新产业。〓 小红书图源:@向天在杭州灵隐寺认捐“签名瓦片“,还有已经在各大寺院普及的“扫码送祝福”的电子功德箱,也让一向佛系的香客们为了争当“榜一大哥”燃起了强烈的竞争欲望。可以说富含几千年功力的寺庙文化,几年内就把互联网和年轻人那套东西给玩明白了。〓 图源:网络五台山从几十到几百元一瓶的特产酒,鸡鸣寺定价在15块左右的“鸡鸣奶茶”。还有杭州寺庙流行的各种咖啡:永福寺的慈杯咖啡、财神庙的财缘咖啡、法喜寺的沐欢喜咖啡等等,都在默默地为寺庙经济的繁荣添砖加瓦......寺庙周边类之丰富、涉猎之广泛,甚至进入了调味料市场。比如灵隐寺在推出的一款大隐清心陈皮酱油,以58元的定价卖出了5万6000多的销量,光这单款产品,就卖出了320多万的金额。除了看得见摸得着的实体周边外,有一定规模的寺庙还会提供面向市面的各种“修行班”和“培训班”。比如,面向青少年少林寺的青少年武术培训,或者是面向职场牛马的修禅班,缓解工作压力。今年五台山普化寺的清修活动,就是从大年初一开始为期3天2晚。活动期间不仅会有朝拜和禅修课堂,还可以临摹圣象,抄写经书真迹。〓 图源小红书用户@五台山普化寺禅修而峨眉山的禅修班就更加硬核了。禅修课的内容不仅包含了“上金顶”的全程冬季登山,在整个一月份更是提供了多达40个班次可供选择。如果按照1700元左右的平均学费和15个学生计算,单是整个一月份的禅修班,就能创造一百万元以上的学费收入。除了禅修班培训班,以寺庙名义开设的养老院和度假社区,也正在成为一种新潮流。根据澎湃新闻,无锡的《灵山小镇·拈花湾》就开发了大量的度假公寓类产品,既有40到78平米的小户型,也有大面积的院落和联排独栋,售价在2万元/平米左右。而在福建三明吉祥寺开辟了面向当地老人成立的中国首家“寺院养老院”之后,各种“寺庙养老院”如雨后春笋般生长了出来。颇有成为禅修课之外的新收入来源的势头。玄学经济,最先征服年轻人事实上,寺庙烧香,是一个很难定性的行动。不太信玄学的人,觉得这是一种信仰虔诚的表现,而真信玄学的人,又觉得这就是空手套白狼。毕竟,他们在上学和上进之间选择了上香,求人和求己之间选择了求佛。烧着五毛钱的香,许着五百万的愿。让懂点金融的过来,还以为菩萨在给你放高利贷。年轻人的消费也越来越倾向于靠近玄学。比什么烟酒黄金更早打开年轻人市场的,就是玄学和手串。不像其他老字号那样“身段僵硬”,难以降级。也不像凡人的快消品牌,在你点开所有社交软件的瞬间,就把广告拍在你的脸上。寺庙不语,只是在那里坐落着。花几十块钱买的手串,就能给人上满一个月的情绪价值。交个25元的门票钱,就可以和许许多多的人们簇拥在一起,在新旧交集之时聚集在同一个屋檐下,呼吸着肃穆同时又温暖的“烟火气”,听空旷幽长的钟鸣声......这样的行为,总是能在寒冷的天气里,慰藉到大家的心灵。不管进到寺庙前的大家,来自什么行业什么地方。在上香祈福的瞬间,心中都怀有一个共同的美好祝愿。而这个祝愿,又在狭小庙宇的每个人心中不断共振、增强,最后融入到中华5000多年的精神寄托之中。也许烟花爆竹放得少了,也许走亲戚串门也不再那么频繁了。甚至如今的春晚也不再是所有家庭的春节必看节目了。但人们追求年味的脚步,从来没有停止。新的一年,真的来了。虽然头香已然赶不上,但你仍然可以去某个寺庙献上三支细香。把2025所有的美好展望,一起扎进香炉松软的香灰里。

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编辑:李书诚

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发布于:五台县