荒野大镖客老太太500网易「争锋」大热，暴雪「守望荒野大镖客老太太500」最后的堡垒 | 焦点分析_ZAKER新闻

网易「争锋」大热，暴雪「守望荒野大镖客老太太500」最后的堡垒 | 焦点分析_ZAKER新闻

美国国务卿布林肯访华行程已经结束，但中美高层此番接触引起的反响才刚开始显现。近日，日本首相岸田文雄及官房长官松野博一接连就中日关系与中美关系表态，岸田甚至表达了考虑访华的意愿。

对上《漫威争锋》，OW2 国服会有一战之力吗 ?上线一个月，网易出品的英雄射击游戏《漫威争锋》彻底成为了爆款。与它的类型玩法相似的 " 老大哥 "《守望先锋 2》 ( 简称 OW2）也在近期开启国服内测，召唤老玩家回归，不论是时间点还是玩家群体的高度重合，二者似乎都犄角相抵。12 月 8 日，《漫威争锋》在发布后的 72 小时内就吸引了超过 1000 万玩家，根据 SteamDB 的数据，当天同时在线玩家总数超过 48 万名，这还没有算上 xbox 等其他平台的数据。 与此同时，《守望先锋 2》的数据却在大幅下滑，两款游戏的热度差距越拉越大。有趣的是，游戏上线初期，大量国服玩家在《漫威争锋》打出了差评，似乎并不感冒这款游戏，如今反倒因为海外市场的爆火，使得很多人开始重新审视它。一个网易出品，一个网易代理，两款游戏接下来会针锋相对，还是互惠共赢？《争锋》开服一个月：外服火了，国服 " 真香 "刚上线的几天时间里，《漫威争锋》在国内反响平平，在 B 站抖音等视频平台获得的关注度并不算高。用户评价方面，甚至只能在 steam 中文区拿到 20%-30% 的好评，诸如优化不好、匹配机制拉垮、打击感稀烂等批评不绝于耳。而在一个月之后，评价慢慢回升到了褒贬不一的 56%。上线初期 steam 国区评论并不看好与国内的氛围相反，外服玩家的反应似乎热烈得有点过头。游戏开服 72 小时全球玩家数就达到 1000 万，一周后就突破了 2000 万。在直播平台 twitch 中热度更是不低，黄金时段位列游戏榜单第三，力压《VALORANT》、GTA*5，展现出强劲势头。评价方面，该游戏在英文区的好评率也一直维持在 80% 左右。外网上漫威争锋的热度和评价都很不错《漫威争锋》和《守望先锋 2》之间的较量也不可避免地受到玩家讨论，前者在 1 月 10 日发布第一赛季 " 永夜降临 " 后，Steam 平台上同时在线玩家人数峰值达到了 64.4 万人，再创新高，远超《守望先锋 2》在该平台上的最佳成绩。相比之下 ,《守望先锋 2》的日子并不好过，根据 steamchart 的数据，在过去 7 天里，《漫威对决》的观看量稳定在 8.4 万，而《守望先锋 2》的平均观看量则只有 1.5 万左右，相比前两个月下降了 2 倍，并还在下滑。回过头来看，漫威争锋在国内的热度和评价也有了明显的抬头之势。许多漫威争锋的相关视频热度相比之前高了不少。虽然不能确定《漫威争锋》的宣发路径是选对了还是赌对了，但首选在漫威 IP 影响巨大的欧美市场投入宣发资源，最后还能反借国外市场热度反哺国内，短时间打了个漂亮翻身仗，值得行业深入思考。小黑盒和 B 站上《 漫威争锋》国服的热度都有大抬升" 熟悉的感觉回来了吗？" 对比 OW，《争锋》优势在哪？《漫威争锋》能够在国际市场大放异彩，必然有它的理由。从游戏玩法到角色技能，再到地图场景，《漫威争锋》在很多地方都借鉴了 " 老大哥 "《守望先锋》。在《漫威争锋》首曝时，包括海外玩家在内，很多老玩家都认为这有可能会是一款 " 漫威皮 " 加持的 OW 平替。但是为什么现在海外玩家选择了《漫威争锋》，而不是更 " 久负盛名 " 的《守望先锋 2》呢？毕竟对于他们来说，《守望先锋 2》是一直都可以玩到的。关于这个问题的答案，或许我们可以从双方身上找原因。外网上流传的调侃 ow 的视频从《漫威争锋》的角度来看，第一点是不要低估 IP 的影响力。漫威 IP 在欧美市场的知名度，不亚于国内玩家心中的三国或者西游记，且有着相当大的战斗改编潜力。从 20 世纪 30 年代开始发展，漫威漫画创造了美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等众多超级英雄形象，受众群体相当广泛，漫威电影宇宙（MCU）的出现更是将这种影响力推向了全球。从 2008 年的《钢铁侠》开始，MCU 一系列电影在全球范围内取得了巨大的票房成功，并成为一种文化现象，电影中的台词、角色形象等元素在日常生活中被广泛引用和模仿。很多外服新玩家并不是 OW-like 游戏的玩家群体，只是被漫威 IP 和游戏纯正的美漫风格所吸引，希望也可以在游戏中当一把 " 超级英雄 "。就像外媒 The Gamer 所指出的，" 玩家们蜂拥至《Rivals》（《漫威争锋》国际服）的测试版，只为让蜘蛛侠与万磁王一决高下，或是让绿巨人与暴风女联手出击 …… 知识产权的知名度帮助《Rivals》打开了局面。"而传统上提供这类角色扮演体验的游戏又深陷 "DEI"（意指以多样性、公平性和包容性为目标）泥潭。由于愈演愈烈的政治正确风潮，太多的美国本土厂商为了迎合多元化趋势，将本应 " 美丽 " 或帅气的超级英雄设计得毫无吸引力，甚至被玩家认为是在故意丑化角色。一位黑人博主 J The Concept 对比《漫威争锋》与另一款漫威 IP 游戏《漫威复仇者联盟》的角色美术，并提到：" 自从这些角色丑化的事情开始发生以来，东方市场就悄然崛起了。既然他们（指欧美厂商）不能给出玩家想要的，那我们就替他们做。"X 上一条千万浏览的推文，对比了漫威争锋和漫威复仇者的美术差异在这种情况下，网易的《漫威争锋》反而为欧美玩家提供了 " 观感更加舒适 " 的超英角色，并在一众受到 DEI 影响的漫威游戏角色中显得脱颖而出。另外，《漫威争锋》确实（按照前暴雪总裁的话来说）" 克隆 " 了一部分 OW，但是它自己的新东西也不少。例如：从第一人称射击变成第三人称射击，让玩家看到自己操纵的漫威英雄； 改动了推车的细节玩法，开车不需要玩家呆在周围； 引 入了场景破坏机制和英雄连携玩法，英雄技能更 加多样和 " 超标 "，战斗节 奏和体验也会更加爽快； 对于英雄 强度和匹配机制也更放得开，不会时 刻强调团队合作的重要性，没有锁定玩家的角色类型，降低匹配时间。来自漫威争锋官网我们能够感觉到，这些新变化是在往 " 好玩 " 的方向发展，试图减轻玩家的 " 坐牢感 "，满足娱乐玩家的体验，这些做法或许也吸取了 OW 前辈的教训。回到 OW 这边的问题，它留下来的教训可不少。《守望先锋 2》从 2022 年末亮相之初便节奏不断。首先是怠惰之罪，嘉年华上承诺的 PVE 模式，一拖再拖，最后干脆宣布取消，让众多老玩家期望落空；其次是贪婪之罪，商业模式吃相过于难看，给人急于变现的感觉，对于玩家来说很不友好。游戏版本改动后，新英雄和高级战斗通行证绑定，零氪玩家需要肝很久才有一个新英雄可以玩，之前未收费的游戏部分现在都变成了商业化内容，大到 20 美元的皮肤，小的 7 美元的挂件，甚至后面好不容易挤出来的 PVE 内容还是 15 美元的 DLC 付费内容。除此以外还有种种离谱的运营操作和不时出现的管理层暴论，以至于2023 年 8 月暴雪将 OW2 上线 steam 平台的时候，两天不到就达成了差评如潮的战绩。上线 steam 初期玩家给 ow2 打出了 12 万的差评守望先锋的国服玩家更是受伤最深的一批，因为 23 年初暴雪便宣布和网易解约，国服账号的数据资源全部被冻结，还想坚持的国服玩家即使可以通过挂 VPN 玩国际服，也仍然需要香港或者台湾地区的手机号。以至于在《漫威争锋》出现后，很多玩家玩它的理由单纯是，希望自己对于漫威争锋的支持可以鞭策甚至攻击到暴雪。毕竟只要《漫威争锋》的运营显得稍微正常一点，就已经赢过 OW2 太多了。最后的堡垒？OW2 国服前景如何鉴于本来的玩家流失，以及近来《漫威争锋》在国际服的强力竞争，对于近年来内忧外患不断的暴雪娱乐来说，OW2 的国服回归或许是一根救命稻草。仔细观察下来我们可以发现，《漫威争锋》在国内还是远远比不上它在全球市场上的热度。小黑盒上的 1 月 11 日的全球销量数据显示，即使《漫威争锋》已经能在包括英美在内的全球地区排名第一，它在中国的最好成绩也只有第四。 同样， 也有一些 国内玩家认为《争锋》" 有 一 股手游 感 " ，他们认为 OW2 在游戏质感和 设计上仍 然 强大， 所以其实 O W2 国服也 并非没有一战之 力。那么，会赢吗？还是看看远处的预约情况吧：截止发稿前，OW2 国服全网预约玩家数突破了两百万，虽然这两百万的真实含金量尚未可知，但守望先锋作为许多老玩家的情怀牌，其影响力还是不容小觑。国服官网预约界面从网易的角度说，毕竟《漫威争锋》是 OW2 的直接竞品之一，而自己作为 OW2 国服的代理，关系属实有些微妙。其实，网易在代理暴雪游戏中获得的收益比重很低，在业绩层面的影响较小。此前网易自己也在财报中提到，代理游戏在 2021 年和 2022 年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，不会对公司的财务业绩产生重大影响。对于网易而言，代理暴雪游戏可能更多关乎 IP 影响力和品牌价值这些潜在因素；而对于动视暴雪来说，微软的收购已经结束，且暴雪系在集团中的势头本就比动视系要弱很多，接下来 OW2 到底还能整出哪些新活儿尚且未知。如今面对自家同类型游戏，网易对于守望先锋的国内运营是否会 " 心不在焉 "？毕竟《漫威争锋》在国内的热度还在攀升，也有面向国内市场的打算（例如最近推出的大学生认证免费送豪华通行证活动）。漫威争锋的高校认证活动一个 " 莫须有 " 的线索是，网易与暴雪恢复合作以后，OW2 国服的上线时间恰好晚了《漫威争锋》两个月。在此之前，热门作品《魔兽世界》和《炉石传说》都已在 2024 年的 8、9 月份上线，基本上在承诺的 " 夏季 " 范围内回归，而 OW2 却要拖到下一年的 2 月 19 号。 网易这边是否有自己的打算？ 即至少拖到《漫威争锋》运行一段时间后，再让两个游戏正面交锋。最后的最后，假如真的《漫威争锋》打败了 OW，或者说跟 OW 分庭抗礼，那么它是否也会继承 OW 的游戏惯性，进而像中了诅咒一般衰败下去？关于这个答案我不好说，但可以用前两天看到的一个笑话做结：最近 Apex 玩家流失严重，一位 Apex 主播和其好友讨论是否要入坑《漫威争锋》，但好友建议他先不要入国服，因为 " 匹配环境比较差，压力怪多，对新人不友好等等。"主播疑惑：" 为什么呢？这不是新游戏吗 "" 因为有很多 OW 玩家转过去了 "。好友总结道。当然这只是玩笑，我们都希望自己喜欢的游戏能越来越好。

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编辑:节振国

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