娱乐前沿-"大胸襟直播"-良品铺子遭遇上市以大胸襟直播来最艰难时刻:股东频繁减持,业绩持续恶化

大胸襟直播良品铺子遭遇上市以大胸襟直播来最艰难时刻:股东频繁减持,业绩持续恶化

大胸襟直播良品铺子遭遇上市以大胸襟直播来最艰难时刻:股东频繁减持,业绩持续恶化

良品铺子遭遇上市以大胸襟直播来最艰难时刻:股东频繁减持,业绩持续恶化

  “辽足解散,这不能怪宋局。”上述一位辽宁当地体育界人士对中国新闻周刊表示,“辽足的衰落,本质上还是经济环境决定的。企业效益不好,咋整……”

曾经的“高端零食第一股”良品铺子(603719.SH)正处于上市以来最艰难的时期。近日,公司发布2024年业绩预亏公告,预计年度净利润为-4000万元至-2500万元,这是其上市以来首次年度亏损。同时,第二大股东达永有限公司(SUMDEX LIMITED)宣布再次减持不超过公司总股本3%的股份,而自2023年以来,达永已累计减持4466.04万股,占总股本的11.14%。在股东持续套现、业绩大幅下滑、市场竞争加剧的背景下,良品铺子正面临前所未有的挑战。业绩持续恶化,2024年预计首度亏损自2020年上市以来,良品铺子的营收增长曾一度稳健,但2023年开始出现显著下滑。2024年,公司预计归母净利润为-4000万元至-2500万元,扣非净利润为-7000万元至-5000万元,较2023年1.8亿元的归母净利润相比,业绩大幅恶化。具体来看,营收下滑、毛利率下降、非经常性损益减少,是业绩承压的核心原因。2024年公司在门店渠道实施大规模降价策略,涉及300余款产品,最高降幅达45%,虽然短期内刺激了销量,但毛利率随之下降,2024年前三季度公司毛利率同比下降1.7个百分点。截至2024年9月底,公司门店数量已降至2814家,相较2023年底的3344家减少530家,显示出门店经营面临困境。2024年公司收到的政府补助同比减少3300万元,同时,因终止2023年员工持股计划,产生约1800万元的加速行权损失。此外,公司电商、直营、加盟等业务销售额均出现20%以上下滑,市场竞争日益激烈。大股东持续减持,资本信心受挫在业绩恶化的同时,良品铺子的股东也在大举套现。2月11日,公司公告称,第二大股东达永有限公司计划再减持1203万股(占总股本3%)。达永近年来减持情况如下:2019年底:持股1.21亿股,占总股本33.75%。2022年底:持股1.21亿股,占总股本30.30%。2023年5月:达永计划减持6%股份,并于年底累计减持1704万股。2024年12月:再次减持1203万股。2025年2月:达永持股降至19.16%,累计减持4466万股,已套现超10亿元。除了达永,公司第一大股东宁波汉意、高瓴资本旗下的珠海高瓴等股东也在不断减持,资本大幅退出使得市场对公司未来发展前景产生质疑。与此同时,公司股价持续下跌。2020年上市后股价一度突破87元/股,总市值超340亿元,但如今股价已跌至13.05元/股,市值缩水超80%,蒸发近274亿元。市场竞争加剧,品牌优势被削弱作为国内休闲零食龙头之一,良品铺子曾凭借高端品牌定位、全渠道销售模式占据市场份额。然而,近年来,行业竞争加剧、电商流量成本上升、消费升级趋势变化,导致公司优势逐渐被削弱。疫情后消费降级趋势明显,消费者更加关注性价比,而三只松鼠、洽洽食品、百草味等品牌纷纷推出低价零食,分流了良品铺子的市场份额。随着直播电商、短视频带货的兴起,传统零食品牌的线上渠道成本飙升,营销ROI下降,良品铺子的电商销售额2024年同比下滑超20%。2023年底,公司因“藕粉配料表造假”风波被质疑,虽然最终澄清,但对品牌形象造成一定影响。此外,良品铺子尝试推出“自然健康新零食”概念,主打低糖、低脂、健康化,但该赛道竞争已趋于白热化,且新品尚未形成明显的市场壁垒,未能有效拉动销售增长。面对业绩亏损、股东减持、竞争加剧,良品铺子正在积极调整经营策略,但未来仍面临诸多挑战。对此,业内人士给出建议:1. 提高产品性价比,强化差异化竞争。在降价策略基础上,强化品牌独特性,避免与低价零食品牌进行价格战,可借鉴“每日黑巧”等新兴品牌的高端健康化路线。2. 加强供应链管理,优化成本控制。压缩非必要营销费用,重点投入高转化渠道,避免电商流量无效支出。通过规模化采购、生产优化降低毛利率下降带来的盈利压力。3. 深耕线下市场,提高门店运营效率。门店扩张策略从“规模优先”调整为“质量优先”,聚焦人流密集区域,提升单店盈利能力。4. 夯实品牌信任,强化消费者体验。加强食品安全管控,提升产品质量透明度,重塑市场信心。优化会员体系,提高用户复购率,加强私域流量运营。良品铺子正处于上市以来的至暗时刻,股东减持、业绩亏损、市场竞争加剧等问题交织在一起,使得公司未来充满不确定性。但危机亦是转机,面对行业洗牌,良品铺子若能尽快调整策略、提升盈利能力,仍有可能在休闲零食市场重新崛起。未来,如何平衡品牌定位、成本控制与市场竞争,将决定良品铺子能否扭转颓势,迎来新的增长周期。(内容来源|商业晨刊)

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编辑:冷德友

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  配置方面,考虑到权重与成长指数基本调整到位,短期内若有下探建议适当增配。行业方面,金融地产板块值得关注;医药、芯片和科创50目前位置较低不必过分担心,可等升势走出来后再进行追加;TMT“三剑客”建议原仓继续持有。

发布于:潮州枫溪区