班长哭了能不能再抠游戏里面的钱牵手司班长哭了能不能再抠游戏里面的钱马南惹祸！西凤酒再遭贴牌反噬
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一场营销活动令“陕西第一名酒”西凤酒再次陷入舆论风波，时至今日，网友在社交平台上“抵制西凤”“夹头酒”的讨伐和戏谑仍未平息。近日，西凤酒旗下的国花瓷品牌在西安大唐芙蓉园举办中秋活动，邀请了颇具争议的网红司马南，现场他身着古装扮作李白，并在晚宴上朗诵了李白的《将进酒》。司马南在网络平台粉丝量约数千万，但个人形象及言论极具争议性。最早其以“反美人士”人设走红网络，但在2010年被曝出已在美国购置房产，并于去年6月30日收到美国大使馆邀请函，参加美国独立日庆祝活动。由此司马南人设崩塌，被网友指责为言行不一，曾被多个平台禁言。争议网红现身营销活动，瞬间在互联网引发大量负面评论，甚至有网友称“从此再不喝西凤酒”，受舆论压力影响，西凤官方旗舰店直播间一度关闭评论。屡次营销翻车面对争议，司马南在微博回应称，自己没拿西凤酒的钱，没给西凤酒做代言或广告，只是参加了微博中秋盛唐夜宴活动，西凤酒是赞助商而已。邀请司马南的国花瓷是西凤酒旗下品牌，面对突如其来的舆论危机，西凤酒紧急撇清关系，“司马南不是品牌代言人”，并于9月19日下午向旗下各分公司、经销商、供应商联合紧急下发 《关于规范市场推广活动的通知》（下称《通知》）。通知指出，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护品牌形象及经销商和企业合法权益，对子公司和相关经销商作出如下要求：其一，所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。其二，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。其三，各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。事实上，这已并非西凤酒首次营销翻车。今年3月，其另一贴牌品牌陕西秦皇御宴也拖累了西凤酒。彼时，“西凤酒秦皇御宴”未经明星黄渤的授权许可，擅自在品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用黄渤的肖像、姓名进行商业活动，陷入侵权纠纷。尽管西凤酒秦皇御宴已为此向黄渤致歉，但对西凤酒自身的品牌价值仍造成一定影响，更暴露了其贴牌品牌管理混乱的问题。贴牌模式“后遗症”屡次翻车的根源，是西凤酒贴牌模式的后遗症。几十年前，西凤酒曾与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“四大名酒”。2010年前后，西凤酒为了摆脱产能不足、陕西省外知名度有限、全国化进程困难等问题，大举发展贴牌酒。所谓贴牌，即公司从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品。西凤酒还给了经销商足够大的发挥空间，在销售模式上采取包销体制，经销商拥有酒体与包装设计、市场营销、品牌建设、在指定区域内独家销售系列产品等诸多权利。据媒体此前报道，不完全统计，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达上千种，在白酒行业堪称罕见，被业界戏称为“白酒界的南极人”。水芙蓉摄西凤酒的贴牌模式已存在十余年，对公司的利弊大小逐渐清晰。贴牌酒推出的前几年，西凤酒旗下合作生产产品的销量占比由2013年的不到5%，提升至2017年的36%，也带动西凤酒公司整体营收规模提升。但长期来看，贴牌模式下管理混乱对西凤酒的负面影响愈发明显。业内人士认为，若厂商只负责灌装，而将渠道开发、运营均交由经销商负责，厂商难以掌控市场；其次，西凤酒的贴牌产品大多为中低端产品，产品线繁杂，品牌建设举步维艰，致使公司盈利能力在白酒行业处于中等偏下水平。招股书显示，西凤酒2015年—2017年的毛利率分别为50.84%、53.58%和54.94%，同期白酒行业可比公司的平均毛利率在63%—68%。更严重的是，因西凤酒对下属经销商和贴牌酒管理混乱，旗下产品陷质量危机一度严重拖累西凤酒主品牌口碑，公司在后来发展中逐渐掉队，退出一线名酒行列。四次IPO未果曾同为四大名酒，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒渐行渐远。2023年，贵州茅台营收超1500亿元，泸州老窖和山西汾酒均超300亿元，而西凤酒才刚破百亿大关。年初召开的全国经销商供应商大会上，西凤酒宣布其去年营收为103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%，百元以上产品销售同比增长38%。西凤酒也是四大名酒中唯一还没上市的企业，其资本道路颇为坎坷，曾于2012年至2018年四次冲击IPO，但均以失败告终。第一次的失败原因是被曝其2010年财务业绩造假，当年实际亏损4.2亿元，不满足IPO规则中连续三年盈利的硬性条件。2016年，公司试图再次登陆资本市场，新递交的招股书披露其2012年—2014年营收和净利润呈下滑趋势，而财务高管被曝多次挪用银行承兑汇票，被证监会问询后，西凤酒连夜撤回IPO申请。第三次递交招股书发生在2017年，但因陷“贪腐风波”被迫中止，西凤酒原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股被判刑。一年后，西凤酒准备第四次冲击IPO，此次业绩和高管没有问题，却被曝产品疑似塑化剂超标。左宇摄四次上市失败经历，将西凤酒内部诸多问题暴露于公众。2019年是西凤酒寻求转机的开始，公司新董事长张正掌权后开始重视西凤酒主品牌的建设，并对贴牌问题作出改革。张正试图砍掉部分贴牌产品，推动渠道改革，降低对大经销商依赖，但西凤酒与贴牌厂商关系复杂密切，尚无法短期内完全摆脱该类产品。2020年，西凤酒首次提出“高端化和全国化”发展战略，当下公司已正式迈入百亿营收规模，或许是一个更大的转折点。张正曾表示，跨越百亿只是西凤酒万里长征的第一步，目标是重回一线名酒序列。只是，贴牌问题尾大难掉、品牌建设困难重重，要市场和消费者如何给西凤酒与一线名酒画等号？一个月前，西凤酒宣布完成增资，五家投资方合计增资4.89亿元，占股4.15%，使得西凤酒估值达到约118亿元。增资是为了建设10万吨优质基酒及配套生产项目，预计2025年建成。不过，西凤酒原计划的增资上限为27.2亿元，实际募资仅为计划的三成出头。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王仁兴
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目前来看招行已经制定了相应的预案，但还没有最终的方案。主要考虑是现在有很多因素需要兼顾好。比如说如何兼顾好因城施策的问题，在因城施策的同时又怎么考虑好公平性的问题，还有银行系统能不能支持的问题。这些都特别复杂，各个城市、各个分行不一样，很多客户的情况不一样，都要考虑到。总体来看招行会在央行的指导下按照市场化、法制化的原则稳妥地推进实施。
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