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13277大但人文艺术日本2013277大但人文艺术日本24,短剧大爆发之年

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2013277大但人文艺术日本24,短剧大爆发之年

当时现场到底发生了啥?小哥跳江救人时都在想些什么?

作者 | 竹铭编辑 | 计然2024年的短剧,正在颠覆大家的认知。说两组数据,能够更直观地看到这种颠覆性。首先,根据前不久中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人,占整体网民的52.4%,竟然超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量,跃居数字生活榜单前列。在大部分人认知中,打车、点外卖、看网文已经是日常的高频操作,没成想短剧用户还要多。其次就是市场规模,很多人认为微短剧是刚刚才兴起的新产业,跟已经发展成熟的电影产业没法比,但《白皮书》显示2024年短剧市场规模将达到504.4亿元,同比增长34.9%,首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。不管是用户规模还是市场规模,短剧都在今年带来让人意外的表现。站在2024年的岁末,回望过去一年短剧其实还涌动着各种变化。这不免让人好奇,为何短剧在今年出现大变局?接下来又会对影视行业带来哪些影响?2024,短剧大变局今年以来,短剧已然打开了大爆发的局面,具体来看呈现出几大亮点。1、短剧进入电视大屏以前大部分人看短剧,都是通过手机或者Pad等移动设备里的在线平台,但是今年越来越多的短剧进入电视频道,似乎在成为“正规军”。据中国视听大数据(CVB)统计,至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出,收视规模超5亿户次,千万级别观众规模剧片占比48.3%;微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍,观众收视需求旺盛。比如,湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”,先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。东方卫视也推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”,从今年10月起到2025年1月,周一至周五每晚展播约30部优质微短剧。另外,重庆卫视、浙江卫视等都在布局微短剧赛道。一夜之间,似乎传统的卫视频道都爱上了“短剧”这一新兴事物。而且短剧在电视大屏上的表现相当不错,比如CVB数据显示《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》本月在“品质东方微剧场”开播后,在上海本地收视率分别为1.848%、1.206%,位列同时段地方卫视节目第一。广电总局也对微短剧表示了认可,指出微短剧在电视大屏端取得良好收视效果,整体呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征,体现了微短剧在电视大屏的传播活力。可见,微短剧已经成为电视大屏的“收视法宝”。2、品质化和高人气今年以来,相当一部分短剧变得更加高品质,并且获得不俗的人气。12月8日举办的第六届海南岛国际电影节微短剧全球峰会,披露了一份年度人气短剧提名名单,《闪婚老伴是豪门》《这世间如你所愿》《引她入室》《桃花马上请长缨》《闪婚成宠首富大佬爱上我》等短剧上榜。其中,《闪婚老伴是豪门》获得2024年度最佳热剧,上线半月累计播放量便高达5亿次,一度冲上全网短剧热度的TOP1。这部剧讲的是一位年近六十的单亲母亲被儿媳妇排斥,在人生不如意的时候意外救下一个女孩,并认识了女孩的父亲,跟他闪婚后才发现对方是富豪,而那个女孩就是自己找了二十年的亲生女儿,最终女主收获爱情和亲情的双丰收。《桃花马上请长缨》获得2024年11月DataEye百强热剧短剧热力榜月榜第6名,讲述了女主宋惜惜凭一己之力护下一城百姓,但为了让母亲安心立誓不再杀敌,并嫁给母亲为她挑选的丈夫战北望。但婚后战北望违背了永不纳妾的誓言,宋惜惜跟他和离后重新拿起桃花枪,并且找到了真正的意中人北冥王谢如墨。相比以前许多粗制滥造的短剧,这些短剧在剧情的丰富性、人物描写的细腻性等方面有了明显提升,从而实现了高人气。3、持续“老龄化”如果说,去年短剧还只是在青少年中流行,那么今年它已经成为中老年的心头好。艾瑞咨询报告显示,在2024年的微短剧市场里,40岁到59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比也有12.1%,中老年人终于也开始对短剧上瘾。今年以来,大量目标瞄准中老年人的短剧推向市场,比如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆惊艳全场》等等。这些短剧通常围绕子女、家庭、婚姻等主题展开,非常精准地抓住了当下中老年人的情感需求点,比如空巢老人的孤独、婚姻失去激情后的空虚等等。很多聚焦中老年的短剧创造了不错的成绩,比如《闪婚老伴是豪门》上线半月,累计播放量便高达5亿次,一度冲上全网短剧热度的TOP1。4、加速进军海外很多短剧不仅在国内市场捕获更多用户,同时也在加速进军海外市场。据Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》,已有40多款短剧APP在海外市场试水,这些市场包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。根据出海收入规模Top10短剧平台测算,2024年上半年出海短剧总流水已突破23亿美元,预计全年将达到40亿美元。从用户数上看,根据TikTok for Business估算,目前海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人,未来有望达到2亿至3亿人,增长潜力巨大。属于中国短剧的“大航海时代”已经来临。除了进入电视大屏、老龄化和进军海外,今年中国短剧还出现了很多亮点。比如,观看短剧的用户不仅规模大,而且频次高、黏性足。数据显示,超七成用户已经养成了看微短剧的习惯,其中36.19%的用户每天都看微短剧,38.15%的用户每周要看好几次。另外,随着AI技术在今年加速落地,不少短剧也在内容制作上采用AI,实现降本增效。比如,AI将短剧中的对话转换生成字幕,方便观众观看。同时,AI还能根据剧情自动生成适合的背景音乐和音效,提升观看体验。总之,2024年的短剧出现了非常多的亮点,实现了大爆发,成为一条布满各种可能性的赛道。事实上,短剧已经发展了好几年,为何在今年实现了大爆发呢?短剧为何在2024年爆发?一个产业要实现大爆发,必然离不开三方面的推动:政策、资本和商业化。同样,2024年的短剧在这三方面都出现了很多积极力量。首先是政策推动,这是今年短剧行业最大的突破。过去很多人其实对短剧的印象并不好,一方面是因为经常刷到一些粗制滥造甚至低俗劣质的剧集,严重影响了观看欲望,另一方面是优质的短剧没有被更多人看到,没能改善他们的印象。这是阻碍短剧行业发展最大的拦路虎。今年以来,国家推出多项政策对短剧产业进行监管和规范,推动短剧的品质化,从而改善了许多人对短剧的固有印象。其中就包括自2024年6月1日起,国家对微短剧实施了分类分层审核管理,具体来说就是投资额度在100万元以上的 “重点微短剧” 归广电总局管理;30万元到100万元之间的“普通微短剧”,归省级广电部门管理;30万元以下的“其他微短剧”归平台管理,且未经审核且备案的微短剧不得上网传播。可以说,分类分层审核管理,使得短剧的创作者和制作者更加注重品质化,杜绝粗制滥造现象的产生,同时规范了行业秩序和保护版权,形成良币驱逐劣币的趋势,提升了整个短剧行业的水准。另外,今年以来广电总局还推出一系列政策和举措,让优质作品有更大影响力和更广的传播面,其中就包括推动微短剧上大屏,推动“台网同播、多台联播”。比如,今年8月广电总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》,强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。这些政策为优秀短剧进入大众视野增添了动力,从而提升了许多人对短剧的好感度。反过来,短剧进入电视大屏后会给行业带来很多积极作用。一方面,电视受众跟流媒体用户存在一定差异,短剧进入电视大屏后能够覆盖更多用户。另一方面,短剧要想进入电视大屏后必须打造更高质量的内容,这也倒逼着短剧行业走向品质化。除了政策推动,今年短剧大爆发的另一个原因就是资本涌入。任何一个行业如果缺乏资本支持,基本上都不会实现快速发展,尤其是视频行业。此前长视频已经被印证为极其烧钱的领域,短剧虽然制作成本相对较低,但也需要资本进入推动可持续发展,否则内容品质、宣发推广等环节都得不到有效提升。据某短剧行业人士表示,今年以来越来越多的机构带着资金加入短剧赛道,其中既包括投资机构,也包括影视机构、MCN机构和长视频平台。有的短剧APP上线不足一个月就获3000万投资,果派影视融资直接过亿。在资本的推动下,短剧相关的初创企业也在不断冒出。企查查的数据显示,2020年国内短剧相关企业注册量同比大幅增加96.8%至1.20万家,2023年注册量首次突破2万家,全年注册量同比增加20.6%至2.27万家。截至11月7日,2024年我国新增注册的短剧企业已达1.61万家。为什么资本会加速涌入?一方面是看到了政策利好,另一方面是因为短剧的商业化在加速,资本能够看到实际的收益。短剧除了自带的庞大流量,在商业化上也具备充足的想象力。目前,短剧的盈利模式主要有用户充值、品牌/产品植入、人设打造等等。公开信息显示,美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿,品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天,全网话题度破12亿,充值金额直奔1500万。人设打造方面,前不久周鸿祎在360制作的短剧《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》中扮演一名黑客,其最终目的也是为了提升自己作为网红的声量,同时宣传自家新产品。政策、资本和商业化,形成2024年短剧大爆发的关键力量。未来短剧如何影响影视行业?短剧本身依然属于影视行业的范畴,随着它今年实现大爆发,未来也会逐渐深度影响影视行业。目前来看,至少包括三个层面:从业者,制作机构和长视频平台。从业者主要是演员、编剧和导演。有媒体报道,横店演员公会在册的群演超过13万人。由于微短剧爆火,今年1月到3月在横店注册演员数量达到近1800人,较去年同期增长了50%左右。虽然此前有王宝强这样的草根,通过电视剧和电影实现逆袭,但概率实在太低。在如今的短视频时代,越来越多的群演希望通过短剧一夜爆红,预计未来群演会不断从长视频向短剧倾斜。另外,许多长视频领域的知名编剧和导演也在加入短剧赛道。比如前不久,编剧于正宣布将投入800多万元开拍职业生涯的第一部短剧,王晶和周星驰分别推出了《亿万傻王子》和《金猪玉叶》两部短剧,不过反响一般,被网友诟病为太过注重作品的完整性,反而忽略了反转和爽点。除了从业者,华谊兄弟、华策影视、柠萌影业等影视机构,以及无忧传媒、遥望科技等MCN机构,也纷纷入局短剧。比如,华谊兄弟创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”,柠萌影视还在2024年上半年上线了自己的海外短剧平台。一些机构在短剧上也获得了不错的成绩,柠萌影视的单部剧C端充值金额超过2000万元,2024年上半年公司商务定制短剧收入同比增长约3.8倍,这预计会激励更多影视机构加入短剧赛道。在影视机构之外,长视频平台也加大了对短剧的重视。在今年三季度的财报会上,爱奇艺提到将通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。爱奇艺CEO龚宇表示,爱奇艺现有的微短剧商业模式主要是两种,一种是免费的加广告,还有一种是单点付费。龚宇认为,这对爱奇艺的会员留存和拉新有非常高的价值。除了爱奇艺,腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了自己的短剧剧场,未来预计会持续推出各种剧集和玩法。总之,未来从业者、制作机构和长视频平台会把相当一部分注意力放在短剧上,短剧将会迎来更大的发展。站在2024年回过头来看,短剧的发展经历了从无序到规范、从粗糙到精品、从小众到大众的过程。未来,内容依然是短剧行业持续发展的核心。从业者、制作机构和长视频平台只有打造精品化、高质量的内容,才会获得国家的扶持和用户的青睐,才能在行业格局的洗牌中稳住阵脚,占据一方天地。

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编辑:王子久

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发布于:盐山县