政治新闻-"504 Gateway Time-out"-被9块9包围的星巴克，决定靠短剧“重生”

被9块9包围的星巴克，决定靠短剧“重生”_ZAKER新闻504 Gateway Time-out

　　政知道（微信ID：upolitics）注意到，此前在11月30日，全国深化根治欠薪工作经验交流会暨冬季专项行动动员部署电视电话会议召开。

" 流量为王，曝光第一 "，短剧对观众注意力的强吸引力，从去年翻涌至今，带来了无数的 " 造富神话 "，也让各家品牌耐不住性子争相入局，分享这波 " 泼天的富贵 "。即便短剧市场已经逐渐 " 由蓝变红 "，品牌们还是不得不绞尽脑汁多做一些新尝试——因为相比于传统的广告片和形象片，至少短剧还有人看。作者 | 想想编辑 | DR题图 | 《我在古代开星巴克》故事开始于一场人厌鬼嫌的相亲。年轻的女孩被母亲推着拉着进了一家咖啡馆，女孩一脸大写的不情愿，而母亲则一边走一边碎碎念，让她无论如何也要见一见这个相亲对象，结果一个转身，年轻女孩的头撞上了另一颗坚硬的脑袋——于是，这对男女双双穿越。以上，是不久之前由星巴克推出的首部短剧《我在古代开星巴克》的开头。目前，这部共计六集的品牌短剧已经在星巴克官方短视频平台全部放出，成绩倒还不错。星巴克传播部相关负责人向新周刊透露，《我在古代开星巴克》总共触达超过 1 亿名顾客，带来了 135 万名购买者，账号还因此新增了超过 3000 万的粉丝。对于首次 " 下凡 " 的星巴克，这显然是个让人振奋的开始。目前，在抖音平台上，这部短剧已经斩获 8000 万播放量。（图 / 抖音截图）勾正科技发布的《2024 年 H1 微短剧行业观察与营销指南》显示，2024 年上半年，品牌合作商业微短剧数量同比增长 68%。通过短剧进行营销，已经是当下不少品牌的常规操作。" 流量为王，曝光第一 "，短剧对观众注意力的强吸引力，从去年翻涌至今，带来了无数的 " 造富神话 "，也让各家品牌耐不住性子争相入局，分享这波 " 泼天的富贵 "。星巴克 " 下沉 "，情理之中不过，星巴克以身入局，还是让不少人始料未及。毕竟，从进入中国开始，星巴克走的就是高端化、精品化的路线，似乎与爱看短剧的 " 下沉市场 " 风马牛不相及。但自今年下半年开始，随着一众连锁餐饮品牌入局，在这场注意力争夺战中，星巴克也未能免俗。在国内，最早吃到短剧营销红利的，是国产美妆品牌，韩束则是最早一批试水成功的玩家。从简单的内容植入，到后续推出《以成长来装束》《心动不止一刻》等系列短剧，韩束累计斩获 50 亿播放量，直接 " 带飞 " 了全年的销量，剧中反复提及的产品礼盒，多次登顶抖音榜单 TOP1。韩束联合短剧达人 " 姜十七 "，通过定制短剧带货。（图 / 抖音截图）广告业内传奇、《广告狂人》的主角原型乔治 · 路易斯有一句名言—— " 抓住你的潜在用户，精准而凶猛地投喂你的观点 "。不得不承认的是，美妆产品的目标客群，本身就与这类 " 女性成长 " 主题的短剧受众十分契合。但当短剧的风吹到餐饮界，短剧内容的输出却无法依葫芦画瓢，品牌们要考虑的因素更多。这两年，餐饮行业内部的厮杀可谓惨烈。一觉醒来，亏损、暴跌、关店的品牌比比皆是，淘汰之快堪比狼人杀。新兴品牌人人自危，餐饮巨头增长承压，怎么办？就像星巴克，随着国产连锁咖啡品牌的崛起，国内咖啡市场正在变得高度内卷，星巴克在中国市场已经逐渐丧失了 " 精品咖啡 " 和 " 都市第三空间 " 的优势，处境颇为尴尬。城市中的星巴克门店。（图 /IC photo）去年，星巴克在中国咖啡市场的占有量被瑞幸超过；今年 7 月发布的财报数据显示，星巴克中国营收同比下滑 10% 至 7.3 亿美元，同店销售额以两位数幅度下跌 14%。星巴克总部自然不会对中国区所展现的颓势置之不理。9 月 24 日，星巴克宣布调整其中国领导层结构，加上此前北美区首席执行官的调整，不难看出，如今正值星巴克的变革之际。于是，曾经以 " 不做广告 " 闻名业界的星巴克，如今 " 下凡 " 拍短剧，似乎也是寻求新生代消费者认同理所当然的求变之举。将咖啡店的场景转移到古代，成为 " 星巴客栈 "。（图 /《我在古代开星巴克》）2024，消费品牌人均 " 穿越重生 "不管外界如何看待品牌集体投身短剧的现象，对于品牌而言，短剧始终是内容营销的一部分，本质上是广告产品，相较于依靠投流获取利润，平台更看重的是内容的输出与品牌曝光转化。曾经，品牌会为了品牌价值的传播花几十万拍摄制作一部广告片，也会考虑通过海量投放信息流短片对用户进行 " 洗脑 " 式传播。如今，短剧的营销方式可以说是集两者之大成：既能自带流量，又方便 " 讲故事 "。短剧中对品牌新品和 " 伙伴文化 " 做了多次详细阐述。（图 /《我在古代开星巴克》）在短剧界有个经典的 " 黄金六秒 " 法则，即 " 一个故事要在最初 6 秒的时间里牢牢抓住观众 "，而这些品牌短剧更是深谙此道，努力在最初抓住观众的注意力。即便碍于品牌调性的需求，不便使用常规短剧的 " 洒狗血 " 戏码，但依然需要具有强烈的情节冲击吸引观众，而 " 重生 " 就是许多品牌的最好选择。如果以朴素的男频女频分类来看待《我在古代开星巴克》这部短剧，这个集 " 金手指重生流 " 与 " 甜宠拉扯感 " 等诸多爽点于一身的故事，可以说是尽可能照顾到了男女双方的口味。从剧名不难看出，这是一部以穿越为背景的 " 种田流 " 短剧，讲述了男女主双双穿越 " 星国 "，作为咖啡师的男主角依靠随身携带的两包咖啡豆创业，并与作为 " 月国公主 " 的女主角结缘，最终有情人终成眷属。据星巴克官方信息，《我在古代开星巴克》的灵感创意，来自社交平台上的热门话题 # 开在各个时代的星巴克 #。如果说美妆品牌适合通过女性成长话题引起观众的共鸣。那么，自带 " 创业 " 背景和门店场景的餐饮品牌，最契合的主题就是 " 重生种田 "。纵观今年下半年各家餐饮品牌推出的短剧，不难发现 " 重生 "" 甜宠 " 两大题材的 " 查重率 " 实在很高：麦当劳在 7 月联合脱口秀演员童漠男推出《重生之我在麦当劳修炼魔法》，另一家洋快餐巨头肯德基也紧随其后发布《重生之吃货皇后惹不起》；此外，蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》…… 都堪称 "buff 叠满 "。各家餐饮品牌推出的短剧，从剧名上就开始叠 buff。（图 / 品牌官方账号）为什么这类题材被品牌反复推崇？一方面，短剧从业者在一年多的实践中，总结出了百试不爽的 " 流量密码 "；而另一方面，品牌自身也有 " 求稳 " 的心，目前几部出圈的品牌短剧，也是各家在价值观 " 安全线 " 范围内的试水。目前，反应较快的肯德基已经在筹备下一部短剧。而关于星巴克未来在短剧方面的营销布局，星巴克传播负责人不愿透露更多，但从对方 " 敬请期待 " 的回复中，或许可以推测，在短剧营销上初尝甜头的星巴克，还将做出各种尝试。短剧营销下半场，" 精品化 " 是王道？不过，伴随着 " 人均重生 " 的品牌短剧热潮，关于短剧内容同质化的问题也再度被提及。踩着这波短剧热浪入局的星巴克，显然也注意到了这点。从平均 3 — 5 分钟的单集时长来看，《我在古代开星巴克》似乎更接近业内所定义的 " 微短剧 "，方便品牌将现代的营销玩法融入古代背景，如推出 "39.9 文两杯 " 和 " 第二杯免费 " 等优惠活动，这些活动不仅与现实中星巴克的营销活动相呼应，也增加了剧情的趣味性和互动性。剧中多次植入了 " 专星送 " 和季节限定品。（图 /《我在古代开星巴克》）此外，它也是少有的使用横屏拍摄的品牌短剧。据此前相关负责人在接受 " 剁椒 Spicy" 采访时的回复，" 横屏能够在视觉呈现上提供更多内容细节，比如更好地展现故事和人物关系，更符合我们对这部短剧的制作预期 "。显然，如今入局的品牌，已经逐渐意识到内容差异化的重要性。一个客观的现实是，即便短剧市场已经逐渐 " 由蓝变红 "，品牌们还是不得不绞尽脑汁多做一些新尝试——因为相比于传统的广告片和形象片，至少短剧还有人看。校对：遇见；运营：小野；排版：杨玮敏【1】对话星巴克：穿越甜宠、联动营销，首部品牌短剧做对了什么？/ 剁椒 Spicy

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编辑:蔡德霖

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　　与香港毗邻的深圳也是最早引进TOD模式的内地城市。深铁集团下属企业深圳地铁置业集团有限公司（简称深铁置业）负责站城开发业务，2022年，深圳地铁在站城一体化方面营收160.48亿元，在地铁公司中金额最高。。

　　根据中国气象局国家空间天气监测预警中心发布的大地磁暴预警预报，风云三号E星、羲和号以及SOHO等卫星监测数据显示，太阳在11月27日西南侧的一个活动区爆发日冕物质抛射过程，并导致11月30日、12月1日、12月2日出现地磁暴活动。据介绍，作为最典型的太阳爆发活动，一次日冕物质抛射过程能将数以亿吨计的太阳物质以数百千米每秒的高速抛离太阳表面，不光是巨大质量与速度汇聚成的动能，它们还携带着太阳强大的磁场能，一旦命中地球，就会引发地磁场方向与大小的变化，即地磁暴。地磁暴从G1到G5，由弱到最强分为5级，这次的G3级地磁暴属于中等偏强级别。地磁暴会对现代社会产生一定影响，例如空间站可能因大气拖拽造成轨道高度下降、卫星导航设备误差增大、航空飞行将面临通信环境变差以及跨极区辐射的双重风险等。在极端情况下，地磁暴还会直接影响全球无线电通信。例如1989年3月的一次地磁暴导致加拿大魁北克省的供电网络全部瘫痪，美国、日本的通信卫星出现异常，全球无线电通信信号受到极大干扰。去年美国“星链”公司也因为地磁暴导致多颗卫星的轨道高度不够而在大气层中坠毁。

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　　今天，天津市教委给出最新回应，明确流感高发时学校线上线下教学切换的标准，同时提出，根据学生身体状况进行差异化教学设计，不建议家长要求孩子患病期间赶、补作业。

　　据门头沟区政府官方微博消息，12月1日19点57分，百花山西北部灵山方向，百花山国家级自然保护区职工杨南拍摄到罕见的极光现象（照片中红色的部分）。据国家天文台工程师李正介绍，这是有摄影技术以来，第一次全市大范围同时记录到极光现象。另据天文摄影师浦石介绍，此次太阳活动，在北京拍摄到极光非常难得，要想观测极光，需要到海拔较高且暗夜环境极好的地方，百花山地区有得天独厚的海拔和暗夜优势，对极光观测非常有利。

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　　国务委员、国务院就业促进和劳动保护工作领导小组组长谌贻琴在会上强调，要用心用情用力做好根治拖欠农民工工资工作，确保农民工及时足额拿到应得的工资报酬，切实维护农民工合法权益。

　　12月1日，中国气象局发布大地磁暴预警，根据中国气象局空间天气中心监测，12月1日、2日，我国将可能出现地磁暴活动，其中12月1日可能发生中等以上地磁暴甚至大地磁暴，预计地磁活动将延续到12月2日。在此影响之下，空间站可能因大气拖拽造成轨道高度下降，卫星导航设备误差增大，航空飞行将面临通信环境变差和跨极区辐射的双重风险，对于公众，尤其是信鸽玩家和极光爱好者，未来几天要时刻注意空间天气信息。

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　　杭州和北京则分别在节能上下功夫。今年4月起，杭州地铁公告，部分站点自动扶梯仅于工作日上下午开启。有网友调侃，“杭州地铁电梯率先实现了8小时工作制，还双休”。为节能减排，北京地铁6号线一期20座车站公共区更换了照明灯具。据估算，仅此一项改造，每年能节约520万度电，减少二氧化碳排放3141吨。

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　　政知道（微信ID：upolitics）注意到，此前在11月30日，全国深化根治欠薪工作经验交流会暨冬季专项行动动员部署电视电话会议召开。

　　流感属于丙类传染病，病毒变异率高，人群普遍易感，发病率也高。根据国家疾控局2018年印发的《流感样病例暴发疫情处置指南（2018年版）》规定，到达以下条件之一的班级可切换线上教学：

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　　今年以来，不少城市的地铁规划项目缩水，有分析将原因指向地铁亏损。“亏损可能是原因之一，但不是唯一，更不是最重要的因素。”李红昌分析，如出现“地铁线路缩水”的情况，大多出现在建设规划阶段，而不是项目规划期间。就建设规划而言，整个申报审批流程的每个环节都有诸多要求，如准备齐全详细的客流预测、环境评估、社会稳定性评估等等文件，才能开始层层向上报批，经过市、省、国家的多个部门和专家的评估后，“如砍掉部分线路，也是多种因素叠加的结果”。 