麻花星空影视传媒制作公司1.6万亿！麻花星空影视传媒制作公司微信「蓝包」的野心，藏不住了？_ZAKER新闻

1.6万亿！麻花星空影视传媒制作公司微信「蓝包」的野心，藏不住了？_ZAKER新闻

2023年7月8日

今年过年，你用微信送礼了吗？春节期间，微信红包再次成为人们传递祝福的重要方式。然而，200 元的上限有时难免让人觉得 " 意犹未尽 "。今年，微信推出了 " 礼物 " 功能，从三星手机、苹果手表到年货礼盒，为用户提供了更丰富的选择，让心意不再受限于金额。自 2024 年 12 月底灰度测试以来，微信 " 礼物 " 功能逐步放开，迅速吸引了广泛关注。这一功能的推出，正值春节送礼需求的高峰期，也为礼物经济注入了新的变量。艾媒咨询调研显示，2023 年中国礼物经济用户人均年送礼 4.9 次，金额达 2340.4 元；预计 2024 年礼物经济市场规模为 1.38 万亿元，并有望在 2027 年突破 1.62 万亿元。事实上，微信并非唯一看到这一机会的平台。淘宝、京东、东方甄选等电商平台也纷纷上线 " 送礼 " 功能，试图在春节这一重要节点抢占市场份额。这种 " 电商 + 社交裂变 " 的模式，被认为具有巨大的潜力。回顾 2014 年微信红包的成功，其凭借社交属性迅速普及，甚至被马云称为 " 偷袭珍珠港 "。如今，微信 " 礼物 " 功能是否能够复制这一成功，成为行业关注的焦点。出乎意料的是，与外界的热烈讨论不同，腾讯对 " 礼物 " 功能的态度显得颇为谨慎。马化腾在近期腾讯年会上表示，希望外界不要过度关注 " 微信送礼 " 功能，更不要将其神化，因为微信电商的核心在于构建一个完整的生态体系，而非依赖单一功能的短期热度。这一表态或许意味着，微信 " 礼物 " 功能的长期价值将更多体现在其对电商生态的补充和完善上。春节期间，尽管快递停运、店铺歇业等客观因素可能对微信 " 礼物 " 的推广造成一定影响，但其凭借社交属性的天然优势，仍有可能在送礼经济中占据一席之地。十年后的又一次创新，微信 " 礼物 " 能否复制 " 红包 " 神话？今年春节，" 蓝包 " 来了 ‍久违的新鲜感，随着微信推出送礼功能再次点燃。2024 年 12 月底，腾讯灰度测试了 " 微信送礼 " 功能。用户可以通过聊天页面底部新增的 " 礼物 " 按钮，在微信小店挑选除珠宝、教培以外的各种礼品，单次送礼金额上限为 10000 元。点击 " 送朋友 " 并付款后，礼物就以 " 蓝包 " 形式被推送到对话框。对方点开蓝包，填写收件信息，便可坐等收货。这一过程省去了询问及填写地址的繁琐步骤，也让社恐的人少了些心理负担。对此，有部分网友调侃称，以前追女生，还可以借送礼物之名与心仪对象见上一面，现在好了，连面都见不到。值得注意的是，如果接收方超过 24 小时未领取礼物，" 蓝包 " 将会自动失效，款项也会原路退回。但一旦发出，" 蓝包 " 无法撤回，只能等待其过期。左图为微信推荐的礼物选项，右图为旺旺食品的送礼页面目前，微信的 " 送礼物 " 功能已经支持群发。用户可以在微信群聊中通过点击 "+" 号进入 " 送礼物 " 界面，选择礼物、填写礼物份数、挑选商品并付款后，将礼物发送给群成员。这一功能类似于 " 抢红包 "，但操作流程与对话框送礼物类似，支持自定义礼物份数，先到先得。浙江一位做本地生活业务的人士表示，如果微信送礼物功能跟本地生活结合，以后请朋友喝奶茶就省事多了——发一个链接到群里，大家自己填，多方便。从商品展示机制来看，" 礼物 " 推荐的商品具有明显的社交属性，很多商品标注着 " 朋友送过 " 或 " 朋友买过 "。此外，还会基于用户的关注账号和经常浏览的内容推荐爆款产品。《豹变》以用户身份体验时发现，推荐的商品以果脯、糖果、肉食品居多，比较契合春节消费场景，同时也有鲜花、书籍、杂志等选项。这种模式区别于传统电商如淘宝、京东的大而全分类展示，也不依赖于内容刺激消费的兴趣电商模式。当下流行的直播带货，也没有出现在 " 礼物 " 推荐的商品列表中。众多商家对礼物功能表现出强烈的兴趣。全域学堂创始人薛雨宸经营着两家微信小店，其中一家主营品牌文创，迅速开通了礼物功能。另一家属于教育品类，虽在白名单之外，但上架文创类商品之后，也随之开通了相关功能。在薛雨宸看来，整个流程比较丝滑，上手难度不大。之前他的一些业务大多通过小程序做，操作路径相对复杂一点，而有官方工具的支持，用户体验会好很多。他表示：" 希望能给多一些授权，‘赠送’是教培行业常用的获客方式，有‘送礼’加持的话，对用户教育、增加信任度会有很大帮助。"再造社交电商？‍‍‍‍‍‍虽然马化腾开口希望外界对 " 蓝包 " 看淡些，但仍有不少电商业内人士认为，这是腾讯电商在 2024 年最具侵略性和突破性的举措之一。在一些电商从业人士看来，在中国文化中，送礼是一种体现人情世故的行为。通过社交网络的裂变效应，" 蓝包 " 功能不仅促进了人际交往，还为微信小店吸引了大量新用户。" 腾讯做电商，光靠微信视频号模仿抖音、快手还不够，得摸清自己未来的发展方向。" 广州一电商代运营机构创始人表示。" 礼物功能正好卡在年货节的时间点，契合送礼场景，从社交基因中生长出社交电商，轮廓慢慢清晰了。 "过去，腾讯在电商领域的探索并非一帆风顺，如拍拍网、QQ 网购及小鹅拼拼等项目或关闭或出售，使外界普遍认为腾讯缺乏电商基因。随着短视频、直播电商的兴起，又让腾讯看到了机遇。早在 2022 年 12 月的腾讯内部员工大会上，马化腾就曾表示，" 视频号是全场的希望 "。到了 2023 年，视频号的商品交易总额（GMV）较上一年增长了三倍；而至 2024 年，升级后的微信小店 GMV 同比增长 1.92 倍。尤其在电商行业增速放缓的大环境下，这样的成绩尤为突出，支撑着腾讯广告业务及企业服务的增长。不过，无论是社交还是内容平台，都不宜过度商业化，以免影响用户体验。因此，腾讯需要在保护微信社交属性的同时，稳步拓展电商功能，而不是简单复制抖音、快手的成功模式。张小龙曾提出 " 商品就是信息 " 的理念，主张将电商融入微信社交生态，通过底层设计构建交易行为，形成独特的电商生态系统。" 送礼物 " 正是这种理念的具体实践，它巧妙地结合了电商交易与社交互动。 对用户来说，选择礼物的过程带有更多的感情色彩，而不仅仅是为了解决 " 买什么 " 的问题。对商家来说，社交关系是稳定的流量来源，逢年过节可以带来大量的消费场景，促进生意增长。等用户消费习惯建立后，甚至可以成为腾讯货架式电商的入口。这瞬间激发了市场的想象力，但腾讯显得相当冷静。1 月 13 日，在腾讯 2024 年会上，马化腾强调要用长期主义的视角看问题，微信做电商要考虑整个系统的健康度，避免过度开发，计划用五年甚至更长时间来打造一个电商生态连接器，而不是急于求成。由此可见，为了维护微信的社交特性，围绕 " 礼物 " 的功能开发及其后续应用可能会比预期来得更加谨慎和稳健。偷袭谁的 " 珍珠港 "？手握庞大的活跃用户，微信的一举一动都牵动着市场敏感的神经。回想起十一年前微信红包对支付宝造成的 " 珍珠港 " 式冲击，各大电商平台在这次 " 礼物 " 功能推出之际纷纷自我加压，不仅冲刺年货节销售目标，还深入研究如何优化自身的送礼功能，唯恐在这场新的竞争中落后。于是能看到，在微信全面开放 " 礼物 " 功能前，京东、淘宝、东方甄选等平台已经推出了自己的送礼功能。《豹变》以用户身份体验发现，许多京东自营店在商品主图下方显著位置标注了 " 送礼、选年货、送亲朋好友写地址 "，并用红色方框突出显示 " 送给 TA"。点击该按钮后，支付完成即可生成一封送礼 " 贺卡 "，并能直接分享至微信对话框，由接收者填写收件信息。淘宝也在相同位置做了提示，整体流程与京东差不多，但不如京东方便。用户付款后，需要发给对方一条文字口令，对方复制口令后，粘贴到淘宝才能填写收件信息。此外，东方甄选也是第一批吃螃蟹的人。据《界面》报道，1 月 20 日，东方甄选微信店铺销售额超 100 万元，其中 80% 来自送礼功能。刺梨原汁、车厘子、草莓等热门产品尤其受到欢迎，并享受到了东方甄选 App 会员价的优惠。实际上，APP 的送礼功能并非新鲜事物。主打陌生人兴趣社交的 SOUL 几年前就上线了送礼功能，可以赠送虚拟和实体礼物。但 SOUL 体量有限，该功能并未引起广泛关注。从用户体验的角度看，微信 " 礼物 " 功能能否重演 " 红包 " 的战绩还有待观察。一方面，岁末年初虽是送礼高峰期，但由于临近春节，部分快递员返乡导致运力下降，可能影响配送速度，从而降低送礼体验。例如，《豹变》注意到，多款微信推荐礼品的发货提示显示 " 受春节影响最晚将于 2 月 9 日发货 "。另一方面，进入 " 礼物 " 界面后，系统以单瀑布流形式展示商品，推荐的商品数有限。杭州一电商资深从业人士表示，这更适合单品爆款的售卖逻辑，如果用户感兴趣，再进入店铺挑选其他产品。但由于货盘有限，用户挑选礼物还不够方便，也不能比价。相比之下，京东、淘宝送礼功能是先选定商品，再分享给送礼的人，更符合用户的购物习惯。虽然整体流程不及微信 " 蓝包 " 丝滑，但用户经过多年的市场教育，上手难度并不大。还有用户认为，线上送礼缺乏一定的仪式感。浙江温州一位 90 后白领说：" 不论是拜年，还是商务拜访，空手去总觉得怪怪的，难道进门先跟对方说，我在微信上给你送了个礼物，你点一下。多少有些尴尬。"尽管社交与电商的结合被外界普遍看好，但这同样是一个充满挑战的领域。相比起外界的热捧，腾讯主动降温更显务实。" 蓝包 " 是否会复制 " 红包 " 的成功，还需要让子弹再飞一会。本文来自微信公众号 " 豹变 "（ID：baobiannews），作者：陈法善，36 氪经授权发布。

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编辑:汤念祖

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酱酒市场，现在看存量、短期看产量。就是说，谁现在手上有酒、有好酒，谁牛；中期看产能、看老酒，谁未来手上有好酒，谁牛。。

下文根据现场录音整理，刊发时有删减。

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四看价格。大众酱香酒，名酒加速度！

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公告原文如下：

特此公告。

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悲观者往往正确，乐观者一直前行。我愿做乐观者，这是我对核心产区仁怀酱酒当前面临的问题的总体态度。

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周山荣

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公告原文如下：

碎片茅台镇背后，是“同心多元化”。这个心，是茅台酒，也包括茅台镇。

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茅台镇人、酱酒人，可能不喜欢这个事实，但它就是个事实，而不是个观点。

尽管如此，1082家酒厂，每个老板都还有一个品牌梦想。比洋酒梦之蓝的梦想，还要多些。千万亿个梦想，酱酒品牌梦，梦之难。

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技术，仍然是酱酒行业的核心竞争力。营销，就是把酒卖出去，让更多人知道、买到、喝到，这是茅台镇本土十分稀缺的一种能力。

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这是无可奈何的事情。大家在选择厂家的时候，也要考虑这个因素。

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为更好地满足广大投资者的投资理财需求，降低投资者的理财成本，经与相关公开募集证券投资基金（以下简称“基金”）的基金托管人协商一致，并报中国证监会备案，工银瑞信基金管理有限公司（以下简称“本公司”）决定调低旗下部分基金的管理费率及托管费率并对基金合同有关条款进行修订。现将有关修订内容说明如下：

3000件酒，也说做品牌，是个笑话，那么，48个窖池，也要逼着自己做品牌，是不是也一样呢？