S货叫大点声C烂你的SB重广告轻研S货叫大点声C烂你的SB发，汤臣倍健遭遇创新瓶颈
重广告轻研S货叫大点声C烂你的SB发，汤臣倍健遭遇创新瓶颈
黄宏生还特别提到了华为，华为在遇到美国打压时，选择坚定不移地在国家需要的软件和芯片领域发力，赢得了市场和政府的信任。事实证明，华为在度过困境后迎来了阳光灿烂的新道路。
原创@新熵作者丨江蓠 编辑丨蕨影2024双十一大促进行得正如火如荼，消费者涌入各大电商平台直播间下单囤货。对比之下，汤臣倍健抖音官方旗舰店直播间显得较为冷清。寥寥30余人的直播间中，主播持续介绍着自家产品，产品列表中靠前的为Yep胶原蛋白肽饮料。直播间的冷清似乎是其业绩颓势的显像表现。近期，汤臣倍健披露2024年三季报。财报显示，公司前三季度实现营业收入57.34亿元，同比下滑26.33%，归母净利润8.69亿元，同比下降54.31%。其中，第三季度营收11.2亿元，同比下降48.76%，归母净利润-2241.56万元，同比下滑106.3%。这是继半年报交出近十年最差答卷后，公司营收数据的进一步下滑。近年来，随着国民收入水平的提高和健康意识的增强，保健品已不止是特定人群的专属，越来越多消费者愿意在保健产品上花费预算。欧睿数据显示，2023年保健食品市场规模已达3879亿元。在保健品行业需求持续增加、市场规模不断扩大的背景下，“龙头”汤臣倍健业绩和股价却逆势下滑。与行业发展趋势背离的背后，藏着这家老牌保健品品牌的增长焦虑。营销重于研发事实上，汤臣倍健重营销轻研发的发展策略一直以来广受诟病。公司财报显示，汤臣倍健今年前三季度的销售费用为24.27亿元，尽管较上期的27.79亿元有所下降，但仍占据其营业总收入57.34亿元营业总收入的四成以上。在今年的半年报中，公司的销售费用为18.22亿元，其中平台费用、广告费和市场推广费占比居前。▲ 图/汤臣倍健半年报公司在财报中解释称，平台费用的增加主要系电商平台结构变化及付费流量增加所致。广告费用则主要为提高品牌知名度增加综艺节目冠名及重点产品的资源投入。其中，上半年综艺投放1.31亿元，线上广告费2.04亿元，策划制作费及其他共1.87亿元。为提高知名度，汤臣倍健热衷于在综艺节目中“露脸”。去年至今，其先后投放了《歌手2024》和《披荆斩棘的哥哥4》两大话题度极高的热门综艺。此外，还独家冠名了音乐综艺《声生不息·家年华》和真人秀《灿烂的花园》。在各大综艺节目中频频露脸，叠加线上广告、平台投流等动作，公司的品牌曝光度不可谓不高，但从业绩表现来看，对营收的提振作用却难言理想。在今年9月6日的投资者关系活动中，汤臣倍健也承认其上半年销售费用转化不达预期。对于下半年策略，公司表示，下半年将积极调整费用投放模型，全年销售费用率希望控制在45%内。2024年前三季度，公司研发费用为1.16亿元，较上期的1.23亿元减少了7000万元；今年上半年，这一费用为6978.25万，同比下滑13.47%。一面是销售费用居高不下，一面是研发费用不增反降，在市场对其甚嚣尘上的“本末倒置”批评中，其实藏着这家老牌公司被时代湮灭的恐惧。事实上，早在2014年，汤臣倍健便提出“强科技”转型战略，但时间已过去十年，转型大旗下，重营销、轻研发的格局迟迟未变，这也揭示了公司在声量与质量之间的矛盾与踟蹰。年轻市场难攻作为一家成立近30年的老牌保健品品牌，汤臣倍健曾有过长达十年的高速发展期，但近年来，随着消费者感兴趣的保健品品类越来越多，产品迭代越来越快，一直在营销上发力的汤臣倍健似乎有点跟不上创新的节奏。艾媒咨询CEO张毅也认为，产品创新不足是导致公司营收下滑的首要原因。诚然，汤臣倍健多年来在产品创新方面一直也在努力，在公司持续深耕的VDS（膳食营养补充剂）领域，汤臣倍健自2017年相继推出了功能性饮品、软糖、泡腾片等符合年轻人饮食习惯、口感的产品。但在保健品需求年轻化的大趋势下，行业广阔的市场前景吸引了越来越多入局者，公司面临的竞争压力不可谓不大。在VDS领域，国际品牌Swisse拥有的产品类别包括复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等，自2008年进入国内市场后一直是汤臣倍健的头号竞争者。随着电商规模持续增长，Swisse的市占率持续逼近以线下市场为桥头堡的汤臣倍健。魔镜洞察数据显示，2023年保健食品在淘系平台、京东、抖音合计销售额达1154.5亿元，同比增长24.6%。而在最主流的淘系平台上，Swisse销售额超过汤臣倍健而位列第一。2022年，汤臣倍健通过创立新营养品牌Yep布局年轻化膳食营养补充产品，其主打产品成分为胶原蛋白肽，而在胶原蛋白肽这一细分市场也不乏竞争者。在淘宝搜索“胶原蛋白肽”关键词，产品陈列中除汤臣倍健和Swisse外，传统中药企业九芝堂、同仁堂，新锐口服美容产品品牌五个女博士和其他白牌鳞次栉比。在行业竞争激烈的背景下，汤臣倍健为提高品牌声量进行营销无可厚非，但尺度把握尚需调整。汤臣倍健董事长梁允超在今年3月披露的2023年年报中曾表示，营销只是好产品的放大器，放弃产品创新就是放弃未来。这一论调侧面表明了公司改变“重营销、轻研发”的决心。但2024年已过四分之三，从财报来看，要想改变这一格局恐怕非一日之功。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕德榜
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10月4日晚，在杭州亚运会田径比赛全部结束后，中国奥委会为苏炳添、谢震业、吴智强、汤星强、切阳什姐、刘虹和吕秀芝补发了奥运会奖牌。。
他还希望，香港社会各界一如既往地支持维护国家安全工作，不断提高维护国家安全意识，共同筑就香港维护国家安全的坚固堤坝，共同开创香港和谐稳定的美好明天，共同推动香港在强国建设、民族复兴伟业中发挥更大作用。
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魏定仁教授是我国著名宪法学家、法学教育家，曾任中国法学会宪法学研究会顾问、北京市法学会宪法学研究会顾问，参与1982年宪法起草、1979年选举法修改、香港基本法和澳门基本法起草等工作。魏老师毕生致力于宪法学教学和研究工作，培养出一大批优秀的宪法学人才，由其主编、参著的《宪法学》《宪法学概论》《宪法发展简史》等教材和著作，产生广泛影响。
从重点行业来看，装备制造业、高技术制造业和消费品行业采购经理指数分别为50.6%、50.1%和51.3%，比上月上升0.6、0.7和0.3个百分点，均位于扩张区间。
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近日，美国副助理国务卿雷斯尼克在国会听证会上竟然称，如果因为经费问题导致美国政府“关门”，则“关门”期间的对台军售项目就无法办理。因此，雷斯尼克希望国会尽量避免美国政府“关门”情况的发生。
每到一处，检查组采取明察暗访结合的方式，通过核查财务账目、查阅资料、查看现场、调取公共场所监控视频以及“四不两直”走访等举措，发现问题线索。
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在湖南省政府总值班室，毛伟明听取了节日期间安全生产、旅游景区、道路通行、应急救援等情况汇报，并视频抽查了省应急管理厅、省交警总队、岳阳市等值班值守情况。
另据财联社报道，今年7月24日下午5时，许家印组织召开了恒大保交楼会议，会议持续了半个多小时。会上，许家印询问了几个地区公司的保交楼情况。
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今年7月，香港警务处发布消息，通缉任建峰、袁弓夷、郭凤仪、郭荣铿、许智峯、蒙兆达、刘祖廸、罗冠聪等8名乱港分子，每人悬赏100万港元。他们多次在海外公开集会，鼓吹“港独”，还勾结反华势力，乞求外国对香港特区政府与相关人士采取敌对行动，涉嫌危害国家安全罪。
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另一位1日从成都飞抵曼谷的游客，在枪击事件发生时同样在商场内的游客则告诉界面新闻，他们已经取消后续行程，并购买了4日的班机回国。
迎战菲律宾队，中国男篮对首发阵容进行了调整——胡明轩替换崔永熙进入首发，首发五人分别为赵睿、胡明轩、朱俊龙、杜润旺和胡金秋。
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那场比赛中，中国的另外两位选手刘虹和吕秀芝分别获得第四名和第五名。时间过去了4年，在2016年，伦敦奥运会女子20公里竞走的亚军获得者俄罗斯选手卡什尼金娜因服用兴奋剂，被国际奥委会取消了成绩，所以切阳什姐从铜牌递补获得银牌，刘虹从第四名获得铜牌，吕秀芝从第五名获得第四名。
10月2日，游客在天坛公园内参观游览。当日正值国庆假期，在北京天坛公园，来自各地的游客在这里参观游览。新华社记者 鞠焕宗 摄
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除了下午晋级次轮的王欣瑜外，今天还有两位中国选手出战女子单打。首次亮相中网的朱琳0比6输掉第一盘，第二盘0比3落后特苏伦科时，因为身体原因退赛，遗憾无缘次轮。而在一场次轮较量中，袁悦以6比3、3比6和4比6遭意大利球员鲍里妮逆转。
在前一场半决赛中，绵贯阳介以6-2、6-1的比分淘汰了韩国球员洪成灿。张之臻则是直落两盘，以大比分2-0战胜乌兹别克斯坦选手苏丹诺夫，晋级决赛。
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黄宏生还特别提到了华为，华为在遇到美国打压时，选择坚定不移地在国家需要的软件和芯片领域发力，赢得了市场和政府的信任。事实证明，华为在度过困境后迎来了阳光灿烂的新道路。
32天前的男篮世界杯，中国男篮75-96不敌菲律宾，以1胜4负的战绩结束世界杯征程。21分惨败菲律宾，也成为中国男篮在世界杯的注脚。
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马术三项赛最后一项场地障碍赛2日进行终极对决。由华天、包英凤、孙华东、梁锐基组成的中国队，以总罚分86.80摘得三项赛团体赛金牌。华天同时获得三项赛个人赛金牌。这是自1982年新德里亚运会正式设置马术项目以来，中国队首次获得亚运马术项目金牌。