最新动态-"国精产品一二三产区欧美致敬很多经典的黑白mv"-退货率高达95%，成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩国精产品一二三产区欧美致敬很多经典的黑白mv增速放缓

退货率高达95%，成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩国精产品一二三产区欧美致敬很多经典的黑白mv增速放缓

王毅还强调，

本文来源：时代周报作者：郭鹏被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初，拉夫劳伦与贵族运动马球绑定，品牌定位高端。针对退货率是否达到95%等问题，时代周报记者向拉夫劳伦新闻联系人发送邮件，截至发稿未获回复。11月11日下午，某电商公关负责人在微信朋友圈回应此事称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11期间成交表现非常好，所谓“高退货率”纯属以讹传讹。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报记者表示，高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货，也可能会带来一些二次损害，造成损失。图片来源：图虫创意重视中国市场拉夫劳伦很早便与中国市场结缘。上世纪90年代，拉夫劳伦已进入中国市场，早期由代理负责，发展迅速但忽视了品牌建设，导致品牌高端形象受损。2011年，拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营，希望扩大在中国的市场规模。2017年，拉夫劳伦总经理Patrice Louvet公开表示：“根据市场研究公司 Millward Brown的数据，Polo在中国的品牌知名度高达83%。这明显高于大多数竞争对手。我们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来推动增长。”拉夫劳伦在中国市场曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。2016年，拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰”）提起侵害商标权纠纷诉讼。北京知识产权法院判决认为，广州爱驰未抄袭其他知名品牌，因此其注册商标不构成“以不正当手段”获得商标注册。2018年，广州爱驰起诉拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”标识侵犯了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决赔偿广州爱驰经济损失300万元。因不满结果，拉夫劳伦选择上诉。2021年，该案件迎来二审判决。北京高院认为广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标，与拉夫劳伦的商标构成“使用在同一种或类似商品上的近似商标”，“易导致相关公众的混淆、误认。”最终，北京高院撤销一审北京知识产权法院的行政判决，并裁决广州爱驰公司关于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在核定使用的全部商品上被宣告无效。此后，拉夫劳伦多管齐下，规范市场。2019年，该公司上线数字产品ID系统，消费者可以通过扫码分辨真伪。此外，拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台合作打击线上假货。拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月，中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型集合店，集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。2021年、2022年和2023年，拉夫劳伦之家分别在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。拉夫劳伦中国市场及东南亚地区首席执行官蔡欣慧曾公开表示，计划在未来几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有一席之地的同时，辐射到更多较小城市。中国市场业绩增速放缓2023年，“中产穿搭指南”开始在社交平台火爆起来，拉夫劳伦大火。2023年双11，拉夫劳伦官方旗舰店在天猫服饰店铺销量榜上排名第7。此前多年，该品牌甚至鲜少入围前20。当年，拉夫劳伦在中国市场业绩增长明显。时代周报记者梳理拉夫劳伦财报发现，拉夫劳伦2023财年第四季度财报（拉夫劳伦财年为每年4月1日开始至第二年3月30日），按固定汇率计算，2023财年第四季度，中国市场销售额增长幅度达40%。据该公司2024财年第一季度至第三季度财报，按固定汇率计算，该公司在中国销售额增幅分别为50%、20%、30%。2024财年全年，该公司在中国销售额增幅超过25%。不过，拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报，今年前三个月，按固定汇率计算，该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。据其2025财年（2024年4月1日至2025年3月30日）第一季度财报和第二季度财报，按固定汇率计算，中国销售额增长幅度为低双位数。“今年，中国市场流行的户外风对时尚品牌造成较大冲击。此外，假冒产品、高仿产品对于该品牌造成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速借鉴相应版型，以及价格优势，也对拉夫劳伦造成了一定的影响。” 程伟雄对时代周报记者表示。他还指出，拉夫劳伦拥有较强的品牌风格、产品调性，应坚持风格，在中国市场追求规模的同时也要坚守品质。