校霸写错一题学霸就放一支笔腾校霸写错一题学霸就放一支笔讯视频联动视频号，乘数效应开启营销 “百花”盛景
腾校霸写错一题学霸就放一支笔讯视频联动视频号，乘数效应开启营销 “百花”盛景
引导学生过马路
原创ⓒ新熵作者丨樱木编辑丨龙葵黑色屏幕上“老板好，我叫何同学”的字幕打出，巨量的互动弹幕开始横移，这是2023年，头部up主何同学与奔驰全球CEO康林松的一场对谈。何同学流利的英文，融合着电动大G的背影，引发了人们的好奇。“我期待的dream car是一个变形金刚。只需要按一下车上的按钮，汽车就可以任意变形。”言语中何同学还是有一丝紧张，让无数年轻人想起来自己第一次面试的情景。而对谈的内容也从汽车设计、安全性，一路发散到了关于未来出行方式、以及管理公司的思考。初入职场的何同学与大型企业高管的对谈，充满反差的形象，迅速引爆了传播。《人物》用：这个春天，我们见证了一场与未来有关的对谈，来形容这次活动，使人们记住的不仅是何同学的一次突破，也记住奔驰品牌对于科技与产品的思考。时值上海车展，在满眼的数据、参数的舆论场中，此次对谈凭借着优秀的内容，以及差异化的达人对谈方式快速破圈，成了网络热议的话题。从本质来看，营销与内容、IP的结合正在改变品牌与消费者的沟通方式，从传统的蹭热点硬广植入，到今天精准匹配，资源整合，由点到面输出品牌形象，成了品牌加大声量、快速破圈的必修课。腾讯视频作为何同学与奔驰CEO对谈的整体策划营销方，正是这样可以帮助品牌撬动杠杆的存在。作为优质内容的提供方，腾讯视频不仅拥有庞大的内容资源，同时在如何用好内容价值方向上，也累积了不俗的造诣。时间来到2024，腾讯视频继续发力整合营销，联动视频号首次推出「百花计划」，通过双平台爆款IP资源整合，长视频+短视频多维度营销，进一步打开流量空间，打通整个腾讯生态，联动视频号与朋友圈帮助品牌实现实效增长。除了与视频号的联动之外，在全新的「百花计划」中，腾讯视频也将营销玩法再次升级，从IP+、达人+、热点+三个方向进一步让好内容有落脚点，同时提升传播的效率与精确度，从而进一步满足当下品牌传播的精细化需求。从加法到乘法，从单一维度到多渠道复合传播，腾讯视频作为串联整个腾讯内容体系的标杆，正在从更高的视角，重新拆解、定义营销的范式，对于品牌方而言，这样的变化则是不容错过的平台级红利。从借势到造势，跨界联动撬动多维杠杆时间回到2023年，上海车展临近，这是疫情后的第一次大规模车展。品牌之间的摩拳擦掌，试图在开年的春天收获一场胜利。而从声量上来说，传统品牌奔驰并不占上风，无论是电动化、智能化、还是性价比，国产新能源来势汹汹，如何在关键的营销节点，制造出更大的声量，成了品牌需要思考的关键问题。从品牌的视角来看，奔驰作为国内消费者已经熟知的品牌，想要进一步打开增量传播空间，则需要打破常规以及更大力度地创新突破。何同学×奔驰全球CEO跨界对谈在这样的背景之下，应运而生。跨界是腾讯视频的营销团队，首先想到的关键词，“通过跨界整合的方式不断强化IP的多元化表现方式，去影响更多圈层的人群，这种影响力也会自然地赋能品牌，创造更多的营销价值。”腾讯视频相关负责人说道。随后腾讯视频快速锁定了何同学，作为观众口中的年更博主，何同学视频的质量没有争议，而另一方面，在形象上学生与高管的反差，无形中加大了受众面，而在事件营销方面，外界也好奇，在与苹果公司CEO蒂姆·库克那次对谈之后，何同学的下一个对谈对象会是谁？这是一次高效且精准地匹配，何同学与库克的那次对谈不到20分钟，却已经展现出了不同IP之间互动带来的巨量声场。不到一天的时间，播放量就超过了千万。同时对于品牌来说，对谈的形式可以承载更多的内容，从而更好地塑造出，品牌差异化的记忆点。正如何同学和库克聊着聊着就谈到了一些独家材料：比如库克一直习惯在早晨4点钟起床锻炼等。这次人们记住奔驰的不仅是各种关于汽车本身的内容，同时还有奔驰多元的企业文化、以及先锋精神，比如谈到CEO康林松提到自己最近在读奥利弗·伯克曼的著作《四千周：凡人的时间管理》，强调他很喜欢其中的，“永远都要关注真正重要的事情，而不要去浪费时间，人要在自己专业的、珍重的事情上投入精力。”比如，当何同学问到，作为一个这么大的集团的CEO，是否会感觉疲惫。康林松表示对工作状态挺满意，因为有热情扎根，自己就会一直琢磨产品，去想消费者们到底想要什么样的车。这些比性能、参数、设计，更加接地气的记忆点，不仅帮助品牌诠释着企业形象，更帮助消费者进一步理解了品牌。从借势到造势，好内容、好创意是一切传播的前提，也是腾讯视频作为策划方能够扩大品牌影响力的基础，而另一方面，生态的传播能力，快速地触达与覆盖，则是腾讯视频能做好营销的另一重护城河。在传播策略方面，为了确保何同学与奔驰相关内容的快速加热，首先在腾讯视频端内，多个频道覆盖，矩阵式传播触达目标受众，同时，对于达人方与品牌方，梅赛德斯奔驰全平台曝光，何同学各个平台深度参与传播，腾讯视频还在微博、小红书、公众号等多个平台横向覆盖传播，通过不同平台调性进行传播，进一步完成内容的发酵。从结果来看，这样的多触点传播完成了高调破圈的效应，全网总曝光量1.6亿+，话题阅读量9778万+，全平台视频总播放量2231万，正片好评率30w+。不仅引发受众讨论，同时，强化品牌的信任感。总结来看，腾讯视频展现出了在创意策划、造势、匹配、整合、传播、回响的全链条能力。而更为难能可贵的是，在每一个节点，腾讯视频都捕捉到了传播的杠杆，不断地造势，从而进一步打开传播的势能。而在今年，腾讯视频进一步将此套方法论复制，在《喜剧人奇妙夜》等多个爆款IP中，进一步实践，收获了不俗的反响。从加法到乘法，组合助力激活社交全场域如果说，何同学与奔驰CEO康林松的对谈是一次腾讯视频垂直整合的破圈典范，那么进入2024年，当腾讯视频联手视频号，进一步打开社交场域，则意味着在传播维度上进入了全新阶段。长短视频联动，以及内容场与社交场的打通，不仅可以发挥精细化内容与高频内容的优势，让传播更加立体，同时，也可以让原本同质化较强的品牌垂类内容，重新焕发出全新的魅力。在我国硬派越野汽车市场中，路虎卫士作为先发者，依然面临着不小的挑战，无论是国产品牌的替代效应，还是电动化的更替，都让产品竞争不断加剧。路虎卫士如何在激烈地较量中，进一步体现出自身悠久历史带来的性能、文化的差异性，就成了品牌传播的重点。为此，借由路虎卫士品牌成立76周年，公司展开一系列活动，试图将品牌声量扩散。7月26日，卫士的车主们发起了一场跨越亚欧大陆的远征之旅，计划在50天内，驾驶着卫士从新疆一路西行，途经12国、35座城市，历经15000公里征途，最终抵达伦敦。随后，9月20日至21日，130台路虎卫士车主相聚宁夏中卫，开启“士在八方”第二季活动，传递“士不可挡”的卫士精神。如何将体量庞大长期持续性的内容，通过不同的方式进行触达与传播，成了营销方需要思考的命题。复合传播，长短结合是腾讯视频作为营销方聚焦的关键方向，腾讯视频选择了与视频号以及品牌方携手，通过构建3C社交营销即名人社交Celebrity、内容创意Content、定制营销Customized相结合，由点及面，快速提升品牌声量，实现大规模破圈。在社交名人方面，腾讯视频选择了出生在加州，多个作品中带有野性元素的歌手陶喆作为整体营销的破局点。随后，通过垂类赛道的达人以及高知专家的组合，全方位阐述品牌理念。从视频内容上来看，陶喆的纪实vlog首先从内容上，打开用户对于路虎卫士与沙漠、野性元素的关联度，随后名人车主进一步从以及驾乘体验上，加强用户对品牌性能感、驾控感、设计感等方向上的认知，而专家的讲解则从专业的视角体现出品牌的文化。而品牌方试图达到的专业内容与用户内容结合的特点，则也从不同人群，不同类型的内容中潜移默化地达成。长视频精细化内容，由如陶喆、张亮等明星来打头阵，通过音乐理念，以及生活态度等维度传递品牌理念，而在短视频中，车主在沙漠的驾乘体验，则给了用户更为具体的实操感受。路虎卫士作为内容的主角，在长短视频的诠释下，成了硬派越野生活方式的体现，延展到了音乐，旅行等多个生活视角之中。品牌文化叠加生活方式的复合内容，叠加长短视频结合的长尾效应，让传播更进一步有了乘数效应。不仅有利于流量的持续性，更让整体的内容变得充满了柔性和复杂度。项目总曝光超过3亿+，全平台总互动量5.7w+，视频播放总数据量1200w+。更令人印象深刻的是，腾讯视频与视频号的联动，不仅打开了内容场的长尾，同时，也进一步将内容传播以更简单的方式转向了社交场域，让垂类内容更精准地找到了社交场中的受众，从而达成更为高效的传播。尾声：科学高效，筑稳护城河帮助品牌扩大声量，在当下的视角来看，已然进化到了精益、系统、科学的模式之中。其考验的不仅是承接方内容能力，更考验的是对于资源的精准配对、对于多平台属性的把控，以及对创业与品牌结合的理解能力。颗粒度更细，整合能力更强，更为简化高效的流程都是营销方必备的技能，而从腾讯视频的共创案例可以看出，腾讯视频不仅拥有庞大优质的内容资源，在共创模式整合营销，以及IP、全网热点制造等多个方向上，都拥有着差异化能力。而更为重要的是，类似何同学与奔驰CEO的对谈，以及路虎卫士的传播案例，对于腾讯视频而言，只是其外露实力的一角，在IP、达人、以及热点制造方面，腾讯视频无论在日常还是营销节点的累积对于其他相关方而言，可以说拥有了数量级差异的领先。强大的实践能力，从另一个维度来看，造就了腾讯视频庞大的营销数据集，让其不仅具有爆发力同时拥有着强大的稳定性，流量平台与短视频新媒介的融合，在内容与生态的多维加持之下，可以有效地打破营销爆款玄学，同时，这套完整的方法论适用范围非常广，从剧集综艺，到动漫、体育、纪录片、商业共创等方面同样适用。而这种进化，从某种程度来说，将不断持续进行下去。聚焦当下，腾讯视频在新年到来之际，也将联合品牌打造跨年大事件，无论是好物种草，还是打造节日情绪共鸣引燃品牌营销场。腾讯视频都在有序进行之中。腾讯视频在营销方向的故事，还在继续，相信作为全新的营销范式，腾讯视频也将在营销场中继续扮演越来越重要的地位。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘造时
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截至2022年12月，汤臣倍健已获得335项专利，其中有96项原料及配方等发明专利。在过去十年中，汤臣倍健营养科学研究基金已经支持了学术机构和医疗机构的80多个科研项目。近三年的产学研合作项目就达百余项，在衰老相关的细胞、动物和人群研究中，汤臣倍健已经开展了十余个与“抗衰老”相关的机制研究，多项研究成果备受关注。