MACBOOKPRO免费网站剧集这一年:舆论不吵了,爆款不爆了_ZAKER新MACBOOKPRO免费网站闻
剧集这一年:舆论不吵了,爆款不爆了_ZAKER新MACBOOKPRO免费网站闻
当前,我国节能减排、绿色低碳发展面临哪些机遇和挑战?今后应怎样统筹好发展和减排的关系,做好节能降碳这篇大文章?记者就此进行了采访。
山雨欲来。文 | 李欣媛编辑 | 刘南豆2024 年的国产剧,经历了过山车般的体验。年初,《繁花》打响了剧集行业的开年第一枪,随后,《南来北往》《与凤行》《庆余年 2》等作品接力出现,让市场出现了 " 每月一爆 " 的盛景。然而好景不长,暑期档不仅没有延续这份火热,也没能复刻往年暑期档的热闹景象。七月开始,剧集大盘滑至冰点。根据灯塔数据显示,10 月大盘为全年最低,日均播放量 2.27 亿,远低于全年均值 3.29 亿。直到年末《永夜星河》《九重紫》的出现,才为剧集行业的 2024 画上了一个还算完美的句号。(图源:灯塔专业版)下半年的低迷有很多因素的影响:奥运会赛事掀起全民讨论、各地文旅使出浑身解数吸引游客、横空出世的《黑神话:悟空》引起 3A 游戏热潮 …… 这些多元文娱产品的冲击,使得整个剧集行业不得不面对一个残酷的现实:剧集行业的竞争,早已经不再只是长视频平台内部的事。与此同时,剧集产业内部巨变也在悄然发生。之前,短视频的攻城略地,还被视为平台层面的长短之争,而如今,短剧以迅猛之势抢占市场份额,从内容到商业模式,剧集行业不知不觉间已划分为长短两个阵营。种种因素叠加之下,剧集市场的起伏涨落在 2024 年变得格外剧烈。根据云合数据显示,新剧上线集数大幅缩减,2024 年上新国产新剧总集数 7610 集,同比减少 14%,上新国产剧 529 部中,新剧 271 部,同比减少 30 余部,库存剧上新量大幅增至 258 部,占上新总量的一半。与此同时,高分剧集腰斩,豆瓣 8.0 以上的剧集全年只有 8 部,为近六年来最低。从量到质,剧集都有着明显的下滑趋势。(图源:灯塔专业版)跌落的数据背后投射出更多、更深的行业问题:" 短内容 " 不再单单是注意力的抢夺,而是商业模式的冲击;剧集公司纷纷发力短剧,平台也有意进行中短剧集的开发,这些动作背后都源于观众审美取向的剧烈变化。当市场频繁变动,也就意味着 " 剧集大陆 " 的板块漂移已经开始,一个新的世界正待开启。内容质量下降,类型仍需创新一直被看作 " 流量支柱 " 的偶像剧,在 2024 年遭遇不小冲击。其中,现偶危机最为明显。多年的 " 爆款绝缘体 " 魔咒在 2024 年依旧没有破除,反而陷入更困窘的境地。在进入云合评级 S+ 剧集中集均 V30 破 3000 万的剧集中,仅有《承欢记》一部现偶。而即便《承欢记》已经是 2024 年现偶数据最好水平,但放在全年来看也并不突出,其正片有效播放 15.4 亿,只位列第 11 位。(图源:云合数据)悬置在现偶头顶的达摩克利斯之剑早已愈发锋利,围困住现偶的最大的障碍莫过于 " 距离感 "。现偶的故事情节离观众生活更近,所接受的审判也就更为严格,之前的《我的人间烟火》《以爱为营》" 黑红 " 舆情就是来自于此。大开大方的全民现偶爆款好似成了 " 海市蜃楼 ",反而是转化创作思路的都市爱情剧,能够满足观众的恋爱幻想。《春色寄情人》《半熟男女》都在爱情的基础上探讨了都市男女的人生纠葛,虽然播放数据平平,但是口碑尚可,其中 8.0 分的《春色寄情人》是 2024 年豆瓣评分最高的现偶。《春色寄情人》(图源:豆瓣)现偶踟蹰不前,过去作为对照组的 " 优等生 " 古偶剧,在今年暑期档也迎来危机。几大平台为暑期档准备的古偶大剧纷纷折戟,观众对古偶兴趣下滑明显。云合数据显示,热播期集均有效播放前十之中只有两部古偶。甚至,还有不少古偶不同程度地遭遇裸播危机,《七夜雪》《蜀锦人家》就以裸播收尾。早已存在多年的古偶弊病,在 2024 年迎来了集中的爆发:流量主演之间频繁地 " 换乘恋爱 "、在内容上缺少创新、人设剧情纷纷陷入套路等问题,都让观众对古偶失去了最基本的信任,甚至有网友吐槽一些古偶为 " 宝宝仙侠 "。今年成功突围的几部古偶剧,都是 " 创新 " 的胜利,比如以短剧思维重构剧集节奏的《墨雨云间》、叠加了游戏和系统等新鲜元素的《永夜星河》、启用新面孔主打 CP 营销和剧集氛围感的《九重紫》等等。可见,偶像剧并非没有市场,只是观众需要新内容。毕竟,在题材播放量和数量占比中,爱情、古装、都市题材仍位列前排。(图源:灯塔专业版)前几年一直有爆款诞生的悬疑剧,在 2024 年同样大步跃进,以 8% 的增长速度,超过了都市题材,位居第三。爱奇艺的迷雾剧场和优酷的白夜剧场在 2024 年持续给市场供给内容,正是观众对悬疑剧不断翻升的高要求,倒逼着悬疑剧不断创新。融合了剧本杀风格的《新生》和创造了 " 三边坡世界 " 的《边水往事》都凭借着新鲜感得以在 2024 年成功突围。其实,无论是偶像剧还是悬疑剧,这些市场主流题材在多年的耕耘下,已具备成熟的创作思路,以及稳定的创作质量,但数量的增加难免会引起同质化的危机,其它类型题材作品仍会在创新补充其中。以往被贴上年轻人不喜欢看的传统剧集,正凭借内容创新实现弯道超车。细致化描摹女性关系的的年代剧《小巷人家》、以金融业为切入点的谍战剧《追风者》、重回千禧纪实风格的刑侦剧《我是刑警》等剧,都在 2024 年取得不错的成绩。《小巷人家》《追风者》《我是刑警》(图源:豆瓣)另外,还有不少题材仍待挖掘,如喜剧、青春等。这些题材只要挖掘出一部 "《隐秘的角落》" 这样的作品,拉动更多类型人才的投入,就会实现内容类型的多元繁荣。话题阵地转移,CP 大势转向新题材也好,老类型也罢,都很难在今年的舆论场上搅动更大的风云。不似往年 " 烂剧 " 遭到舆论的疯狂反噬,让剧集滑落为全民热梗的素材库,也没能复现《狂飙》一般 " 全民热聊 " 的盛景,2024 年的剧集舆论场普遍处于相对温和的状态。这种温和或许可以理解为剧集并没有撬动观众的表达欲,但更深层的原因在于——观众不再被动地接受,而是在主动地筛选。舆论场看似不再喧闹,其实是场域的扩散,让话题的中心发生了迁移。在舆论主阵地微博之外,B 站、抖音、豆瓣、小红书等多个社媒平台都成为了观众讨论剧集的聚集地,不同平台的风格吸引着不同的用户,形成了自己的舆论风格,这也导致不同剧集呈现出截然相反的站内热度。比如,《猎冰》在抖音频登热搜榜前列,但在豆瓣却热度寥寥。(图源:抖音、豆瓣)2024 年异军突起的小红书,更是给剧宣行业出了一道难题。小红书的平台属性和数据算法决定了其场域更具有私域性质,除非是绝对的全民爆款,否则很难有大体量的热度。传统的公域宣发策略不再能完美覆盖整个舆论场,需要针对不同阵地制定相对应的宣发策略,才能保住剧集的热度。因此,想要在各个平台都能收获不错的声量,还是要依托扎实的内容,而不是起高调的宣发。不难发现,在 2024 年,观众对于 " 官选爆款 " 的对抗情绪更加明显,剧集公司和平台 " 押宝 " 的作品,有时反而会激起观众的逆反心理,《狐妖小红娘 · 月红篇》《大奉打更人》等超级大剧都在开播伊始,因为 " 过度宣发 " 而面临了口碑危机。成长于互联网时代的年轻一代,是当下的主力观众,他们熟知剧宣操作,正因如此也更为警惕。比起 " 喂饭 ",他们更在意主动地自我表达,更希望自主发掘内容的价值。最能体现观众主动性的莫过于 " 嗑 CP"。预制的 " 工业糖精 " 已经不再能骗到现在的观众,今年凭借 CP 营业和群像打造突围的《永夜星河》《九重紫》等剧,都在情感的 " 天然性 " 上下足了功夫。《永夜星河》还借势推出了团综《闪耀的恒星》,以延长剧集的长尾效应。《闪耀的恒星》(图源:豆瓣)观众审美喜好转向瞬息万变,为了应对这种趋势,剧宣公司需要时刻洞悉社会情绪氛围,同时,对制作层面来说,只有真正契合观众的作品,才有更多的宣传可能,于是,越来越多的剧集公司开始走出舒适区,意图用作品来留住观众。剧集公司快速转身,抢占新赛道回顾 2024 年,传统的剧集 " 六大 " 有过忧愁,也有过欢喜,在维持住自己地位的同时,也在寻求下一步的前进方向。正午阳光的《欢乐颂 5》以不振的网播成绩正式宣告 " 三部连拍 " 试验的失败,充满冲突争执的片段不能再引起全民热议,那些朴实真挚的家庭情感关系,才是正午阳光所擅长的,《小巷人家》《凡人歌》《大江大河之岁月如歌》均收获不错成绩。但是不甘于此的正午阳光,仍想开拓自己的类型赛道,古偶《雨霖铃》、现偶《樱桃琥珀》、悬疑剧《命悬一生》都昭示了其野心与决心。新丽无疑是 2024 年的绝对赢家,《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》依赖 IP 效应,继续占据市场头部,其中 " 剧王 "《庆余年 2》凭借 32 个品牌和 286 个广告,为新丽带来可观收益,据阅文半年报透露,新丽半年盈利 3 亿。接下新丽继续投入到大 IP 的开发中,《刑警时刻》《张居正》都改编自厚重的大家之作。《玫瑰的故事》(图源:豆瓣)柠萌对 " 小而精 " 都市题材的探索仍在继续,既有爱情剧《半熟恋人》,也有悬疑剧《猎罪图鉴 2》。开发原创 IP 一直是柠萌主打的策略,迈入下一个十年的柠萌,仍将坚持这一理念,《三十而已 2》《问心 2》《一念江南》《小三居》都是基于前作的进一步开发。华策靠着《承欢记》《我是刑警》两部爆款稳住了地位,开年的《国色芳华》已经保证了其在 2025 年至少有一部爆款;耀客则在《金庸武侠世界》折戟后迅速调整,《九重紫》为接下来的古装赛道开了个好头;慈文在《紫川》之后再无新作,不过《正当防卫》《暗潮缉凶》等悬疑剧将会登陆爱奇艺的迷雾剧场。《九重紫》(图源:豆瓣)包括 " 六大 " 在内的传统剧集公司,在剧烈变动的市场环境下,都在顺势调整着自己的方向。耀客传媒与欢娱传媒是最快转身的公司,分别用《九重紫》和《墨雨云间》两部带有短剧基因的长剧,引领了剧集行业的内容新潮流。传统剧集公司如此动作,一方面基于市场环境变化,无法继续靠在功劳簿上坐享其成;另一方面,不少后来居上的新公司正在虎视眈眈,伴山文化的《新生》、启蒙影业的《追风者》、长信传媒的《唐朝诡事录之西行》等剧,都助力这些公司在行业更进一步。《新生》(图源:豆瓣)然而,这些变化都是表面的,2024 剧集公司最大的变化莫过于对短剧的布局和开发。柠萌影业、完美世界、百纳千成、华策、新丽、欢瑞等公司都开始发力短剧,甚至开启短剧的海外业务。其中,柠萌进度最快,已上线海外短剧平台,初步构建起海外短剧的制作发行体系,目前已累计上线 5 部短剧作品。目前,短剧业务无疑是一片机遇无限的蓝海,免费短剧的火热和内容精品化的导向,为传统剧集公司提供了入局的空间。一方面,在这片蓝海之中,占据头筹者有着更多的话语权,或许可以扭转以往 " 平台内容供应商 " 的被动位置,另一方面,也可以转化一直以来长剧市场的高成本危机,开拓新的业务板块。面对爆款危机短剧的出现,让剧集市场变得紧张起来。对长剧来说,短剧的影响不再单单是注意力的抢夺,更多是付费模式的竞争。长剧经过了漫长的时间磨合,才培养起观众的消费心智,但短剧却在极短的时间里,以 IAA 和 IAP 的变现方式快速打通商业模式,并进行迭代升级。短剧迅速培养起用户的付费心智后,又在去年实现了向免费的进阶。在此基础上,品牌方的投放意向也在发生变化。越来越多的品牌方看中短剧庞大的用户群体,更追求转化效果,短剧内容也开发了品牌定制联名等合作新形式,为品牌提供了更多选择。正因如此,品牌方正逐渐压缩长视频平台的投放预算。根据 QuestMobile 报告第一季度到第三季度的趋势观察,品牌方对长视频投放意愿下降,平台财报也在侧面印证这一趋势,爱奇艺第三季度在线广告收入为 13 亿元,同比下降 20%。(图源:QuestMobile)但这并不意味着,品牌方都放弃了长视频的投放,今年多部剧都创造了招商奇迹:《玫瑰的故事》以 310 个广告和 44 个品牌数的成绩创造了全平台新记录;《墨雨云间》打破优酷总广告数、总时长、品牌数等多项平台记录。不难发现,品牌方对长视频的投放更愿意聚焦于头部剧集,或者持续加码有明显黑马势头的剧集,这种趋势使得 " 二八效应 " 进一步扩大,平台也更期待押注爆款。然而,传统的爆款定律在 2024 年逐渐失效,爆款不再有明晰的逻辑定律,市场变得更难琢磨。爆款不再的原因来自于上文所提到的诸多影响,但 " 爆款思维 " 并不是全无价值,行业更需要思考的或许是,当旧有的爆款逻辑不再奏效,新时代的 " 爆款 " 应当如何定义?换个角度来看,爆款定律常被观众诟病为刻板的套路化模式,但也确是制作方为了应对庞大的资金风险,手中唯一能有的应对之法。站在商业逻辑视角去思考,当行业规则都变得飘忽不定,那人人就变得束手束脚,不知该如何寻到生机。在 " 新游戏 " 面前,平台迫切地希望找到确定性解法,所以通过频繁动作,试图在外忧内患的环境中探寻出更多的商业机会。这考验着平台对接下来项目的判断,也考验着他们的策略执行能力。拓展新的商业机会危机面前,平台都找到了自己的发力方向。一方面,平台的短剧业务正在加速开拓中。腾讯视频的十分剧场在 2024 持续为业内输出爆款,《执笔》以 2700 万的分账票房成为 2024 年上新短剧 TOP1;优酷开始实行新的短剧分账规则,引入拉新系数,激励佳作;爱奇艺不仅宣布推出微剧场和短剧场,将短剧类别细化,还宣布与红果短剧达成深度合作。从商业模式入手,可以看出平台正在拥抱长短融合,并致力于开发出实现行业共赢的机制。《执笔》(图源:豆瓣)另一方面,平台积极拓展新增量,在海外开辟出了一番新天地。爱奇艺的海外总收入和会员服务收入连续两个季度持续增长,保持同环比双增长;腾讯视频的《庆余年 2》《长相思 2》等热门大剧上线 Disney+、Viu、Viki 等海外平台,收视热度超预期上扬。在国内会员天花板见顶的背景下,海外市场的开拓让平台实现商业价值跃升多了一条有效路径。除此之外,爱奇艺的《我的阿勒泰》打开了 " 剧集 + 文旅 " 新局面,借助文旅消费,拉长剧集的长尾效应;爱奇艺的 " 亲情卡 " 进一步深入挖掘用户的付费空间,捍卫会员权益;腾讯视频启动 " 后验激励 " 模式,将实际收益与剧集质量挂钩。这些动作背后都能看出,平台关注着新环境下制播体系的每一环节,试图从中开发出新的商机。《我的阿勒泰》(图源:豆瓣)这些动作都是平台的新尝试,而厂牌扩容则是平台持续打造护城河、培养用户心智的持续性策略。爱奇艺在迷雾剧场之外,全新推出微尘剧场和大家剧场,一个立足讲述普通人故事的精品短篇剧集,一个主打改编大家的泣血之作,目前《我的阿勒泰》为微尘剧场打了个样儿,赵丽颖主演的《在人间》在待播之列,大家剧场虽然还没有作品出现,但是待播名单里梁晓声、贾平凹、刘震云等文学大家都有足够的说服力。《在人间》(图源:豆瓣)优酷将宠爱剧场和悬疑剧场进行全面升级,分别更名为生花剧场和白夜剧场,《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》" 古装三杰 " 一一晋升为行业黑马,《新生》《边水往事》也拓深了观众对优酷的悬疑认知,接下来的《难哄》《嘘,国王在冬眠》《沙尘暴》等待播剧也都已经在舆论场上引发了讨论。在《黑土无言》之后,腾讯视频唯一的长剧剧场 "X 剧场 " 一直没有内容供给,反倒是新意满满的板凳单元和萤火单元持续上新,其中《春色寄情人》维持住了萤火单元的水准,板凳单元也将在今年陆续上线《鹊刀门传奇 2》《侠客行不通》等剧。《鹊刀门传奇 2》《侠客行不通》(图源:豆瓣)厂牌的开发对平台而言具有绝对的优势。一方面,细致的分众化圈定目标观众,形成了平台独有的品牌风格,另一方面,如今观众对平台已经建立了认知心智,单一剧的影响力变得有限,形成规模化的内容方向,才能更好地留住观众,实现长期主义。之前毒眸在分析 Netflix 剧集营销动作中提到,Netflix 从内容出发,利用线上线下的围剿式宣发,最大化地为内容赋能,进而创造文化符号,这或许也可以给平台提供一些参考价值:对用户心智的抓取层面,在有内容风格意识之外,也需要更多拓展品牌的持续性价值。虽然剧集市场在过去这一年迎来了明显的震荡,但这并不意味着 " 确定性 " 彻底消失。毕竟,这个世界唯一不变的只有变化。谁能在 2025 年成功突围,为市场重新注入活力?我们仍然对此抱有无限期待。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:蔡德霖
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要深入把握质量与速度的辩证统一关系。唯物辩证法认为,量变是事物数量上的增减,质变是事物根本性质的变化,量变是质变的准备,质变为新的量变开辟道路。任何质量都和一定速度相联系,质量和速度是经济发展的一体两面,对立统一。在新发展阶段,经济持续运行的合理逻辑是把质量和速度协调起来,推动高质量发展的关键是在把质量放在优先位置的前提下,找到二者的“均衡点”,追求更高质量、更有效益的发展。
图为四川省阿坝州黑水县色尔古镇五里村新的村落一角。村后的高山上是原村落旧址。新华网陈颖摄
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