市场快讯-"嫩草文化传媒有限公司的成立时间"-国补开启首日：支付系统“挤崩”，平嫩草文化传媒有限公司的成立时间板与手机线上销量增长翻倍

国补开启首日：支付系统“挤崩”，平嫩草文化传媒有限公司的成立时间板与手机线上销量增长翻倍_ZAKER新闻

郝泽军

伴随着春节行情的开启，各大手机厂商和渠道平台在 " 国补首日 " 就抢起了声量，试图从此轮补贴战役中获得 " 开门红 "。1 月 20 日，部分手机厂商开启了 " 降价 " 模式，为了价格符合国补标准，多款 " 高端 " 手机集体降至 6000 元以内，其中 iPhone16 Plus 128G 版本更是直降千元。根据渠道商与线上平台公布的最新数据显示，手机与平板当天的销量增长区间普遍在 200% 到 400% 之间，而部分线下门店客流量激增，其中成都、宁波、杭州、长沙等全国多地用于国补产品结算的银联商务 POS 机系统短暂崩溃，付款操作被延迟。在多位采访者看来，补贴实施后将会推动手机和平板销量的回暖，尤其是春节期间是智能手机的销售旺季，补贴叠加厂商自身的促销政策，有望拉动新一轮行情，不过从长期看，换机周期的缩短仍需要技术驱动。降价抢 " 国补 "1 月 8 日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，正式公布关于手机等数码产品的购新补贴细则，其中包括对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品（单件销售价格不超过 6000 元），按产品销售价格的 15% 给予补贴，每位消费者每类产品可补贴 1 件，每件补贴不超过 500 元。但为了抢占国补红利，多款 " 高端 " 手机的价格已降至 6000 元以内，以满足补贴条件。第一财经记者在广州苏宁易购达镖广场店看到，苹果 iPhone 16 256GB 版手机，原价 6999 元，苏宁补贴 1000 元后，变为 5999 元，参加国家补贴后，消费者购买价约为 5500 元。同样的情景也发生在广州京东 Mall 中。此外，苹果 iPhone 16 Pro 256GB 的手机，原来标价 8999 元，现虽不在国补的范围，但门店直接优惠 1300 元，正式售价为 7699 元。" 直降的 1000 元是由苏宁自己提供的补贴。" 门店销售人员对记者表示，部分新机型虽然在国补范围，但也可以提供 700 元的补贴。记者在现场看到，受补贴影响前往购机的消费者并不少。苏宁易购北京联想桥店店长表示，目前，华为 Pura 70（12+512 G）、荣耀 Magic 7 Pro（16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和 IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型，售价已补贴到 6000 以下，均可享受国补，政策统一覆盖全国。比如，广州市的李先生此前看中了华为 Mate 70 Pro 512G 手机，原价为 6199 元，而在手机国补开始后，最终以 5151.6 元的价格购得，享受了 1047.4 元的补贴。除了线下平台外，电商平台也提供了相关消费券。以 iPhone16 plus 128G 为例，记者发现此前售价为 6199 元，但在天猫券和国补叠加后的价格是 5499 元，而小米 mix flip 新品折叠屏手机 12+256G 优惠前 5999 元，也可以享受国补，国补后 5499 元。降价叠加补贴带来了明显的市场刺激效应。京东方面对第一财经记者表示，20 日当天手机产品销量环比增长 200%、平板增长 300%，智能儿童手表增长 100%。苏宁易购则称当天门店客流提升 3 倍，手机销售同比增长 336%，平板电脑销售同比提升 437%，智能手表、手环销售增长均超 220%。支付系统 " 挤崩了 "激增的销量也为国补开启当天的支付系统带来负担。在各大社交平台上，不少消费者反映在支付时出现了系统短暂崩溃。比如在宁波的苏宁易购 Pro 店、京东 Mall 等大型家电卖场，银联相关系统崩溃导致无法付款。而在四川省成都市赛格广场的龙翔通讯城，以及长沙、深圳等地区，用于国补产品结算的银联商务 POS 机系统也短暂崩溃。业内人士认为，各个地区对于国补的准备有所差异，随着后期覆盖城市的陆续上线，相关支付流程将会进一步完善。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建向第一财经记者表示，据不完全统计，截至 1 月 20 日 15 点，全国已有 10 个省市发布了家电国补实施细则，有 13 个省市发布了手机国补实施细则，有 4 个省市发布了家装补贴实施细则（或上线公告）。补贴标准均执行国家政策，对一级、二级家电分别补贴 20%、15%，对手机补贴 15%。" 但在领券核销服务平台、支付方式以及产品范围界定及扩围方面，存在一定的差异。" 吴咸建表示，已发布手机、平板、智能手表等 3C 数码产品国补实施细则的 12 个省市，包括云南、青海、海南、北京、内蒙古、吉林、上海、江苏、广东、四川、湖南、江西、河南、重庆。记者注意到，目前在淘宝、京东、拼多多等电商平台，直接搜索关键词 " 国补 "，能够进入相应的专场链接。另外，登录 " 云闪付 " 并且定位到所在的地区，也能查看补贴信息。以天猫为例，记者注意到，1 月 20 日，消费者可以在天猫购买手机、平板、智能手表等可享受销售价格 15% 的立减补贴，但仅限于浙江、江苏省市，广东、上海、海南、重庆、山西、吉林、福建、四川、内蒙古等省市陆续上线中。京东方面，活动覆盖上，截至 1 月 20 日 12 点，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补活动已上线，其他省市活动则在陆续上线中。哪些机型受益明显对于国补首日的手机市场表现，分析机构表示受益的主要是中高端机型。调研机构 Counterpoint 认为，国补政策加速了消费者的换机周期，特别是在售价 3000 — 5000 元区间的中高端机型中表现尤为明显。预计 2025 年第一季度，中国市场的手机出货量将达到 7500 万— 8000 万部，同比增长超过 10%；实际销量可能突破 8000 万部。从参与的机型看，手机厂商也把参与的重点放在了中高端价位段上。一加方面表示，目前全系产品都参与这次国补，立减 15%。" 这次一加还推出了限时优惠，像一加 13、Ace 5 pro 都有 200～400 元的限时立减，能和国补叠加使用。"OPPO 方面则宣布 Find X8 全系列加入 " 国补 " 计划，最多可省 800 元，荣耀 " 年货节 " 优惠叠加 " 国补 " 折上折，全场至高减 1500 元。京东表示，国补首日手机热销价格段为 3000 至 4000、平板热销价格段为 3000 元、智能手表热销价格段 500 至 1000 元、智能手环热销价格段 200 至 300 元。具体产品上，截至 1 月 20 日中午 12 点，热度较高的产品包括了 REDMI K80、iPhone 16、一加 Ace 5、小米（MI）小米 15、OPPO Find X8、iQOO Neo10、荣耀 Magic7 Pro，平板热销则是 iPad ( 第 10 代 ) 、iPad Air 11 英寸、HUAWEI MatePad Air 12 英寸 2024 款华为平板电脑。Apple Watch Series 10 智能手表、华为 WATCH GT4 华为智能手表，此外小天才儿童电话手表 Z6Pro 则是国补最受欢迎的儿童智能手表。天猫的数据显示，目前红米 K80、荣耀 X60、OPPO Reno13、vivoiQOO Neo10、一加 Ace5、vivoY200t 名列销量前十。CINNO Research 预测，以旧换新政策的实施将进一步加速智能手机增长趋势，使得销量保持稳定甚至超出预期，2025 年全年中国智能手机市场销量或将达 3.12 亿部，同比增长 4%。多家消费电子厂商以及电商平台负责人接受记者采访时表示，此轮国补的周期较长，未来一段时间将会持续积极参与国补刺激消费市场复苏，今年的春节行情只是一个开始。（记者陆涵之对此文亦有贡献） ( 本文来自第一财经 )