一面亲上边一面膜舍得酒一面亲上边一面膜业第三季度财报公布：净利润下滑近八成_ZAKER新闻
舍得酒一面亲上边一面膜业第三季度财报公布：净利润下滑近八成_ZAKER新闻
震中距平原县8公里、距武城县25公里、距陵城区29公里、距德城区33公里、距高唐县36公里，距德州市31公里，距济南市82公里。
文 | 财观二姐就在最近，舍得酒业公布了 2024 年三季度财报。报告显示，今年前三季度，舍得酒业实现营收 44.6 亿元，同比下滑 15.03%；归母净利润 6.69 亿元，同步下滑 48.35%。其中，第三季度实现营收 11.89 亿元，同比下降 30.92%；归母净利润 7804.48 万元，也同比下降了 79.23%。不得不说，舍得酒业的这个业绩表现，是令人担忧的。毕竟，第三季度有着中秋节，又承接着国庆黄金周，所以向来都是传统白酒销售的旺季。可如今，舍得酒业的表现却依然不尽人意。这也引得不少投资者发出了疑问，是舍得酒业的老酒不好卖了？还是白酒行业进入结构调整期带来的结果？行业失速期，舍得老酒遇到了怎样的 " 深巷子 "？在消费萎靡，宏观经济复苏缓慢的大背景下，近年来，白酒市场也被迫进入了冰河世纪，库存高企和价格倒挂成为了行业 " 幽灵 "，开始困扰着除茅台以外的所有品牌酒企。特别是今年以来，白酒行业更是被称为 " 寒潮中的寒潮 "。比如华泰证券指出，据安徽、四川、江苏、河南等多地反馈，中秋白酒普遍动销下滑 10% — 30%，高端酒下滑更为严重，而 100 元— 300 元价位的酒动销相对较好，基本保持持平或略有增长。国金证券则是直接点出，在非畅销价位、区域内根基稍弱的品牌动销下滑幅度更为严重 ……这在一定程度上，其实也道出了现在舍得酒业的发展困境。即作为 " 川酒六金花 " 之一，舍得酒业在全国化方面确实积累了一定的名声，但却没能进一步打开市场优势；至于省内方面，由于竞争过于激烈，品牌地位也不算稳固。先来看省内，今年前三季度，舍得酒业省内销售收入为 12.56 亿元，同比下滑 8.61%。这是为啥呢？竞争激烈或许是最大的原因。白酒行业素有 " 东不入皖，西不入川 " 的说法，就是因为川酒和徽酒军团都相当能打。比如高端酒方面，四川有着五粮液与泸州老窖两座大山，压的其他品牌酒企喘不过气来。至于和舍得同价位的品牌白酒，在四川省内，除了六朵金花，还有 " 十朵小金花 "，再加上当地众多的原酒企业也会去分割市场。所以在这种情况下，就算舍得酒业有着 " 金花 " 的名头，但在四川省内消费市场上，其实并不能像金子一样被稀罕。那么反应到业绩方面，没有牢固大本营的品牌酒企，也就先天性地缺少了市场 " 护城河 "。不信你看，无论是茅台、五粮液，还是山西汾酒们，他们基本都是省内白酒数一数二的 " 老大哥 "。无论行情如何变化，只要省内地位不变，那他们就依然有着稳定的收益。但相应的，如果品牌酒企的省内地位突然发生了些许改变，那么业绩稳定性也会随之被打破。就比如洋河股份，今年上半年，洋河股份省内营收仅增长了 1.26 亿元，但今世缘省内却增长了 11.6 亿元，洋河大本营似乎有了被反入侵的迹象。也正是在这种腹背受敌的情况下，现在洋河白酒 " 探花 " 的位置，开始面临着被山西汾酒追赶上来的尴尬。那么凭什么今世缘能以下击上，但舍得酒业却无可奈何呢？抛开双方省内地位差异不谈，今世缘能够成功的关键，在于战略定位更符合当下实际。但舍得酒业的老酒战略，就略显 " 虚浮 " 了。大家都知道，现在受经济下行，房地产不景气等因素影响，政商用酒明显减少，但是更加偏向于刚需的宴席用酒，却依然保持着坚挺。毕竟，红白事终究是传统习俗中的头等大事。所以今世缘就着重以 " 缘 " 为核心，进行品牌文化宣传。就像结婚或有了孩子就是 " 缘来 "，有人阴阳两隔则是因为 " 缘尽 "。靠着这个 " 缘 "，今世缘在宴席消费场景上找到了品牌的 " 着陆点 "。但相比之下，舍得酒业的 " 老酒 " 就缺乏明确的消费场景认知。舍得酒业之所以选择老酒战略，是因为中国人认为酒越老越香，陈酿应比新酒更高端。所以，这也被看做是舍得酒业冲击高端化，走向全国市场的 " 杀手锏 "。但问题是，从消费者的视角来看，" 老酒 " 本身强调的不是品牌，而是产品。可如此一来，每一家有 " 老窖 " 甚至有年份库存的酒企都能做老酒，并且都在做老酒。老酒是可以被复制的！尽管舍得老酒制作方式不同于其他白酒企业，比如以生态坛贮式制作，可能优于其他酒企用长年的基酒勾兑而成，但对于这些工艺细节，消费者大多并不会深究。所以，现在舍得酒业强调 " 每一瓶酒都是老酒 "，并不会增加稀缺性，反而会让人觉得舍得的老酒不够稀罕 ……究其根本，舍得的 " 老酒 " 战略，缺了最重要的一味催化剂——文化内涵。谈到五粮液，大家会想到五种粮食酿造的酒品；谈到泸州老窖，大家会想到国窖 1573，以及 1573 年建造的 " 国宝窖池群 "；提到汾酒，难免想到杜牧《清明》中的 " 牧童遥指杏花春 "。酒企把自身的特点和文化营销相结合，有了品牌特色，就有了营销战略的发力点。这种品牌文化的特色，深化为消费端的广泛认知，便具备着不可复制性。如果没有实际的着陆点与文化相呼应，那么关于舍得的老酒营销效果恐怕也将大打折扣。在这方面，今年前三季度舍得酒业的销售费用高达 9.54 亿元，但对应的，无论是省内，还是省外营收都出现了大幅下滑。尤其是省外，实现营收 27.79 亿元，同比下滑了 19.88%。可见，哪怕有着 " 老酒 " 战略加持，但由于品牌缺乏对应的文化特色，舍得酒业还是难以扩大产品动销 ……业绩持续承压，舍得酒业如何破局？不过话又说回来，既然舍得的 " 老酒 " 缺乏实际的文化营销着陆点，那么为何不通过挖掘 " 舍得 " 的品牌故事，从而赋予这么个文化内涵呢？要知道，舍得酒业酿酒不仅讲究酿造贮坛式老酒，还是生态酿酒的先行者。早在上个世纪 80 年代，舍得酒业便提出了 " 生态酿酒 " 的理念。而生态酿酒以安全、优质、高产和低耗为目标，这种方式有利于提高白酒的整体质量水平，保障白酒的食品安全，对消费者健康有着积极的影响。如今，绿色消费的观念早已深入人心，健康饮酒的观念也蔚然成风，但食品市场的不安全隐患一直触动着消费者敏感的心。如前些日子油罐车混装食用油事件；长丰中学臭肉事件；白酒方面，10 月 28 日，鹤岗市公安局跨省侦破特大制售假茅台酒案件 ……这些大量的案例说明了一个问题，消费者对食品安全的需要与绿色产品供给不充足的矛盾。有需求，有矛盾，二者的组合就是一个品牌营销的着陆点。而且在这方面，舍得也是真有 " 东西 "。比如打造了中国首座生态酿酒工业园，为酿酒微生物提供了适宜的生长，繁殖环境；牵头制定和发布了《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准，成为生态酿酒的引领者等等。可以看出，舍得酒业在宣传健康饮酒和绿色消费方面有着相当大的优势，再结合自身的老酒战略，把生态酿酒理念赋能到老酒文化宣传上，强调 " 生态老酒 " 的宣传，这样既绕过了 " 老酒难说 " 的南墙，又不至于彻底颠覆过去老酒文化的宣传。另外提到宣传，舍得酒业在这方面也确实该重新思考一下了。比如受前段时间京东和杨笠合作的影响，此前舍得酒业的 " 普信酒 " 绰号又被网友扒了出来。事情起因是，舍得酒业于 2022 年赞助了一档叫做《舍得智慧人物》的访谈节目，杨笠作为嘉宾参与了该节目。然后在当年，舍得酒业就被网友调侃为 " 普信酒 "。虽说这有点城门失火，殃及池鱼的意思，但中高端白酒作为一种面子消费品，品牌被这样调侃，终究还是会受到不小的市场影响。所以这就需要，舍得酒业在未来更加全面地考虑网络宣传的影响，如果没有精准把握，倒不如转向传统文化挖掘方面 ……当然好一点的是，舍得酒业在过去积累了不少的品牌底蕴，有市场口碑基础，也就还有回转的余地。就比如今年前三季度，舍得酒业电商销售收入超过 3.2 亿元，同比增长 7.92%。尽管网上遭遇舆论压力，但线上销售情况还不错，这就说明舍得酒业的用户基本盘还是相当稳定的。所以，我们也希望舍得酒业能够吸取过往的经验与教训，重新诠释 " 老酒 " 文化战略，从而给市场、给投资者们一个满意的答卷！koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王海
TOP1热点：凯尔特人主帅马祖拉谈失利
而站在新能源风口上的常州，经济总量先后超过大连、徐州等地实现进位，但随着新能源产业竞争日渐加剧，尤其是今年以来，动力电池行业周期性调整及产能过剩危机逼近，常州的新能源产业优势是否能够持续高效发力将十分关键。。
TOP2热点：封神第二部官宣全球上映
郭薇和妈妈最近一次电话联系，是8月1日下午，之后妈妈就失联了。父母亲戚都在村里，家里有两处住宅，有一处是新建的平层，在地势比较高的地方，还没有被淹。郭薇的舅妈，还有几个80多岁、行动不便的老人都去了他们家，郭薇的爸爸刚做完心脏搭桥手术，她快70岁的妈妈一个人在照顾他们。
打开贝壳App，选择“东西海”的著名学区，进入“配套”一项，不难发现，购房者最关心的仍是教育，“大家一般都选择上哪个小学？”
TOP3热点：女子花百元买的裤子掉色 双腿被染紫黄上黄
镇上把一些小学设置成了安置点，为避难民众提供食宿。转移出来的人，大多都在安置点，没有转移出来的，还在房顶或者某个高地等待救援。
TOP4热点：丁禹兮发言切虞书欣名牌甘雨自我奖励让旅行者发现图片
今年6月6日，“中央纪委国家监委机关”在《人民日报》上发表题为《全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想 在推动解决大党独有难题上忠实履职尽责》一文。
赖士葆说，“这样一来的话，美国真的要把台湾打造成军火库老百姓怎么放心？全民不就担心死了，你要堆一大堆弹药在这里，三不五时爆炸，台湾民众怎么受得了？也对民进党当局完全丧失信心。”
TOP5热点：看到祖宅的那一刻 台名嘴几度哽咽494949大但人文艺术
据央视新闻消息，8月4日，山西省安全生产委员会办公室发布关于对晋城高平“8·2”较大中毒事故查处挂牌督办的通知。8月2日11时许，山西省晋城市高平市陈区镇王家河村乾元明胶有限公司在清理排污池时，发生一起4人死亡、5人中毒的事故。
TOP6热点：拜登总统任期民众认可度不及特朗普生物繁殖课老师拿自己当例子
顾清属意教场口9号院的一套三室一厅，小区2005年建成，楼栋21层，有电梯、精装修，去年10月挂牌，目前的价格是1180万元。“中介说这套房最近三个月两次降价，5月降了30万，6月降了50万。”顾清告诉《中国新闻周刊》。房子临街，噪音较大，但顾清对朝向、户型都还算满意，唯一的问题是时机。
公开资料显示，乔相记历任飞行员、飞行中队长、飞行大队长、副团长、团长、副处长、处长、航空兵某师师长、空军参谋长助理、空军某指挥所司令员等职务，2014年12月晋升为少将军衔。
TOP7热点：《国色芳华》杨紫李现烤胡饼幕后把英语课代表按着抄视频
城叔从水利部官网上看到，大清河东淀蓄滞洪区、滹沱河献县泛区、永定河泛区等蓄滞洪区启用的消息陆续发出，连河南辖内的卫河共渠西蓄滞洪区，也开始做好启用的人员转移准备。
嘉友缘文化发展有限公司6000平米的图书库房被淹，损失超过2000万实洋，上百万册图书全军覆没。小红帆童书8000多平米仓库受灾，300多万套图书损毁。光尘文化受损50多万册书，价值3000多万码洋。
TOP8热点：男子如厕被拒 扔真人CS手榴弹报复暴躁老外玩minecraft
按照国家水利部官网的解释：“利用堤防和河道泄洪，运用水库拦蓄洪水，如果仍不能够控制洪水，再适时启用蓄滞洪区，以分蓄超额洪水，削减洪峰，最大程度地减轻洪水灾害总体损失。”
TOP9热点：乒乓球奥运季军论文是研究奥运冠军18may19—XXXXXL
很多网友看到消息一夜无眠。自2日凌晨2时到早上8时30分，救援人员陆续抵达，救出包括小孩和孕妇在内的近百位被困人员。2日16时，@图不秃斯基 表示，“接下来就是灾后重建的环节了，作为一家以销售尾货图书为主的网站，我们损失的不只是金钱，还有那些不可复制、不会加印的稀缺、绝版、老版书，现在几个图书库房的受损情况我们无法想象，但我们必须面对这一切。一起加油吧！”
TOP10热点：英国一镇因儿童肥胖拒开新外卖店一个B三个人㖭
报道还提到，台军高雄总医院左营分院院长洪恭诚3日称，最严重伤患为52岁的张姓男子，全身有95%的烧烫伤，目前仍未脱离险境。另外3位伤患分别是有40%二到三度烧伤的39岁洪姓男子、二至三度烧伤面积达61%的陈姓男子，一轻伤患者则是耳后有5%二度灼伤。