金融新闻-"无尺码精品产品"-同行狂赚它暴跌无尺码精品产品！日本最得意的土特产，为何接连败退中国？

同行狂赚它暴跌无尺码精品产品！日本最得意的土特产，为何接连败退中国？

但个股市值、股性以及所处的市场环境不同均会影响一阳穿四线策略的有效性。保守起见，策略哥特地回测了近几年翔楼新材相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现翔楼新材从2022年起共出现过7次一阳穿四线（出水芙蓉）的情况。

无糖茶，今年最火顶流。在各大超市便利店，无糖茶都是横扫冰柜，连可口可乐都得给其让位。无糖茶越来越热，然而堪称这些品类的日本饮料鼻祖，日子却越来越凉。三得利，今年在中国的市场份额从21.12%降至12.04%，与第一名东方树叶差距悬殊。无独有偶，曾经在中国大杀四方的养乐多，同样这两年业绩下滑陷入危机，甚至不得不裁员求生。其实从辈分看，养乐多们都是中国同行的前辈，早在上个世纪成立，成为相关品类的王者，一卖就是几十亿的大爆款，巅峰时期都是中国同行拿来学习的标杆。连元气森林创始人唐斌森都曾喊话，“要像日本三得利一样把威士忌放上大大的汉字卖到全世界。”一直不缺人排队送钱的饮料，如今在中国却过得战战兢兢，甚至把不少市场白白让给了对手。曾经堪称“印钞机”的日本顶流们，为何在中国卖不动了？20年前：“横扫”中国，不可一世曾经一提日本饮料，只有一个关键词：凶猛。动辄就是在中国赚走千亿百亿，早在人们还没见过几个饮料品类的时代，日本巨头抢先一步，一己之力成为一个品类代名词。之所以如此狂飙，离不开第一招：装！在那个国产品牌都在费劲装日货的时代，三得利们却反其道而行，大肆装起了国货。伪装国货，并不简单是外表，更重要的是攻下心智。养乐多来中国，很快就在广东建生产车间，叫广州益力多乳品，彻底改名换姓，在很多广东人的记忆里，一个养乐多，几乎满足了对所有乳酸菌饮料的想象。三得利也是如此，不仅是包装上有显眼的中国字，更关键的是，还有福建茶叶原产地的巨大标志，让很多人以为是当地土特产。包装换上大中国字，靠着从内到外满满的亲切感，宝矿力进入中国市场，销量一路攀升，人们以为购买国货，却不知道其实买的是货真价实的“日本货”。光靠伪装还不够，只能让这些品牌处于地头蛇的阶段。能从地头蛇继续狂飙到全国顶流，第二招才更关键：市场爆发的品类红利。三得利们刚来中国时，那时无论无糖茶，抑或电解质水在国内都尚属于小众饮品。人们喝不惯无糖茶的口感，甚至很长一段时间，三得利、东方树叶等还被人认为是“最难喝的饮料”。然而日本巨头们并不死心，并没有转行，而是坚持在同个赛道下功夫，方法也是简单粗暴。养乐多一直主攻健康牌，在其他酸奶都在走酸甜卖点时，它却另辟蹊径，干起消食赛道第一人，精致可爱的包装，再加上宣传促进肠道吸收，增强免疫力等多种功能，一个大单品彻底出圈。三得利也始终加强健康价值锚，喊着“超越水的新一代饮料”，成为中国市场第一瓶无糖茶饮，比东方树叶早14年。几年后，随着中国人对健康需求越来越看重，无糖茶终于迎来了爆发机遇。过去被人嫌弃的口感平淡，如今却变成健康、水替的代名词，三得利也大翻身，在中国赚走上千亿。因为当时中国还没有太强的对手，所以这些巨头也彻底吃到红利，开启逆袭之路，2011年，养乐多拿下了国内低温乳酸菌市场第一名的宝座；2018年，养乐多的市场份额更是高达6成。宝矿力水特也是如此，全民健身风潮袭来后，功能性饮料市场被打开，宝矿力彻底从过去的小透明一夜爆火，迎来前所未有的高人气。而中国同行，有一个算一个都是被吊打的存在，艰难地与“有备而来”的日本饮料大哥抢夺市场，只能夹缝求生。然而谁也想不到，看似无坚不摧的日本大哥们，竟然也有被小弟打退的一天。轻视中国同行，却被自己人坑惨实际上，日本巨头的没落并不是一两天。在巅峰时候，就有一些用户发出过质疑，比如菲律宾曾有6万多人联名请愿，希望养乐多推出1L装的产品，但当时赚麻了的养乐多，并不当回事。毕竟一款大爆品似乎足以躺赢，养乐多80多年来只生产一款乳酸菌产品；三得利也是一样，在日本市场还折腾酒饮、奶茶等跨界，来了中国基本只卖茶饮躺赚，产品包装和口味也是雷打不动。但它们不变，不代表中国消费者不变。很快市场就给出反应。这几年，日本巨头的业绩都走上了下坡路。凯度消费者指数显示，2020年8月至2021年8月间，养乐多在中国市场销售额下降了16.2%，全年购物量下降14.9%。线下零售监测公司马上赢数据显示，2024年，三得利的市场份额从21.12%降至12.04%。虽然仍是第二名，但与第一名东方树叶的69.50%差得不是一点半点。外星人电解质水更是在2022年以47%的市场份额直冲第一，宝矿力甚至连第二都保不住了。眼见中国对手越来越强，一向以“不变”自傲的日本老字号终于坐不住，纷纷宣布要动大手术自救。但几次大动刀，不仅没有起色，反而还将自己的软肋暴露无遗。1.急火攻心卖货，却被小聪明坑惨2016年开始，元气森林、农夫山泉开始快节奏的产品迭代、地毯式轰炸的营销，狂刷存在感。一向“佛系”的养乐多再也坐不住了，破天荒地推新，推出500亿低糖“小金瓶”、首个水果味新品，还将国内各省份特色景点印在了瓶身包装上。为了抢回人们注意力，养乐多甚至一度急火攻心，声称在防治“新冠病毒”方面也起作用。这一宣传不要紧，不仅洗脑不了用户，指责其为虚假宣传，反而还有人扒出，养乐多一直号称的“健康”根基也有问题。养乐多前两种成分是水和白砂糖，被人质疑就是糖水，很多人想不到，养乐多虽小，含糖量却超过了可乐，同时，号称助消化的益生菌，需要极其严苛的运输条件，消费者最后真正能否喝到益生菌也是未知数。种种丑闻爆出后，养乐多的销量越来越差，面对销量下滑，想不出奇招的养乐多，只能走上一贯的老路：裁员。上海子公司裁了800人，占总人数20%左右。2.反价格战，加速对手偷家面对业绩下滑，一般的企业基本的操作除了裁员，就是涨价。过去，三得利、养乐多一直以不涨价自居。然而在同行纷纷打价格战、推出大瓶装的时候，为了挽救业绩颓势，养乐多反而宣布提价，2023年初，在中国全境销售的2款乳酸菌饮料分别提价8.7%-14.3%不等。就连一向保守的宝矿力水特也开始变得激进，这些年在中国加大力度砸钱，不断亮相各大专业运动赛道，造无菌生产线项目，产能预计将增加2.5倍；三得利也喊话，“坚定不移地继续投资中国市场”。然而现实证明，这些所谓的自救，很难再打动中国人。涨价再加上“核废水排放”等负面事件，很多人得知三得利们是日本货，更是有了抵制的情绪。失去国货保护色之外，让这些巨头们更心惊的是，不知何时开始，自己不再是中国人的唯一选择了。这些年中国同行奋起直追，不喝三得利，有东方树叶；不喝宝矿力水特，有外星人，养乐多更是出了一堆中国平替。更不用说，如今国产品牌又推出中国人自己的赛道：中式养生水。绿豆水、人参水等更是把一众日本品牌看得一愣一愣的，想模仿都很难学的明白。有超市经销商透露，“今年就无糖茶品类，三得利的销量比东方树叶少太多了。”几次改变，不仅没让日本老字号们成功逆袭，反倒颓势加重。日本饮料输给的不是对手，而是人心！中日饮料鏖战20年，如今彻底风水轮流转。有人说，这些年不光是日本饮料在中国不行，几乎所有日本制造在中国都祛魅了。日本电器、日本汽车、日本化妆品……如今纷纷败退中国市场，饮料也在所难免。时代的确变了，如今日本制造在中国的神话早已不再。豪车、马桶盖接连陷入低谷期，新对手又越来越猛，以性价比+服务吸引用户。但相比对手的变化，用户的变化才更可怕。娃哈哈创始人宗庆后曾说过：“食品饮料行业不过时，永远是朝阳产业。”在我国，饮料一直是赚钱的大金矿，卖水都能成首富，也是不少人虎视眈眈的蛋糕。但反观日本饮料巨头却越活越卑微。首先，是场景被偷家。过去养乐多硬控的乳酸菌赛道，不仅有伊利、蒙牛等抢夺市场，君乐宝、娃哈哈等也在以新口味、新卖点强势入局，从单一的饮食延伸到健身、户外社交等场景。卷到飞起的无糖茶更不用说，国产品牌卷到可以从包装、口味、场景、容量等方方面面卷，做出十几种乃至数十种不同的无糖茶产品。电解质水赛道也被国产霸占。元气森林靠着供应链，把外星人价格打下来；东鹏补水啦在多地高铁开启霸屏模式，货架上电解质水的排面越来越宽，场景人群越来越多。表面上是场景被偷家，让日货们最头疼的，其实是“健康”价值锚被偷家。过去养乐多们靠品类红利翻身，无疑是“健康”牌支撑，但事实上，养乐多并不像其宣传所说的那样健康，三得利也被人扒出有茶粉。品类不仅容易复制，经营思维还较为落后，三得利不是没有推新，但都是在“乌龙茶”品类纵向挖掘，无糖版、风味版等，相比之下，中国同行却把健康玩出了更多新花样。如今元气森林的第三个大爆品：养生水更是跨界打击，把过去饮料界完全不会用的绿豆、红豆、枸杞等原料，做成瓶装饮料，在网上火成流量密码，卖了超10亿。国内饮茶本就历史悠久，黄茶、白茶、普洱等不同茶种，这两年纷纷做成冰中式，更是给了日本同行一记重拳。在竞争对手越来越不按常理出牌的情况下，日本饮料失去了让用户非买不可的魅力。在刀哥看来，整个饮料市场已经进入红海阶段，拼的是成本和供应链创新，而不是过去的品牌光环和品类红利。要想真正翻身，还得在一个点上做极致，从用户角度，性价比、口味、健康至少要守住一方。然而很多巨头的现状，也正如很多人所说的：“卷又卷不过，躺又躺不平”。日本饮料再次验证：打败你的不一定是对手，也可能是跨界和时代。图片来源于网络，侵权请联系删除

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编辑:朱希

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如中邮理财公告，2023年7月21日起，将邮银财富·天乐宝系列人民币理财产品销售手续费（年化）、固定管理费（年化）由此前优惠费率恢复到正常费率。。

与之相比，新茶饮企“茶百道”的招股书显示，2022年，茶百道8亿杯奶茶带来的收入近42.32亿元，税后利润近9.65亿元。

TOP2热点：给这个世界多一些力所能及的温暖吧

2023年上半年，招联消费金融营业收入约为93.66亿元，同比增长约11.28%；实现净利润约为18.62亿元，同比下降约3.87%；总资产为1732.4亿元，较上年末增长约5.4%。截至2023年6月，招联消费金融总资产1732.40亿元，较上年末的1643.46亿元增长5.41%；总负债1546.11亿元，较上年末的1472.80亿元增长4.98%。