国精产品自线六区_科技前线_盛产“卷王”的新茶饮，卷国精产品自线六区不动了？

盛产“卷王”的新茶饮，卷国精产品自线六区不动了？

据报道，瓦格纳成员目前正在白俄罗斯靠近波兰边界地区一处军事训练场训练白俄罗斯特种部队，双方还举行了联合军事演习。波兰防长布瓦什恰克20表示，已下令一些原本驻扎在该国西部的部队开赴东部边境和东北部地区。

最近，新茶饮市场“热闹非凡”。向外看，瑞幸咖啡、星巴克等接连推出茶饮新品，展露出对茶饮赛道的“野心”；绝味食品跨界卖奶茶，办起了11.9元三杯的促销活动。向内看，喜茶挂起价格战“免战牌”，发布合伙人内部信，提出要跳出同质化，不做低价内卷，承诺不会追求短期的开店速度与数量；奈雪的茶在半年报业绩说明会上提出，今年会理性谨慎开店，不会盲目下沉。图源：网络一面是新晋玩家的狂热入局，一面是市场老兵的战略“收缩”，两极分化的境况下，新茶饮的故事将往何处去？从爆火到闭店，新茶饮拐点已现？如果评选近年来的热门赛道，毫无疑问，新茶饮必然位居榜单前列。在过去的一段时间里，新茶饮市场呈现出爆发式增长，众多品牌及产品如雨后春笋般涌现。据统计，2017年-2022年，我国新茶饮市场规模从422亿元增长至近2939亿元，年复合增长率超过20%，远高于同期中国软饮料行业4.1%的整体增速。但硬币的另一面却是，伴随市场增长逐渐触达天花板，以及新晋玩家与存量头部企业持续发展，新茶饮赛道同质化竞争日趋激烈。因为行业门槛低、产品“复制+粘贴”容易，各大新茶饮品牌为争夺客流量，在产品、门店、服务、营销等方面开展了长时间的内卷之争：卷标准、卷成分、卷规模、卷包装、卷营销、卷价格……盛产“卷王”，也成为业界内外对新茶饮行业的一个共识。比如，在规模方面，近年来新茶饮品牌们通过降低加盟门槛、给予优惠加盟政策等举措“跑马圈地”，冲击万店规模，意图扩大自己品牌的话语权。如茶百道2020年-2022年，三年时间新增5913家加盟门店，平均每天落地5.4家；蜜雪冰城2020年-2022年，三年时间新增门店23301家，平均每天落地21.28家。在营销方面，近年来新茶饮品牌们忙着“跨界联名”。从动漫形象到时尚品牌，从影视作品到热门游戏，从文旅景区到名人IP，联名的范围五花八门。据不完全统计，2024年上半年，16家新茶饮品牌共联名177次，几乎每天1个联名。图源：网络在价格方面，新茶饮品牌们集体频频降价，激战10元价格带。喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、书亦烧仙草、茶百道等新茶饮品牌去年以来相继推出过“周周9.9元”“9.9元特价团购”等活动，“9.9元一杯”甚至成为多家新茶饮品牌直播间标语。如此这般的内卷厮杀下，新茶饮行业加速洗牌，开店与闭店同时上演。有数据显示，2024年上半年，101家连锁新茶饮品牌整体开店数约17174家，关店数约为8608家。与去年同期相比，开店数基本持平，整体关店数却提升了近3000家。具体到品牌，上半年，茶百道、古茗的闭店率较去年均有上涨，奈雪的茶闭店数是其去年全年的2倍。书亦烧仙草在100天里合计净减少门店超700家，净减少门店数占比超过12.13%。“书亦烧仙草倒闭门店太多二手设备滞销”的相关话题甚至冲上了微博热搜榜第一。图源：微博截图一个个数据背后折射出，头部茶饮品牌们的日子都不好过。新茶饮行业容量已趋于饱和，新茶饮已到“生死存亡”的临界点。而从头部品牌们的动作中，不论是喜茶的“不做低价内卷”“不会追求短期的开店速度与数量”，还是奈雪的茶“理性谨慎开店”，可以发现，头部新茶饮品牌们已深刻认知到这一点，并做出了应对。拒绝内卷，会是茶饮的新风向吗？有业内人士指出，当一个行业步入成熟阶段，市场趋于饱和，往往便会无可避免地发生严重内卷。经过井喷式发展，新茶饮赛道由曾经的“蓝海”变成了如今的“红海”，市场也从增量转为存量竞争，品牌间的客流争夺愈发激烈，“卷”是新茶饮品牌们必须做出的应对。有网友持相同观点，表示茶饮很难跳出同质化竞争。目前茶饮产品的配料几乎已开发殆尽，新的排列会越来越少。当某家出了一款爆品，同行便会马上跟进模仿。不内卷，市场会越来越小。同时也有从业者表示，在消费紧缩的当下，新茶饮品牌的价格战迎合了当前消费者追求性价比的需求。并表示目前行业价格内卷已成常态，喜茶的内部喊话对于行业大趋势影响有限。有网友持相反意见，表示价格战是“杀敌一千，自损八百”，大家跟风去打价格战，不利于整个茶饮行业良性发展。喜茶作为茶饮头部品牌率先说“不”，可能会成为价格战的“破局者”，给新茶饮行业带来新的风向。同时，也有众多网友提出，低价内卷对新茶饮的产品口感有很大影响。有网友表示，以前30+元大排长队的喜茶真的很好喝，后来降到20元以下，感觉和其他品牌喝不出差别；新茶饮降价后用料断崖式下降，感觉不一样了；即使变回原来的样子和价格，也不会买了，口感变了就是变了。图源：微博截图新茶饮产品还会不会变回原来的模样，我们不得而知。但可以确定的是，从“风口”走到“十字路口”，新茶饮品牌们或许该好好想一想，接下来的故事该如何讲了。