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信阳毛尖容14MAY18_XXXXXL56ENDIAN手机不下金星啤酒?_ZAKER新闻

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沉寂多时的金星啤酒,靠一款信阳毛尖中式精酿火爆出圈,但极可能只是昙花一现。日前,信阳茶协单方面终止品牌授权,这个河南啤酒龙头的战略产品或暂时搁浅。上周,金星啤酒公开表示强烈不满,并考虑关停金星啤酒信阳啤酒有限公司。这起争端迅速冲上热搜,也让金星啤酒以这样的方式再次出现在公众视野。茶啤酒,是今年河南进行茶酒融合的一次尝试。信阳龙头茶企文新茶叶率先参与,代工商正是金星啤酒。后来,金星啤酒亦获授权生产同类产品。在两家龙头企业的示范效应下,诸多厂家涉足,茶啤酒这条赛道愈发炙手可热。纷争的导火索,可能早在授权时就已埋下,即" 信阳毛尖 " 作为茶叶地理商标跨品类使用,触发了商标规范使用的红线。这给生产茶啤酒的企业带来惨重损失,产品上市前大量资源和资金投入,如今已很难挽回。相比金星啤酒的硬刚,文新茶叶似乎更 " 善解人意 ",已将产品名变更为文新毛尖啤酒。交锋长期以来,金星啤酒潜心耕耘河南区域市场,让啤酒和茶叶产生关联,是今年与信阳文新茶叶的合作。今年 8 月,信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒,探讨茶酒融合创新产品。通过短视频,外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。不久之后,金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世,刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在 8 月底一场直播中,20 分钟内 2000 箱啤酒被一抢而空。金星啤酒也动了心,今年 9 月 3 日获得信阳市茶叶协会(下称:信阳茶协)授权,被允许在产品上印制 " 信阳毛尖 " 标识,且支付了 5 万元品牌管理费。为了推广这一产品,金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告,还耗资 60 万元拍一支广告片。在日前的发布会上,公司副董事长张峰透露,已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。广告营销铺天盖地,马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开,今年 9 月至 11 月,采购信阳毛尖 89932 斤,茶啤系列产品销售缴纳税金超 2850 万元。蝉妈妈统计,9 月 5 日至 12 月 3 日,金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为 2500 万元至 5000 万元。相对小众的茶味啤酒,爆发出巨大市场影响力。京东双 11 数据显示,从 10 月 14 日至 11 月 11 日,茶味啤酒成交金额同比增长 5324%。通过文新茶叶和金星啤酒的试水,信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可,开创出一条新赛道,引发诸多厂家跟风入局。正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时,信阳茶协 12 月 5 日向其发出一纸函告,要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年 12 月 31 日止。亲手培育的生意要黄了,还得搭上先期投入的资金和资源,金星啤酒不干了。12 月 12 日,公司召开新闻发布会,对信阳茶协单方面缩短授权期强烈不满,并要求对方妥善解决纠纷,否则将考虑永久关停已进驻信阳 21 年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。一场茶酒融合的创新之旅,演变成厂商硬刚行业协会的大战,一时冲上热搜。硬伤谁能用 " 信阳毛尖 "?12 月 1 日,信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》,指出将对 " 信阳毛尖啤酒 " 等生产及销售企业,进行商标性质使用 " 信阳毛尖 " 字样行为进行整治,按照时间节点跟踪落实。并明确,逾期使用 " 信阳毛尖 " 商标进行生产销售的,将依法维权。当时,金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治,规范信阳毛尖品牌的使用,对全行业是件好事。直到 12 月 5 日,公司接到信阳茶协的一纸通知,才知道整治的重锤,居然落到了自己身上。梳理发现,启动这次对商标整治,可能连信阳茶协也没有预料到。信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露,此次缩短授权期的依据是," 根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求,按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排 "。信阳茶协相关人士接受媒体采访时确认,整治是上一级市场监管部门的要求,即便有授权,也在范围之内。" 信阳毛尖 "2002 年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020 年获农村农业部农产品地理标志认证。此后,从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为,可能是踩到了商标规范使用的红线。信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌,但其注册的仅有 30 类方便食品商标,如果授权在啤酒产品上使用,属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等,可能有被撤销这一知名地理商标的风险。此前,文新茶叶刘文新对外表示,公司已对旗下茶啤产品整改,从明年元旦开始,将以 " 文新 " 毛尖中式精酿啤酒的形象在市场出现。但他还不太清楚,品牌管理费究竟退不退。结局今年 5 月,浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志以及中国国际茶文化研究会等机构联合开展 2024 中国茶叶区域公用品牌价值评估工作," 信阳毛尖 " 以品牌价值 80.30 亿元、品牌收益 5.4 亿元,分别位列全国第三和第一。经过多年培育和建设,信阳毛尖品牌早已享誉海外,随着信阳毛尖中式精酿的出圈,市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权,相关部门对信阳毛尖商标使用的规范整治,长远来看有着积极意义。此前,信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示," 信阳毛尖 " 品牌使用乱象突出,市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。在这种乱象中,金星啤酒将这款啤酒产品,提升到战略产品的层面。据公司官网显示,这款啤酒不仅为公司带来新的增长点,也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路,同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。在接获授权期调整的通知后,金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案,无功而返。公司随后只得火力全开,隔空质问。截至目前,信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。在金星啤酒 3 个月前获得的授权函上,文末特别注明了," 如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为,该授权即时终止 "。这意味着,双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是,短期内,市场上不会出现印着 " 信阳毛尖 " 标识的中式精酿啤酒了。

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编辑:关玉和

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发布于:合山市