一杆长枪直入两扇门美团为什么一杆长枪直入两扇门突然这么赚钱了_ZAKER新闻
美团为什么一杆长枪直入两扇门突然这么赚钱了_ZAKER新闻
行业首例
作者 | 叶二 编辑 | 魏晓美团迎来了最赚钱的一个季度。刚发布的 Q2 财报显示，今年第二季度，美团实现营收 822.51 亿元，同比增长 21%；经营溢利为 112.57 亿元，同比暴增 138.8%；经调整后净利润为 136 亿元，同比增长 77.6%。相比较营收增长，美团在盈利能力上的显著提升，成为业绩的最大亮点。资本市场同样是应声而涨，收盘时，美团股价上涨 12.55%。过往印象中，外界普遍认为与其他大厂相比，美团赚钱比较困难。但进入 2024 年之后，这一固有认知，则可能会被打破。一旦赚起钱来，美团同样毫不手软。在 Q2，美团以 822.51 亿元营收，取得 112.57 亿的经营溢利，经营利润率 13.7%。作为对比，阿里该季度营收为 2432 亿，经营利润为 359.89 亿元，经营利润为 15%。可见，美团在盈利能力上已经提升至接近阿里的水平。那么问题来了，为什么美团突然这么赚钱了？本地生活印钞机很关键的原因是，在 Q2，美团的核心本地商业分部，成为了印钞机。这是美团的支柱业务，Q2 营收 607 亿，同比增长 18.5%，占整体收入比重为 74%。在盈利方面，核心本地商业分部则实现了 152 亿的经营溢利，同比增长 36.8%，经营利润率同比提升 3.3 个百分点至 25.1%。而就在上一季度，该业务的经营利润率还出现了下滑，由 22.0% 同比减少 4.2 个百分点至 17.8%。对比之下，核心本地商业分部经营利润率的显著提升，主要正在于收入结构发生了变化。在 Q2，核心本地商业分部中，来自配送服务、佣金、在线营销服务的收入分别为 230 亿、221 亿、123 亿，同比分别增长 13%、20%、20%。可以清晰看出，佣金以及在线营销服务，这两个高毛利业务在 Q2 一共实现了 343.7 亿元，占分部总收入的比重达到了 56.7%，并成为本季度增长主力，这自然将拔高盈利水平。而相应的，配送服务方面，虽说在 Q2，美团以 " 拼好饭 " 等为代表的低价产品，带来的配送订单表现极其强劲，单日订单量峰值再创新高，突破了 800 万单。不过基于产品特性，这并未带来配送服务收入的显著增长。这也意味着，过去一段时间，美团一直持续丰富 " 性价比 " 供应，并发力于低线市场，其希望以性价比持续撬动更多订单量，从而赚取更多佣金以及在线营销费的阳谋实现了。当然，这与当前的消费趋势直接挂钩。现在的大环境下，用户的消费趋于理性，无论是酒旅，还是餐饮，都明确体现了 " 省 " 这一点。而美团，显然受益其中。抖音威胁有所退潮另一方面，则是新业务的持续减亏，以及部分开支的缩减。根据美团财报显示，在 Q2，美团新业务分部收入同比增长 28.7% 至 216 亿，经营亏损同比收窄 74.7% 至 13 亿元，显示出大幅度减亏。进入 2024 年，美团针对美团优选等新业务的战略方向上，采取了明显收缩，不再是专注于扩大规模或争夺市场份额，而是放在减亏和提高效率上，逐步减少对美团优选的补贴。很明显，在社区团购这一赛道上，即便是美团，最终也是没有了耐心。同时，值得关注的是，本季度，美团控制了其在销售和营销上的开支，为 148 亿元，同比保持稳定，该支出占收入百分比也直接同比下降 3.4 个百分点至 18%。而在上个季度，美团的销售和营销开支则为 139 亿元，同比增长 33.1%。可见，美团同样缩减了整体营销推广的力度，敢降低这部分的投入，从而追求更高的盈利了。在这背后，这主要是得益于抖音威胁有所退潮。过去一年，抖音在本地生活大举进攻，以短视频和直播，切入到餐饮、酒旅等本地生活板块。当流量席卷而来，这直接威胁到美团的腹地，其不得不积极应战。此外，快手、阿里等平台也在加速布局本地生活业务。据美团财报，2023 年全年，美团销售及营销开支为 586 亿元，同比增长 47.5%。但到了 2024 年，一个很明显的趋势是，美团所面临的竞争压力逐步放缓。抖音方面，基于自身战略的调整，抖音在撕开本地生活的口子之后，并没有释放出更强烈的进攻态势。外界想象中的抖音裹挟流量之势，疯狂蚕食美团包括外卖在内的市场份额情形，并没有发生。而这也直接让美团的市值得以回升。今年以来，美团的市值从当初的低点已经回升了 40%。底气就更足了，美团自然也就能从紧张的防守中抽身出来，敢赚大钱了。Lanmeih/ 今日话题你用过 " 拼好饭 " 吗？咱们评论区聊聊 ~koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘长胜
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