HWDHDHDXXXXX20苹果又降价，iPhone在中国真的卖不动了？_HWDHDHDXXXXX20ZAKER新闻
苹果又降价，iPhone在中国真的卖不动了？_HWDHDHDXXXXX20ZAKER新闻
我有个案例我觉得很有意思，我早上去医院，我前两周肚子痛我不知道为什么，然后就去医院看医生，然后各种都检查完了，医生给了我一个结论，说我各种器官都是非常健康的，我的痛是神经性的，医生说可能是太紧张了，心里状态不好，有点什么小刺激就容易抽经、痉挛，他说神经性就是胃肠痉挛，虽然很痛、症状很强烈，但是不是真的有病，是你心里没有底。我相信很多同行都会有类似的问题，我想我们也不要，因为毕竟是同行的聚会，这里也没有什么客户，都是同行。
iPhone 16 系列新品批量出货仅 2 个多月，苹果已经启动第 2 次官方降价促销。2025 年 1 月 4 日，苹果微信公众号公布了名为 " 叱咤福利 " 的新年促销活动，1 月 4 日至 7 日限时 4 天，全线产品最高立省 800 元，每位顾客限购 2 件，换购新 iPhone 还享折抵优惠。随后，关于 " 苹果官网突然降价 " 的话题迅速登上微博热搜。苹果官方渠道如此大幅度和频繁的降价促销，在苹果在华的销售历程中较为罕见。而过去只要新品发售，就意味着排长队，价格坚挺，黄牛不断。《中国企业家》在线下走访的过程中，苹果旗舰店店员也明确表示：" 今年的优惠活动比往年更多，更划算。"此外，一位北京苹果经销商门店的工作人员也向《中国企业家》表示：" 等苹果官方都启动降价后，我们第三方渠道就有了更大的降价空间去出货，比如叠加门店优惠、平台补贴、惊喜券等等，最终促成销量的增长。"观察发现，苹果官方启动促销之后，第三方平台的降价政策也接踵而至。据天猫平台信息，2025 年 1 月 4 日 0 点起，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 系列最高直降 1000 元，相比此前苹果官网最高 800 元优惠的折扣力度更大，iPhone 16 全系列到手价 4999 元起。早在 2024 年 10 月，天猫 " 双 11" 活动开始后，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 16 系列优惠 500 元促销——这是苹果新机型开售 1 个月后，iPhone 16 系列在苹果官方渠道的首次降价。频繁降价促销背后，是苹果在中国市场的危机感，尤其是华为回归之后。据第三方数据研究机构 Canalys 此前公布的 2024 年第三季度的中国手机市场数据，该季度内苹果在中国市场的出货量为 1000 万台，市场份额为 14%，同比下降 6%，排名第五，位于 vivo、华为、小米等厂商之后。而在 2024 年第二季度，苹果更是在多家报告的排名中跌出了前五。苹果 CEO 蒂姆 · 库克或许在数据中看到了这一问题。2024 年 10 月 31 日，苹果公布了截至 9 月 28 日的 2024 年第四财季业绩，按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，该财季营收为 150.33 亿美元，同比下滑 0.34%，并不及分析师预期的 158 亿美元。而这已经是苹果在大中华区连续第五个季度收入下滑。因为苹果公司的种种表现，2025 年 1 月 8 日，苹果公司的评级被华尔街多家机构罕见地从 " 中性 " 下调至 " 卖出 " 评级。此前，巴菲特旗下的伯克希尔公司抛售了 1 亿股苹果股票持仓数量较上季度下降 25%。尽管苹果公司仍是其最大持仓，但持仓数量已从 2024 年初的 9.05 亿股骤降至 3 亿股。而在中国市场，苹果的 " 苦日子 " 早就开始了。一、变量：华为回归3 年前，苹果尝尽了华为断供后的 " 红利 "；而如今，苹果又不得不面对华为回归后的竞争压力，眼睁睁地看着华为把失去的市场份额一点点拿回来。据研究公司 Counterpoint Research 公布的数据，2021 年第四季度，苹果自 2015 年以来首次成为中国第一大智能手机供应商，市场份额达到 23%，与此同时，苹果在中国的市场份额创纪录最高，同比增长了 32%。当时，与之形成鲜明对比的是，该季度华为因断供问题在国内的市场份额从 2020 年同期的 23% 暴跌至 7%。那时，面对华为 " 腾 " 出来的巨大市场份额，国内的智能手机厂商纷纷做好了分一杯羹的准备。但最终发现，中国市场的高端智能手机部分几乎都落在苹果的囊中。没有华为的那些年，苹果在中国的日子过得风生水起，其在 2022 年 10 月的中国市场份额甚至一度达到 25%，几乎形成碾压性的优势。而仅仅就在该节点的两年前，苹果在中国的处境还是另一番模样：据调研机构 Counterpoint 的数据，2019 年 iPhone 在国内市场份额曾经被挤压到仅剩个位数百分比。不过，苹果在国内市场 " 称王 " 的日子并没有持续多久。2023 年 10 月，华为 Mate60 系列的突然回归，激起了国内外用户的强烈反响，这一系列新品的热销获得了众多用户的积极响应，用户们用实际行动来支持华为的回归。市场研究公司 Counterpoint Research 的一份报告指出，苹果公司在中国的 iPhone 销量在 2024 年第一季度就遭遇了显著下滑。苹果 iPhone 销量下降了 19.1%，与此同时，华为的智能手机销量却飙升了 69.7%。Counterpoint Research 的高级研究分析师 Ivan Lam 在声明中表示：" 华为的回归直接影响了苹果在高端市场的表现，导致苹果本季度销售低迷。此外，与往年相比，苹果的替代需求也略显不足。"2024 年 9 月 10 日，苹果新品的发布也没能挽救苹果在中国市场的下滑之势。Apple Intelligence 本该是 iPhone 16 系列的最大亮点，但具体的落地时间仍受到多种因素的影响。市场研究公司 Counterpoint 发布的报告称，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的 " 双 11" 购物节期间，苹果 iPhone 手机在中国的销量同比下降了两位数。Counterpoint 表示，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与 iPhone 16 系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能 AI 功能方面。OPPO 首席产品官刘作虎在接受《中国企业家》等媒体采访时就曾直言：" 说得直白一点，我们就是想转化苹果用户，让他们有另外一种选择。"此外，在国产手机快速进步的同时，一部分苹果粉丝也开始对苹果 " 挤牙膏 " 式的创新缺乏强烈的购买欲。" 不得不承认，iPhone 在屏幕刷新率、电池续航、充电速度、信号稳定等方面确实没有竞争力了，国产安卓手机现在在这些方面都有了长足的进步，相较之下，苹果就显得有点高价低配了。" 热爱数码的苹果用户孙鹏向《中国企业家》表示。二、依赖，不仅是销售层面的中国市场对于苹果公司的重要意义，不言而喻。2009 年，苹果正式进入中国，凭借 iPhone 系列产品的推出，迅速在高端智能手机市场占据一席之地。据苹果公司 2024 年的最新财报，按照不同地区营收情况来区分，苹果在大中华区收入为 669.52 亿美元，占总营收的比例为 17.12%，接近 1/5，仅次于美洲和欧洲市场。库克多次强调中国市场对苹果的重要性，认为中国是苹果全球战略中不可或缺的一部分。他曾表示，" 没有中国的合作伙伴，就没有今天的苹果 "。苹果公司也曾表示中国拥有全球最完备的产业体系，苹果的供应链提供商中，中国企业占据着重要的位置。2024 年，库克更是三次到访中国，相较以往频率更高了。2024 年 3 月 21 日晚，库克现身上海静安区的苹果零售店，为新店开业造势。据了解，苹果静安店是国内最大、全球第二大苹果旗舰店，总投资或超 8340 万元。此外，库克还与比亚迪董事长王传福、立讯精密董事长王来春以及蓝思科技创始人周群飞见了一面，赞叹中国供应链企业的强大，库克表示：" 对于苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。"2024 年 10 月 21 日，库克再次现身中国，与摄影师陈漫同行，用 iPhone 16 Pro Max 拍照打卡记录；他与中国农业大学和浙江大学的同学见面，倾听他们如何利用 iPhone 和 iPad 帮助农民推广更高效的农业实践；现身苹果王府井门店，展示 Vision Pro 的透视效果。一个月后，2024 年 11 月 25 日，库克再次来到中国，在北京出席了第二届中国国际供应链促进博览会。该链博会中，他强调了中国合作伙伴的重要性，并表示苹果公司将继续加大对中国的投资。苹果对中国市场的依赖，不仅仅存在于销售层面，制造业是更深层的需求。中国作为全球供应链的重要一环，因生产效率和成本控制能力等方面让苹果难以割舍。链博会上，苹果的展览牌写着："Apple 的 200 家主要供应商中，有超过 80% 在中国生产。"2024 年以来，苹果持续扩大对华投资。2024 年 3 月 12 日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。据了解，苹果将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。2024 年 10 月 10 日，苹果公司在河套深圳园区设立的应用研究实验室正式建成运营。据了解，该实验室定位为苹果公司的大湾区研发中心，主要开展硬件开发、智能制造及本地供应商的联合研发业务，将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产品的测试和研究能力。据官方介绍，该实验室预计投入超 10 亿元人民币，发展超过 1000 人的中外高端人才研发团队。最近，天风国际知名分析师郭明錤表示，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部。受此影响，2024 年下半年 iPhone 16 生产量降至约 8400 万部，先前的目标约 8800 万部。" 部分市场参与者乐观地期待 Apple Intelligence 能在短期内戏剧性地推升 iPhone 出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不大。" 郭明錤分析。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
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赵丹身为金融监管部门党员领导干部，政治上蜕化变质，思想上腐化堕落，监管上失职失责，严重违反党的政治纪律、组织纪律和廉洁纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大乃至十九大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经国家金融监督管理总局党委会议研究，决定给予赵丹开除党籍处分；经中央纪委国家监委驻国家金融监督管理总局纪检监察组研究，决定给予赵丹开除公职处分；收缴其违纪违法所得。经吉林省监察委员会研究，决定将赵丹涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物随案移送。
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责任编辑：杨红卜