波塞西唐三不亦乐乎_文化新闻_丸美股份业绩增长背后：被质疑重营销轻研发，刚波塞西唐三不亦乐乎遭实控人减持

丸美股份业绩增长背后：被质疑重营销轻研发，刚波塞西唐三不亦乐乎遭实控人减持

（原标题：美国中情局局长声称美在华情报网络重建已取得进展，中方回应）

近日，丸美股份（603983.SH）发布2024年半年报，上半年实现营业收入13.52亿元，同比增长27.65%；净利润1.77亿元，同比增长35.09%；扣非净利润1.66亿元，同比增长40.21%。上市后连续三年业绩下滑经历线上渠道转型阵痛期实际上，自2019年7月上市后，丸美股份连续三年遭遇业绩滑坡的窘境。财报显示，2020年—2022年，丸美股份营收分别为17.45亿元、17.87亿元、17.32亿元，增速分别为-3.1%、2.41%、-3.1%；归母净利润分别为4.64亿元、2.48亿元、1.74亿元，同比降幅分别为9.81%、46.61%、29.74%。对于此前净利润持续下滑，丸美股份将其归因于渠道转型。据介绍，丸美股份以往主要采用以经销为主、直营为辅的销售模式，这种经销模式多以线下渠道为主，这些渠道在高峰时期占公司总营收的90%以上。受疫情影响，线下渠道遇严重冲击。或许是意识到电商的重要性，丸美股份开始渠道转型，发力线上渠道。然而从公司的线上营收比重来看，丸美股份渠道转型较为缓慢。2019年和2020年，丸美股份线上渠道营收占比分别为45%、54.5%。2021年，丸美股份线上营收10.28亿元，占比59.54%。丸美股份曾在2021年年报中表示，低估了新媒体新渠道探索的困难与周期，转型未达预期。2023年，丸美股份对线上电商团队进行了重大调整，将原来的大电商部分拆为电子商务部、达播电商部和直播电商部。2023年，线上渠道成为丸美股份的营收增长引擎，实现营业收入18.71亿元，同比增长50.40%。线上渠道的销售占比突破八成，其中直营销售占比高达68.25%。与此同时，丸美股份扭转了连续三年归母净利润下滑的颓势，实现恢复性增长。2023年，公司营业收入22.26亿元，同比增长28.52%；归母净利润2.59亿元，同比增长48.93%。丸美股份在财报中指出，2023年是公司线上转型发展突破之年。经过持续三年深刻的变革调整，从三年前以经销和线下为主导的销售模式，现已成功转型为以线上和直营为主的销售模式。从财报数据来看，渠道转型初见成效。今年上半年，丸美股份线上渠道实现营收11.39亿元，同比增长34.85%，线上主营业务收入占比84.34%；线下渠道实现营收2.12亿元，同比下降1.16%，线下主营业务收入占比 15.66%。主品牌“丸美”营收占比缩减子品牌“恋火”成第二增长曲线公开资料显示，丸美股份旗下主要品牌包括丸美、Passional Lover（恋火）、春纪，分别定位于眼部护肤品牌、新锐彩妆品牌、大众化功能性护肤品牌。今年上半年，主品牌丸美实现营收9.3亿元，同比增长25.87%，主要是丸美天猫旗舰店同比增长34.29%、丸美抖快同比增长30.05%。第二品牌PL恋火实现营收4.17亿元，同比增长35.83%。记者注意到，主品牌丸美营收占比不断缩减。2021年—2023年，该品牌营收分别为15.94亿元、13.98亿元、15.6亿元，占总营收的比例分别为92.36%、80.81%、70.14%。同时，子品牌“恋火”营收占比逐年提升渐成丸美股份“第二增长曲线”。根据财报数据，2021年营收6617.46万，暴增463.49%；2022年，营收2.86亿，同比增长 331.91%，占比 16.52%。2023年，其营业收入为6.43亿元，同比增长125.14%，占总营业收入的28.92%。值得一提的是，天眼查信息显示，2024年6月，丸美股份旗下子品牌恋火背后的运营主体广州恋火化妆品有限公司发生工商变更，全程见证恋火高速增长期的王玉莹辞任公司经理职务，由孙云起接任。公开资料显示，王玉莹曾就职于欧莱雅（中国）有限公司、雅诗兰黛（商贸）有限公司。2020年加入丸美股份，历任丸美公司社交媒体部内容营销总监、恋火事业部市场总监、部长，后任恋火事业部总经理，并在去年8月被提名为公司董事候选人。根据子弹财经此前报道，孙云起是丸美股份董事长孙怀庆的儿子。丸美股份2023年报披露，孙云起从2019年起在公司任职，曾任主管、部长、公司董事、总裁助理，现任丸美股份广州分公司负责人，以及丸美股份多个关联子公司的董事、总经理及监事等职位。重营销轻研发销售费用占营收比例过半财报显示，丸美股份上半年销售费用7.17亿元，同比上升39.7%，占营收比重高达53.03%。对此，丸美股份在财报中解释称，销售费用增加主要是在线上竞争激烈、流量成本高涨的同时，公司推进品牌建设和科学传播投入所致。一直以来，丸美股份坚持重金营销。2020年至2022年，丸美股份销售费用分别为5.64亿元、7.17亿元、8.46亿元，且销售费用率逐年走高，分别为32.33%、41.48%、48.86%。尤其是2021年，广告宣传类费用占总销售费用73.41%，较上年同期增加1.21亿元，同比增长28.49%。但营销上的重金投入难挽业绩颓势，净利润暴跌至2.48亿元，同比减少46.61%。2023年，丸美股份销售费用更是高达11.99亿元，超过营收的一半，同比增长41.65%。相比之下，丸美股份在研发方面的投入就显得微不足道。2020年—2023年，丸美股份在研发上的投入分别位5015.42万元、5048.82万元、5292.57万元、6228.76万元，占同期营收比在2%—3%之间。今年上半年，丸美股份研发费用仅3584.64万元，同比增加23.62%。而当期销售费用7.17亿元，研发费用不及公司营销支出的十分之一。同期，华熙生物研发费用达2.01亿元，珀莱雅为0.95亿元，贝泰妮达1.14亿元。实控人减持计划公布后股价大幅下跌7月31日晚间，丸美股份发布公告称，公司控股股东、实际控制人、董事长兼首席执行官孙怀庆计划从2024年8月26日至11月25日期间，采用集中竞价及大宗交易的方式减持公司股份数量合计不超过约1203万股，不超过公司总股本的3%。关于减持的原因，公告中显示，系实控人自身资金需求。受实控人孙怀庆拟减持股份消息影响，丸美股份8月1日股价大幅收跌7.05%，报22.43元/股，总市值为89.94亿元，当日成交金额1.65亿元。截至公告披露之日，孙怀庆持有丸美股份约2.92亿股股份，占公司总股本的72.72%；其妻王晓蒲持有丸美股份约3240万股股份，占公司总股本的8.08%，两人合计持有上市公司总股本的80.8%。截至发稿，丸美股份报收于21.92元，涨幅1.91%，总市值为87.90亿元。采写：南都·湾财社记者王蕾娜

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:李大江

TOP1热点：九龄 | 妖刀姬· 最强腰刀

社交媒体上关于河南考生参加西安中考的攻略。

王卫东死亡后第二天（2022年8月22日），医方同意由患方邀请云南维权司法鉴定中心进行尸检。

TOP2热点：明天开学，还有一点作业没写

因为和女朋友吵架，阿斌决定出去散散心。3月10日，他从深圳出境前往泰国旅游。从机场出来上车后，他逐渐发觉行车路线不对，想要下车时，车上的人掏出了手枪。就这样，“黑车”行驶三四个小时后，过了一条河，来到了缅甸。

在辽宁，北大、清华还分别进行了系列考察调研活动。

TOP3热点：【青衣】⚡你能忍受治安官奶奶的洗脑么⚡善⚡长安车远程控制用手机咋样控制

“从现场看，屋顶主体结构应该采用的是桁架或类似钢结构，上面铺设屋顶材料。安全性需要从多方面核查，比如结构荷载，构件连接，日常维护，周围环境影响，等等。如果建成时间长了，日常防水措施维护不到位，对安全性肯定是有影响的。”他表示。

编辑彭疆责任编辑魏孔明

TOP4热点：那些动物们的用餐时间！折腾了一个多小时才弄出来的头发

要说这也是老郭自找的，他真的是太渣了。本来是有妻子的，为何还要找小三？

�

TOP5热点：这一刀下去，我的强迫症治好了。金银瓶1-5美国

据媒体报道，在救援人员搜救过程中，发现了一名男子被困废墟中，仍在不停地呼唤学生的名字，经中国新闻周刊证实，该男子为齐齐哈尔三十四中学体育教师，已在校任教多年。经了解，该体育教师无生命危险。

有建筑博主指出，体育馆这类建筑，因为跨度较大，屋顶一般属于非上人屋面，承重能力很低。那么，该说法是否正确，压塌体育馆的珍珠岩到底是什么材料，受害者家属该如何追责？

TOP6热点：（这把发型帅炸了）西方37大但人文艺术人山踪林

担任广东警界“一把手”近8年后，李春生于2021年1月转任广东省人大常委会副主任。

但是阿兵一直在她面前劝她离婚，

TOP7热点：当我们在MC里开了家「空岛汉堡店」第二期 !？儿子满三十老妈要送点什么好

除此之外，杨之斌对尸检中的“直肠大部分已手术切除，直肠残端已结扎”作了回应。据他称，他们当时迫于止血，手术没能成功，“切断肠管的目的是止血，首先得抢救生命，血液指数正常才考虑做根治手术，所以当时不可能去切肠子，只要尸检解剖的流程规范，有全程录像，我一看照片就知道，作为外科大夫可以通过病人肠管上的解剖标志，很容易看出来到底切了没有，我们没有切，但法医鉴定说切了，我也不知道该怎么辩驳，可惜我们拿不到尸检的录像”。