孙尚香在房间里教刘禅作业_经济前沿_网红企孙尚香在房间里教刘禅作业业家对谈：为何要打造个人IP？

网红企孙尚香在房间里教刘禅作业业家对谈：为何要打造个人IP？_ZAKER新闻

近日，国家艺术基金2023年度资助项目名单公布。由常州大学音乐与影视学院创作主演的小歌剧《觅渡》成功入选，令人惊喜——要知道，今年全国该项目的立项率仅为5.3%。

如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡？21 世纪经济报道记者白杨北京报道今年以来，越来越多的企业家加入 " 网红 " 阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？在 11 月 28 日举办的 2024 搜狐财经年度论坛上，搜狐创始人张朝阳、高途教育创始人陈向东、当当网创始人李国庆、俏江南创始人张兰给出了他们的答案。为什么要做 " 网红 "？张朝阳认为，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息相关，短视频的兴起让个人 IP 成为企业家营销的重要工具。他表示，" 网红是一个中性词，虽然早期直播可能带有些娱乐性质，但随着短视频的发展，企业家通过这样的方式与大众进行互动，能够使营销变得更加高效。"然而，并非所有企业家都一开始就愿意投身直播带货和短视频内容创作，陈向东便是其中之一。在 2022 年之前，陈向东给自己设定的人生原则是不参加任何公众活动，但是，在短视频时代的冲击下，他也不得不做出改变。" 到 2022 年，我才意识到，如果不跟上短视频的步伐，可能会被时代淘汰。于是我就跟自己对话，要重新设定原则，刷新自我。" 陈向东坦言。张兰自 2018 年便开始涉足短视频和直播，现已积累 2000 多万粉丝。她认为，网红不仅是为了个人曝光，更是为了品牌与消费者之间建立更加紧密的联系。" 现在的市场已经不再是‘酒香不怕巷子深’的时代了，企业家必须走到前台，与消费者直接沟通。" 张兰强调，通过个人 IP 的打造，企业能够突破传统营销方式，接触到更广泛的消费者群体。李国庆也强调了个人 IP 的重要性，他表示，通过直播，企业家可以直接触达消费者，获得更强的影响力。" 企业家不能只是做幕后工作，必须跳出来，面对消费者，这样才能更好地塑造品牌形象。可以看出，企业家们纷纷意识到，个人 IP 的打造不仅仅是自我曝光，更是提升品牌价值和用户忠诚度的关键方式。这一现象并非偶然。现代消费者不仅关注产品本身，更看重与品牌背后人物的情感连接。企业家的个人形象往往成为品牌与用户之间建立信任的桥梁。在这一大背景下，传统的企业营销方式显得有些力不从心。通过打造个人 IP，企业家能够突破以往的营销藩篱，直接接触消费者，创造更高的参与度和更强的市场认同感。这种变化，既是社交媒体发展带来的新机遇，也反映了消费文化的深刻变化：在信息过载的时代，人们越来越渴望看到 " 有血有肉 " 的品牌。不同赛道的选择当然，不同企业家做 " 网红 " 的初衷也有所不同。张朝阳表示，他每天讲英语课、物理课，既是自己的兴趣，同时也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。陈向东也更倾向于知识分享的方式，他在直播中不仅讲解教育相关内容，还与观众分享自己的个人成长与经验。他表示，做网红并不是简单的 " 带货 " 或 " 吸引眼球 "，而是要提供有价值的内容。而李国庆认为，企业家参与直播带货，不仅能提升品牌知名度，还能为企业创造新的商机。他分享了自己的经验，认为尽管直播带货面临激烈的竞争，但 " 只要真诚、有故事，粉丝自然会跟随。"近段时间，市场上也有抨击企业家做直播带货的声音。对此，张朝阳认为，无论是直播带货，还是做知识分享吸引流量，本质上没有什么区别，都是 ToC 的营销方式。" 你提供有价值的内容吸引观众，然后让观众买你的东西，这是天经地义的商业行为 "。张朝阳也对企业家提出忠告：在镜头前，一方面不要造成企业美誉度下降，另一方面，是要避免占用过多时间，影响其他工作，要做好时间管理。另外对于企业家做网红如何维持热度？张兰认为，企业家必须在做好产品的同时做好企业，因为企业和网红是一致的，只要诚心、真心做好产品，用户肯定会信任你。张朝阳则提到，企业家要不装不端，要保持有趣和真实，并且够给听众带来真正的价值，还要控制节奏，创造一些稀缺性。事实上，从直播带货到知识分享，从个人品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是商业策略的创新，也是个人与社会之间互动方式的革新。在这个流量为王的时代，企业家通过打造个人 IP，与消费者建立更深层次的连接，已经成为一种趋势。然而，这条路并非没有挑战，如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡，将是每位企业家必须面对的永恒课题。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:吴国梁

TOP1热点：九尾蓝发

随着高校毕业季的到来，一系列稳就业政策不断发力。接连推出延政策、增信贷、降成本举措，为广大企业减负担、增后劲，支持中小微企业和民营企业吸纳就业，助力企业留工稳岗；发挥创业带动就业的作用，激发新业态新模式创造就业的潜力，促进新岗位新职业不断涌现，培育更多就业增长点；健全完善就业公共服务体系，开展职业技能培训，促进信息互联互通、资源共享，提高人岗匹配效率……当前，各地区各部门打出政策组合拳，从帮扶经营主体、拓宽就业渠道、促进供需匹配、完善就业服务等各方面多管齐下，为高校毕业生等青年就业提供有力的政策托举。。

(一)

TOP2热点：肖战2025年给自己定的KPI

良好生态为企业创新添保障。只有不断强化企业科技创新主体地位，依托产学研助力科技自立自强取得更大进展，我国才能加速形成国际竞争新优势。无数创新型企业汇聚成时代的壮丽浪潮，中国高质量发展之路必将行稳致远。文/本报记者陈发宝原洋杜铭仇莉娜梁睿柳文

6月25日是第33个全国土地日，宣传主题为“节约集约用地严守耕地红线”。坚守最严格的耕地保护和节约集约用地制度，对于守护粮食安全、助力乡村振兴具有重要意义。为此，各地金融机构以支持农村土地综合整治试点建设为抓手，强化现代农业基础支撑，助力乡村全面振兴。

TOP3热点：白鹿追一下进度缅北14may18_XXXXXL56endian

中国篮协将改革创新组织体系，在执委会层级下设立国家队建设委员会、运动员委员会、国际交流委员会、大学生委员会、中小学生委员会、裁判员委员会、战略委员会、纪律与道德委员会、纠纷解决委员会、名人堂委员会、品牌建设与传播委员会、赛风赛纪与反兴奋剂委员会等12个专项委员会。各委员会均有明确职能定位和职责范围，直接隶属于执委会，不再专设相关业务部门，委员会负责人、成员可以是中国篮协专职人员、会员单位负责人，也可以是外部专业人士，以此追求组织层级的扁平化和组织设置的开放性。下一步，将加快标准委员会、教练员委员会等委员会的组建，优化委员会运行机制。

教育部召开2023年暑期校外培训治理工作调度会

TOP4热点：恋与深空新年辞旧迎新14MAY18_XXXXXL56ENDIAN中国

例如，有些地区在基础设施供给中过度追求速度和数量增长，对质量有所忽视，导致基础设施的长期效益无法得到充分发挥。有的地方重建设轻管护，致使很多基础设施因缺乏管护而在使用年限结束之前就老化并被弃用，造成不必要的资源浪费。一些地方为提高基础设施建设速度和效率，将资源重点投向“示范村”和新型农业经营主体，导致产生“马太效应”，逐渐拉大了村庄之间、小农户与新型农业经营主体之间的基础设施供给差距。