时尚焦点-"中国人首次登顶珠峰"-“超级茶园”中国人首次登顶珠峰首站落地临沧，香飘飘健康化升级下的新思考

“超级茶园”中国人首次登顶珠峰首站落地临沧，香飘飘健康化升级下的新思考

7月9日，也就是耶伦此次访华行程的最后一日，她在美国驻华大使馆召开了记者会。

新茶饮行业迎来了强劲的对手，杯装奶茶企业香飘飘要对标线下新茶饮市场。日前，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产品，开创“原叶现泡”奶茶新品类，被网友评为“新晋宝藏奶茶”。新品上市引发关注的背后，是香飘飘一直专注于产品的健康化升级，今年推出多款健康化新品，以满足消费者对新鲜、健康、便捷，以及高性价比的期待。原料好才能真正帮助产品品质升级。为此，香飘飘“超级茶园”日前落地云南省临沧市沧源佤族自治县。这是香飘飘对于自身产品原料品质溯源系列项目的第一站，标志着香飘飘在原料品质追溯方面迈出的重要步伐。从打造Meco如鲜果茶，到兰芳园冻柠茶爆火，再到如今不断创新杯装奶茶系列，香飘飘走过的每一步都刻着创新、品质的属性，通过不断扩大市场份额，香飘飘独特的价值正在被市场重新发现。打造超级茶园云南临沧因临近澜沧江而得名，是一座因茶而闻名的边境城市。这里是世界茶树重要地理起源中心和栽培起源中心，是普洱茶原产地、滇红茶诞生地、蒸酶茶发源地，是中国最大的产茶市、最大的普洱茶、红茶生产地。在中国茶叶百强县——临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县，境内拥有百年以上栽培型古茶树高达3.69万亩，是临沧古树茶和普洱茶原料的重要产区，也是种植茶叶的黄金地带。10月31日，香飘飘首个“超级茶园”基地在云南省临沧市沧源佤族自治县正式挂牌。此次香飘飘首个“超级茶园”在沧源的落地，不仅标志着香飘飘在原料品质追溯方面迈出了重要步伐，也彰显了对云南优质农产品的认可与信赖，同时也是企业积极响应国家乡村振兴战略号召，助力地方产业发展的具体实践。香飘飘表示，产品力是一个品牌长久生命力的源泉，为此不断精进产品。一杯好的奶茶，最大的竞争力就在于一口好茶，一口好茶就需要从源头提升品质，所以香飘飘“超级茶园”项目就此启动。香飘飘“超级茶园”项目旨在打造一个集种植、加工、销售于一体的全产业链模式，通过现代化管理手段提升茶叶品质，带动当地茶农增收致富。香飘飘集团董事兼品牌创新总经理蒋晓莹说道：“香飘飘致力于为广大消费者提供独具风味的原叶现泡茶饮，此次‘超级茶园’的成立，将是我们品质溯源项目的良好开端，我们希望通过与当地政府和茶农们的紧密合作，共同守护这份来自大自然的馈赠。”香飘飘超级茶园沧源站揭牌。企业供图2023年，茶产业已经覆盖沧源的2.3万户、9.1万茶农，茶叶产量已经突破1万吨，茶叶产值去年突破10个亿。沧源佤族自治县人民政府副县长李树荣表示：“未来，我们希望依托香飘飘‘超级茶园’打造更多绿色生态茶园，让这片土地孕育的每一片茶叶，都带着大自然的纯净。今天的合作是一个新的起点，我们将与香飘飘携手并进，共同推进沧源好茶走出大山、走向世界，为乡村振兴注入源源不断的新动力。”健康化新品上市一直以来，香飘飘都被猜测是否会涉足新茶饮市场，尤其是市场上“轻乳茶”爆火后，香飘飘的动作备受关注。日前香飘飘回复投资者提问时表示，公司在9月份推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店，采用原叶茶包和液态奶杯。“原叶现泡奶茶”将推出珍珠和红豆两种口味，产品采用原叶茶包、0反式脂肪酸进口乳粉以及经典奶茶小料。虽然低调推出产品，但一名法国乒乓球运动员对“原叶现泡茶”的喜爱，成为香飘飘新品的“自来水”。有网友发现，法国乒乓球新星菲利克斯·勒布伦在中国比赛期间，被捕捉到手持一杯香飘飘的瞬间，之后，菲利克斯·勒布伦在社交媒体上分享了从中国带回的好物开箱视频，其中就包括多杯香飘飘奶茶新品——原叶现泡轻乳茶。这款对标线下茶饮店的产品，瞄准的正是轻乳茶。自2023年起，在茶颜悦色、霸王茶姬等品牌的带动下，轻乳茶产品爆火，各大品牌加速抢占消费者的注意力，除了本身专注轻乳茶的新茶饮企业，喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗等品牌也相继推出各自的轻乳茶系列饮品。此外，现磨咖啡品牌瑞幸咖啡也发力了轻乳茶，其中单品轻轻茉莉·轻乳茶首月销量突破4400万杯。作为“无限接近”现制茶饮轻乳茶的一款产品，香飘飘原叶现泡轻乳茶在研发时就做足了功夫。香飘飘深入茶园，精选最上等的茶叶，并在制茶过程中不断试验和调整配方，力求将最纯粹的茶香和最柔滑的口感带给消费者。每一款产品都严格遵循健康理念，确保每一杯都是精选茶叶与新鲜牛乳的完美结合。而这款新品原叶现泡轻乳茶的独到之处，更在于它的创新配方与冲泡设计，采用真正的原叶茶包搭配牛乳锁鲜杯，保留了茶叶的天然风味和营养价值，让消费者可以轻松享受到现泡的新鲜口感。可自选的花间甘露调味糖浆，则让消费者能够根据自己的口味偏好，自由选择添加与调整糖度。探索新增长点历经多年精心运营，香飘飘已成为奶茶品类的代表品牌之一，也在消费者心中建立起“杯装奶茶开创者和领导者”的形象，形成了强大的品牌优势。国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择，竞争格局已基本稳定。近年来，香飘飘顺应消费市场变化发展趋势，积极推动产品的“健康化”“年轻化”升级，各类成熟新品不断涌现。在产品端创新外，积极开拓新渠道，也成为香飘飘的努力方向。在近期回复投资者调研时，香飘飘表示，公司关注到销售渠道变化的趋势，并积极拥抱变化。当前，公司布局的直营零食量贩门店数量已经超过两万家。在现有的产品中，Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，公司推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前，280ml小包装定制款Meco如鲜果茶已在万辰集团系统上线，定制款杯装冻柠茶在零食有鸣系统进行探测试销，后续将持续观察产品的市场表现。香飘飘布局的量贩零食渠道，有着不错的增长状态。根据《中国零食量贩行业蓝皮书》显示，2017-2022年零食量贩模式市场规模呈现爆发式增长，复合增长率达114.6%。随着未来门店数量增长，零食量贩市场规模预计从2022年的407亿元增至2027年的1400亿元。除量贩零食外，快闪店的形式也让香飘飘试水成功。在今年国庆假期期间，香飘飘在南浔古镇举办了别具特色的“香飘飘原叶茶坊”快闪活动，吸引了众多游客驻足体验。作为传统杯装冲泡奶茶领域的领跑者，香飘飘此次通过原叶茶坊快闪活动，向消费者传递了年轻化、健康化的品牌信息。香飘飘方面表示，香飘飘未来将继续在更年轻、更健康的品类方向持续创新，不断推出符合年轻消费者健康饮品需求的产品，将持续探索多样化的产品使用场景和消费触点，以期为用户带来更高品质的产品体验。文/王子扬编辑唐峥校对柳宝庆来阅读我的更多文章吧王子扬新京报记者记者主页