gamkabu触摸游戏_社会要闻_胖东来辟谣背后，品牌商超gamkabu触摸游戏为何“拒绝”直播带货？

胖东来辟谣背后，品牌商超gamkabu触摸游戏为何“拒绝”直播带货？_ZAKER新闻

　　国家课程教材送审工作采取集中受理的方式进行，具体受理时间和要求，由国务院教育行政部门按照国家教材委员会的要求和实际教育教学需要确定并发布公告，教材编写单位根据公告送审教材。

胖东来、赵一鸣零食等知名品牌商超对直播带货的拒绝，使外界非常惊讶。眼看着双 12 就要到了，胖东来却为 " 冒牌直播带货 " 困扰。12 月 1 日发布了明确公告，非常郑重的向外界强调 " 未进行任何平台直播带货 "就在不久前，下沉市场凶猛的赵一鸣零食，通过官方微信平台也发了一份声明，澄清其未在抖音平台上进行任何直接销售活动。除了声明，胖东来还针对性出台措施。胖东来官方发布消息，12 月 7 日起，该公司旗下在许昌、新乡两地超市及烟酒柜对部分商品实施限购。同时，强化上述渠道的会员注册制。如购买限购商品时，消费者需出示电子会员码或提供注册手机号。在疯狂内卷的零售市场，胖东来、赵一鸣零食等知名品牌商超对直播带货的拒绝，使外界非常惊讶。" 代购 " 破坏了什么？代购一词诞生于跨境购物，早年间国内用户想要购买海外商品，需要委托出境差旅好友、或和海外专门代购的人员交流，下单想要的海外商品。随着跨境电商的蓬勃发展，海外代购热闹景象沉寂。近两年，国内代购开始热闹起来，最早是山姆会员店代购。今年，包括赵一鸣零食、胖东来等，也成为国内代购活跃的两家品牌商超。当然，这种代购热潮并非仅此三家，从知名度和影响力来看，以三家为代表。其实，无论赵一鸣零食、胖东来，包括山姆会员对这种国内代购模式都持反对态度。但三者之中，胖东来应对最为激烈，不仅发布公开声明，且出台了具体限购措施，创始人于东来还强调胖东来不会直播带货。日前，胖东来创始人于东来也在社交平台连续发文，警告那些利用胖东来进行直播带货骗人的商家。于东来说：" 不要利用胖东来的直播视频进行卖货骗人，靠自己的能力慢慢提升自己创造价值的技术能力，做一个真诚美丽的自己！胖东来不会进行直播带货，请大家不要盲目相信购买！"1、代购扰乱了正常经营秩序；线下商超和线上零售有非常本质的区别，线下商超客群以所在位置周围的居民为主，而线上零售以全国用户为主（只要是快递支持的地域，都可看做线上零售覆盖的范围）。这次胖东来对直播带货的抵触，就在于因为知名度的上升，全国各地的海量用户通过一些直播间抢购胖东来的商品，大量的代购人群涌入胖东来。胖东来知名度很高，可 13 家店只分布在河南许昌、新乡两地，大量代购的涌入，造成了部分店停车位不足、人流拥挤的问题。而且直播带货呈现一定的波峰效应（网友会跟风下单热销商品），店内很多商品被黄牛抢购一空。这些问题都影响了线下消费者的正常购物，很多两地居民对此表达了不满。2、代购模式天然是 " 灰产 " 重灾区；作为一种并不新鲜的事物，跨境代购所存在的问题，这些国内代购同样避免不了。目前，活跃在部分平台上，直接用 " 胖东来代购 " 命名的账号已经超过 300 个。据蓝鲸财经报道，以 " 许昌东来精选 " 账号为例，博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到 4 万，但是数据平台显示近 30 天内其已直播 27 场，带货销售额近 250 万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。代购的主体是主播，他们通过直播间或短视频接受网友下的订单，并自行到胖东来店里购买相关商品，再通过快递向网友发货。传统跨境电商存在的售卖假货、山寨货的问题，在国内代购模式中同样存在。即使一家主播现在保证是代购由胖东来店里购买的正品，但并妨碍未来某一刻利用用户的信任，将山寨货以次充好。相比山姆会员店一些消费者，直接跟着黄牛在各地山姆会员店里消费，胖东来以线上代购为主的模式，非常容易滋生灰产。如果消费者本身并不清楚代购的本质，很容易将问题归结于胖东来身上，造成后者的名誉损失。3、直播带货存在的 " 夸张宣传 " 问题；一些打着胖东来名号在直播间卖货的主播，既有 " 规规矩矩 " 宣传商品，也有为了销量 " 夸张宣传 "。11 月 21 日，胖东来官方账号曾发布声明称，多个账号声称在胖东来医药超市购买了 " 西洋参玉灵膏 "" 阿胶姜枣暖参膏 " 等商品效果良好。经核实，视频中的商品并非胖东来在售商品。明白了这三个点，就知道为何三家知名的品牌商超，都会对代购这种形式表达拒绝。胖东来、山姆会员针对代购现象的各种限购措施，更是维护自身长期经营的一种保护性策略。这种公开声明也会和各种代购直播间进行有效切割，防止这些交易行为发生了相关纠纷，最终殃及自身品牌。为何 " 拒绝 " 直播带货？很多消费者会疑问，既然代购如此火爆，胖东来、赵一鸣零食等品牌商超为何不亲自下场直播带货呢？以胖东来为例，并没有完全放弃线上渠道，在它们的声明里，就列上了胖东来线上购物渠道。声明中称：胖东来线上购物渠道均以 " 胖东来官方微信公众号 "" 胖东来专营店 " 为官方渠道。既然有线上购物通道，为何对直播带货如此抵触？如果说，打击代购是防止不良主播打着胖东来的品牌搞灰产，以及防止主播夸张宣传潜在的口碑危机。那胖东来自己也不做直播带货，是直接对这种模式表达着拒绝。小编认为，直播带货的爆品模式，和线下商超的稳健基因有着明显的冲突。根据中国连锁经营协会发布《2023 中国连锁 TOP100》榜单，首次上榜的胖东来以 13 家门店 107 亿元的销售额排在榜单 46 位。另有数据显示，截至今年 11 月 26 日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达 146.38 亿元，11 月累计销售（许昌新乡两地）达 11.94 亿元。作为一家地处许昌、新乡的商超连锁，能创造如此的业绩，也无怪乎全国商超都在学习胖东来模式。小编所在的保定辖下的县级市的惠友超市就进行了相关改造，引进了大量胖东来商品。根据相关新闻报道，胖东来很多商品最早引入到由其改造的步步高、永辉超市，可以发现胖东来并不反对扩张自己的零售帝国。如此来看，抵触直播带货并非是抵触扩张。从胖东来较为稳健的增长势头来看，直播带货波峰式、爆款式的销售模式，和胖东来打造的供应链体系有着 " 基因 " 上的不协调。因此，胖东来不仅对代购说不，还在声明里强调不会直播带货。而赵一鸣零食则更为特殊，截至目前，其全国门店数已突破 7000 家，覆盖 200 多个城市，其中加盟店占绝大部分。对于赵一鸣零食来说，如何帮助加盟商赚到钱是关键所在，绕开门店运营的直播带货，只会影响各地门店的收益。相比胖东来的模式，赵一鸣零食经营模式上更不适应直播带货这种模式。当然，除了基于企业自身长期价值的考虑，创始人价值观也是影响因素之一。胖东来创始人于东来，是个具备传统价值观的企业家，该企业服务理念和经营方法并非以 " 利润 " 为先。经过十年的发展，直播带货在公众的口碑形象并不算良好，尤其是很多大主播频繁 " 出事 "，或也导致胖东来紧急和直播带货进行切割。由于近两年低价战争，品质问题成为当下社会一个新现象。作为以品质、价值观为世人所追捧的胖东来，必然成为很多人购买品质商品的一个新选择。就拿国庆期间一些 " 慕名 " 从外省赶到许昌、新乡两地胖东来门店的 " 新消费者 " 一些观点来说，他们认为胖东来卖的每一款商品都是优质商品。站在消费者视角来看，当然希望胖东来加码在线上渠道的投入，根据小编查看，目前胖东来公开的几个线上官方渠道，所售卖的商品数量并不多，外地用户想要方便的购买胖东来商品，直播代购或许仍是为数不多的方式。每家企业都会有自己的长期战略和规划，创始人或领导团队还会把价值观作为经营准则。胖东来、赵一鸣零食既然公开声明不做直播带货，就要有一定心理准备。是否通过代购这种方式购买胖东来、赵一鸣零食旗下商品是一种自由，但其间可能发生的纠纷，就要 " 自行 " 解决。针对这件事，小编欣慰的是，胖东来的代购热况，证实了品质商品、品质服务对大众仍有强烈的号召力。当人人为 " 低价困境 " 而担忧时，胖东来的存在，给未来带来了一丝乐观的迹象。引用文章：财经 · 天下 WEEKLY《代购胖东来，有人赚了几百万》；东方美食《胖东来凭什么被誉为 " 中国连锁超市第一品牌 "？》咸宁新闻网《赵一鸣零食全国门店超 7000 家，5 年拓店加速度背后的秘密》本文来自微信公众号 " 师天浩观察 "（ID：shitianhao01），作者：师天浩，36 氪经授权发布。

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编辑:孙应吉

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　　第五条在国家教材委员会指导和统筹下，职业院校教材实行分级管理，教育行政部门牵头负责，有关部门、行业、学校和企业等多方参与。

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