刺激鲁网红企业家对谈：为何要刺激鲁打造个人IP？
网红企业家对谈：为何要刺激鲁打造个人IP？
“雪从周一晚上开始下，下了两天，还有部分地方停电。”1月23日，一名湖南本地摄影师在前往浏阳社港镇周洛村航拍雪景的路上，看到很多树被压倒。“周洛的地势比较高，积雪多。”一个正检修电路的工作人员告诉他，树被雪压弯后倒地时，压断了村里的电线。
21世纪经济报道记者白杨 北京报道今年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？在11月28日举办的2024搜狐财经年度论坛上，搜狐创始人张朝阳、高途教育创始人陈向东、当当网创始人李国庆、俏江南创始人张兰给出了他们的答案。为什么要做“网红”？张朝阳认为，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息相关，短视频的兴起让个人IP成为企业家营销的重要工具。他表示，“网红是一个中性词，虽然早期直播可能带有些娱乐性质，但随着短视频的发展，企业家通过这样的方式与大众进行互动，能够使营销变得更加高效。”然而，并非所有企业家都一开始就愿意投身直播带货和短视频内容创作，陈向东便是其中之一。在2022年之前，陈向东给自己设定的人生原则是不参加任何公众活动，但是，在短视频时代的冲击下，他也不得不做出改变。“到2022年，我才意识到，如果不跟上短视频的步伐，可能会被时代淘汰。于是我就跟自己对话，要重新设定原则，刷新自我。”陈向东坦言。张兰自2018年便开始涉足短视频和直播，现已积累2000多万粉丝。她认为，网红不仅是为了个人曝光，更是为了品牌与消费者之间建立更加紧密的联系。“现在的市场已经不再是‘酒香不怕巷子深’的时代了，企业家必须走到前台，与消费者直接沟通。”张兰强调，通过个人IP的打造，企业能够突破传统营销方式，接触到更广泛的消费者群体。李国庆也强调了个人IP的重要性，他表示，通过直播，企业家可以直接触达消费者，获得更强的影响力。“企业家不能只是做幕后工作，必须跳出来，面对消费者，这样才能更好地塑造品牌形象。可以看出，企业家们纷纷意识到，个人IP的打造不仅仅是自我曝光，更是提升品牌价值和用户忠诚度的关键方式。这一现象并非偶然。现代消费者不仅关注产品本身，更看重与品牌背后人物的情感连接。企业家的个人形象往往成为品牌与用户之间建立信任的桥梁。在这一大背景下，传统的企业营销方式显得有些力不从心。通过打造个人IP，企业家能够突破以往的营销藩篱，直接接触消费者，创造更高的参与度和更强的市场认同感。这种变化，既是社交媒体发展带来的新机遇，也反映了消费文化的深刻变化：在信息过载的时代，人们越来越渴望看到“有血有肉”的品牌。不同赛道的选择当然，不同企业家做“网红”的初衷也有所不同。张朝阳表示，他每天讲英语课、物理课，既是自己的兴趣，同时也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。陈向东也更倾向于知识分享的方式，他在直播中不仅讲解教育相关内容，还与观众分享自己的个人成长与经验。他表示，做网红并不是简单的“带货”或“吸引眼球”，而是要提供有价值的内容。而李国庆认为，企业家参与直播带货，不仅能提升品牌知名度，还能为企业创造新的商机。他分享了自己的经验，认为尽管直播带货面临激烈的竞争，但“只要真诚、有故事，粉丝自然会跟随。”近段时间，市场上也有抨击企业家做直播带货的声音。对此，张朝阳认为，无论是直播带货，还是做知识分享吸引流量，本质上没有什么区别，都是ToC的营销方式。“你提供有价值的内容吸引观众，然后让观众买你的东西，这是天经地义的商业行为”。张朝阳也对企业家提出忠告：在镜头前，一方面不要造成企业美誉度下降，另一方面，是要避免占用过多时间，影响其他工作，要做好时间管理。另外对于企业家做网红如何维持热度？张兰认为，企业家必须在做好产品的同时做好企业，因为企业和网红是一致的，只要诚心、真心做好产品，用户肯定会信任你。张朝阳则提到，企业家要不装不端，要保持有趣和真实，并且够给听众带来真正的价值，还要控制节奏，创造一些稀缺性。事实上，从直播带货到知识分享，从个人品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是商业策略的创新，也是个人与社会之间互动方式的革新。在这个流量为王的时代，企业家通过打造个人IP，与消费者建立更深层次的连接，已经成为一种趋势。然而，这条路并非没有挑战，如何在“网红”和“企业家”之间找到平衡，将是每位企业家必须面对的永恒课题。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:程孝先
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华南地区的一位公转私基金经理也告诉记者，“当下环境下的空仓休战已经结束，目前不是挂免战牌的时候”，现在应该顺应市场做多氛围进行股票的优中选优，可以根据市场的变化适当增加股票仓位。他告诉记者，双赛道策略是近期增加股票仓位的两个布局对象，一方面买进低估值高股息的行业龙头，另一方面也开始尝试在高成长并存在严重超跌的光伏、军工与电子信息类股票上进行股票仓位的投放。。
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与此同时，先锋基金旗下的一只空仓基金也在1月26日显著做多股票。根据该基金披露的四季度报告显示，先锋聚元基金截至2023年12月末持有的股票仓位为0，其银行存款和其他资产的占比为100%。但从1月26日最新披露的基金单日净值波动数据看，先锋聚元基金26日的净值涨幅高达1.43%，这一净值涨幅大幅度超过上证指数0.14%的涨幅，暗含着这只空仓基金或已投入较高仓位进行股票操作。
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从长期来说，持有好股票要远远好于持有现金，因为好股票在当前阶段除了能够获得超过定期存款的股息率外，还具有可贵的成长性。比如贵州茅台自2016年以来，每年净利润的增长率都超过10%；长江电力2013年的净利润是90亿元，而2022年的净利润为213亿元。
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倒卖医保药为何屡打不绝？没有正规来源的药怎么就能轻易地从药店卖出去？种种疑问待解。2023年1月，国家药品监督管理局等部门联合颁发《药品行政执法与刑事司法衔接工作办法》，强调各级药监部门和公检法要加强协作。只有跨地域、跨部门联合行动，形成合力，织密天罗地网，才能对医保骗保行为进行有效的全链条打击，保护好医保基金。绝不能让人民群众的救命钱成为一些人的唐僧肉。
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“雪还没下，过湖南的列车就停了。”1月20日，另一位从广州开车出发回湖南娄底的司机告诉南方周末记者，本来买了当天的高铁票，但临时停运。
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据美联社周六（27日）报道，自由式滑雪世界冠军谷爱凌近日接受其采访时明确表示，她计划继续代表中国参加2026年在意大利举行的冬奥会。谷爱凌表示，这样可以让成千上万的中国女孩有机会见到冰雪运动的潜力。她还表示，希望在更广泛的女子运动领域扮演更大的角色。冬季X-Games世界极限运动会即将在美国科罗拉多州阿斯彭举行，谷爱凌也将参加。
蒋杰回忆道，当时交警清理出来了一条车道，仅此一条车道可以通车，所以车流行驶缓慢，拥堵持续了7个小时，“天气特别冷，大家基本上都在车里待着，不太下来”。直到23日凌晨4点，蒋杰才缓慢行驶到家。
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普洱医保骗保案成为这个司法解释出台后的第一批案件：主犯李某新涉嫌诈骗、非法经营、掩饰隐瞒非法所得，被公安机关依法刑事拘留；主犯张某英涉嫌诈骗和非法经营，被公安机关采取强制措施。据悉，此案正在进一步办理中。
按照国内成品油调价机制，国内油价将于本月底（1月31日24时）开启新一轮调价。1月26日，国内第7个工作日参考原油变化率3.06%，预计汽柴油上调130元/吨，已突破50元/吨的上调红线。
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石文在水果大市场开店已经十余年了，全家依靠水果批发为生。临近过年，他从外地批发热销的沙糖橘，安排好货车送货，没想到会被市场大棚压住。车上还有沙糖橘二百余件，价值2万余元，石文担心，沙糖橘不耐放，市场短期不营业，沙糖橘攒着就坏了。
会议要求，各监管局要积极参与协调机制，主动配合地方政府和住建部门，稳妥有序开展相关工作，共同推动协调机制落地见效，促进房地产市场平稳健康发展。
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会议指出，中国计生协深化落实“六项重点任务”，扎实推进各项工作取得新进展。加强新型婚育文化建设，推进优生优育指导工作，拓展生殖健康服务，助推生育支持政策完善和落实。深入开展“暖心行动”，推动帮扶工作规范化、制度化、常态化，生育关怀服务取得新成效。培养家庭健康指导员队伍，擦亮“好家风 健康行”宣传品牌，为健康中国建设注入新动能。纵深推进地方计生协改革，夯实基层基础，推进网上计生协建设，计生协改革和建设迈上新台阶。加强国际民间交流，加大对共建“一带一路”国家支持，深化港澳台交流机制，对外及港澳台交流合作再启新篇章。