父母儿女一家换着玩的句子丁磊“父母儿女一家换着玩的句子回来”给网易治病了
丁磊“父母儿女一家换着玩的句子回来”给网易治病了
责编：展雪、郭晨希
这家游戏巨头怎么一下子就病了？文｜《中国企业家》记者 李晓天编辑｜张昊头图来源｜中企图库这个冬天对网易来说有点冷。12月初，媒体爆料又来了，网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁邵赟将在春节后离职。据传原因是跟他讨论挑选除了《蛋仔派对》之外的其他产品进行管理，也就是要把这个他参与的、目前网易最成功的游戏IP回归研发端。如果成真，他的离开也将导致网易游戏发生一系列的人事变动，名单上就包括网易游戏副总裁、梦幻事业部总裁等。《中国企业家》试图联络网易方面询问该消息真实性，但截至发稿前暂无回应。11月初，网易刚刚被爆料数名高管因贪腐被刑事立案，内部邮件显示通报原KK事业部、Battle事业部负责人向浪在内的4名高管将永不录用。网易对此事没任何回应，财报会议也没提及。关于裁员的传闻就更多了，最近一段时间，几乎每个月都会曝出此类消息。在外界看来，这个游戏巨头，似乎出了大问题。网易今年的三季度财报被行业媒体称作“预期内最差”的一季。游戏相关的增值服务在整体营收中占八成，三季度营收209亿元，同比下滑了4.2%。但在去年的三季度，营收是218亿元，同比大涨16.5%。对于游戏行业来说最重要的暑期档，网易游戏今年完全错过。几款扛收入的核心游戏数据全面下滑。点点数据显示，今年11月，《逆水寒》流水为3.17亿元，较10月又下滑了5.76%。而去年同期，它的流水为11.13亿元。另一个里程碑式的游戏《梦幻西游》也不再增长，今年11月的流水为5.56亿元，跟去年同期的5.29亿元，变化并不大。但这两款游戏对应的都是大规模买量，它们依然排在内部买量榜的前两名，平均单月金额都超过1亿元。据行业多位人士称，网易CEO丁磊已“重回一线”，传递出来的信号就是必须要解决问题。但谁都没看明白，去年还能诞生出《蛋仔派对》和《逆水寒》两个爆款的网易游戏，怎么一下子就病了？“国民游戏”的困境如今网易游戏最撑得住场子的早已变成了面向“10后”的《蛋仔派对》，这款画风卡通、用户偏低龄的派对型游戏，是如今网易日活用户数最高的手游。来源：视觉中国据多家投行估算，2023年《蛋仔派对》为网易营收贡献了70亿~80亿元。但今年它的势头明显减弱，在经历了一波舆论批评之后，二季度以来，《蛋仔派对》要求玩家每日累计充值到328元，或每周累计充值到1000元之后，如果还要支付，则需要进行人脸识别。之前，《蛋仔派对》没任何要求，也被大量家长投诉，家里小朋友被“诱充”。《蛋仔派对》的流水自然大打折扣。据点点数据测算，今年2月，它在iOS端的平均日流水还在1300万元左右，二季度后，最高日流水也不过529万元。而七麦数据显示，《蛋仔派对》也面临着用户流失的问题。今年二季度，《蛋仔派对》的总游戏时长减少了56%，日活跃用户数从去年7月的1746万，骤降到今年同期的939万。三季度电话会上，丁磊专门提到了此事：“《蛋仔派对》仍是我们目前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。”此次被曝离职风波的邵赟所在的天下事业部，就负责《蛋仔派对》的开发和运营。但随着他的离开，据传天下事业部将被拆分成三个部分——负责《蛋仔派对》的EGGY事业部、负责《荒野行动》的荒野事业部，以及负责《天下》的天下事业部。《天下》本来就是天下事业部的主线核心产品，另外两个“孵化”出来的产品中，《荒野行动》是网易游戏出海的标杆，data.ai数据显示，国际服上线7年之后，它仍能在国内游戏出海营收榜上挤进前20。而从体量上看，《蛋仔派对》实际上早就达到了单独成立事业部的标准，这次调整也说明网易想要长线开发蛋仔相关的IP价值。但这条路似乎并不好走。今年10月，《蛋仔派对》续作《蛋仔滑滑》开启公测，公测成绩并不令人满意。七麦数据显示，公测当天《蛋仔滑滑》在iOS免费游戏榜仅位列第37名，且未能跻身畅销游戏榜单前200名。玩法上，《蛋仔滑滑》主打“消除类”小游戏，跟国民游戏《开心消消乐》属同一赛道，但在用户数量上，二者完全不在一个量级。网易在IP衍生游戏这条路径上，其实经验并不算丰富。2016年上线的《阴阳师》当时以独特的抽卡机制火遍全国，但这款游戏在运营了8年之后，月流水已掉出网易游戏前十名。基于阴阳师IP开发的衍生游戏玩家大量流失，国风版阴阳师游戏《神都夜行录》今年8月停止新内容开发，《百闻牌》据传即将停服。接连“吃瘪”11月末，网易深圳团队全员裁撤的消息在社交平台上流传，随后网易相关人士辟谣称被优化的团队曾是负责射击类手游《天启行动》的项目组，并非全员裁撤。这款“短命”的游戏成了今年行业的一个“笑料”，上线仅46天就宣布停止运营。今年10月14日，《天启行动》发布公告宣布游戏因表现不及预期，将于12月12日正式停止运营。来源：视觉中国8月30日，它刚开启公测时也曾登顶iOS免费榜榜首，但到了9月上旬，就已经排在200名开外。为了挽回玩家，《天启行动》曾在直播平台给主播们派发商单，但买账的并不多，大部分主播因该游戏疑似抄袭当下最热门的《无畏契约》，“偷感太重”，而不愿参与其中。《天启行动》并不是今年网易唯一停止运营的游戏。据不完全统计，网易共有《战争怒吼》《泰亚史诗》《机动都市阿尔法》《宝可梦大探险》《漫威超级战争》和《天启行动》6款游戏先后宣布停服。更要命的是，相较于小成本游戏的及时止损，网易下重注的新游戏也未能扛住压力。今年3月8日，号称耗时6年、投入近10亿元的武侠风开放世界游戏《射雕》开启公测。然而其在iOS畅销榜的最高排名也只是第15，这与外界和网易内部的预期显然有极大差距。行业媒体在提到这款游戏时，比较统一的差评有两个：大头娃娃式的美术风格有些“诡异”，并无创新的玩法。有媒体直言：它连《逆水寒》的“平替”都算不上。上线仅2个月，《射雕》便宣布回炉重造，认真打磨玩法后再与玩家见面。丁磊在今年一季度财报电话会议上直接表示，对《射雕》的结果“并不是特别满意”，并且更换了团队负责人和核心成员。新任负责人在公众号上答疑玩家时，也提到了公测后，游戏流失了超过80%的手机端玩家，“在我接管并深入了解项目情况之后，得知问题的复杂程度远非我所预料的”。在行业看来，《射雕》的问题源于网易急于摆脱过往MMO（大型多人在线游戏）的变现模式，将角色“数值”在游戏中的影响力极大削弱，从而将玩家的付费点聚焦在月卡、皮肤外观等轻量模块上。这被认为借鉴了大量《原神》的元素，但在玩家看来，这些探索既不服务主线，也无益于角色养成，穿插在游戏里还产生了极大的割裂感。另一款被寄予厚望的武侠类开放世界游戏《燕云十六声》则一拖再拖。去年二季度财报会议上，丁磊就曾许诺这款游戏将在今年二季度上线，然而至今仍未公测。其首部宣传片与《黑神话：悟空》的首支实机演示视频在同一时间放出，也曾被誉为“国产之光”。单从预告片中展示的画面和打斗场面来看，行业普遍评价“惊艳”。然而在游戏开启的几轮内测中，玩家反馈并不如预期，最大的槽点就是画面质量和战斗体验“货不对板”。游戏模式也在单机游戏和网络游戏之间来回横跳，甚至一段时间为了实现“端手（PC网络端游戏和手机游戏）互通”，牵扯了大量精力，“既要又要”在B站的粉丝热评中，被顶到了最高的位置。网易承诺今年年底《燕云十六声》一定上线，仅剩不到一个月了，仍未有新消息传出。丁磊“回来了”邵赟离职，以及天下事业部的拆分，对应的是丁磊“回归”的强烈信号。多家媒体报道，去年末，丁磊重回管理一线，这在行业里已经不是秘密了。包括最近涉及到的贪腐、裁员等问题，力度都要大了不少。丁磊 来源：中企图库据说，丁磊重回一线的第一件事就是严抓高额营销费用，在三季度财报电话会议上，他也亲口表示“网易不会在营销方面再产生巨大费用”。今年三季度财报显示，网易在前三个季度的销售和市场费用共计113.29亿元，同比上涨了16.27%。网易游戏在今年是“买量大户”。据APP Growing数据，截止到今年10月底，网易旗下《梦幻西游》在买量上的投放金额为15.3亿元，《逆水寒》为13.6亿元，而腾讯仅有《元梦之星》一款游戏营销费超过10亿元。这还有一定的特殊性，因为《元梦之星》是跟《蛋仔派对》对打。去年春节期间，《蛋仔派对》单月投放和买量金额超过了1亿元，腾讯自然得跟上。据游戏商业媒体《游戏茶馆》爆料，丁磊要求旗下游戏只有在开服或周年庆等重大节点上，才能做投放。在买量侧也基本是一个逻辑，除非重大版本更新或周年庆，否则“能不买量就不买量”。丁磊在内部宣导的原因是：“如果产品足够好，自然会有人追捧，为何还要花钱？”该信息并未得到网易的确认，但网易在运营侧开始严控成本在行业里众所周知。今年先后砍掉了大量做素材投放的营销供应商，曾经外包的社交账号更新、玩家社区维护和内容生态建设等工作，如今也全部交由内部员工来完成。网易贪腐案发后，丁磊开始重塑招标流程，业务部门不再直接对接供应商，而是由公司商务统一进行招标谈判，评审过程完全对业务部门匿名进行。有爆料称过去几年，丁磊很少查看内部付款流程，但从今年开始，甚至金额不足1万元的流程单，他都会亲自审批。经历了“水逆”一般的2024年，网易再也没有复制去年《蛋仔派对》和《逆水寒》的爆款传奇。业界评价网易游戏通常都是“押宝”式胜利，将大量资源“赌”在某几个项目上，而今年《射雕》的折戟，该策略完全失效。目前，网易手上仍有几张底牌。对标腾讯《无畏契约》的多人射击类游戏《界外狂潮》，大IP改编、类《守望先锋》的多人射击游戏《漫威争锋》，以及被玩家期盼了2年的《燕云十六声》，都将在12月正式上线。这次，网易能押中宝，“救”一下自己吗koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙顺达
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相反，美国经济似乎完成了一项罕见的壮举：通胀放缓，同时创造新的就业机会。经济增长持续加速，甚至美联储的工作人员也不再预测经济衰退。美联储仍在加息，而债券并没有发挥其作为安全阀的作用。
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“香格里拉的松茸、丽江的松露……菌类吃法种类多样，期待游客前来体验。”云南文旅厅副厅长娄可伟说。云南文旅部门在调研市场的基础上，推出10条精品线路，包括文旅融合、户外运动等主题。“这10条线路是经得起市场检验的热销产品。”云南省旅行社协会副会长刘志敏表示。
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目前，固定收益投资者似乎很放松。投资级企业债务相对于政府债券所支付的额外收益率已接近自区域银行危机迫使基金经理寻找避风港之前以来的最低水平。
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