产业新闻-"一杆长枪直入两扇门"-不爱品牌爱白牌？| 一杆长枪直入两扇门来点财经范儿

不爱品牌爱白牌？| 一杆长枪直入两扇门来点财经范儿

通报提到，2008年至2011年，时任武汉市政府副市长秦军为谋求“祛病消灾保官运”，两次请“风水术士”到其父亲墓前看风水、“烧符作法”；2014年下半年，再次请“风水术士”为其画符并按要求随身携带。2015年5月，秦军在担任襄阳市市长期间，听信属相“相生相克”说法，并前往寺庙求证与其“相生相克”的生肖，后据此更换身边工作人员。

白牌这个词可能并不是每个人都熟悉，不过其实，众多消费者已经与它产生了关联。究竟什么是白牌？目前还没有标准的定义。有人认为白牌是中小厂家生产的不知名的产品，也有人说白牌是零售商的自有品牌。大多数人的共识是，白牌便宜、性价比高，但同时也有人觉得白牌产品的质量不够有保障。本集《来点财经范儿》将就白牌的话题展开讨论。什么是白牌？当下的不少年轻人为什么不爱品牌爱白牌？白牌没听过不代表没买过白牌近两年的发展势头十分迅猛。2023年，拼多多营收达到2476.39亿，其中60%来自白牌。凭借超强的白牌供应链体系，名创优品2023年内营收涨幅高达176.4%。“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”似乎成为年轻人消费的真实写照。当我们对年轻人进行随机访问时，许多人表示，不了解白牌这个概念，但买过白牌商品。四位节目嘉宾也纷纷表示购买过白牌，品牌营销人江江就是白牌的忠实用户。她说和品牌相比，白牌产品的质量或许会存在一点差距，但从性价比上来说，实在是超值。白牌是什么？白牌是近几年在各大电商崛起之后，进入公众视野的一个词语。到底什么是白牌，其实还没有统一的标准定义。不妨通过下面几个问题，来看看不同人理解的白牌是什么样的。工厂的自有商品算不算白牌？冒牌和山寨产品算不算白牌？不知名牌子在走红后还算不算白牌？白牌算不算品牌？现场嘉宾给出了这样的回答罗兰贝格大中华区专家合伙人张强则用武松“景阳冈打虎”的故事帮助人们更生动地理解白牌和品牌的概念。武松过景阳冈前，在路边小饭店喝了点酒，这个酒就是没有品牌的商品；等他到了景阳冈看到一个店招，写着“三碗不过冈”，就已经有白牌的雏形了；等到武松喝了酒之后功力大发，把老虎打死了。周围的百姓听到这个名字非常好奇，来体验“三碗不过冈”这个酒，这个时候它就成了名牌。所以白牌是商品从没有品牌到白牌、再到品牌和名牌的演进过程中一个比较初级的阶段。白牌为什么受欢迎？性价比高是绝大多数消费者购买白牌的原因，也有部分消费者把价格作为唯一因素。对于这种消费观，节目连线嘉宾昕迪并不认可，作为日常分享购物心得的博主，她说理性的消费者是基于产品的本质去看价格，并不单纯因为价格而选择产品。她认为白牌的走红，说明大家的消费更趋于理性化、更回归商品的本质了，去掉了一些品牌溢价。罗兰贝格大中华区专家合伙人张强表示，白牌在很大程度上满足了消费者多元的需求，它是经济成熟到一定阶段的产物和结果。张强所在的机构曾对全球Z世代做过一个调研，看品牌对于年轻人的购买决策有多重要。结果显示，越成熟的市场，品牌的影响就越低，因为年轻消费者对商品的个性化需求更高。同时，在成熟的消费市场，白牌的准入门槛和标准也相对更加严格，能够保障产品的质量。因此，消费者在购物时更倾向于根据自己的喜好来选择，并不那么看重品牌。除了消费观、市场发展阶段以外，产业链的成熟也是白牌兴起的一个重要原因。厂二代、衬衫老罗品牌中心负责人罗琪就深有体会，她说现在许多工厂也开始尝试从传统做To B的生意转向做To C的生意，再加上直播等渠道的兴起给了工厂很多露出的机会。白牌来了你还会买品牌吗？白牌的销量让人们眼前一亮。不过，也有不少消费者对白牌的质量存在担忧，在街头采访中，也有不少消费者表示，曾经踩过白牌的“坑”。在随机访问中，不少消费者表示日常用品、衣服会选择白牌，但贴身用品、电子产品等依然还是会选择品牌。消费者代表昕迪也表示，在买一些商品时，她也会选择品牌，因为白牌市场还良莠不齐，要靠消费者自己来筛选，这个筛选要付出时间成本。白牌的兴起对品牌究竟有没有影响？江江认为白牌的走红在一定程度上给品牌造成了压力，品牌需要通过不断研发新产品、扩大营销或者降价等措施来应对，只有科技含量高的品牌才能免受影响。罗琪觉得白牌冲击的是一些原来比较傲慢的品牌。傲慢的品牌没有用心对待消费者，导致白牌有了可乘之机。张强与两位嘉宾有不同的观点，他认为白牌的兴起冲击的并不是品牌的市场，而是满足了现有品牌没有满足的一些需求。我们现有的消费市场是一个分层、分结构的市场，白牌在很大程度上取代的是杂牌或者三无产品的市场。白牌未来还能走多远？直播电商的兴起、供应链的成熟、消费者需求的多元化无疑给白牌提供了生长的土壤。从长期来看，白牌模式是否能够持续下去？江江表示只要有利润空间，白牌就会一直存在，商家可能会利用白牌的利润做新的白牌或者逐渐将白牌变成品牌。张强也认同“白牌有可能会长期存在”这一观点，但同时他也表示，白牌过热的现象是不可持续的。因为白牌不是最高效率的运行模式，白牌向品牌的转变，是一个沙里淘金的过程。一定有大量的白牌在成为品牌的过程中，要么鲤鱼跃龙门，成功成为一个品牌，要么就是过了几年之后被人们所遗忘。总而言之，不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫；不管白牌还是品牌，能给消费者提供好的商品，就一定有它存在的必要。消费者根据自己的喜好、消费能力的不同，可以选择品牌，也可以选择白牌，这就是白牌存在的真正的意义所在。更多精彩，请锁定9月2日晚22:41东方卫视《来点财经范儿》第一财经9月7日22:00点播出，百视通IPTV云财经/OTT一元财经可同步收看。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:张成基

TOP1热点：直击｜调价前限购，老铺黄金豫园店被挤爆：有人排队5小时

民警告诉他，让他慢慢说，把事情的来龙去脉讲一下。。

同年8月21日10时30分许，医方着手对王卫东进行手术。手术记录显示，医方在全麻状态下给王卫东手术，但手术名称变成了“开腹探查术”。

TOP2热点：昆明一电梯疑因故障冲顶致59岁业主身亡，监管部门正调查

事发前一天，齐齐哈尔第34中官方微信号才刚刚发布一则喜讯，该消息称，7月16日由黑龙江省教育厅、省体育局主办的第十八届学生运动会中学排球比赛举行，来自全省的初高中男排、女排共21支队伍参加了这次比赛。该校女子排球队代表齐齐哈尔市参加比赛，在主教练的带领下团结协作、顽强拼搏，最终获得亚军。

虽然李凯尔认祖归宗的故事和经历，确是一桩美事，但回归到竞技体育层面，李凯尔究竟能为中国男篮和中国篮球带来什么？

TOP3热点：傅莹独家撰文：对2025年慕安会的四点印象蜜桃文化传播有限公司招聘

可能是过去的生活让杨姐对阿兵积怨已久，在争斗的过程中，

这座城市始建于14世纪。它曾是立陶宛大公国的一部分，1529年成为奥斯曼土耳其帝国的一部分，一直到奥斯曼帝国在俄土战争中失败，1789年它被俄国人攻占，1792年割让给俄国。

TOP4热点：胡劲军任广东省委常委、宣传部部长一杆大枪满屋扫

7月10日，红星新闻记者联系到被害人姐姐娄女士，娄女士称其妹妹今年28岁，6月22日由北京至长春看望其高中同学，当天晚上在万达广场夜市买东西时，被一块从高空扔下来的砖头砸中身亡。娄女士称，警方告诉她犯罪嫌疑人系一名20多岁的江西男子。红星新闻记者多方获悉，此前该男子在6月17日从高处扔下过罐装可乐。目击者告诉记者，该男子在事发当日的前几个小时也曾扔下过砖头和饮料瓶，有人报警，且警方有过出警。